江西省旅游業發展潛力綜合評價分析論文
1引言
近年來,伴隨著區域交通的改善、旅游基礎設施的完善、區域旅游聯合化與一體化的加強,江西省旅游業取得了較大的發展。2002年至2009年，江西省旅游接待總人數年均增長率達16%；旅游業總收入年均增長率達19.8%，保持著強勁的發展勢頭。然而，江西作為中西部地區一個欠發達的省份，經濟發展整體水平低，旅游產業發展起步較晚，起點低，在全國旅游市場中缺乏競爭力。對缺乏旅游產業競爭力的地區而言，其旅游產業能否得到進一步的發展，即是否具有發展旅游產業的潛力，對明確這個區域旅游產業的發展方向極為關鍵[1]。對江西省旅游業發展潛力進行評價，有助于正確認識自身發展條件及制約因素，有針對性、有目標地改進和提高。
目前，學術界對旅游競爭力的研究比較多，而對旅游業發展潛力的.研究并不深入，大多數學者是將旅游發展潛力作為衡量旅游競爭力的一個部分來研究的。對于旅游業發展潛力的研究多著眼于具體類型的旅游產品發展潛力、旅游市場潛力等方面，對于整個旅游產業的發展潛力研究非常少，對于江西省省域旅游業發展潛力的研究更是少有涉及。在研究方法上，早期以定性研究為主，近幾年開始引入定量研究。E.Canestrill(1991)等指出，旅游地的競爭力不只是體現在旅游市場的占有率上，應主要看它的發展潛力[2]。馬勇 (1997)從區域旅游資源的潛在保障力、區域社會經濟的潛在支持力、區域環境容量的潛在承載力三個方面構建區域旅游持續發展潛力模型[3]。此外，楊敏（2006）、曹新向（2007）、武傳表（2009）、丁悅等（2010）等分別從不同的角度構建評價指標體系，對部分地區乃至全國旅游業發展潛力的評價進行了探索，不同的學者在評價指標的選取上，仍然存在一定的差異性，尚未形成一個成熟的體系。從評價方法來看，主要為層次分析法、模糊數學法和因子分析法等。[4]～[7]
本文在相關研究的基礎上，完善了評價指標體系，并選取了中西部地區18個省、市、區與江西進行了比較研究，在此基礎上，對江西省旅游產業發展潛力進行客觀評價。
2 數據說明及研究方法
2.1指標體系構建
旅游業是綜合性和依托性很強的產業，區域旅游業要獲得持續的競爭力，首先需要諸多條件的保障和支撐，本文將這些保障和支撐條件，歸結為旅游潛力保障力和旅游潛力支持力；另一方面，旅游市場供需雙方作為該區域旅游業發展的主客體，也必將對該區域旅游業發展潛力產生重要影響。因此本文從區域旅游的需求潛力、供給潛力、潛力保障力、潛力支持力四大類構建旅游產業發展潛力的評價指標體系，并根據數據的可獲得性、全面性以及區域間的可比性，最終確定了43個具體指標（見表1）。
國內旅游人次數(A1)、國內旅游收入(A2)、入境旅游人次數(A3)、旅游外匯收入(A4)、近5年國內旅游人數增長率(A5)、近5年國內旅游收入增長率(A6)、近5年入境旅游人數增長率(A7)、近5年旅游外匯收入增長率(A8)、近5年客房平均出租率(A9)、游客人均消費水平(A10)
旅游供給潛力(B)
旅游資源品位度(B1)、旅游資源豐度(B2)、旅行社數(B3)、星級飯店數(B4)、星級飯店床位數(B5)、旅游企業全員勞動生產率(B6)、旅游企業人均實現利稅(B7)、旅游企業人均固定生產原值(B8)、旅游企業人均實現利潤(B9)、每百萬旅游從業人員數量(B10)、旅游院校數(B11)、旅游院校在校生數(B12)
旅游潛力保障力(C)
每萬人擁有公共交通車數量(C1)、人均擁有道路面積(C2)、人均郵電業務量(C3)、每萬人衛生醫療床位數(C4)、每萬人擁有公共廁所數(C5)、人均公共綠地面積(C6)、二氧化硫排放達標率(C7)、煙塵排放達標率(C8)、工業粉塵排放達標率(C9)、工業廢水排放達標率(C10)、自然保護區占轄區面積(C11)、環境污染治理投資總額占GDP 比重(C12)
旅游潛力支持力(D)
人均GDP(D1)、GDP增長率(D2)、第三產業占GDP比重(D3)、人均財政收入(D4)、財政收入增長率(D5)、城市居民人均可支配收入(D6)、農村居民家庭平均每人純收入(D7)、每萬人高等學校在校生數(D8)、每萬人專利申請數(D9)
2.2研究方法
由于評價區域旅游業發展潛力的指標較多，本文采用因子分析法將眾多評價指標轉化為幾個互相獨立的綜合指標，消除了自變量共線性以及指標權重確定的隨意性等問題，克服了人為確定指標權重的主觀性，得分越高，說明該地區的旅游發展潛力越高，反之則越低。具體步驟如下：
首先將評價指標體系分為旅游需求潛力、旅游供給潛力、旅游潛力保障力、旅游潛力支持力四類。對每一類指標進行因子分析，得出每一類競爭潛力得分( 式 1) 。然后計算每類的均方差貢獻率并將其作為各類的權重，加權得到各地區綜合競爭潛力評價值( 式 2－4) 。
式中: F 為每一類競爭潛力得分；fi為每一個主因子得分；θi為主因子貢獻率。
式中：δi為第i類的方差貢獻率,Fij為第i類指標第j個城市的綜合得分，E(Fij)為i類指標綜合得分平均值，Wi為第i類指標權重，Fj為第i類指標得分，Zj為第j個城市的旅游發展潛力得分。
3 分析與討論
3.1中西部18省旅游業發展潛力綜合比較分析
根據已經建立的綜合評價模型，搜集各地區2006～2010年的數據（主要來源于《中國統計年鑒》和《中國旅游統計年鑒》），采用SPSS16.0統計軟件中Factor模塊，運用因子分析法對旅游需求潛力、旅游供給潛力、旅游潛力保障力、旅游潛力支持力四類指標分別進行數據處理，采取主成分分析法提取公因子，并計算每一類競爭潛力得分，結果見表2（列1～8）。最后，根據以上四類指標的綜合得分值,運用公式2-4計算各類指標的方差,以各類指標方差貢獻率為比重,加權計算各省市旅游業發展潛力的綜合得分，計算結果見表2（列9～10）。
從綜合評價結果看，旅游產業發展綜合潛力位前10位的依次是河南、內蒙古、湖北、重慶、湖南、安徽、山西、陜西、四川、江西，中部地區的六個省份均名列其中，這充分反映了中部地區旅游業憑借良好的產業基礎及區位優勢所體現出來的巨大的競爭優勢和旅游發展潛力。而江西省旅游業發展潛力位于第10，在中部六省中處于末位。近幾年江西省旅游產業雖然取得了較大的發展，但由于起步較晚，規模較小，市場占有率較低，與中部地區兄弟省份及國內其他發達省份仍有一定的差距。
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