簡論藝術市場體系與構成特征

簡論藝術市場體系與構成特征

內容摘要：本文運用經濟學和藝術學的研究方法，界定藝術市場的概念，研究了藝術市場的分類和體系構成，并從供給和需求兩個方面對藝術的構成特征進行了歸納和提煉�！　￡P鍵詞：藝術市場 藝術商品
　　
　　藝術是人類情感的對象化形式，藝術作品作為傳達人類情感的載物，其價值更多地體現在精神性這一面。另一方面，藝術必須借助具體的物質材料來進行創作，這使藝術品又不可避免地具有了物質性的一面。正是藝術品同時具有精神性與物質性的雙重性質，使藝術品的交易表現出不同于普通商品的特質，使藝術市場表現出不同于普通市場的特性。
　　
　　關于藝術市場的概念
　　
　　市場是進行產權交易的場所和平臺。任何市場產生、發展和繁榮皆因交易對象細分。某一個具體市場其實就是交易某一具體對象市場�？梢�，研究市場主要就需要從研究市場中交易對象開始。因此，研究藝術市場的邏輯起點必然在于藝術市場中究竟在交易什么？藝術市場是進行藝術商品交易的市場。藝術商品則是由藝術創作的成果轉化而來的。一般學術界將藝術創作分成實體性和表演性兩大類。前者是指藝術創作可以訴諸以物質載體的藝術活動，最終以藝術物品的形式存在，作者和藝術品可以分離，比如繪畫、雕塑、工藝等。后者則是多指表演藝術，存在的形式并非物品，而是藝術行為或是藝術活動。雖然隨著技術水平的提高，很多表演藝術可以擁有物質載體，比如膠片、VCD、CD等來記錄并傳送，但是就其本質而言，此類藝術終究還是以藝術活動的形式存在，藝術家和表演活動始終不分離，即便是記錄在光盤當中，觀眾最終觀賞到的還是藝術家及其藝術活動的物理真實。因此，市場交易的對象藝術商品來劃分，藝術市場所涉及的交易事項主要有兩方面內容：一是作為商品的藝術物品的交易，比如書畫的交易、工藝品的交易等；二是作為商品的藝術活動的交易，比如話劇、電影等。當然由于二類商品的物理性質不同，此兩項內容的市場交易方式也各有不同。
　　因此，與時下許多人將藝術市場視為美術品市場不同，本文認為藝術市場可以是一個廣義的概念，泛指專門進行一切藝術創作成果的交易市場。從藝術學的角度看，藝術市場是藝術品不斷被人確證的場所和平臺，是體現藝術家和藝術品價值的重要所在。從經濟學的角度看，藝術市場則是藝術商品進行交易實現產權更替的場所，是藝術商品的價值以價格的形式轉變為市場價值的地方。
　　
　　藝術市場分類及其體系
　　
　　確定藝術市場概念僅僅是研究藝術市場起點，要進一步對藝術市場作全面的分析和解剖，就必須要對藝術市場的構成和體系進行研究，從而更加深入地了解藝術市場的本原狀況。當然這一切必須要緊緊圍繞廣義的藝術市場概念來展開。本文認為藝術市場的類別劃分以及對其市場體系構成的分析將有助于進行藝術市場特征的探討，并為最終揭示藝術市場與其他市場的不同之處作出貢獻。
　　根據不同的標準，可將藝術市場進行一定的類別區分。鑒于存在多種劃分的標準，本文在此擬以列舉的形式來對藝術市場的類別進行簡要地說明。根據有無具體的場所來劃分，藝術市場可以分成有形市場和無形市場。有形市場就是指具有一定固定場所的藝術商品交易市場，比如書畫市場，書畫一條街等。無形市場是指沒有固定場所的藝術商品交易市場，比如說無固定場所的藝術品拍賣會、網上藝術品市場等。根據藝術商品所在不同領域來劃分，藝術市場可以被細分成各類市場，比如戲劇市場、油畫市場、舞蹈市場等。如果按照市場細分的基本原則來處置的話，這些專業的藝術市場還可以被進一步被細分，比如戲劇市場就可以被劃分為話劇市場、啞劇市場、歌舞劇市場，甚至我們傳統的戲曲市場也可以根據戲曲曲種的不同而被細分為京劇市場、越劇、粵劇、黃梅戲市場等。這些專業性的市場之所以能夠被單獨稱為市場，是因為各自擁有自身獨特供給群體和需求群體。根據藝術商品的交易特征來劃分，藝術市場也可以被劃分為藝術策劃市場、藝術收藏市場等。除了此處列舉的劃分標準以外，還有不少其它劃分的標準，像傳統和現代等標準，本文就不再一一展開，不過有一點是肯定的，那就是無論采用怎樣的標準來進行藝術市場的劃分都是為了從各種角度來探尋藝術經濟領域的規律。
　　如果說藝術市場劃分的列舉具有一定地實務性和約定性，那么關于藝術市場體系構成的分析則顯現其邏輯性和系統性。與其他市場一樣，作為市場經濟的一個重要組成部分，藝術市場不可能是殘缺的，也不可能是無序的，更不會是僵化的。恰恰相反，藝術市場作為整個市場經濟系統的一個子系統，也是一個相當完整的體系�？偟膩碚f，不同領域的作為商品的藝術物品和藝術活動所形成的各類市場構成了一個完整的藝術市場體系。當然從邏輯上看，藝術市場體系并非是各類藝術市場的匯總。如果僅僅只是匯總而已，那么也就會因為缺乏系統性而很難被稱之為體系。藝術市場之所以能被稱之為體系，確實是因為有獨特之處。一般意義上的市場體系主要是指市場體系包括消費品市場、生產資料市場和要素市場。完善的現代市場體系就是這三大市場都比較完善、規范、健全，平衡發展。但是藝術市場體系并不能納入到這個系統之中，而是另有自己的一套系統。藝術市場的系統由兩個部分組成，即純藝術商品交易市場和藝術商品衍生市場。前者就是指進行作為商品的藝術物品和作為商品的藝術活動交易的市場，比如音樂家的演奏會、書畫家的書畫作品交易市場等等，是我們通常所謂的藝術市場的核心所在。而后者則是由前者派生出來的進行準藝術商品交易的市場。在藝術商品衍生市場中進行交易的商品，有的是藝術商品的錄制品，比如歌唱家的唱片；有的是復制品，比如行畫；有的甚至是假冒品，比如書畫中的贗品。不過無論怎樣，它們無疑都與藝術品有關，可以說是來自藝術品，卻又與藝術品有著較大的差距。準確地講，它們并不是真正意義上的藝術品，但是它們又的的確確與藝術品有著不可割舍的關系，有時我們也不能將它們都評價為非藝術品，在一定程度它們還是有那么一些藝術意味在其中的。因而總體而言，純藝術商品交易市場和藝術商品衍生交易市場因為所交易的商品中包含的藝術價值不同，而造成了各自并不一致的特點。后者更加接近于普通商品市場的交易規律，前者所顯現的規律則更顯其特殊性。
　　
　　藝術市場構成特征
　　
　　界定藝術市場的概念、明晰藝術市場的類別和體系，最終為了回答一個問題：那就是藝術市場特征究竟怎樣？換句話說，分析藝術市場構成特征要緊扣與藝術市場的概念、分類和體系。事實上也只有這樣才能將藝術市場的構成特征加以準確地提煉和總結。根據上文對藝術市場分析，按照立足于純藝術商品交易市場，兼顧分析藝術商品衍生交易市場的原則，本文認為作為一個交易市場，與其他商品的交易市場相比，藝術市場具有兩大特征：
　　
　　藝術市場的供給無彈性
　　在經濟學里供給彈性其實是指供給的價格彈性，即是由價格的百分比變動所引起的供給量的百分比變動。這以彈性值通常是由正，因為較高的價格會誘使生產者提供較高的產量。供給無彈性實際上就是仍由于價格的百分比變動得再快、再高對生產的產量基本無影響或者說僅僅是有限影響。由此可知，本文所謂的藝術市場供給的無彈性特征，是指在藝術市場中藝術商品的供給并不是像普通商品一樣，隨著價格的上漲而增加供給。不僅短期如此，而且從長期來看藝術商品的供給也不可能像其他商品那樣可以通過擴大生產規模來增加產量。一來由于藝術家的藝術創作活動無法進行機械化的批量生產，甚至有些藝術商品的價格上漲時其作者已經作古，根本就不可能再行供給藝術商品。不過當藝術商品的市場價格下降時，情況與價格上漲的時候略有不同。藝術家仍可能繼續進行創作，也有可能因為藝術家已經逝世而不再供給。可以說，藝術品的生產和供給并不顧及藝術市場的價格，但是某些藝術商品卻因為市場價格的不斷走低，而出現由上市交易的藝術商品轉為成為非交易的藝術品或是活動，比如我國的戲曲市場就是如此狀況。藝術商品交易市場之所以呈現如此的特征，是由于藝術的本質和藝術家的本質造成的。藝術行為只能被視為藝術家情感的釋放，而此類行為并不存在為誰生產的問題，恰恰相反它們只是一個個體行為。藝術家的藝術創作很大程度上不是為了滿足誰的需求，而只是為了表達自己的藝術感受，宣泄自己的藝術情感。藝術家們既不會因為自己創作藝術品在市場上的價格上漲，而增加自己的創作產量，也不能因為藝術品在市場上的價格有所下降，而減少自己的藝術創作。所以，從經濟學的角度看，以藝術品為核心藝術經濟行為只能是內生的，而不可能是外生的。
最后需要說明的是，這個特征僅僅只能在純藝術商品交易市場中適用，而不能夠沿用到藝術商品衍生交易市場。因為藝術商品衍生物由于其藝術性的減弱，而更趨向于普通商品，比如記錄著優美音樂的唱片、行畫等均可以批量生產，也基本符合普通商品的供給價格彈性特征，隨價格上漲而增加供給，因價格下降而減少供給。
　　
　　藝術市場的需求非剛性
　　在經濟學里需求剛性是指需求對商品本身價格變化反應較小的特征，也可以將其描述成需求的價格彈性比較小。這種情況在普通商品市場中比較普遍。比如，一些日常必須的商品，像糧食，無論價格的變化有多大，人類對其需求都是存在，而且交易必須是經常的。比如，可將人類對糧食的需求稱之為剛性需求。本文所謂的非剛性特征主要是說人類對藝術需求并不是剛性的，也就是說藝術對于人類來說不是必需購買的，不購買藝術商品的人一樣能夠生存，但是擁有藝術卻能使人過得更加美好，更加和諧，更加像人。因此，藝術商品在市場中的交易狀況便呈現出與普通商品中必需品完全不同的性質，而更加類似于耐用品交易的市場特征。這就是說，在一定條件下，當藝術商品的價格下降時，購買藝術品的需求將表現出不斷增加的態勢，而藝術商品的價格上升時，對其的市場需求則可能出現下降。這是藝術市場的需求非剛性特征一個層次的意思。這里要特別指出的是，當藝術商品的價格上漲時，人們對其市場需求可以是下降，但是對其的藝術愛好卻不一定下降，甚至可能將增加人們的熱愛程度。這就是為什么在那些天皇巨星開個人演唱會時，總有那么一些買不起票，而在場外炙熱等待的歌迷。
　　另外，就具體某一藝術商品而言，其需求具有明顯的時代性和層次性，并非任何藝術商品在任何時代在任何族群當中都存在市場。在不同時代不同族群由于審美趣味的變化，將對某一具體的藝術商品需求發生變化。這種需求的變化可以促使某種樣式的藝術品成為稀世之寶，也可以導致某種藝術樣式的消亡。可以說，因為各種原因，每一個不同的時代均有各自不同的藝術趣味，進而形成了不同的藝術商品的市場需求。在這個意義上，我們可以肯定地說就具體藝術商品來說其需求根本無法像糧食那樣成為人類剛性需求。另外，雖然從理論上看，每個人都對藝術存在需求，但是真正落實到某些具體的藝術樣式時，因為審美個體自身的趣味的差異各有不同，因而也顯示了藝術商品需求的非剛性特征。
　　參考文獻：
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　　2.龐彥強.《藝術商品論》.《河北學刊》，2003
　　3.程恩富.《文化經濟學的崛起》.《人民日報》，1995.1.4

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