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基于文化景區(qū)的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)
摘 要：國內(nèi)旅游業(yè)的高速發(fā)展與旅游紀(jì)念品市場發(fā)展速度相悖，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大多差強(qiáng)人意，引發(fā)人們的思考。本文通過對(duì)旅游紀(jì)念品與文化的關(guān)系分析，以挖掘獨(dú)特的文化符號(hào)為重點(diǎn)，基于文化特色開發(fā)為前提，從國內(nèi)外優(yōu)秀紀(jì)念品造型、材質(zhì)、色彩等方面的創(chuàng)新進(jìn)行探索，尋求文化景區(qū)最具代表性的紀(jì)念品設(shè)計(jì)，并滿足人們對(duì)于造型審美的需求。
關(guān)鍵詞：文化景區(qū) 文化特色 造型設(shè)計(jì) 旅游紀(jì)念品
當(dāng)今社會(huì)，人們的生活環(huán)境越來越優(yōu)越，現(xiàn)代人的生活方式、價(jià)值取向、審美觀、消費(fèi)觀等意識(shí)都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。人們開始更加趨向追求一種高層次精神層面上的滿足，旅游消費(fèi)逐漸成為人們的追求需要。因此人們對(duì)于購買旅游紀(jì)念品的需求提升更多，并且旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)的成熟度也是衡量一個(gè)地區(qū)旅游開發(fā)的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)之一。
旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展給旅游紀(jì)念品市場帶來了機(jī)遇，但是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢與旅游業(yè)的快速發(fā)展形成了極大的反差。一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)研揭示出，國外旅游人員在中國的購物消費(fèi)平均不足100美金，僅占其在中國總消費(fèi)的18%左右。由此可見，基于文化景區(qū)的旅游紀(jì)念品的價(jià)值內(nèi)涵的提升是非常必要的。
一、旅游紀(jì)念品與文化的關(guān)系
1.1 旅游紀(jì)念品的概念
旅游紀(jì)念品是將地域文化精髓展示給每一位游客而且此產(chǎn)品是每位游客為了回憶某段旅游經(jīng)歷而購買的具有紀(jì)念意義的商品。與一般意義上旅游商品不同的是，旅游紀(jì)念品更突出紀(jì)念性，功能性只是它的一個(gè)附加屬性。
我國著名藝術(shù)家胡鐵生先生曾經(jīng)提出具備“三風(fēng)三性”的商品即可稱為旅游紀(jì)念品，即“中國風(fēng)格、民族風(fēng)格、地方風(fēng)格、紀(jì)念性、藝術(shù)性、實(shí)用性”。
1.2 旅游紀(jì)念品與文化的關(guān)系
隨著旅游產(chǎn)品在旅游業(yè)中重視度的升高，人們對(duì)旅游紀(jì)念品與文化的關(guān)系的關(guān)注度也越來越高，可以看出旅游紀(jì)念品的文化內(nèi)涵在旅游紀(jì)念品發(fā)展中起著愈發(fā)重要的作用。文化不僅可促使旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵和意義得到豐富，而且也可以直接提高旅游紀(jì)念品的附加價(jià)值和檔次。
旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)把開發(fā)旅游紀(jì)念品的價(jià)值內(nèi)涵、研發(fā)具有文化特色的旅游紀(jì)念品作為一項(xiàng)重要任務(wù)，從而更加確定了旅游紀(jì)念品的開發(fā)離不開對(duì)地域文化特色的深入挖掘。
二、旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀的研究分析
旅游紀(jì)念品的特征如下。
地域性，是旅游紀(jì)念品的本質(zhì)特征，是旅游紀(jì)念品吸引游客購買的關(guān)鍵所在。只有當(dāng)旅游紀(jì)念品成為某地域文化特色的載體時(shí)，游客看到紀(jì)念品就能回憶起某段珍貴的旅游經(jīng)歷，與此同時(shí)紀(jì)念品就具備了紀(jì)念性和實(shí)用性。
藝術(shù)性，是指旅游紀(jì)念品必須成為藝術(shù)品，其基本要求是運(yùn)用一定的形式結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)技巧來塑造具有創(chuàng)造性的完美形象，通過形象準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)地反映生活和表現(xiàn)作者的思想感情。
實(shí)用性，是指旅游紀(jì)念品具有的日常使用功能價(jià)值。對(duì)于游客來說，購買旅游紀(jì)念品時(shí)都是看中了它的日常使用價(jià)值，以便作為玩賞和饋贈(zèng)之用。
根據(jù)以上研究分析，旅游市場上的旅游紀(jì)念品雖然門類齊全，但還是存在一定的問題。旅游紀(jì)念產(chǎn)品的品質(zhì)不到位，產(chǎn)品要么在做工上過得去但整體毫無設(shè)計(jì)感，要么在功能、外觀互相模仿，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新，不能反映地域文化特色。在后期的設(shè)計(jì)中，應(yīng)重視旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵、開發(fā)具有文化品味的高品質(zhì)旅游紀(jì)念產(chǎn)品。文化旅游紀(jì)念品的獨(dú)有文化特點(diǎn)以及其內(nèi)在精神，通過外觀造型設(shè)計(jì)將其巧妙地表達(dá)出來已是文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)趨勢。
三、文化景區(qū)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)原則
3.1 地域文化特色及民族風(fēng)情風(fēng)貌
旅游紀(jì)念品要想能夠被廣大游客所認(rèn)可以及購買，首先一定要具備地域文化內(nèi)涵。同時(shí)也要在原有文化的基礎(chǔ)上去創(chuàng)新。文化特色往往具有差異性，因此，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)需要深入挖掘某一地域的最本質(zhì)、最特色的文化符合，從而與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，對(duì)其特有的文化符號(hào)進(jìn)行整合、抽象和再設(shè)計(jì)。在此，創(chuàng)新性思維需要伴隨著整個(gè)設(shè)計(jì)過程。具有深厚地域文化特色的旅游紀(jì)念品，可以使人們感受到溫暖的民俗風(fēng)情、從而產(chǎn)生心底共鳴，使游者通過欣賞、品味來體會(huì)該地域的民族文化內(nèi)涵。
3.2 審美藝術(shù)性及工藝精細(xì)程度
旅游消費(fèi)者為了能夠滿足自己的品味， 購買時(shí)往往對(duì)有品質(zhì)內(nèi)涵的紀(jì)念品情有獨(dú)鐘，只是一味地附加表面的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)市場已然低迷，而具有豐富文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品最能將這種情感訴求表現(xiàn)出來。因此，在進(jìn)行旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)時(shí)，要注重提升旅游紀(jì)念品文化檔次內(nèi)涵， 從而滿足消費(fèi)群體的心理需求。另外，目前市場上的旅游紀(jì)念品低質(zhì)量、低材料、低做工的現(xiàn)象非常普遍，因此在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品時(shí)，一定要保證精致做工、精品生產(chǎn)。
四、結(jié)語
旅游紀(jì)念品最重要的是代表文化景區(qū)最本質(zhì)的特色，才會(huì)吸引旅游者購買。旅游紀(jì)念品的紀(jì)念意義，對(duì)于旅游者而言是旅游過程及生活足跡的記錄的美好回憶。因此，在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中要注重承載著文化特色。推出文化內(nèi)涵豐富、特色文化符號(hào)和具有恒久魅力的旅游紀(jì)念品，來滿足消費(fèi)者的某種文化心理需求。讓旅游紀(jì)念品成為文化載體，能更好地參與地區(qū)間的廣泛交流，更好地記載旅途中珍貴的記憶。
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