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網絡電視：在夾縫壁壘中生存
8月8日，中央臺以央視國際網站（）為平臺，正式開播以互動視聽為特色的中央電視臺網絡電視（tv.cctv.com）頻道和娛樂頻道。用戶通過寬帶網絡，就可以點播央視網絡電視的節目。網絡電視(IPTV)是電信業與傳媒業兩個行業的全新的融合業務：通過電信的寬帶網絡，提供電視廣播服務和數字媒體服務(包括流媒體節目廣播、點播、視頻電話、互動游戲、信息服務等)。網絡電視從技術實現方式到服務內容，從業務提供者到服務對象，無處不體現了這兩個行業的“融合”。
中央電視臺臺長趙化勇在開通儀式上指出，中國網民人數突破了一億大關，其中35歲以下的年輕網民占到80%多，通過寬帶上網的網民占到五成。為滿足網民不斷增強的互動視聽需求，央視國際把網絡和電視的優勢融為一體，開辦CCTV網絡電視新聞頻道和娛樂頻道，不僅提供形象生動的新聞、娛樂視頻點播服務，而且開辟網上多媒體聊天室，讓網民充分彰顯個性、表達觀點、展示才藝，為網民開創精彩的網上互動視聽新境界。
趙化勇用了一組數據來說明中央電視臺重視互聯網的發展，中央電視臺276個電視欄目實現網上播出，上網率達到68%；目前開通36個網絡電視頻道；每天播出視頻節目118小時，其中CCTV-新聞、CCTV-4、CCTV-9三套電視節目實現全天候網上電視節目全球直播；每天有100萬人次訪問央視國際，在全球6000多萬家網站中，排名進入100強，在全球電視臺網站中排名第5位。
面對一個年輕化的網絡用戶群體，央視國際網站作為中央重點新聞網站，充分意識到肩負的責任，為占領網上新陣地，增強對廣大青少年吸引力的重要指示，中央電視臺決定依托央視國際，創建網絡電視新聞頻道和娛樂頻道。
網絡電視需輿論導向
國家廣電總局副局長田進在央視網絡電視新聞頻道和娛樂頻道開播新聞發布會上表示，互聯網已經深深地融入了人們的日常生活和工作。隨著科技發展尤其是數字技術、寬帶網絡技術的迅猛發展，網絡廣播、網絡電視作為新興的網絡媒體，對全特別是青少年正產生著日益廣泛而深刻的影響。如何順應互聯網的發展趨勢，興利抑弊，善加利用，積極搞好互聯網廣播電視宣傳，是擺在我們面前的一項十分緊迫而又重要的任務。
發展網絡廣播電視，要牢牢把握正確的輿論導向，還要積極遵循網絡的特點和規律。廣播電視是黨和人民的喉舌，網絡廣播電視也不例外，要根據網絡傳播迅速、發布便捷、交互性強、原創空間廣等特點，積極創新網絡廣播電視的節目理念、節目內容和節目形態。不斷增強網絡廣播電視宣傳的吸引力、感染力、影響力，努力開創網絡廣播電視宣傳的新局面。
田進表示，網絡廣播電視屬于新生事物，加強網絡廣播電視非常重要。要著力建立健全網絡廣播電視節目制作、編輯、審查、播出等各項制度，明確規范、完善機制、理清職責、落實責任，確保網絡節目導向、內容任何時候、任何情況下不出問題，特別是不出重大性問題。目前，國家廣電總局正在從準入、日常監管等方面進一步加強網絡廣播電視的監管，以促進網絡廣播電視健康有序發展。
營造良好網絡
國務院辦公室網絡局副局長劉正榮在中央臺網絡電視新聞頻道、娛樂頻道開播新聞發布會上指出，最近互聯網新聞宣傳戰線好事不斷，創新不斷，中國國際廣播電臺開通了網絡電臺，中央人民廣播電臺創辦了網上銀河臺，今天中央電視臺網絡電視新聞頻道、娛樂頻道又正式開通，這些都說明我國新聞機構在充分利用互聯網方面正邁向新的更高的境界。
短短幾年，央視國際網絡取得了長足的發展，已經成為國際互聯網上的響亮品牌，成績顯著，成績來之不易。并冀望央視國際網絡不斷地創新，越辦越好，辦出特色，更好地為主義服務，為黨和國家的工作大局服務，為人民群眾服務，為先進、營造健康向上的網絡環境做出新的貢獻。
人民網總裁何加正表示，面對互聯網大潮的沖擊，傳統媒體與網絡媒體相互整合共存共贏已經是大勢所趨。隨著互聯網新技術的發展，網絡電視最終實現了互聯網與電視的聯營，又創造了一個嶄新的媒體。在單一形式的傳播媒介已不能滿足受眾需求的時代，網絡電視在很大程度上滿足了網民個性化、大容量的信息需求，也為傳播業進一步發展提供了契機。
雙寡頭競爭
2004年底開始，業內關于網絡電視牌照的討論相當火熱。在這個領域里，上海文廣新聞傳媒集團無疑是先入者，2004年4月底，上海文廣獲國內首張網絡電視牌照。上海文廣旗下的上海電視臺已經成為首家拿到網絡電視牌照的企業，而通過與中國電信、中國網通的合作，上海文廣的網絡電視業務已經在國內多個地區開展。
2004年5月31日，央視網絡電視率先在北京開播。在央視網絡電視開播初期，只有北京網通的寬帶用戶能夠點播節目，訂閱央視網絡電視點播服務。目前央視網絡電視已在北京、上海、江蘇、云南、黑龍江、新疆、河北和河南等8個�。ㄖ陛犑�、自治區）落地。
據悉，中央電視臺目前與網絡電視相關的業務主要有兩項：一是央視國際網絡（CCTV.com），中央電視臺國際互聯網站始建于1996年，已開辦36個頻道；二是央視網絡電視媒體業務（IP業務），于2004年啟動，已開辦31個頻道。上述兩項業務緊緊依托中央電視臺節目，在重大新聞事件、央視大型活動等方面與電視節目充分互動，實現網上視頻播出，同時通過多方合作，使央視節目通過互聯網在海內外落地，擴大了中央電視臺節目的覆蓋和影響。
有關數據顯示，2004年中國內地寬帶網絡用戶量已達2630萬。據研究公司iSuppli表示，預計至2005年底，中國將擁有3400萬寬帶用戶，而美國為3900萬。而到2007年中國的寬帶用戶總數將達到5700萬，超過美國的5400萬。
賽迪顧問在8月初發布的研究報告預計，網絡電視正步入快速發展期。今年全國網絡電視用戶將達到26.7萬，而2004年我國網絡電視用戶僅為4.6萬。報告認為，2005年上半年，網絡電視迅速躥為中國電信領域的頭號熱點，成為繼視頻點播、網絡游戲之后，業內最關注的增值電信業務。雖然我國網絡電視業目前仍處于商用試驗階段，但快速發展的市場基礎已經具備。
報告同時指出，目前我國網絡電視業的發展仍面臨著運營模式不健全、內容匱乏、知識產權保護制度尚未形成、網絡信息技術不完善、政策不明朗等限制。
目前我國電視網絡是諸侯爭霸，各自為陣。樓宇電視、移動電視、數字電視、網絡電視、手機電視……在這些新概念中，目前最當紅的莫過于數字電視和網絡電視了。數字電視與網絡電視從斗爭到結盟，宣告一個融合時代的到來。
但網絡電視作為一個新生媒體，它前方的路并不平坦，目前存在的一大瓶頸就是政策。在我國，廣電和電信之間存在行業壁壘，兩者都不能越權經營，而網絡電視不僅廣電提供內容，也需要電信提供通道，勢必因此受到一定制約。
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