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從市場營銷的角度看《梅蘭芳》的“立體式宣傳”
畢業論文近來1段時間，凡是有關電影的報道，無論是電視、報紙、雜志還是廣播，幾乎都可以看到或聽到有關《梅蘭芳》的內容。’記得有1晚上看電視，央視竟有兩個頻道在同時播放著有關《梅蘭芳》及其劇組的訪談節目。’先放下電影到底好不好看不說，陳凱歌能不能“翻身”也不提。’單看它的宣傳規模應該說是頗為盛大的（其中也包括媒體的推波助瀾）。’這樣的做法很容易就讓我們想起近年的幾部大片：《10面埋伏》、《無極》、《夜宴》、《滿城盡戴黃金甲》等，公映前轟炸式的宣傳與叫座不叫好的尷尬結局是它們共同的特征。’
拋開電影本身的質量不說，從市場營銷這方面來看，它們的宣傳方式是不是存在著相似的問題呢？
商業大片無疑也是1種商品，作為1種商品就應該把消費者的滿意度作為它成功與否的重要指標。’衡量消費者滿意的標準有很重要的1點：“實際與期望之差”。’“對于消費者所理解的獲得1件產品的利益，若消費者認為實際得到的利益與期望得到的相比相同或更大，則消費者感到滿意，大得越多，滿意程度就越高；反之消費者就會感到不滿意，直到會感到1種上當受騙的失落感。’”
宣傳是抬高消費者（觀眾）期望的1種方式，但過度的宣傳導致消費者（觀眾）對影片的期望過高反而不是1件好事。’
不可否認，大規模的宣傳的確會使影片在首映中取得豐盛的票房收入，至少在以前或現在仍然有效。’但消費者在觀看后的失落感會使他們對轟炸式的宣傳日漸麻木，甚至會產生報復的想法。’這種做法很可能會毀了導演、毀了演員、也毀了電影公司，無異于殺雞取卵！
當然，宣傳不能沒有，而且還應該更有策略。’那怎樣才是好的宣傳方式呢？
最有效、最省錢的宣傳方式永遠都是消費者的口口相傳。’我個人認為電視劇《士兵突擊》的宣傳方式就不錯（當然，它的質量也非常棒！）。’它的宣傳不是制作、發行方在那王婆賣瓜式的自我欣賞，而是由看過電視劇的觀眾有感而發，從而在博客或論壇上進行的口口相傳。’當然制作發行方仍然要在過程中進行很好的引發與推動。’在這1點上，我想從事影視或其他產品營銷工作的人應該可以從中借鑒點什么。’
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