探究中國煙草行業品牌培育

探究中國煙草行業品牌培育

　　[摘 要]隨著時代的不斷進步，煙草行業已經成為我國國民經濟的重要支柱之一，它對推進我國經濟起著重要作用。培育中國煙草行業品牌是提高我國經濟的重要途徑之一，但隨著全球經濟一體化競爭日益激烈，煙草行業品牌培育中出現了很多問題。因此本文將根據實際情況分析中國煙草行業品牌培育中存在的問題并提出相應措施，為培育具有優勢的中國煙草行業品牌提供重要依據。

　　[關鍵詞]中國煙草行業;培育;品牌

　　現今，中國已成為世界最大的煙草生產與消費大國，煙草行業作為中國國民經濟的重要支柱之一，對促進我國經濟的增長與推進社會發展起著重要作用。隨著經濟全球化競爭日益激烈，中國煙草行業要想取得先機就必須從煙草行業品牌培育入手。煙草行業與品牌緊密聯系在一起，一個品牌的價值和市場影響力直接決定著煙草企業的存亡。隨著中國煙草行業的不斷變革，中國煙草行業格局逐漸成型，為了推進中國煙草行業的發展，培育煙草行業品牌是中國煙草行業當前最主要的任務。

　　一、中國煙草行業品牌現狀

　　當前，我國只有一小部分卷煙品牌有自己的發展目標，可是大部分卷煙產品都沒有明確的品牌發展目標，也沒有明確的文化內容。企業在創造品牌形象的時候沒有體現企業的核心價值觀念。而且在不斷的優勝劣汰之中，我國的卷煙企業不斷更迭，從最多的2 000多個品牌到現在幾百個卷煙品牌。而且，目前我國卷煙市場中呈現出一種大品牌占據主要市場的局面。在2014年我國重點卷煙品牌中，有超過50%的卷煙品牌在我國35個省市都有較高的銷售總額，其中有20多個品牌所占的市場份額逐年增長，比如玉溪、中華等從始至終都保持在一個高速發展的趨勢下。

　　當前我國卷煙市場的整體布局開始出現分化。在2014年我國重點卷煙品牌中排名前20位的品牌在自己生產地的銷售總量為830.87萬箱，占到所有重點品牌銷售總量的40.23%。然而排名最后10名的卷煙品牌在自己生產地上銷售的卷煙總量達到168.8萬箱，占到所有重點卷煙品牌的59%。這就說明排名在前20名的卷煙品牌在本產地之外的銷售總量已經超過了50%。

　　二、中國煙草行業品牌培育面臨的問題

　　煙草行業品牌培育不僅與中國經濟緊密相連，還與煙草工業業、商業企業、消費者這三者之間息息相關。隨著社會經濟的不斷發展，中國煙草行業正在品牌培育中面臨如價格與種類繁多、品牌間競爭無序等諸多問題，這些問題嚴重阻礙著煙草行業的發展。

　　首先，煙草行業品牌數量繁多且品牌間競爭無序。我國現在煙草行業品牌數量較多但是參差不齊，產銷量前幾名的品牌在中國總產銷量比例較低。同時，由于中國煙草行業具有同質化的特點，造成煙草行業間的競爭多為簡單競爭，使得各個品牌間相互模仿，導致品牌不一樣但包裝、價格等幾乎完全一樣，而且市場容量有限，這就造成強勢品牌難以突出。而且現階段國家對煙草行業品牌培育的指導工作還不完善，在很大程度上煙草行業對于品牌培育工作的指導工作還需要進一步提高。其次，煙草行業中工業企業品牌培育存在秩序混亂的問題。第一，工業企業對煙草行業缺乏宏觀指導，對煙草品牌定位較為模糊。而且工業企業為了謀利盲目開發高檔品牌而忽視了低檔品牌。品牌是煙草行業的重要標志，許多企業缺乏指導，對品牌任意處理造成資源嚴重浪費的現象。以上這些現象造成煙草行業品牌定位不夠準確，品牌缺少延續性、品牌的屬性不具體、品牌沒有深刻內涵。第二，中國煙草行業品牌種類與規格繁多。面對激烈的市場競爭，一些企業為了在市場中鞏固自己的地位并削弱其他品牌的影響力，從而不惜成本推出新品牌，這不僅造成了資源浪費，還使品牌沒有鮮明特點。而且工業企業面對強大的市場競爭將培育品牌的工作主要放到銷售終端，這樣使品牌的長遠發展受到了阻礙。

　　三、中國煙草行業品牌培育的建議

　　面對現今煙草行業品牌培育過程中存在的問題，僅僅依靠企業是無法解決的，這需要整個行業相互統一管理與協調起來，以培育出優秀的煙草行業品牌為目標，不斷改進與創新。

　　國家煙草總局、工業企業與商業企業要明確各自的職責，并不斷完善考核機制。國家煙草總局應建立一個公開、透明的煙草行業品牌培育平臺，對煙草品牌培育工作進行全方位指導，調動該行業各方面積極性，使我國品牌培育體系更加完善，并不斷形成具有中國特色的品牌。工業企業主要的職責是為消費者提供滿意的需求產品。工業企業應將塑造出煙草行業的核心價值，使技術不斷創新、使成本降到最低這三個方面作為主要的工作任務。商業企業主要的職責是規劃網絡建設、品牌培育與專賣管理的工作，商業企業應把關于煙草行業品牌培育工作作為重要職責。工業企業與商業企業應明確雙方的職責，并采用符合煙草行業品牌的考核機制。

　　除此之外，還要嚴格把好質量關。企業的生存發展需要質量做保證，沒有了質量就失去了信譽。由此可知，煙草企業在進行生產的過程中應對生產車間進行嚴格的管理，對質量進行科學的檢測，對生產的每一個環節都要進行質檢。卷煙廠應建立嚴格地質量管理制度，除此之外我國的質檢部門也需要對其質量進行嚴格地審查，保證人民身體健康以及財產的安全。

　　四、結 語

　　煙草行業作為我國國民經濟的主要支柱，面對市場經濟的快速發展，為了使中國煙草行業能夠健康持續的發展，應把煙草行業品牌培工作放在重要的位置。培育中國煙草行業品牌的工作是個較為漫長的過程，為了提高中國煙草行業的實力并加快煙草行業的發展，整個行業之間間應相互結合起來，一起解決煙草行業品牌培育中出現的主要問題，為中國培育出更多優秀的煙草行業品牌。

　　參考文獻：

　　[1]任惠琳.煙草商業企業品牌培育的現狀分析與建議[J].財經界：學術版，2013(20).

　　[2]穆建軍，張義志，張麗.淺析卷煙品牌培育[J].企業家天地：理論版，2008(9).

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