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中小創(chuàng)業(yè)者如何抓住視頻風(fēng)口新機(jī)會(huì)
在多倫多學(xué)派的伊尼斯眼中，人類(lèi)歷史幾乎是就一部媒介傳播史，而事實(shí)也大概如此，人類(lèi)文明的發(fā)展很大程度上是建立在文化的積累和傳承之上。
從原始時(shí)代的指手畫(huà)腳，到工業(yè)革命的文字傳承，到時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。人與人、人與物、物與物之間都被連接并建立了新的溝通方式，而在技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)變革之下，這種溝通方式的變革正在迎來(lái)一個(gè)新的階段。
溝通返祖，論視頻火爆的背后
過(guò)去幾年中新概念不斷涌現(xiàn)，新零售、新消費(fèi)、大安全等概念，大多反應(yīng)的都是用戶在物質(zhì)水平提升的基礎(chǔ)下，所產(chǎn)生的消費(fèi)升級(jí)。但從溝通傳播的角度來(lái)看，從以往的文字、圖片溝通，到時(shí)下的視頻溝通，實(shí)則是一種深層需求下的返祖。
傳播學(xué)者麥克盧漢曾將媒介根據(jù)信息豐富度等因素劃分為冷媒介和熱媒介，而如今的視頻內(nèi)容很明顯應(yīng)該被劃入麥克盧漢眼中的熱媒介。相較于圖文，視頻能夠攜帶的內(nèi)容豐富度和短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)內(nèi)容的效果無(wú)疑都要優(yōu)于圖文內(nèi)容。
在溝通的過(guò)程中，必然會(huì)出現(xiàn)編碼與解碼的過(guò)程，A將其表達(dá)的意思編碼以文字、圖片、語(yǔ)音或者視頻的形式傳遞給B，B則對(duì)收到的內(nèi)容進(jìn)行解碼解讀，這是最基本的溝通模型。而在這些承載信息的方式中，視頻無(wú)疑是原意還原度最高、溝通效果最好的一項(xiàng)。
只不過(guò)在過(guò)去，視頻溝通受限制于傳輸技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)等客觀條件，因此在很長(zhǎng)一段時(shí)間中圖文內(nèi)容都是人們溝通使用和消費(fèi)內(nèi)容的主要形式。但隨著網(wǎng)絡(luò)的日漸成熟、資費(fèi)的下降、實(shí)時(shí)傳輸和存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，視頻行業(yè)也迎來(lái)了其爆發(fā)的客觀基礎(chǔ)。
在客觀條件具備的情況下，人們就會(huì)很容易選擇一個(gè)更加符合自己本性的溝通或內(nèi)容消費(fèi)方式，因此視頻這一能夠承載更多元信息，且更像當(dāng)面交流的“返祖”溝通方式便迎來(lái)了爆發(fā)。
在百度高級(jí)副總裁、百度搜索公司總裁向海龍眼中，技術(shù)的發(fā)展讓視頻成為了最直接最高效的溝通方式，而面對(duì)這個(gè)視頻大爆發(fā)的機(jī)會(huì)，擁有AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)的百度或許早已等候多時(shí)。
在全新的“視頻”時(shí)代，革新契機(jī)點(diǎn)在哪？
視頻領(lǐng)域大爆發(fā)帶來(lái)的表象是，用戶對(duì)短視頻App的使用時(shí)長(zhǎng)的不斷上升，根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅從2017年12月到2018年2月三個(gè)月期間，國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)月總使用時(shí)長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整體時(shí)長(zhǎng)的占比就從5.5%增長(zhǎng)至7.4%，活躍用戶的日人均使用時(shí)長(zhǎng)更是超過(guò)1小時(shí)。
這背后則是用戶流量成本的下降，內(nèi)容消費(fèi)使用習(xí)慣的遷移，巨額資本的驅(qū)動(dòng)，以及巨頭的大量補(bǔ)貼。這些因素促使視頻領(lǐng)域正在進(jìn)入內(nèi)容需求的下半場(chǎng)，用戶需要更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而內(nèi)容創(chuàng)作者則需要更多的平臺(tái)賦能，無(wú)論是是從流量端還是制作端。
對(duì)于用戶而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺的，大多數(shù)的內(nèi)容市場(chǎng)都是2%甚至0.2%的用戶生產(chǎn)內(nèi)容供其他用戶消費(fèi)。對(duì)于視頻這一內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻較高的內(nèi)容形式更是如此，能夠具有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能力的創(chuàng)作者十分有限，其產(chǎn)能也同樣優(yōu)先。
因此如果想要滿足用戶日益增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容需求，就必然需要更大的平臺(tái)來(lái)賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、生產(chǎn)者，百度就一直努力希望用其成熟的AI技術(shù)賦能視頻時(shí)代以開(kāi)啟更多的可能性。在過(guò)去視頻中的高級(jí)效果大多需要專(zhuān)業(yè)的后期制作才能實(shí)現(xiàn)，而如今通過(guò)AI技術(shù)，普通用戶也可以輕松地實(shí)現(xiàn)一些炫酷的后期編輯效果。
在2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)上，向海龍向外界展示了基于百度的AI技術(shù)，百度能夠幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“瘦身”、“分身術(shù)”、“變聲”的特效，讓原本復(fù)雜的視頻內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程變得更有趣，也讓內(nèi)容本身增加了很多不一樣的東西。
而由于AI技術(shù)的成熟，利用語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別、物體識(shí)別等技術(shù)完整分析視頻中的內(nèi)容，將視頻背景、人物、語(yǔ)言等信息進(jìn)行組合，就可以給這個(gè)視頻生成一個(gè)獨(dú)特的指紋基于語(yǔ)音快速檢索視頻內(nèi)容也成為了可能，可以幫助用戶更好地找到自己想要看的視頻內(nèi)容。
除此之外，視頻+AI也有機(jī)會(huì)應(yīng)用在教育、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域的多個(gè)場(chǎng)景，而較早布局AI，且擁有一定流量?jī)?yōu)勢(shì)的百度也早已做好了準(zhǔn)備。
全新時(shí)代背景下，創(chuàng)業(yè)者如何抓住機(jī)遇？
百度在這次2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)上的展示重點(diǎn)便是在AI新時(shí)代下，百度如何幫助創(chuàng)業(yè)者抓住機(jī)遇。視頻只是一種連接用戶與信息、用戶與用戶之間的溝通方式，而百度所能夠賦能創(chuàng)業(yè)者的或許不僅僅是在視頻領(lǐng)域。
進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，對(duì)于眾多創(chuàng)業(yè)者而言是機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。百度所提出的“四新賦能”無(wú)疑是一大利好和機(jī)遇，模式的突破、生態(tài)升級(jí)及生態(tài)圈賦能，實(shí)則都是在新的時(shí)代趨勢(shì)之下，“對(duì)癥下藥”的賦能解決之道。
對(duì)聯(lián)盟而言，其中的生態(tài)升級(jí)，新連接、新平臺(tái)、新廣告、新能力這些是百度所能夠提供給中小創(chuàng)業(yè)者的，同時(shí)也是中小創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)所在。
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是就是連接，”新連接“是指百度能夠利用語(yǔ)音搜索、視覺(jué)搜索等AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品牌、服務(wù)的高效連接，而這種連接規(guī)模達(dá)到一定程度，“新平臺(tái)”便也自然形成。而基于這個(gè)“新平臺(tái)”，信息流廣告、開(kāi)屏廣告、聚屏廣告組合成為了百度聯(lián)盟的“新廣告”，同時(shí)也讓中小創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)平臺(tái)之上更好的找到了變現(xiàn)方式。
這些背后則都是百度的AI“新能力”，以百度AI開(kāi)放平臺(tái)作為基礎(chǔ)，百度將向中小創(chuàng)業(yè)者全面開(kāi)放AI能力，提供自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜和用戶畫(huà)像技術(shù)，而包括數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)標(biāo)注和采集等大數(shù)據(jù)技術(shù)，以及云計(jì)算、云存儲(chǔ)都將通過(guò)百度智能云向百度聯(lián)盟成員開(kāi)放提供。
“經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，百度搜索聯(lián)盟協(xié)同聯(lián)盟伙伴已經(jīng)成功打造出了集合PC搜索、無(wú)線搜索、廠商搜索、Hao123搜索等四大場(chǎng)景入口的搜索聯(lián)盟生態(tài)�！卑俣嚷�(lián)盟總經(jīng)理李忠軍這樣評(píng)價(jià)如今百度聯(lián)盟所能夠提供的價(jià)值。
百度在這次百度聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)上發(fā)布了大量基于人工智能賦能創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)品，例如“百度聚屏”能夠基于百度AI的人臉識(shí)別能力，讓傳統(tǒng)的線下屏幕實(shí)時(shí)分析出用戶性別、年齡等屬性特征，并進(jìn)行個(gè)性化的廣告推送和內(nèi)容交互。
而百度即將推出的百度智能小程序，則讓用戶有一個(gè)線上的屏幕，能夠借助“搜索+推薦”、愛(ài)奇藝、地圖、貼吧等全域流量與用戶建立連接，作為國(guó)內(nèi)目前最大的流量入口之一，在流量紅利日漸枯竭的今天，百度智能小程序在流量端給創(chuàng)業(yè)者所能夠提供的價(jià)值顯然不小。
“孤舉者難起，眾行者易趨”，中小創(chuàng)業(yè)者在這樣一個(gè)新的時(shí)代背景下，學(xué)會(huì)借助大平臺(tái)所創(chuàng)造的價(jià)值和賦能或許才是關(guān)鍵。
“君子生非異也,善假于物也�！�
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