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淺談中國傳統戲曲視覺符號的現代設計
【論文關鍵詞】中國傳統戲曲；現代傳媒；視覺符號
【論文摘要】在全球化背景下，現代和現代傳媒使得傳統戲曲符號逐漸淡出了人們的視野，并面臨生存危機。國外通常采用將傳統符號與現代生活、現代傳媒相結合或將進行現代化、時尚化改進的方式來應對這一危機。就中國傳統戲曲視覺符號的現代設計而言，可將現代元素引入戲曲符號的設計，將傳統戲曲視覺符號整體現代化、時尚化并引入現代傳媒，或對之進行卡通動畫演繹，將傳統與時尚相結合，在傳統與時尚的融合中找到發展中國傳統戲曲文化的道路。
中國傳統戲曲濃縮了中國傳統文化中臉譜、服飾、道具、姿態等元素，它們曾經廣為人知，但隨著現代傳媒對中國傳統戲曲的沖擊，這些視覺符號和視覺正在逐漸遠離民眾的視野，巫待保護與發展。
一、傳統戲曲文化視覺符號的危機
在全球化的大背景下，流行文化的沖擊、現代生活的快節奏和交流平臺的演變，使中國傳統戲曲失去了原本肥沃的生存土壤和發展平臺。相對于、網絡等現代傳媒，以舞臺表演為中心的中國傳統戲曲文化越來越難以融入現代人的日常生活之中。
現代文化和現代傳媒使得傳統戲曲符號遠離消費者。隨著觀賞方式的網絡化和審美取向的現代化，消費者尤其是年輕消費者更熟悉現代、電視、網絡中的藝術形象和視覺符號，如網絡聊天中所使用的表情符號等，也更習慣于使用現代動漫中夸張變形的圖案。在現代傳媒設計中，設計師也更傾向于使用更現代更富于科技感的設計元素，而傳統戲曲中的面具、臉譜、服飾、花紋、布景等視覺符號則隨著傳統戲曲的衰落而很難進入設計師的視野。
二、國外傳統文化視覺符號應對危機的策略
1.將傳統藝術融入現代生活
日本的茶道花道不單單是傳統文化，更是高雅藝術的代表，成為傳統與現代的完美結合體。歐洲的歌劇交響樂表演以及美國的傳統百老匯表演也同樣是將傳統藝術與現代生活完美融合在一起，從而帶動了整個藝術行業包括其傳統視覺藝術元素在現代的復興與發展。
2.將傳統文化視覺符號帶入主流傳媒
韓國更熱衷于將其韓服文化以影視時裝秀的形式推向世界。他們在把握了傳統文化的本質后，尋找到與新興藝術形式結合的方法，使其以更有魅力的變化了的新形式出現在人們的生活中，從而使傳統文化及其視覺符號在脫離固有基礎的情況下也可以存在并發展下去。
3.對傳統文化進行現代化、時尚化的改進
在傳統文化相對弱勢的東南亞各國，出于發展經濟的目的，將他們過去只有祭典和重大事件中才會出現的傳統文化形式演變為融合高科技的慶典表演，將等表演元素通過商業運作介紹給各國游客，并在世界范圍內廣泛傳播。
三、中國傳統戲曲視覺符號的現代設計
中國傳統戲曲視覺符號具有傳統的視覺語言特點。傳統戲曲中，華美的妝扮、程式化的舞臺、扎實的唱念坐打功底，創造了一系列精美的演出藝術，其服裝、面妝、道具、姿態、布景等傳統戲曲的視覺符號，都可以與現今舞美、人物造型等視覺設計元素相互借鑒。
1.將現代元素引入戲曲視覺符號的設計中
布袋戲源出傳統戲曲，以生旦凈末丑為主要藝術形象。在改革開放之后，我國戲偶的形象還引進了日本和美國的漫畫人物、芭比娃娃、球形關節人偶，以及來源于電影、電視、動畫片、博客、網絡視頻等媒介中的非主流藝術形象。但如果只是簡單模仿時興的媒體視覺符號元素，反而會喪失傳統戲曲藝術的魅力和文化底蘊。所以，在求新求變的過程中，可在保留傳統元素代表性符號的基礎上，將現代元素引入戲曲視覺符號的設計中，使其更符合現代人的審美觀。如圖1把傳統的戲曲人物(1)進行重新設計，融入現代網絡動畫中的藝術元素，就成為具有傳統視覺符號卻符合現代審美特征的藝術形象(2)。
2將中國傳統戲曲視覺符號整體現代化和時尚化并引入現代傳媒
京劇在、表演、、唱腔、鑼鼓、化妝、臉譜等各個方面形成了一整套相互制約、相得益彰的格律化和規范化程式，創造舞臺藝術形象既用法謹嚴又豐富多采，從而使京劇視覺符號成為代表中華傳統的瑰寶�？梢詫⒕﹦☆}材中的視覺符號運用于壁紙、QQ表情、MSN動漫傳情、動漫劇集等方面。圖2是招財童子設計公司推出的現代京劇系列—我掛帥，將傳統京劇的視覺符號作了時尚化處理，使人物形象特征鮮明而富有時代感，取得了良好的效益和效益。
3.將傳統戲曲視覺符號進行卡通動畫演繹
FLAS日短片和3D動畫這兩種動畫形式有別于傳統手繪動畫的細膩精致，由于其便于生產、造型夸張、色彩明快而成為更適宜在網絡上觀看的影像形式，較容易為現代傳媒所接受。對比原版戲曲，動畫制作的翻版戲曲在視覺元素上滿足了觀眾對傳統戲曲符號的懷念和尊重，對人物的夸張變形和簡化處理更便于連續性、低的化制作。如圖3(2)就是將傳統戲曲視覺符號(1)進行卡通動畫演繹的結果，藝術效果極佳。
中國傳統戲曲雖然失去了通過舞臺表演為大眾所欣賞的主體位置，但現代傳媒卻把網絡這種嶄新的藝術表現形式帶給了傳統戲曲藝術。面對新形勢，不能固守于傳統，也不能一味迎合新潮時尚，而應在傳統和流行中找到發展中國傳統戲曲符號的道路，將傳統戲曲的視覺藝術符號與流行時尚完美結合，從而使傳統藝術得以傳承和發展，同時也賦予現代傳媒以更深厚的文化意蘊。
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