分析數字化電視戰略的發展前景文學論文

分析數字化電視戰略的發展前景文學論文

　　0引言

　　數字電視是指數字化的電視系統,它起源于模擬電視,包括節目錄制、編輯、存檔、發送,到后期電視信號的接收、制作、顯示等環節。國家廣電總局對廣播電視的數字化進程做了科學分析,初步預計在2015年實現數字信號的全面普及。

　　1 目前數字化電視發展現狀

　　1.1人口老齡化帶來的技術障礙和傳播障礙

　　目前,我國已經出現了人口老齡化傾向,空巢老人大量出現,受教育程度和老齡化成為數字電視技術發展的限制因素,很多老人無法正確摸清“機頂盒”的開關,對于“機頂盒”的遙控器更是一知半解,這些老人只有在年輕人的幫助下才能正常觀看電視節目。如今,對數字電視的開機使用尚且存在著如此嚴重的問題,就更談不上數字電視生活化和日�；�了。數字電視的技術瓶頸嚴重影響了收視狀況,使得數字電視技術的傳播舉步維艱。

　　1.2數字線路與有線線路的沖突

　　數字電視與傳統的有線電視存在著本質上的區別,數字電視以純數字信號的傳輸為主,有線電視以模擬信號的傳輸為主,所以,居民小區在進行電視數字化改造時必須全面舍棄老舊的有線線路。但是并不是每戶居民都能支付數字化改造的經濟支出或自覺自愿進行改造。由此,那些沒有進行數字化改造的傳統有線電視只能接收到中央一臺或者本省的極少數節目,嚴重損害了居民的收視權和公平權,使得怨聲載道[1]。

　　1.3現階段的數字化并不一定適應所有地區

　　我國地域遼闊,南北經濟發展不平衡,東西部地區的經濟差距較大,各地逐漸形成了自己的特點,主要表現在經濟、社會、自然等方面。所以,在數字化改造的過程中切忌一刀切和急于求成。行之有效的辦法就是從事物的客觀規律出發,遵循自覺自愿的原則,循序漸進的進行數字化改造,找到適合本地發展的數字化電視道路。

　　1.4收視費居高不下,名目繁多,受眾有怨言

　　數字電視改造還存在一個現實問題,即觀眾是否接受高額的收視費。假如觀眾能接受收費現象,但是他們額外支出的費用與他們的休息時間顯然不成正比。數字電視在收費方面遠遠高于傳統的有線電視,假如觀眾需要增加郵件收發、點播等業務,必須額外繳費來積累“點數”,在技術方面也比較繁瑣,這就在無形中增加了老年人和受教育程度不高的受眾的困難。目前有些城市無償提供“機頂盒”,但收視費居高不下的現象仍然存在,收費種類多樣,從一定程度上加重了受眾的收視壓力。

　　1.5雙向互動、方便快捷的技術目標并未實現

　　數字電視在理論上來說,能提供給受眾細致周到、具體全面的互動服務,主要包括家庭影院、繳納費用、數字點播、收發郵件等快捷方便的服務,但是實際情況并不是這樣,在沒有付費的情況下,這些服務就是一項擺設,受眾是無法享受到的[2]。

　　2 我國數字化電視的發展戰略之路

　　2.1進行積極的媒介素養教育

　　媒介素養主要指人們對媒介信息的接受能力和評判能力以及人們借助媒介信息達到為個人生存或者自身發展服務的目的的能力。由此可見,媒介素養教育就是針對普通受眾進行的媒體知識的教育,它旨在引導人們正確解讀媒體信息并且能動的享受各種媒介信息和其他信息資源。操作起來可以以學校、居民樓、社區為組織單位,在掌握專業知識的媒介人員的指導下熟練掌握數字電視的操作要領和資源使用情況。對普通受眾進行媒介素養教育,能盡早使受眾脫離數字電視的盲區,拓寬接受群體,尤其是老年受眾數量的增加。

　　2.2數字化電視與固定電話、互聯網絡并線

　　數字電視使用的純數字信號由光線提供,能夠最大限度的與互聯網數字信號相兼容。固定電話仍舊以電信號為主要傳播媒介,但是通過數字信號連接起來的網絡電話更加實惠、方便,能給觀眾帶來感官上的優質畫面,同時使通訊更加實惠和方便。從理論上來說,數字光纖網絡能夠使信號傳播速度達到光速,能提供無線寬帶,并且能夠避免信號間的相互干擾。如果能實現固定電話、互聯網和數字化電視之間的并線,將最大限度的達到“節約能耗”的目的,從而使得數字化為廣大受眾所接受。

　　2.3數字化電視與有線電視協同發展

　　《我國有線電視向數字化過渡時間表》曾指出,我國在2005年開始實施數字衛星直播的業務,與此同時進行地面數字電視的研發,2008年我國全面實施地面數字電視和高清晰度電視的推廣業務,預計在2015年全面淘汰傳統的模擬電視。世界各國都做出了詳盡的發展規劃,英國、美國、日本分別將數字電視的停播時間定為2010年、2006年、2011年[3]。

　　2.4調整收費,使之合理化

　　數字電視的收視頻道大大增多,觀眾在享受便捷的同時要支付大量的收視費用,這無異于使本就不低的收視費躍上一個新的臺階,普通大眾尤其是貧困家庭或老年受眾無法承受。此種收費狀況不僅阻礙了數字電視的進一步普及,而且不利于數字電視事業的長遠發展。數字電視的網絡供應商和物價部門要廣泛征求群眾意見,不斷改善服務質量、盡可能增加服務的附加值,讓廣大受眾感受到實惠和便利。

　　2.5克服技術瓶頸,完善數字化服務

　　數字電視能夠提供大量便捷的服務項目,但是受眾享受實惠和快捷服務的前提是熟練掌握數字電視的使用技術。但是,數字化網絡的不斷發展,使得數字電視網絡難逃垃圾郵件、網絡HACK、通訊保密、網絡病毒等困擾,所以我國要加大自主研發的力度,掌握自主知識產權,克服技術上的障礙,使廣大受眾放心享受各項數字化服務[4]。

　　3 結論

　　數字電視的廣泛使用實現了普通受眾參與大眾傳播系統的愿望,加強了各方的相互融合。數字電視作為一項新開發的技術領域,能最大限度的促進相關行業的發展,它為市場經營注入了新的發展理念。我們要把握機遇,充分利用政策優勢,加快數字化進程,深化基本業務、拓寬業務范圍,在激烈的市場競爭中占據有利地位。

　　參考文獻

　　[1]孫健偉.淺析數字化電視的商業前景[J],2010(10).

　　[2]宮敬鋒.數字化時代電視節目的創作與傳播[J],2011(9).

　　[3]張昕.數字化電視設備淺析[J],2011(9).

　　[4]王典蔭,姜久富.發展數字電視產業化的戰略性技術[J],2012(2)

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