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奧運后中國旅游業(yè)發(fā)展面臨新的契機
抓住奧運會后契機，可以將奧運場館申報成為世界文化遺產、設立亞奧現(xiàn)代旅游示范區(qū)以及打造２００９中國國際旅游年三大工程為依托，為我國旅游產業(yè)升級發(fā)展構筑新平臺。 一、以奧運場館申報世界文化遺產為契機，構建中國旅游國際化展示的新平臺。 世界文化遺產申報要求具備唯一性、代表性和傳世性，北京奧運場館及其蘊涵的獨特歷史文化價值滿足這些條件： 從唯一性來看，北京奧運無疑是歷屆奧運中的一個奇跡。第一，從建筑景觀看，以國家體育館（鳥巢）、國家游泳館（水立方）為代表的奧運場館，以及國家大劇院、新中央電視臺等現(xiàn)代建筑群不僅是盛世中國現(xiàn)代化發(fā)展的一個縮影，更是中外文明交流、合作的成果，具有獨特的時代價值；第二，從投入來看，北京奧運會共投入近３５０億美元，遠高于歷屆奧運的投入，幾乎改變了北京這一中國首都城市的面貌；第三，從組織和參與程度來看，奧運期間約有５０萬以上海外游客入境，五大洲共有４０億人收看奧運賽事，這無疑是一個史無前例的全球文化交流的盛會。 從代表性來看，遵循綠色、科技、人文理念的北京奧運盛會，濃縮了現(xiàn)代中國的發(fā)展成就，創(chuàng)造了新時代的旅游遺產資源。 從傳世性來看，北京奧運是中國對外開放的重要一步，必將載入史冊。北京奧運為世界了解今日中國打開了一扇窗戶，縮小了傳統(tǒng)中國與現(xiàn)實中國的巨大認識落差，增進了中國與世界的文明交流。 因此應該抓緊時間、積極落實，爭取將奧運遺產申報成為時間最短的世界文化遺產。從申報形式來看，奧運遺產申報有兩種方案：各舉辦城市聯(lián)合申報及北京市單獨申報�？紤]到宜聯(lián)不宜獨的原則，建議由北京、青島等６個舉辦城市聯(lián)合申報。 二、以亞奧板塊建立旅游現(xiàn)代化示范區(qū)，構建現(xiàn)代化的旅游產業(yè)示范平臺。 亞運板塊集中了反映北京現(xiàn)代化形象的建筑群，在奧運舉辦過程中形成了一系列現(xiàn)代化的旅游產品、旅游業(yè)態(tài)、運作模式和管理方式，應加緊進行研究、規(guī)劃、建設和宣傳工作，設立現(xiàn)代化的旅游示范區(qū)，并以此為旅游發(fā)展機制的現(xiàn)代化改革提供示范平臺。 初步來看，亞奧旅游示范區(qū)至少包括四方面現(xiàn)代化旅游產品：一是最直接的奧運體育旅游產品系列，二是奧運文化旅游產品系列，三是后奧運的旅游產品系列，四是整體展示奧運北京與現(xiàn)代中國形象的旅游產品系列。從業(yè)態(tài)形式看，以奧運場館為龍頭的亞奧板塊積聚了體育休閑、科教科普、文化創(chuàng)意和高端商務等類型。從運行管理機制的突破看，主要表現(xiàn)在市場化的投融資機制、國際化的資源組合方式，以及全民參與的運作機制。所以，可以依托亞奧現(xiàn)代化旅游示范區(qū)，大力推廣現(xiàn)代化的旅游經營理念、管理模式和操作方式，推動旅游業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，增強我國旅游的國際競爭力。 三、以奧運為平臺，以迎接世博為契機，打造２００９中國國際旅游年，讓旅游效應持續(xù)釋放。 奧運會的全球性吸引和世界性關注，讓北京知名度大增，中國國際形象大幅提升，借此機會打造２００９中國國際旅游年，構建國際化的旅游交流平臺，有利于奧運后旅游效應的持續(xù)釋放，同時也為２０１０年的上海世博會奠定市場基礎。 奧運后中國國際旅游形象的進一步提升，借鑒歷屆奧運經驗，可以考慮從以下六個方面入手：一是要樹立旅游的全球營銷觀念。二是充分開發(fā)奧運場館和奧運村等奧運遺產的旅游功能，打造“奧運之旅”旅游專線。三是利用新的與奧運文化有關的產品，創(chuàng)新組織開展新的會展節(jié)慶旅游。四是與海內外傳媒建立有效的聯(lián)系，推介北京甚至中國的旅游資源。五是通過與奧林匹克組織及相關機構的聯(lián)盟推廣新北京和現(xiàn)代中國的形象。六是通過舉辦國際會議等活動，推動高端商務旅游市場的發(fā)展、提升旅游產品的附加值。中國經濟時報 作者：石培華 馮凌 作者分別為中國旅游研究院副院長、中國科學院博士后 論文出處(作者):
長沙城市旅游營銷的文化休閑視點
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