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試論產品設計中的“形”
世間萬物，都是由一定的形式而存在，形是一種語義，一種符號，一種中介，是一切事物賴以存在的載體。透過形，我們可以深入的了解一個事物，了解一個形態。不同的形寓意著不同的語義特點，蘊含著不同的解讀方式；同一個形在不同的情境，不同的角度，能得出不同的心理感受，能引起不同情緒的心理波動。沒有形就無所謂大千世界，無所謂萬事萬物，即失去了世界之根本，失去了我們了解世界的源頭。一切產品的形都是由最基本的元素組成的，對產品設計師而言，形是第一位的，對形的把握、對形的感覺是生命。正如舞蹈家靠身體的動作構造形一樣，設計師則通過對形的把握將抽象的形視覺化。對設計師而言，“形”可以使一件產品身價百倍，也可以使一件產品一文不值。作為設計師，無論如何創新，形的因素都不可避免。
1、“形”之理解
據《新編漢語詞典》里的解釋，“形”的總共有五種不同的解釋：一、形狀，樣子，如圖形；二、地勢，如形勝；三、形體，如有形或無形；四、顯露，表現，如喜怒不形于色；五、比較，對照，如相形見絀。這五種解釋中，前面五種形是名詞，后面兩種是動詞。我們對其的探討，主要是取名詞解釋。
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“形”字很早便出現于我國的古文獻之中，
《荀子·天論》云：“形具而形生。”
《孫子兵法·虛實》云：“兵無常勢，水無常形�！�
王充的《論衡·齊世》云：“形而且惡。”
很明顯，古人所言說之形字的基本意思是形體，形狀，人之容貌等，這些意思與今天我們對形探討的解釋頗為相近。
2、設計中“形”之要素：形象和形態
從設計的角度來說，我們對形的解讀主要取形狀，形體之意，在造型要素上，我將形分為形象之形和形態之形進行討論。其原由是，一方面，我們一切產品設計的過程，都離不開對產品形態和形象的考慮；另一方面，筆者認為形象和形態乃一個產品的兩個方面，即形和神。若能在設計過程中準確地把握好形象和形態，對我們設計能力的提升將具有極大的促進作用。下面，我們對形象和形態進行詳細的解讀。
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“形”，“象”二字合為“形象”，最早見于《尚書·誥命》的疏注中，說道殷王武丁夢見天帝送給他一個助手，于是回憶夢中之所見，令百工“刻其形象 ”，“使百官以所夢之形象”去民間尋找�！吨芏Y·天官·司會注》在解釋地契版圖時，明確寫到“圖，土地形象，田地廣狹”；“土地之圖，有其形象，即是民之田地廣狹多少，皆在圖中�！边@里“形象”的基本意思是人之相貌，物之形狀。
綜上所述，“形象”一詞在歷史文獻中的生存狀態，主要有三層含義：首先當指人，物之相貌形狀；其次是指能夠作用于人們的感官，使人們產生印象、觀念、思想及情感活動的物質；最后，它是具體與抽象的統一，也是物質和精神的統一。正如恒譚《新論·形神》云：“精神居形體，猶火之燃燭矣；如善扶持，隨火而側之，可毋滅而竟燭。燭無，火亦不能獨行于虛空，亦不能復其火也�！币布葱蜗竽耸切紊耜P系也。
歷史在發展，社會在進步，形象地含義也在與時俱變，現代許多學者已對“形象”概念進行了多維度的審視、界定，這對我們今天我們更科學，更合理準確的界定我們觀念中的“形象”提供了有益的參照。
《現代漢語詞典》（1978）將形象定義為“能引起人的思想和感情活動的具體形狀或姿態”。顯然，這些相當“經典”的定義已與當代“企業形象 ”，“品牌形象”，“產品形象”等的含義有點出入。英文中的“image”一詞和中文的形象一詞可以大體對應。西方學者科特勒（philip kotler ,1997）認為，形象就是指人們所持有的關于某一對象的信念、觀念與印象。
陶淑艷，殷雅平（2002）認為，從不同的角度出發，形象可以有不同的涵義[1]。比如，在文學藝術中，指文學藝術家從現實生活出發，選擇、提煉、改造和加工素材所創造出來的具有一定思想內容和審美意義的具體生動、有藝術美麗的圖畫。
羅長海先生（2002）從哲學的層面將“形象”的含義解析為五個層次，即個體形象、類形象、組織形象、藝術形象和創造形象[2]。個體形象是指人之相貌，物之形狀；類形象是指同類事物的與本質相一致的感覺表象；組織形象是指組織的象征特性；藝術形象是指符合理想和理念要求的感性表象；創造形象是指人的本質力量對象化為客觀存在。
張毓強先生從傳播學的角度認為，形象是物質運動過程中產生的信息經過大腦形成映像后在特定條件下通過特定媒介的輸出[3]。形象地源本體是物質世界，沒有物質的本源，形象就無從談起。物質的運動變化產生信息，這是形象的“源像”，也就是形象的次級本體，信息實質上就是“形象”中的“形”；源像是客觀存在的，是唯一的，但是具有不可描述性。作為物質運動及其表征的信息進入傳輸領域之后，必須有一定的中介，于是符號介入近來了。于是形象在此便起著符號的作用。
我的觀點和張毓強先生的觀點較為相似，我認為，形象是產生具體的概念，傳達信息的主體，人們通過物體的形象來認識事物本身，在心目中留有原有物體的形象。形象的主要作用是完成記憶、識別、傳達和儲存等認知的內容，這有點像文字的功能。遠古時代，人們就是通過動植物的形象來進行日常記錄的，這便使最早的文字，后來經過不斷的演變，成為了我們今天較為完整的文字系統。
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與形象相對而言，形態是構成視覺審美聯想的抽象因素，在人類感知上表現為力度、速度、節奏等，其更多的給人以情感的聯想和審美的快感。形態在設計中是情感呼起和產生美感的直接原因，對生命形態的借用，設計師情感在產品中的自然反應或文化傳統的體現，使“形”的意味由此產生。
設計物品的能力是人類所獨有的造型能力的表現和反應，是對“形”的認識后構想[4]。造物與造型能力是緊密相連的，造“形”的要素是形態。從理論上，形態可以分為現實形態和概念形態兩種�！艾F實形態”是在我們經驗體系中能夠被實際看到和觸到的形；“概念形態”是視覺和觸覺不能直接感覺的形。
現實的形態進而可以分為自然形態和人為形態。概念形態和現實形態之間有互為轉化的關系，在設計過程中，概念形態可以轉化為現實形態，如一個設想，一種構思，通過設計表現和制作，而具體呈現為可以觀看的實體的形。概念形態是不能直接被知覺的，它要能夠被知覺，就必須轉化為可見形態，即通過視覺符號的方法呈現出來。在專業研究中，概念形態是現實形態舍去種種屬性之后剩下來的形式，是現實形態的構成元素和初步表現。因此，概念形態作為設計的表達語言，對于設計是十分重要的，它是產生新的現實形態的中介環節。
現實形態具有與概念形態不同的中要性。在設計中，人們一方面創造著物——現實形態，而且對照著作為自然的現實形態，去表現它，去摹仿它，去利用它，從而創造出新的人工的現實形態。大自然是最優秀的設計師，自然形態是設計造型的優秀原形，在人類設計史和藝術史上都可以看到這一點。比如我國古代先民的陶器，青銅器造型大都是來自自然界中的動植物的形態。由于自然界中各種形態的合理性和美觀性，使我們在摹擬自然形態的過程中積累了豐富的造型經驗，進而能按照生活的需要創造出無數的新的人工形態，即根據生活需要而設計。在現代設計中，模擬自然形態的設計發展成一種專門的仿生學，它不僅在形態意義上仿生，而且在生理物理等內在結構上仿生，仿生設計成為當今設計中的重要手段之一，但形態的仿生仍然是設計的主要方面。
自然形態是經過若干萬年的緩慢發展而形成的，其形態的變化也非常緩慢，人為形態的變化越來越快，現代幾乎可以說日新月異了。形態與我們的設計具有了重要的關系，與我們人類的生活也具有極其重要的意義。如何去創造和設計使人感到美好和愉悅的形和形體，對于設計而言就不僅僅是創立一個新的形態，而根本意義上則是創造人類新的生活伴侶和培養創建人類性的生活方式、感知方式。人類對形態的感知和掌握經歷了數十萬年乃至上百萬年的歷程，人類如今發達的造物能力和對形態的認識正是上百年的實踐勞作所獲得的回報。
3、 設計的“形”之有效性：形的特性
3．1
產品所具有的形象是要受消費者的價值觀、審美觀念等因素影響的，消費者的評價觀點對產品的改進具有重要的指導作用。產品設計過程所塑立的產品形象具有他主性、他為性、他控性的特點[5]。
首先是他主性。消費者或者使用者是產品形象的評價者，產品所塑造的形象只有在使用者那里獲得評價和認同才有意義。產品的形象塑造不是盲目進行設計的，而是以消費者的生活方式和狀態為基礎，按照消費者的需要和實際情況進行設計。消費者的需求狀況和生活方式貫穿于產品設計的整個過程。設計師只有把握好了消費者的真正需求，才能恰如其分的設計出消費者滿意的產品來。所以產品設計既具有設計師自主性的一面，又具有消費者主導性的一面，即他主性。
其次是他為性，也叫為他性。產品的形象設計活動是一種創造性活動，設計師在設計的同時，必須考慮如何尊重消費者的利益，如何滿足消費者的利益。
再次是他控性。雖然產品的形象塑造具有自控性和自主性，但是，這種自控能力無論如何強大，也不能擺脫消費者需求的約束。設計師只有在掌握好消費者需求狀況的前提下，通過控制自己的主觀意識，使設計的產品符合消費者的需求，又滿足自己的設計風格。如果無視消費者的需要，設計師所創造的產品形象將不可能會成功。
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設計作為一種造物活動，研究的是人，創造的是物，無論其研究的還是其創造的都是可見的。形態是設計師特有的一種語言或符號，通過形態將人們想要的而又說不出來的產品表現出來。它是設計活動最終的物化的結果，是深層的設計思想客觀、真實的體現。形是溝通的平臺，信息的載體，產品的優良的內部機能、獨特的使用方式都將通過外部形態得以充分的外在化。對于無色無味的空氣而言，我們無法感知，但是我們能清楚地感知山野中飄零的落花，能感知夕陽中黛青的遠山，能感知如血的夕陽等有形的實體。正是由于形態的真實性，人們才會避開虛幻的理念而直奔清晰的形態，才能與設計師一起圍繞具體的形態在同一認知層面上去探討尚處在混沌狀態的新產品，并且最終達成共識。形態存在于設計活動的每一個環節，扮演著重要的角色，不可或缺。
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在自然界，形并不是永恒不變的，滄海桑田的變遷足以為證。水的三態變化更是有效的證明了此理，在不同的條件下，水會以不同的形態出現。對于工業產品而言，同樣在不同的時機和條件下，其存在的形態也是不一樣的。自然界中陽光、空氣、水、動植物等都是塑造自然的力量，而塑造工業產品的形態的，是來自一下幾個方面的合力。只不過在不同的階段，作用在產品形態上的主要作用力不同，因而體現在產品外觀形態上的每一階段的特點也各不相同。
首先是材料。材料是一切形態存在的物質基礎，沒有材料，一切都是鏡中花，水中月。人類認識和利用材料的歷史基本上和人類的歷史一樣久遠，石頭、木材、陶器、青銅、鐵、鋼材、玻璃、塑料……材料在人類進步和發展過程中發揮著巨大的作用。美
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