開發(fā)動漫旅游紀念品的必要性及策略探析
旅游紀念品，顧名思義即是游客在旅游過程中購買的精巧便攜、富有地域特色和民族特色的工藝品禮品，并讓人銘記于心的紀念品。有人比喻旅游紀念品是一個城市的名片，這張名片典雅華麗，有極高的收藏與鑒賞價值。
摘要：針對目前傳統(tǒng)旅游紀念品市場上存在的一些眾所周知的問題，本文試圖在產(chǎn)業(yè)融合的理念下，探討動漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合趨勢下，動漫旅游紀念品開發(fā)的必要性，并且提出了應該通過主流市場的確定、復合型人才的培養(yǎng)、本土文化的挖掘等途徑來開發(fā)精密的富有地方內(nèi)涵的動漫旅游紀念品。
關(guān)鍵詞：動漫旅游紀念品;復合型人才;文化底蘊;市場需求
旅游紀念品是指在旅游整個活動過程中購買的具有地域文化特色且具有紀念價值的旅游商品。旅游紀念品是旅游購買環(huán)節(jié)中的主體，是聯(lián)系旅游者與旅游目的地最客觀的要素，是旅游目的地對外宣傳和交流的重要載體。但是需要正視的是旅游紀念品市場普遍出現(xiàn)的雷同性、粗糙性、價格虛高的問題，消費者對旅游紀念品的口碑也日益下降。在產(chǎn)業(yè)融合理念的影響下，同樣被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”、“低碳產(chǎn)業(yè)”的動漫產(chǎn)業(yè)，由于其與旅游產(chǎn)業(yè)有著相似的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，即都可滿足消費則休閑、娛樂等需求，因此，二者的融合和共同生長就有了一定的必然性[1]。
一、動漫旅游紀念品
動漫旅游紀念品主要是以動漫形象開發(fā)富有當?shù)靥厣穆糜渭o念品，使游客愿意購買并具有紀念價值。這一類型的旅游紀念品有別于傳統(tǒng)旅游紀念品。它既具有傳統(tǒng)旅游紀念品的本土特色，又具有傳統(tǒng)旅游紀念品所沒有的趣味性和時尚化特點，能夠迎合新興年輕市場的購買欲望，從而創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。將動漫和旅游兩個時尚的產(chǎn)業(yè)融合在一起，是應對市場結(jié)構(gòu)變化的有效措施。
二、開發(fā)動漫旅游紀念品的必要性
1、傳統(tǒng)旅游紀念品市場結(jié)構(gòu)發(fā)生改變
近十余年來，傳統(tǒng)紀念品市場的面孔保持不變，伴隨著市場結(jié)構(gòu)的變化，年輕消費群體開始主體化，古老、傳統(tǒng)、歷史不再是吸引這個市場的最大噱頭，相關(guān)市場調(diào)研也反映出，參與、體驗、時尚、場景、智能、社交才是這個市場的追求。因此，在旅游紀念品的開發(fā)時如何既能體現(xiàn)地域的文化內(nèi)涵，又兼具現(xiàn)代文化的要素，符合現(xiàn)代人的審美觀，是亟需考慮的問題。
2、漫迷規(guī)模擴大，有強有力的市場基礎(chǔ)
可以說，中國的70后群體與中國的民族動漫一起成長，80后群體深受歐美和日本漫畫的影響，90后和00后群體對漫畫更有著多樣化的需求。每個群體對動漫的喜愛營造了廣泛的漫迷群體，為動漫旅游紀念品的市場開發(fā)提供了良好的條件[2]。
3、產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢顯著
在經(jīng)濟全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實選擇�？梢孕纬蓜�(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)組織形式，帶來新的經(jīng)濟增長點。旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的融合迎合了這一趨勢。
尤其是動漫旅游紀念品的開發(fā)，創(chuàng)造和生產(chǎn)，一方面迎合了新的市場需求，另一方面解決了傳統(tǒng)旅游紀念品市場面臨的困境，并且還有利于帶動相關(guān)制造業(yè)和動漫衍生品的發(fā)展，從動漫市場的運行規(guī)律來看，往往動漫衍生品帶來的效益和影響力更加可觀。如：《冰雪奇緣》的衍生產(chǎn)品在電影上映以后，持續(xù)熱賣，不僅鞏固了迪斯尼動漫產(chǎn)業(yè)的地位，更是為迪斯尼帶來了巨額的經(jīng)濟收益。
4、開發(fā)動漫旅游紀念品根基深厚
我國有著悠久的'歷史和豐厚的文化遺產(chǎn)，衍生出來的藝術(shù)形式數(shù)不勝數(shù)，不同類型的文化內(nèi)涵，為動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作提供了創(chuàng)意的源泉。隨著時代文明的進步，人們的觀念更新較快，接受新事物的能力較強，對市場產(chǎn)品多樣化的需求也越來越高，因此，豐富多彩的，具有趣味性的動漫旅游紀念品能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化的需求。
包容深厚的文化環(huán)境以及快速發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)都賦予了動漫旅游紀念品的研發(fā)提供了新的機遇，為其奠定了良好的開發(fā)基礎(chǔ)。
三、動漫旅游紀念品的開發(fā)策略
1、充分的市場調(diào)研，確定主流消費群體
動漫旅游紀念品的開發(fā)同一般產(chǎn)品開發(fā)的路徑相同，都需要進行充分的前期市場調(diào)研，合理的進行市場細分，以確定動漫旅游紀念品的目標市場。當前動漫旅游紀念品的的主流消費群體應定位在青少年群體上，目前關(guān)于動漫類產(chǎn)品的市場理解上主要的誤區(qū)在于將市場定位于幼兒[4]。因此，動漫旅游紀念品的市場占有率的提高，必須擺脫這一誤區(qū)，確定準確的目標市場。
2、注重復合型動漫人才的培養(yǎng)
目前動漫人才市場上存在著供給和需求，以及結(jié)構(gòu)性的失衡問題，這就導致了動漫人才不僅有數(shù)量上的缺口，還存在著高素質(zhì)人才的不足。由于現(xiàn)有動漫人才市場整體素質(zhì)偏低，很多動漫人才沒有受過正統(tǒng)的專業(yè)教育，并且缺乏傳統(tǒng)文化的熏陶。
對于動漫旅游紀念品來講，既要呈現(xiàn)出動漫產(chǎn)品的趣味性的視覺特色，又要體現(xiàn)本土文化的特色和內(nèi)涵，以擺脫旅游紀念品市場上同質(zhì)化趨勢的禁錮，因此，對于動漫旅游紀念品的研發(fā)者來講，他不僅需要具備動漫設(shè)計所需要的素質(zhì)，還需要有一定的文化知識的積淀，以及市場學的知識，復合型的動漫人才才能設(shè)計出真正符合市場需求的動漫旅游紀念品。
3、突出地方特色基礎(chǔ)上的改良和再設(shè)計
旅游紀念品突出的就是當?shù)氐奈幕厣�，動漫旅游紀念品也不例外，因此無論是哪種類型的旅游紀念品都必須凸顯旅游目的的本土特色，以滿足旅游者購買旅游紀念品的真正意圖。例如：西安本土具有代表性的旅游紀念品就是兵馬俑，但是傳統(tǒng)的兵馬俑旅游紀念品，存在著制造粗糙，形象單一的問題，并且吸引的消費群體非常有限。因此，西安今年打造了一系列“兵兵有禮”的卡通兵馬俑形象，極大的豐富了傳統(tǒng)旅游紀念品的市場。鑒于此，動漫旅游紀念品的開發(fā)一定要在本土傳統(tǒng)旅游紀念品的基礎(chǔ)上進行重新的加工改良，亦可進行全新的設(shè)計。如，美國的設(shè)計家曾經(jīng)就將美國的動漫形象與兵馬俑形象進行了結(jié)合，也是一種吸引新興市場有效手段。
四、結(jié)束語
在旅游產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的潮流下，市場需求的不斷變化不可忽視，墨守成規(guī)會導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前，因此，應該在產(chǎn)業(yè)融合觀念的引導下，大膽創(chuàng)新，合理的將兩個朝陽產(chǎn)業(yè)進行融合，將地方文化以全新的形象進行呈現(xiàn)，既可以改良目前傳統(tǒng)旅游紀念品市場上的弊端，亦可豐富動漫產(chǎn)業(yè)衍生品的類型。
參考文獻：
[1]賈新明，徐振東.旅游產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式[J].襄樊職業(yè)技術(shù)學院學報，2011(7).
[2]許君超，閻延.從受眾群體談中國動漫的發(fā)展現(xiàn)狀[J].現(xiàn)代交際，2015(3).
[3]衛(wèi)奇琦.動漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)市場融合形式與實證研究[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2011(7).
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