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廣州旅游資源形象感知及決策分析
廣州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在生態(tài)文明建設中，樹立了旅游經(jīng)濟發(fā)達的國家級旅游城市的形象。廣州對旅游業(yè)的資源整合和區(qū)域差異化的發(fā)展進行集成研究，旅游業(yè)把生態(tài)文明建設放在突出地位，融入經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設和社會建設的機制進行研究至關(guān)重要。美麗廣州旅游形象感知及旅游者幸福感相關(guān)度的研究，為建設創(chuàng)新型旅游大市提供了科學的依據(jù)。
一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
本研究認為旅游地(客體)形象感知和旅游者幸福感是有機統(tǒng)一的。國內(nèi)外的研究主要體現(xiàn)在：
(1)旅游形象感知研究。Baloglu等從心理學的角度闡述了目的地形象感知是旅游者對旅游要素認知變化的過程;Joe對目的地的形象感知因素進行了實證分析，得出17個影響因子的重要性排序;Matina從旅游者的視覺構(gòu)建了旅游目的地概念模型;劉智興(2015)從基于游客感知-認知對旅游形象影響因素進行評價研究，對影響因素旅游設施、旅游氛圍、旅游環(huán)境、旅游價格、旅游服務等綜合排序，找出其相關(guān)性。
(2)旅游城鄉(xiāng)統(tǒng)籌及競爭力研究。張文成(2014)從城市統(tǒng)籌的視覺，對靈山小鎮(zhèn)旅游的內(nèi)在動力和外部推力進行了論證分析，得出旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的動力機制;戴程良(2011)通過城鄉(xiāng)一體化對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托進行了闡述，同時驗證城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的旅游模式。
在廣州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下，生態(tài)文明的建設、旅游資源的可持續(xù)發(fā)展、有效集成管理以及如何提高旅游者幸福感都需要進行量化、系統(tǒng)化的研究。本研究就是應理論發(fā)展邏輯和新形勢發(fā)展需要展開的研究。
二、美麗廣州形象感知分析
(1)形象感知定義。
旅游地形象感知是指個體對旅游目的地的認識、情感和總體的、抽象的、概括的認識和評價，是對旅游地的歷史印象、現(xiàn)實感和未來信念的一種理性綜合。旅游目的地感知形象的影響因素，主要與旅游者或潛在旅游者的行為動機、旅游決策、服務質(zhì)量的感受以及滿意程度等因素存在密切關(guān)系。
(2)形象感知的區(qū)域旅游資源
廣州有豐富的旅游資源，筆者通過網(wǎng)絡及旅游資料總結(jié)其中比較著名的旅游資源地如下：
1、山水觀光游：白云山(鳴春谷)、帽峰山、流溪河、白水寨、荔枝灣涌、三椏塘幽谷約32處;
2、宗教朝圣游：光孝寺、六榕寺、石室圣心大教堂、、南海神廟、圓玄道觀、南沙天后宮、城隍廟、路德圣母堂約53處;
3、紅色、戰(zhàn)爭紀念游：人民抗英烈士紀念館、黃花崗七十二烈士陵園、中山紀念堂、孫中山大元帥紀念館、農(nóng)民運動講習所、鄧世昌紀念館、西固炮臺抗英遺址約47處;
4、鄉(xiāng)村民俗游：黃埔村(廟會)、端午龍舟、梯面鎮(zhèn)、紅山村、大嶺村、長洲島、花山鎮(zhèn)洛場村、大穩(wěn)村、南灣村、聚龍村、樸空間、龍穴島約35處;
5、人文建筑游陳家祠、留耕堂、沙面建筑群、黃埔古巷、花城廣場、廣州塔(摩天輪)、寶墨園、歐洲小鎮(zhèn)、嶺南印象園、余蔭山房約58處
6、博物館文化游：珠江影視城、省博物館、廣東省立中山圖書館、廣州市圖書館、珠江英博國際啤酒博物館、廣東革命歷史博物館、東平大押、黃埔軍校、西漢南越博物館、廣東科學中心約 36處
7、大型兒童樂園游：云峰翡翠夢想館、碧桂園兒童職業(yè)體驗中心、八倍高兒童樂園、東湖小鎮(zhèn)、麓湖兒童樂園、金印游樂場、濱海樂園、咕嚕咕嚕貝樂園約8處
8、商貿(mào)購物游：上下九步行街、北京路、天河城商貿(mào)區(qū)、正佳廣場商貿(mào)旅游區(qū)、文德路文化街、華林玉器街、漁人碼頭、建設六馬路、沿江路酒吧街、恩寧路、白鵝潭風情酒吧街約11處;
9、康樂健體游：從化碧水灣溫泉、仙沐園溫泉、花都美林湖溫泉、增城市派潭鎮(zhèn)高灘溫泉、望谷溫泉、崴格詩溫泉莊園約23處;
10、主題公園游長隆歡樂世界、長隆野生動物世界、百萬葵園、寶桑園、曼古園、華南植物園、廣州動物園、石頭記礦物園、鱷魚公園、花都香草世界、廣州海洋館、寶趣玫瑰世界約32處;
11、創(chuàng)意園區(qū)游紅磚廠、T.I.T、1850、信義會館、太古倉、羊城創(chuàng)意園、小洲藝術(shù)創(chuàng)意廣場、陶斯藝館、珠江芭醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)約10處;
12、城市公園游：香雪公園、越秀公園、云臺花園、文化公園、荔灣湖公園、流花湖公園、天河公園、人民公園、蘭圃、文化公園、雕塑公園約59處。
(3)廣州旅游資源整合
1、羊城古跡游：廣州是中國24座歷史文化名城之一，歷史、文化、宗教、民俗各類景觀應有盡有。如羊城古跡游線路：蘭圃-南越王墓-越秀公園-鎮(zhèn)海樓-三元宮-中山紀念堂;
2、嶺南風情游：廣州地處嶺南，其文化和藝術(shù)內(nèi)涵豐富，自然風物眾多，有荔枝、香蕉、等“嶺南佳果”，牙雕、木雕、玉雕等工藝美術(shù)品，粵劇、嶺南畫派、嶺南盆景，廣州雜技等文化藝術(shù)。如嶺南風情游線路：上、下九步行街――華林玉器街――華林寺――西關(guān)大屋――古玩街――荔灣湖公園;
3、花城新景觀游：花城廣州，新城區(qū)不斷涌現(xiàn)，城市環(huán)境得到巨大的改觀。如花城新景觀游線路有：余蔭山房――飛圖夢幻影城――飛龍世界娛樂城――香江野生動物世界――蓮花山風景區(qū)――南沙旅游區(qū);
4、廣州美食游：食在廣州，以粵菜為主，多種菜系并存的飲食格局，如“點心宴”，“八仙宴”，“滿漢全筵”等。還有季節(jié)性的美食盛事，如七、八月份品嘗荔枝，九、十月份參加廣州美食節(jié);
5、廣州購物游：廣州是中國古代海上“絲綢之路”的起點，華南地區(qū)以至全國重要商品集散地，商品銷售和出口地。如廣州購物游線路為：北京路購物街――西湖路購物街――高第街購物中心――海珠廣場――上下九路步行街――天河城廣場;
6、廣州農(nóng)業(yè)觀光游：廣州橫跨北回去歸線，地處珠江三角洲腹地，河流縱橫，�；~塘農(nóng)業(yè)耕作很有特點，如農(nóng)業(yè)觀光游線路有：白鵝潭――沿江路風光――新窖果林園;
7、廣州郊市旅游線路：洪秀全故居―芙蓉嶂風景區(qū)―盤古王游覽區(qū)―九龍?zhí)端鲜澜纭?/p>
三、廣州旅游資源感知決策分析
(1)構(gòu)建旅游區(qū)域創(chuàng)意品牌
旅游區(qū)域品牌戰(zhàn)略，是旅游目的地將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的旅游經(jīng)營戰(zhàn)略。廣州市旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)劃的基本框架為“一中心，三軸帶和三區(qū)塊”的格局，構(gòu)建詩畫花城旅游區(qū)。
1、區(qū)域范圍：包括十區(qū)：越秀區(qū)、天河區(qū)、白云區(qū)、荔灣區(qū)、蘿崗區(qū)、黃埔區(qū)、海珠區(qū)、番禺區(qū)、花都區(qū)、南沙區(qū);二市：增城市、從化市;
2、旅游格局：一中心，三軸帶和三區(qū)塊;
3、旅游資源特色：歷史文化、嶺南風情、花城新景、購物美食;
4、旅游形象：詩畫嶺南;
5、旅游產(chǎn)品：山水觀光游、宗教朝圣游、紅色戰(zhàn)爭紀念游、鄉(xiāng)村民俗游、人文建筑游、博物館文化游、兒童樂園游、商貿(mào)購物游、康樂健體游、主題公園游、城市公園游、創(chuàng)意園區(qū)游;
6、重點在嶺南風情、云山碧水休閑旅游;
7、未來規(guī)劃：一路一帶、自貿(mào)區(qū)。
(2)旅游資源的功能整合
旅游地形象感知要素包括旅游資源、旅游地設施、旅游地服務、行業(yè)管理和社區(qū)參與要素等。如黃埔村是廣州市著名的古村落，其功能整合體現(xiàn)在：古村落文化區(qū)，包括黃埔村很有代表性的牌坊和姑婆屋;黃埔公園區(qū)，花草、綠樹、雕塑等規(guī)劃;黃埔古港美食區(qū)，品嘗黃埔當?shù)氐氐赖赖拿朗常缲堄浲ё兄嗪徒材痰?歷史紀念區(qū)，包括古港碼頭、歷史陳列館等，再現(xiàn)了清朝“一商通關(guān)，萬船齊聚”的恢宏畫面。
又如原稱醬園碼頭位于廣州，見證了廣州“海上絲綢之路”的繁榮，人文歷史氣息濃厚。此地共分為四個功能區(qū)，紀念展示區(qū)、古港公園區(qū)、棧道餐飲區(qū)及村頭廣場區(qū)，是集展示、傳播、娛樂、休閑于一體的“文化公園型景區(qū)”。
(3)廣州旅游依托模型的構(gòu)建
以廣州市“山水生態(tài)城市”的建設實踐為借鑒，包括資源稟賦、區(qū)位條件、人文積淀和經(jīng)濟發(fā)展水平，通過差異化設計、集成管理的手段，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)旅游資源保護和經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，自然生態(tài)和居民旅游的關(guān)系。
結(jié)合目前廣州旅游區(qū)域的特色，建立以著名景區(qū)依托模式、古村落民俗依托模式、休閑度假觀光依托模式、特色產(chǎn)業(yè)帶動模式、商貿(mào)會展旅游等模式，通過資源整合和區(qū)域集成的方式，重新定位和組合未來廣州旅游模式。
四、應用價值
廣州旅游建設過程注重規(guī)劃引領(lǐng)、特色文化挖掘、資源整合及產(chǎn)業(yè)結(jié)合，建設生態(tài)文明和諧的旅游模式，有利于促進廣州城鄉(xiāng)政治穩(wěn)定、環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)業(yè)合理配置、旅游者及居民幸福指數(shù)顯著提高。
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