電子商務環(huán)境下的企業(yè)規(guī)模趨勢

電子商務環(huán)境下的企業(yè)規(guī)模趨勢

摘 要：電子商務環(huán)境下明顯的規(guī)模經濟與規(guī)模影響的弱化并存的特征愈來愈明顯。利用DS模型和制度經濟學的理論思想，通過對內部規(guī)模經濟的特點和趨勢分析，得出電子商務環(huán)境下企業(yè)規(guī)模的決定因素由“本錢均衡”向“資源均衡”轉化的觀點，依據美國數據的實證分析很好地支持和驗證了這一結論，并對我國現階段尤其是中小企業(yè)的發(fā)展提出了政策建議。
　　關鍵詞：規(guī)模經濟；電子商務；企業(yè)規(guī)模
　　　　
　　一、電子商務環(huán)境下規(guī)模經濟分析
　　
　　規(guī)模經濟可分為兩類，即企業(yè)水平上的內部經濟和行業(yè)水平上的外部經濟。以下將重點對內部經濟，即企業(yè)規(guī)模經濟進行探討。內部經濟指單個企業(yè)水平上的報酬遞增，即廠商通過自身生產規(guī)模擴大，可以進步生產率，降低均勻本錢，從而獲得規(guī)模報酬。較大規(guī)模的廠商能更好地克服技術設備的不可分割性，使生產能力得到更充分的利用，同時某些治理用度并不隨生產規(guī)模同比例增加。
　　1977年，迪克西特和斯蒂格利茨在《壟斷競爭和最優(yōu)產品多樣化》一文中建立了一個規(guī)模經濟和多樣化消費之間的兩難沖突模型(DS模型)。DS模型以為，從生產者方面來講，由于產品的生產規(guī)模越大本錢就越低，因此產品的品種越少越好；從消費者方面來講，由于多樣化消費的偏好，因此產品的品種越多越好。這就產生了一個兩難沖突：消費者要求產品的品種越多，而生產者在資源稀缺性的約束條件下，生產規(guī)模就會縮小，導致每種產品的生產本錢及價格上升，但由于規(guī)模經濟的作用，市場競爭能使這種兩難沖突達到一定的，或是一種次優(yōu)的均衡：每一個生產者都往生產一種差別性產品，既滿足了消費者多樣化和廉價的消費需求，又能使生產者本身獲得一定程度的壟斷利益，從而形成某種壟斷競爭的局面，結論是一個同一的規(guī)模擴大的市場更能發(fā)揮規(guī)模經濟的上風，從而使這一兩難沖突的解決空間增大。由于國際貿易能使市場規(guī)模延伸并覆蓋整個世界，使更多的人有更多機會消費更多樣化和更廉價的產品，因此能更輕易地達到均衡。
　　DS模型從專業(yè)化生產的視角較好地解釋了企業(yè)的內部規(guī)模經濟，但是并沒有考慮交易用度的影響。實際上，規(guī)�；�生產勢必增加企業(yè)的治理本錢或內部交易本錢，產品的多樣化勢必造成生產者和消費者的交易本錢的加大，終極會減少消費者偏好達到均衡。
　　制度經濟學正是引進交易用度來進行企業(yè)規(guī)模經濟分析的，當更多的交易由一個企業(yè)家來組織時，交易似乎將傾向于既有不同的種類也有不同的空間位置。這為企業(yè)擴大時效率將趨于下降提供了一個附加原因，即：傾向于是生產要素結合得更緊和分布空間更小的創(chuàng)新將導致企業(yè)規(guī)模的擴大；傾向于降低空間組織本錢的電話和電報的技術變革將導致企業(yè)規(guī)模的擴大；一切有助于進步治理技術的變革都將導致企業(yè)規(guī)模的擴大。
　　美國制度經濟學家科斯(R．H．Coase)以為，企業(yè)和市場是人們實現同一功能的具有相互替換性的制度安排。當企業(yè)內交易的邊際本錢與市場中交易的邊際本錢相當時，企業(yè)與市場之間達到均衡。假設Cm代表市場交易總本錢，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，Cm下降。假設Co代表企業(yè)內部組織本錢，隨著企業(yè)規(guī)模的擴大，Co遞增。企業(yè)邊界應確定在Cm與Co形成的總本錢C的最低點Tm上(圖1)。
　　
　　圖1 交易本錢與企業(yè)邊界
　　為了確定企業(yè)的規(guī)模，不得不考慮市場本錢(即使用價格機制的本錢)和不同企業(yè)家的組織本錢，而后我們才能確定每一個企業(yè)生產多少種產品和每一種產品生產多少。在邊際點上，在企業(yè)內部組織交易的本錢或是即是在另一個企業(yè)中的組織本錢，或是即是由價格機制“組織”這筆交易所包含的本錢。經營意味著猜測和通過簽訂新的契約、利用價格機制進行操縱。治理則恰恰意味著僅僅對價格變化作出反應，并在其控制下重新安排生產要素。由此可以看出企業(yè)的規(guī)模取決于，企業(yè)中的組織本錢和價格機制“組織”這筆交易所包含的本錢(交易本錢)的均衡。
　　與在產業(yè)社會中發(fā)育起來的規(guī)模經濟不同，在電子商務下，以信息網絡為媒介，不但使各產業(yè)之間完全不同的技術相互聯結，不斷產生新技術、開發(fā)新產品，而且在生產和銷售上出現了產業(yè)間相互滲透與企業(yè)結盟，從而出現了兼業(yè)化、融業(yè)化的趨向，各至公司和企業(yè)團體紛紛開展跨產業(yè)的多角化經營，拓展其經營范圍。擴大范圍之所以能產生經濟效應，可能有以下幾個特點：一是梅特卡夫(Metcalfe)法則，它的本質是網絡外部性。假如一個網絡中有n個人，那么網絡對每個人的價值與網絡中其他人的數目成正比，這樣網絡對所有人的總價值與n*(n-1)＝n₂-n成正比。網絡價值同網絡的用戶數目的平方成正比。這樣的效率增長與舊經濟是不可同日而語的收益遞增定律。因此電子商務使得具有“資源”上風的企業(yè)追求收益最大化在橫向和縱向上不斷地擴張規(guī)模。這也可以揭示跨國公司、企業(yè)同盟的不斷發(fā)展和壯大；進而部分地解釋了經濟一體化趨勢的成因。二是網絡經濟的邊際收益遞增：網絡經濟是一種邊際收益遞增的經濟，或者說具備了范圍經濟性的特征。網絡經濟邊際本錢隨著網絡規(guī)模的擴大而呈遞減趨勢；網絡經濟具有累積增值傳遞效應，可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬；網絡信息系統(tǒng)具有信息的自動記憶和自動天生功能，規(guī)模足夠大的情況下，信息的來源就會變成自發(fā)天生或自然而然地產生，并且在網絡內自動整合，甚至天生層次更高、價值更大的綜合性信息；網絡經濟中的消費行為具有明顯的連帶外部正效應；網絡經濟具備明顯的創(chuàng)新效應。三是未來預期效應，由于電子商務超越時空的特性，企業(yè)將未來預期納進規(guī)模經濟考慮范圍，企業(yè)規(guī)模的確定有“靜態(tài)”向“動態(tài)”因素轉化的趨勢。
　　另一方面，知識和信息愈來愈成為一個企業(yè)生存和發(fā)展所不可或缺的經濟資源。電子商務改變了傳統(tǒng)的企業(yè)生存方式，它從企業(yè)內部組織本錢、委托代理本錢和外部交易本錢等方面降低了企業(yè)本錢，縮短了生產廠家與終極用戶之間供給鏈上的間隔，降低了企業(yè)進進門坎。在產業(yè)經濟條件下，企業(yè)著名度與企業(yè)規(guī)模成正比，大企業(yè)以其雄厚的資金和廣泛的市場影響來進步著名度，反過來企業(yè)利用其較高的著名度使自己在市場競爭中處于有利地位。但電子商務使規(guī)模差距的競爭變得微不足道，中小企業(yè)可與大企業(yè)在較為公平的基礎上展開競爭，在網絡這個載體上，企業(yè)可以不分大小，用大體相同的用度在網上發(fā)布電子公告，同等地利用網絡提供的信息開展經營活動。電子商務為中小企業(yè)創(chuàng)造了良好的生存環(huán)境和發(fā)展空間。
　　電子商務通過進步市場效率和市場透明度減少了市場“不完全競爭”的程度，通過進步治理和交易效率、降低治理和交易本錢、“拉近”服務間隔影響著企業(yè)的規(guī)模。由于企業(yè)的組織本錢和交易本錢同時下降，使企業(yè)總本錢——企業(yè)規(guī)模相關曲線水平化，以至于由“本錢均衡”或邊際本錢確定企業(yè)規(guī)模的解釋力大大降低，有可能出現企業(yè)規(guī)模的不確定性，而由于企業(yè)的性質、客戶群體的不同或者其他因素(如：競爭)的干擾而出現企業(yè)規(guī)模發(fā)展的不
確定性的概率在加大。這一特性有助于解釋電子商務時代企業(yè)規(guī)模結構的兩極化趨勢，即具有“資源”經營上風的大企業(yè)、跨國公司能突破組織治理機構等方面的約束向更大規(guī)模發(fā)展，也使具有個性化、靈活的小企業(yè)擺脫了市場中面臨的很多不利因素，煥發(fā)出勃勃生機。表現出一定程度的背離傾向，即企業(yè)的規(guī)模擴張和規(guī)模收縮相互交織，大型企業(yè)和中小企業(yè)都在強化自身特征的基礎上獲得了高速的發(fā)展。明顯的規(guī)模經濟性與規(guī)模影響的弱化并存特征愈來愈明顯。
　　
　　二、電婦商務下企業(yè)規(guī)模的實證分析
　　
　　根據以上理論分析，電子商務的興起促使企業(yè)規(guī)模結構向兩極化發(fā)展，即具有資源或經營上風的大企業(yè)與具有靈活和個性化上風的小企業(yè)大量并存。為了檢驗這一理論判定，筆者將對企業(yè)規(guī)模和電子商務的相關性作一個計量檢驗，若檢驗結果能夠表明電子商務對企業(yè)規(guī)模(大、小)有明顯性作用，則本文提出的理論假說得證。若不能得出上述結果，則本文提出的理論判定是否成立便值得懷疑。
　　根據待檢驗假說，我們的計量檢驗包括世界100強企業(yè)均勻規(guī)模(收進)與世界信息化均勻水平的相關性分析；美國20人以下企業(yè)總量與美國信息化水平的相關性分析。以衡量電子商務對企業(yè)規(guī)模變化的影響作用。
　　1.樣本國家、代理變量及數據的選取　根據待檢驗假說，我們選取了世界100強企業(yè)均勻規(guī)模、世界信息化均勻水平、美國20人以下企業(yè)總量、美國信息化水平作為樣本空間。我們選取世界100強企業(yè)均勻收進作為大企業(yè)規(guī)模的代理變量；在選取小企業(yè)規(guī)模變量時，由于沒有找到小企業(yè)均勻收進或資產規(guī)模的有關數據，因此選取電子商務發(fā)展較為發(fā)達的美國作為樣本國家20人以下小企業(yè)總數作為代理變量；分別選取世界和美國的信息化水平作為電子商務的代理變量，以互聯網普及率(用戶數／萬人)作為信息化水平的衡量指標。
　　我們的觀察期為1995～2004年的10個年份。所有數據的來源為http：／／www．census．gov／網站、《世界經濟年鑒》各期、《INFORMATION ECONOMY REPORT》(原名：E-COMMER CE AND DEVELOPMENT REPORT)各期。
　　2．模型設定　模型I：AV100=a₀ a1WINFO
　　 其中，AV100為世界100強企業(yè)均勻收進，WINFO為世界互聯網普及率，其余為待估計參數和誤差項。
　　模型Ⅱ：U20TN=β₀ β₁UINFO
　　其中，U20TN為美國20人以下小企業(yè)總數，UINFO為美國互聯網普及率，其余為待估計參數和誤差項。
　　3．估計結果
　　運用統(tǒng)計軟件Eviews3．1對上述模型進行OLS估計，結果如下：
　　模型I：AV100=483．8728407 0．1 376866241*WINFO
　　(8．232)
　　R²=0．894 R²=0．881 F=67．769 模型Ⅱ：U20TN=6447．80257 0．09917661551*UINFO
　　(15．157)
　　R2=0．966 R²=0．962 F=229．748
　　回回結果表明，電子商務分別對大企業(yè)規(guī)模和小企業(yè)規(guī)模有明顯的正效應，從R：，R²，F統(tǒng)計量表明，本模型的擬合優(yōu)度很高。
　　
　　三、結論及政策建議
　　
　　在電子商務環(huán)境下企業(yè)規(guī)模的決定因素有“本錢均衡”轉向“資源(創(chuàng)新、知識和資本)均衡”、“靜態(tài)”轉向“動態(tài)”的發(fā)展趨勢。電子商務的發(fā)展將企業(yè)規(guī)模向兩端牽引，規(guī)模經濟和多樣化消費之間的兩難沖突得到有效的協調同一。實證檢驗的結果很好地支持了本文的理論分析和觀點。
　　從該結論看隨著電子商務的發(fā)展，大型企業(yè)團體和中小企業(yè)都有著廣闊的發(fā)展空間，因此政策在支持企業(yè)(團體)做大做強的同時，應留意中小企業(yè)的發(fā)展和培育。大企業(yè)(團體)的發(fā)展不能僅僅依靠資本規(guī)模的擴大，要充分利用現代技術實現“資源”上風的整合和培育，減少內部治理本錢和市場交易本錢，適當加大R

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