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廣電網絡平臺業務研討論文
作者：蔡偉 單位：寧波市鄞州供電局
當前的文化生活日益豐富，影視文化創作不斷推陳出新，大量優秀作品不斷涌現，海外文化作品引進數量也在逐年遞增。全球數字內容產業年平均復合增長率將以28%的幅度增長，其中，影片播放的增長幅度最為驚人，平均年復合增長率達到(235%)，其次是無線內容Wirelesscontents（90.6%）、數字出版（84.2%）、數字學習（54%）、數字音樂（29.1%）等。如此大量的文化產品都有待被有效推薦，數字傳媒在其中必將起到重要的管理傳媒作用，各數字媒體服務商相關的資源投入也將不斷加大。廣大受眾對各類傳媒文化產品的需求具有差異性與共同性。各地數字媒體服務商所掌握的資源僅能面對其現有范圍內的用戶群提供傳播服務，范圍廣度很有限。而各服務商機構為本地所覆蓋用戶進行了各類媒資的引進和制作工作，出現大量的重復購買、重復制作，且利用率不高的情況。在大量媒體資源重復購買、分區域應用的同時，各地區服務商媒體資源庫在應對需求的差異性和特殊性中又出現資源準備不足的情況。從服務商層面看對媒體庫的建立投入大、成本高、利用率低、受眾有限，其影響力與投入不相稱。從最終用戶來說其需求滿足度不高、信息更新不及時、選擇范圍有限。每個運營商作為一個獨立的門戶，有自己的門戶和業務系統，實現互聯互通。每個門戶下面有自己的用戶，當然用戶也可以通過這門戶訪問其他運營商的服務。但是，這和互聯網的模式不一樣：互聯網的運營商提供的是一個通道，在輸入一個網址之后直接訪問對方的網站；由于廣電的業務要受到內容監管，因此所有業務必須通過屬地運營商的門戶接入，并由屬地運營商對業務進行監管。所以門戶是運營商建設核心的關鍵，有可能某地用戶看到100個增值業務，只有三個是在本地的，其他的97個是全國各地的服務平臺，但是這個業務必須是本地的網絡提供的，因為廣電網絡屬性較為獨立。當前廣電網絡運營模式還較為簡單，受限于各地運營系統的獨立模式以及現有網絡的傳輸壓力。媒資庫的共享因為沒有有效的交易交換管理系統，形式較為粗放，無法做到較為有效的精細化運營，無法實現特征化的資費經營模式，另外針對其中的版權及產權管理都存在一定盲區，媒體共享中對各方的保障機制不夠完善，對運營合作中的政策制定產生不利影響。用戶對資源使用的多樣性、時效性還有不足。在實現版權及產權保證的機制下，實現特征化的資源共享。據分析，全球數字內容產值2005年已達1,654億美元，該產值還在逐年遞增。如此巨大的產值來自廣大的用戶文化需求，用戶的需求整合實現將是產值具體落實的最佳手段，而各區域數字媒體服務商獲取整理覆蓋地區用戶群的需求，形成出各共享地區可運營級的媒體內容產業需要，制定符合自身市場的需求方案和運營策略，為共享集中分發設計提供有針對性的價格計劃及推廣策略�？梢詫崿F多樣化的共享結算模式，各方收益也可以得到有效保護，合理協商分享。
在當前統一價格統一打包的模式中，增加精細到單個資源的共享方式，只有實現了精細化才能滿足共享各方的綜合需求。從現有的單項共享模式演變為雙向模式。達到雙向的共享模式，配合建立數字媒體內容集成中心進行分發，實現一整套的數字媒體內容集成分發體系。在數字媒體內容集成分發體系下通過中心集中制作，版權管理，按需統一分發處理，為媒體庫提供更廣闊、更豐富的應用人群，從而有效激活各地區龐大的媒體資源庫，滿足媒體庫資源的多樣化跨區域的合理化應用，通過最大化的應用，實現價值的最大化。構建跨城市、跨地區的數字媒體內容分發平臺系統，在平臺中實現媒體內容的分發管理，議價管理，版權監控，格式轉換等，重要的交換交易管理環節。通過平臺統一管理需求訂單，定立完備統一的訂單格式、提交機制以及審核申請管理流程，使各地域的具體需求能夠以條目的形式及時地體現出來，同時制定統一的資源供給信息庫，為滿足需求訂單的交易提供最基本的交易目標體系。信息庫的實現是以各地自身媒體資源庫系統為基礎，根據各方的綜合情況進行編輯處理，提供可供集中分發使用的播發媒體資源庫，資源是符合監管要求下的各類可交易媒體資料，其信息庫的屬性信息也需要進行統一格式統一規劃，實現信息檢索、資源提取的便利快捷無歧異。可以說各地需求訂單和資源信息庫在平臺的整合對接將可為媒體內容集成分發做好業務準備。在需求與資源得到匹配后，需要實現必要的議價管理，實現具體的效益分享方案設計制定，因媒體資源提供方和使用方都有各自的效益訴求計劃，同時各類可選媒體資源的市場價值也各有不同，必然產生議價合作的操作需求。只有這樣才能保證各方的利益，保證參與各方業務的根本利益源泉，這是分發平臺實現內容集成分發的重要目標之一，就是要實現各方資源的再利用，資源價值的再實現，從中得到廣泛的雙贏，為媒體資源庫提供方創造更多收益，為使用方提供更多的選擇機會和產值實現，達到對各方媒體庫經營的價值回哺，實現良好的資源資金雙循環。在議價管理后即實施集成分發過程，按照需求進行必要的格式轉換、制式編輯工作，按需處理進行可靠分發，從技術角度保證需求的具體實現。同時在該過程中必須進行全程的版權、產權保護監控管理，符合對媒體內容體系的法律保障要求。如果集成分發系統不能進行有效的版權、產權保護監控管理，媒體資源的價值將不能得到保護，各方的利益也將受損，同時存在引發產權、版權糾紛的隱患，這將對平臺的運營產生不利影響，沒有完善的保護監管機制的系統，就不能承擔起跨地域媒體內容集成分發的重任，所以版權、產權保護監控管理將是未來平臺實現良好運營的重要保障。
根據數字媒體內容集成分發目標，必須實現媒體內容的可靠交換，而各地區的平臺系統已基本搭建完成并投入服務，因技術、資源、地域等差異，各地使用的平臺形式、技術方案都有所不同，其媒體內容的儲備形式，使用方式也有所不同，這對媒體內容的交互的通用性提出要求�？蓸嫿ńy一接入平臺系統來對各種業務形式和平臺類型進行整合，集中轉換分發。集中分發處理中可以采用統一的用戶認證和權限管理系統，并采用多種技術手段保證網絡的安全和高可用性。以數字媒體內容集成分發平臺為業務核心。平臺要具備極強的融合能力，滿足各種類型的運營平臺內容交互的技術需要。統一整合各個業務應用網絡互聯互通接口標準、交換標準和協議規范，設計須采用開放的技術、結構和軟硬件接口，保證異構系統之間能夠互聯互通。必須采用開放的視音頻壓縮編碼標準和視音頻文件格式，視音頻壓縮編碼標準可采用MPEG-2、MPEG-4、MPEG-7、MPEG-21、DVCPRO、H.264、AVS等標準，視音頻數據文件可采用AAF（高級制作格式）、MXF（素材交換格式）、AVI等文件格式，元數據、串聯單等文件可采用XML（擴展標注語言）文件格式。設計與建設分發平臺，通過對結構化的內容描述技術、虛擬目錄技術、轉碼管理和實現可分級重用技術應用，確保全系統易監控、易管理，建立全系統一體化智能監控系統，實時監測主干平臺及各個業務應用網絡的媒體資源運營狀態，實時掌握業務應用、業務流程，更好地對資源使用過程進行精細化運營與管理。實現“一平臺、兩支撐、四系統”的系統模型。高可用性：平臺系統應采用統一的用戶認證和權限管理系統，并采用多種技術手段保證網絡的安全和高可用性。必須以集成分發業務為核心，并建立完善的接入處理機制。必須確保網絡無單潰點，無區域盲點，各個資源地區網絡配置獨立的數據庫，綜合接入穩定可靠。高效性：設計與建設平臺系統是為了更好地實現資源共享，必須以數據化文件為基礎，以提高資源利用率、數據傳輸交換效率、業務處理效率，所以接入平臺需能優化各系統的接入業務流程，高效便捷地實現各個網絡之間互聯互通和數據交換。應采用規范的數據交換協議，并確保數據交換帶寬。應采用松耦合、高內聚方式，既保證各個業務應用網絡獨立運行，又能實現可控制的互相連接。全程文件化：平臺系統應能夠實現收錄、制作、存儲、播出、分發、傳輸、交換等環節的全程數字化、網絡化、文件化互聯互通，實現無帶化集成分發流程，提高集成分發效率。開放性：平臺系統各個業務網絡互聯互通接口標準、交換標準和協議規范是實現全網各個業務應用網絡互聯互通的基礎和關鍵，設計必須采用開放的技術、結構和軟硬件接口，保證異構系統之間能夠互聯互通。必須采用開放的視音頻壓縮編碼標準和視音頻文件格式，視音頻壓縮編碼標準可采用MPEG-24721、DVCPRO、H.264、AVS等標準，視音頻數據文件可采用AAF（高級制作格式）、MXF（素材交換格式）、AVI等文件格式，元數據、串聯單等文件可采用XML（擴展標注語言）文件格式�？蓴U展性：設計與建設數字媒體內容集成分發平臺，必須確保平臺的網絡構架、網絡數據庫、網絡素材、存儲體容量、數據讀寫帶寬、客戶端應用等都留有擴展余地。易監管：設計與建設，必須確保全系統易監控、易管理，可建立全系統一體化智能監控系統，實時監測主干平臺及各個業務應用網絡的資源和設備運行狀況，實時監控服務、平臺軟件、應用軟件、業務流程、文件和信號質量，更好地對節目生產過程進行精細化監控與管理。數字媒體內容集成分發平臺，可采取統一規劃、分步實施，可先建設若干個業務應用網絡，再建設全網的主干平臺，從而建成各個業務應用網絡之間安全、高速、高效的全程數字化、網絡化、文件化的數據交換、資源共享、互聯互通的網絡技術平臺和業務平臺及其管理系統。
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