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      2. 不銷而銷的攻心營(yíng)銷

        時(shí)間:2022-11-24 20:42:20 銷售心理學(xué) 我要投稿
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        不銷而銷的攻心營(yíng)銷

          不銷而銷的攻心營(yíng)銷,是怎么樣的。傳統(tǒng)的銷售人員,往往是以產(chǎn)品為中心的。如果銷售只是技巧和智力的比拼,你將很難把東西銷售給比你聰明的客戶,而且往往,這些人就是你的VIP客戶。

          不銷而銷的攻心營(yíng)銷

          在懂得NLP心理學(xué)的銷售人眼里,是以客戶為中心的。不是盯著用戶的錢包,不是滿嘴地背產(chǎn)品的特性,而是真正從客戶的角度,發(fā)現(xiàn)他們內(nèi)在的需求,并給出他們想要的答案。

          舉個(gè)好玩的例子:

          在你面前,有兩個(gè)橙子,你要挑選購(gòu)買一個(gè)。一個(gè)是帶葉子的A,一個(gè)是不帶葉子的B,你會(huì)選哪一個(gè)?90%的人會(huì)選擇A。

          如果把橙子A葉子摘掉,然后把葉子完美地組合在剛才不帶葉子的B上面,這時(shí)你會(huì)選哪一個(gè)?

          90%的人會(huì)選擇B;

          那么,客戶是在買橙子呢?還是在買葉子?你發(fā)現(xiàn)其中的奧妙沒(méi)有?

          同樣是橙子,但是滿足的客戶不同的需求。

          傳統(tǒng)銷售人員賣的是橙子,NLP銷售人員賣的是新鮮。

          這可能是一種顛覆,是那些把注意集中在怎么把自己產(chǎn)品賣給客戶的人所想不到的。

          因?yàn)榻】盗夹缘匿N售,是怎么幫助用戶購(gòu)買,用你產(chǎn)品的某個(gè)細(xì)節(jié)去打動(dòng)客戶。

          讓大家樹立了一個(gè)新的銷售觀——把客戶重視的東西展現(xiàn)給客戶,而不是把你認(rèn)為重要的東西銷售給他們。這也就是我所說(shuō)的不銷售的銷售心理學(xué)。

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          為何你成不了銷售高手?

          其實(shí)在我們?nèi)粘dN售行為中,銷售的難點(diǎn)無(wú)外乎三個(gè):

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          不敢去賣

          當(dāng)你找到一個(gè)對(duì)客戶明確有幫助的產(chǎn)品,卻不敢把它推銷給我們的客戶,為什么?

          這的確阻礙了很多銷售人員,特別是剛?cè)胄械牟锁B。因?yàn)槟阒豢吹娇蛻魪腻X包掏錢的動(dòng)作,看不到客戶找不到問(wèn)題答案(答案就是你的產(chǎn)品或服務(wù))的糾心。

          如果你盯著用戶的錢包,你是在銷售,如果你去發(fā)現(xiàn)用戶的需求,并與自己產(chǎn)品的價(jià)值鏈接起來(lái),你是幫助用戶在購(gòu)買。

          前者對(duì)談錢傷感情的中國(guó)人而言是難于啟齒的,后者會(huì)給你帶來(lái)幫助用戶后的價(jià)值感。

          如果你不敢去銷售,說(shuō)明你眼里只有產(chǎn)品,沒(méi)有客戶。

          給大家一個(gè)好的建議:把你自己推銷出去,眼里要有客戶,并和他們建立親和感,這是銷售的基石。

          幫助客戶找到他們要的答案。這樣不僅能突破銷售中的'心理瓶頸,而且真正能體驗(yàn)到銷售的滿足感,并且與客戶建立長(zhǎng)久友好的關(guān)系。

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          不知道用戶想要什么?

          《非誠(chéng)勿擾》一男嘉賓月收入7000元,每月拿出收入的40%3000元支助窮困大學(xué)生,感動(dòng)了全場(chǎng)24名女生,紛紛表示他是個(gè)好人、支持他的愛(ài)心。

          最后24盞燈全滅了!

          看起來(lái),有愛(ài)心的人女人們都很喜歡,但是她們更傾心于找一個(gè)物質(zhì)有保障,踏實(shí)過(guò)日子的另一半。

          同樣,客戶真正想要的是什么,你想過(guò)嗎?有時(shí)候,你搞不懂用戶的價(jià)值觀,對(duì)我們而言什么是重要的,就會(huì)把銷售行為搞砸。

          又比如:

          客戶想健身!他們真正的需求是什么?

          大多數(shù)人會(huì)說(shuō)客戶的需求是健康。但是絕大多數(shù)的人只有躺在醫(yī)院時(shí),他們才覺(jué)得健康是必要的,并發(fā)誓出院后要去鍛煉。可出院后,他們依舊不會(huì)去健身房。

          在這個(gè)案例中,客戶其實(shí)真正想要的是良好的形象。你想自己看起來(lái)更帥一點(diǎn)嗎?其實(shí)只要堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)2個(gè)星期,你的身材會(huì)更棒!

          挖掘需求和確定價(jià)值是每個(gè)銷售人員要學(xué)習(xí)的,用戶很多時(shí)候說(shuō)的需求不一定是真實(shí)的,或許是虛假的。

          只有拿到用戶真實(shí)的需求,你后面的銷售行為才會(huì)勢(shì)如破竹,不然你永遠(yuǎn)在和客戶打太極,因?yàn)閹缀跄居锌蛻魰?huì)為自己虛假的需求買單。

          只有先知道用戶真正想要的,你才能聰明地在你的“橙子”上加上幾片“葉子”。

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          不知道如何去賣?

          如何去賣?是一個(gè)方法論,有太多的課程去講這些技巧。

          我們學(xué)過(guò)太多強(qiáng)硬式的銷售技巧,但明顯現(xiàn)在客戶已經(jīng)有很強(qiáng)的抵觸心理了。

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