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廣州聯華快客便利變臉加速擴張
聯華快客便利店目前基本完成了“美容手術”,其剛剛換上的第三代快客CI形象隱含著加速擴張的寓意。昨日,剛剛在廣州完成開店100家的廣州聯華快客有限公司總經理楊國強就對記者說:“我們的開店速度還是太慢,在廣州市場三年內開店300到500家的目標一直沒有改變,只是時間越來越緊迫!雖然,聯華快客的開店數量在廣州已攀升到榜眼的位置,但據知情人士透露,目前廣州便利店“一哥”———擁有150家分店的7-11仍然未徹底走出虧損的陰影,聯華快客等廣州的便利店族群能否逃脫如此厄運,令人關注。而另一組數據也許更能說明問題———今年6月,上海連鎖經營研究所所長顧國建表示,有12年歷史的上海便利店規模雖達到4100家。但直到去年,擁有上海便利店“半壁江山”的快客和可的便利店才實現盈利。目前只有500家門店的廣州便利店網點發展速度遠遠不及上海、北京,什么時候才能盈利并沒有人可以給出明確答案。
也許是為了盡快見到“曙光”,廣州的聯華快客開始悄悄轉變戰術,在將目標消費群體從原來的10多歲至40歲左右的方向重新鎖定為時尚消費群后,聯華快客還在商品組合上加速了調整。據廣州聯華快客有限公司副總經理兼商品部經理洪偉介紹,廣州聯華快客從去年開始使自身的商品更新率從25%提升至45%左右,這已很接近國際水平50%的數據。
洪偉坦言,在廣州開便利店特別難?炜筒坏貌恢鸩郊訌姼邫n社區、商務樓、高檔賓館等高端市場的網點開發,這需要快客提升外部形象。據知情人士透露,去年聯華調整試點的20家直營店,“變臉”后每月的銷售額提高了15%。今年上半年,聯華便利店營業額增長34.9%。
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