1.2.1 主營業務

寶馬作為德系三大豪華品牌之一，不僅在國內的新車市場占有較高的市場占有率和知名度，而且在二手車領域也均推出了品牌二手車服務——寶馬“尊選”，寶馬尊選二手車是寶馬集團于 2003年在全球豪華品牌中首推的全球統一的二手車認證項目。

目前寶馬的車系有 1、3、5、6、7、i、M、X、Z幾個系列。其中，1系是緊湊型汽車，3系是小型汽車，5系是中大型汽車，6系是轎跑，7系是豪華汽車，i系是寶馬未量產的概念車系列，M是寶馬的高性能版本，X系是寶馬特定的 SUV車系，Z系是寶馬的入門級跑車。

1.2.2 業內地位

BMW集團的今天以高檔品牌高效增長當前，BMW集團是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產商。2002年，公司成功銷售了超過 100萬部 BMW和 MINI品牌的汽車，銷售紀錄首次突破一百萬輛；在摩托車業務上，銷量超過 9.2萬輛，再創銷售新高。在全球BMW集團的員工總數超過 10萬人。

BMW汽車銷售遍及全球：七十年代以來，在營銷策略上，BMW集團一直追求一個目標，即在全球每個重要市場上都建立自己的銷售公司。今天，這個遍及5大洲120多個國家的銷售網絡由27家銷售公司和3,200家獨立的代理商組成，銷量較小的市場則通過指定進口商提供服務。我們的戰略目標是謀求在亞洲的發展，從長遠看使亞洲的銷量逐漸接近德國、西歐和美國的水平。

主要競爭對手是：奔馳、奧迪、雷克薩斯等。