交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究
摘 要：包裝設(shè)計(jì)本身是一門集合了多種藝術(shù)形式和學(xué)科而且具有較強(qiáng)實(shí)用性的綜合性科學(xué)。好的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于良好的企業(yè)形象以及品牌形象的樹(shù)立具有非常重要的意義。交互式的包裝理念作為一種包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的一種較為重要的互動(dòng)聯(lián)系，對(duì)于消費(fèi)者更好地理解產(chǎn)品內(nèi)涵具有十分重要的作用。文章以交互式理念作為主要出發(fā)點(diǎn)，來(lái)探討其在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中所起到的作用。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 交互式 理念
包裝設(shè)計(jì)本身是一門具有較強(qiáng)的綜合性與實(shí)用性的藝術(shù)設(shè)計(jì)類的科學(xué)，其綜合了美學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、心理學(xué)以及營(yíng)銷學(xué)等數(shù)門學(xué)科的精髓。其本身是依附在商品上面的，對(duì)商品的保護(hù)和存儲(chǔ)提供了更多的便利，并且良好的形象設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象以及品牌標(biāo)志的樹(shù)立和形成也具有十分重要的作用，最終成為企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要內(nèi)容。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民的審美水平和精神需求也在逐步提升，人類已經(jīng)不再單純地追求單單滿足基本生活需求的物資和產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的特色以及美觀程度也有了更高的要求。于是，為了滿足消費(fèi)者的需求，誕生了一種全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念――交互式的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，并且隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，這種設(shè)計(jì)理念也在逐步地發(fā)展起來(lái)。
一、交互式理念的基本闡述
交互式理念最早起源并且應(yīng)用于管理當(dāng)中，也就是我們所說(shuō)的交互式管理。交互式管理與傳統(tǒng)的管理方式存在較大的差別，執(zhí)行者與管理者之間的關(guān)系從以往的對(duì)立關(guān)系，轉(zhuǎn)變成為互動(dòng)關(guān)系。而這種交互式的管理也更多地促成了執(zhí)行者與管理者之間的一種互動(dòng)的關(guān)系，這種情況之下，執(zhí)行者能夠更好地發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，能夠更好地展示自己的計(jì)劃、思考與判斷，這也是交互式理念的最基本的要求也就是互動(dòng)。
交互式理念下的包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)涵是人與商品的包裝之間存在的一種互動(dòng)性的交流方式，在此過(guò)程中消費(fèi)者能夠更好的體會(huì)到商品當(dāng)中所傳遞出的基本信息，然后設(shè)計(jì)者可以根據(jù)消費(fèi)的反饋以及自身對(duì)于產(chǎn)品再認(rèn)識(shí)進(jìn)行不斷的更新和改進(jìn)，從而滿足消費(fèi)者的需求。
二、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用的基本原則
交互式理論包裝設(shè)計(jì)的主旨就是在消費(fèi)者和包裝設(shè)計(jì)之間建立一種互動(dòng)聯(lián)系。在此包裝設(shè)計(jì)中就要求更加重視人，在包裝設(shè)計(jì)之前就應(yīng)該把消費(fèi)者放在第一位進(jìn)行思考，而不單純只是思考包裝的外觀。因此，在交互式包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的可用性原則、宜人性原則和易用性原則三個(gè)必須原則。
2.1 可用性原則
可用性是設(shè)計(jì)者對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)最為基本的要求，同時(shí)也是最低的要求，同時(shí)它也是我們對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功與否的一個(gè)主要的考量因素。如果一個(gè)全新的包裝設(shè)計(jì)，本身都不能滿足實(shí)用性的基本原則，那毫無(wú)疑問(wèn)這必定會(huì)是一個(gè)失敗的包裝設(shè)計(jì)�？捎玫陌b只是我們對(duì)于包裝的最基本的也是最低的要求，只有滿足了可用性原則我們才能夠向更高的層次追求。
2.2 易用性原則
易用性顧名思義就是包裝的設(shè)計(jì)對(duì)于消費(fèi)者的使用更加的方便、實(shí)用。在當(dāng)今的現(xiàn)實(shí)情況之下，消費(fèi)者選擇商品最主要的原則就是實(shí)用、方便。因此在一個(gè)產(chǎn)品的包裝滿足了可用性的原則之后，就應(yīng)該向更高層次的易用性原則發(fā)展。這對(duì)于推進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步無(wú)疑是具有十分重要的意義的。而且如果產(chǎn)品不能給消費(fèi)者帶來(lái)方便，讓消費(fèi)者獲得認(rèn)可，那么對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)者在選擇時(shí)可能就會(huì)產(chǎn)生一定的不利影響。也就是說(shuō)，作為交互式設(shè)計(jì)理念的一個(gè)基本原則，易用性對(duì)于消費(fèi)者更好地增強(qiáng)對(duì)于產(chǎn)品的信心和認(rèn)可度具有十分重要的意義。因此易用性原則對(duì)于消費(fèi)者更好地認(rèn)可產(chǎn)品具有較好的幫助作用。
2.3 宜人性原則
宜人性原則是整個(gè)交互式產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念當(dāng)中的一個(gè)最高層次，它已經(jīng)將人類對(duì)于設(shè)計(jì)的要求提升到情感需求的高度。如果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠滿足宜人性原則，那么交互式理念所強(qiáng)調(diào)的消費(fèi)者與包裝設(shè)計(jì)之間的互動(dòng)聯(lián)系也就成為了現(xiàn)實(shí)。作為交互式包裝設(shè)計(jì)的主旨，宜人性原則是滿足了設(shè)計(jì)所要求的較為基本的可用性和易用性兩大原則之后的一種更高的要求，它能夠更加充分地增加包裝的設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的某種情感上的溝通，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的興趣，這也就是我們所說(shuō)的交互式包裝理念的精髓所在。
三、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的具體應(yīng)用
交互式理念包裝設(shè)計(jì)主要考慮的是消費(fèi)者的心理需求，根據(jù)消費(fèi)者的心理需求和情感變化來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。因此，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中離不開(kāi)消費(fèi)者，交互式包裝設(shè)計(jì)是由消費(fèi)者、消費(fèi)者的行為、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)等四個(gè)要素組成的交互式理念包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)。交互式理念包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中需要綜合考慮這四個(gè)要素，以便實(shí)現(xiàn)真正的交互式理念包裝設(shè)計(jì)。
3.1 交互式理念最重要的是要考慮消費(fèi)者的需求
交互式理念包裝設(shè)計(jì)的主旨就是在消費(fèi)者和包裝設(shè)計(jì)之間建立 一種互動(dòng)聯(lián)系，要想實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)聯(lián)系就應(yīng)當(dāng)在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中把消費(fèi)者作為首位因素進(jìn)行考慮。以消費(fèi)者為本，把消費(fèi)者作為包裝設(shè)計(jì)過(guò)程的首位思考者是交互式包裝設(shè)計(jì)的根本要求。作為包裝設(shè)計(jì)師為了達(dá)到這一目標(biāo)要求，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中就應(yīng)當(dāng)把消費(fèi)者放在首位進(jìn)行考慮，而不是把技術(shù)作為首位因素。
3.2 消費(fèi)者行為是整個(gè)交互理念包裝設(shè)計(jì)的中心
交互式理念包裝設(shè)計(jì)的中心就是圍繞消費(fèi)者與包裝之間的互動(dòng)所產(chǎn)生的行為。這種行為就是指在消費(fèi)者購(gòu)買商品前，這種商品的包裝如何吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者在選擇和使用商品前首先接觸到的就是商品的包裝，因此，包裝設(shè)計(jì)的水平直接影響到該商品在消費(fèi)者心中的形象。
3.3 商品的使用環(huán)境是交互式包裝設(shè)計(jì)理念中最具有針對(duì)性的因素
商品使用的基本環(huán)境是任何的包裝設(shè)計(jì)都不能離開(kāi)的.，我們衡量商品的包裝設(shè)計(jì)成功與否首先就是要對(duì)商品使用環(huán)境的制約來(lái)進(jìn)行考量。因此，我們?cè)谶M(jìn)行交互式包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中首先要做的就是要對(duì)商品的使用環(huán)境來(lái)進(jìn)行充分的考量，使得包裝設(shè)計(jì)能夠與不同的環(huán)境相搭配和適應(yīng)設(shè)計(jì)與之相對(duì)應(yīng)的包裝策略以及設(shè)計(jì)的風(fēng)格。而作為包裝的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，要堅(jiān)持充分的針對(duì)性和目的性而且要因地制宜地去選擇，最終達(dá)到整個(gè)的包裝設(shè)計(jì)能夠與使用的環(huán)境相融合與協(xié)調(diào)。
3.4 技術(shù)是進(jìn)行交互式包裝設(shè)計(jì)的硬性條件
要想做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，首先需要一定的技術(shù)支持，只有有了技術(shù)支持才能夠更好地進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。因此，作為一名包裝設(shè)計(jì)師，在日常的工作當(dāng)中應(yīng)該不斷地對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行技術(shù)的更新和探討，從而做到使整個(gè)的包裝更加具有設(shè)計(jì)的新意，而且要運(yùn)用技術(shù)堅(jiān)持在交互式理念的前提之下進(jìn)行包裝的研究和設(shè)計(jì)，并且需要不斷地創(chuàng)新。在具體操作的過(guò)程當(dāng)中，我們應(yīng)該做到從包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)作為入手點(diǎn)，積極地去探索更加吸引消費(fèi)者的包裝設(shè)計(jì)策略與方法。
四、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，交互式理念的包裝設(shè)計(jì)的本身是為了在包裝的設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間建立一種具有互動(dòng)性質(zhì)的內(nèi)在聯(lián)系。通過(guò)在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者、消費(fèi)者的行為、包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的使用環(huán)境和包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)等四個(gè)要素進(jìn)行思考，來(lái)達(dá)到交互式包裝設(shè)計(jì)的可用性、易用性和宜人性的目標(biāo)。
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