姚明像喬丹那樣賺錢
引言古人云：“窺一斑而見全豹�！碑敗耙γ鳌边@個名字，越來越頻繁的出現在各種與財富有關的榜單上時，你是否也對姚明除高工資之外，如何聚財產生了濃厚的興趣？窺探姚明的財富累積，尋找姚明的商業帝國，重晚體育選擇了從休斯敦的姚餐廳開始�；蛟S，從商業味、明星味濃厚的姚餐廳中，你就能發現姚明致富的蛛絲馬跡。
三張牌打響姚餐廳
點睛早在國內就聽說過，姚明在休斯敦開了一家姚餐廳，當時就暗下決心，只要有機會一定要去看看。有意思的是，筆者所住的酒店，從服務員到看車的門童，幾乎人人都知道姚餐廳的位置，看來，姚明的餐廳在休斯敦有相當的知名度的。而當在GPS上輸入姚餐廳的名字后，也馬上就找到了它的所在。那么，是什么原因讓姚餐廳的知名度如此之高呢？
雖然傍晚的休斯敦上空仍飄著零星小雨，雖然這天并不是周末，但姚餐廳外的停車場里，幾乎已經停滿了車。如此良好的經營，是源自姚餐廳成功打出的三張牌。
首先是地理牌。據朋友介紹，姚餐廳位于休斯敦一條著名的繁華大街Westheimer大街上，幾乎所有休斯敦人都知道這條主干道的所在。而更為重要的是，Westheimer大街的位置正好位于中國城與休斯敦繁華區的中間。這也就意味著，姚餐廳的地理位置不僅方便了好奇的中國人，也方便了前來追星的老外，其人氣自然很旺。用餐時就發現，與普通中餐館大多只有中國人光顧不同，姚餐廳里有許多桌上只有老外。
其次是中國風的包裝。到休斯敦幾天下來，去過的中餐館也不算少了，但裝修規模和風格能與姚餐廳相媲美的，在休斯敦幾乎很難找到。鏤空的窗花、中國紅的地毯，還有傳統中國標志性的大紅燈籠，姚餐廳的每一處細節都滲透出中國風的味道。而當坐下點了一個簡單的炒飯之后，旁邊一桌的老外圍著一只烤鴨歡呼起來，原來，他們正在為廚師現場削烤鴨皮而鼓掌。這一老北京傳統風格的保留，正是姚餐廳吸引老外的魅力所在。
最后一張牌，也是最重要的一張牌，就是姚明的明星牌。從進餐廳大門開始，右側的墻壁上就貼滿了姚明與各界名人的合影，彰顯出餐廳主人特殊的身份。而翻開菜單之后才更為有趣，上面竟然有一道菜叫“姚媽媽云吞湯”。很顯然，姚餐廳不光將姚明的名氣當作了賣點，更希望借助姚媽媽的名聲，吸引姚明的球迷光顧。
從姚之隊到姚帝國
關鍵詞--姚之隊
點睛誰在為姚餐廳精心出謀劃策？誰又在為姚明打理財務？在今后還有很長的一段NBA生涯中，姚明又會如何在商道上前行？姚餐廳讓我們看到了表象，而那只是姚明商業帝國的冰山一角。伴隨著姚明商業帝國成長的，除了世人皆知的姚之隊外，還有他們為姚明量身打造的財富路線。
注解：所謂“姚之隊”，其實是一個專門為姚明服務的體育營銷專業團隊。
組成：姚之隊包括了幾乎所有對體育營銷有著深入了解的各領域專業人士，其核心層包括姚明個人代理、拿到芝加哥大學商學院MBA的章明基，還有現芝加哥大學教授、姚明的NBA經紀人海遜格，來自洛杉磯BBA體育經紀公司的小組市場總監比爾-桑德斯，以及姚明的中方經紀人陸浩和中方律師王曉鵬。
任務：“姚之隊”內精英云集，分工明確。主要任務就是為姚明做好一切后勤工作，包括幫助其適應NBA，為其選擇和其品牌形象相適應的商業伙伴，幫助其處理好球場內外的關系，以及和媒體間的溝通等等。正是由于有了“姚之隊”，巨人才得以毫無后顧之憂，安心打球，盡情發揮，開創了令人欣喜的大場面，“姚明”品牌商業運作也漸入佳境。
像喬丹那樣去賺錢
關鍵詞--品牌
點睛實際上，姚餐廳中并沒有姚明的股份，而是姚明的父母與朋友合資的產業。但不可否認的是，整個姚餐廳從建立那天起，就是以姚明的名氣為賣點，借助了姚明的品牌效應。據此可見，整個姚明商業帝國的根基，也就是“姚明”這個品牌。因此，無論是在承接廣告代言，還是在平時參加的活動中，姚之隊為姚明設定的方向都是：向喬丹學習，始終維持自身的健康形象。
姚明登陸NBA之后的第一個廣告，是一家球星卡公司提供的。姚明之所以同意簽約，一方面是因為只出現姚明的形象和名字，不需要拍廣告，另一方面也因為姚明一直喜歡高科技產品和電子游戲。由此可見，姚明不單一邊在通過廣告代言賺錢，更在通過其展示自己的健康形象。這一點，從姚明代言蘋果筆記本廣告、VISA信用卡廣告和佳得樂廣告中，都可以看出。
而從日常生活中來看，姚明成為超級球星的籃球天賦已初步體現，并且謙虛、幽默、自信、勤奮、聰明，舉手投足之間流淌的個人魅力吸引無數中外球迷。美國VISA信用卡公司的廣告和品牌部的市場副總監希爾維爾評價說：“他是一張完完全全的`白紙，他手中尚沒有大量的廣告贊助合同，但他到NBA之后沒有做錯任何一件事，他已經成為一個被國際籃球迷愛戴的球星�，F在，人人都愛姚明，也許只有一個人除外，那就是大鯊魚奧尼爾�！辈簧倜绹髽I甚至認為，“姚式微笑”和“姚式幽默”足以為姚明帶來價值不菲的代言合同。
正是因為姚之隊的幫助，姚明才能從2002年到現在，在商業方面的形象始終表現得無懈可擊；而正是有了這一健康形象，姚明持續成為各大企業追捧的對象。銳步公司在面對耐克爭奪姚明時，有一段經典的評述：“錢不是問題，關鍵是得到姚明這個人，這是一個戰略性戰役，我們一定要打勝�！�
感受美國效率
相比較于懶散的歐洲人來說，雖然也生存在發達國家，美國人辦事的效率卻絕對可以令歐洲人感到汗顏。雖然只來了10多天，卻有兩件事足以讓筆者感受到了美國效率。
第一次是更改住宿和機票。由于在國內查看NBA比賽時，誤將中國日期算成了美國日期，造成很多時候出現撞車的情況發生。而在我反應過來的時候，所有的機票和住宿日期都需要更改。不得已，只好再度致電一開始幫助預定的Expedia公司，“先生，我會幫你查看一下，1小時后我們再聯系�！钡弥枰膸缀醢霐档臋C票和酒店后，接線生在簡單回答后馬上掛斷了電話。1個小時的等待對于急需馬上得知結果的我來說，顯得太過漫長，關于“他會不會是在搪塞我”的疑問一直在大腦中回蕩。然而，其實我的等待總共還不到半小時，手機就響了，“先生，你好！根據規定，我們將免費為你更改一次所有預定，請注意，只有一次免費的機會，所以請你一定要確定最終的日期�！倍潭贪雮�小時，所有問題迎刃而解。
第二件事讓我體驗到的效率，則證實了美國商家的信譽。由于德州的免稅政策，我專門到了休斯敦之后，才到一個手機網站，訂購了心儀已久的智能手機。雖然企業宣傳的廣告是承諾，1到2天內，就能為我送到休斯敦的酒店中，但由于是星期五下訂單，而周一又是馬丁-路德金日，我本不抱希望能在2天內收到。令我意外的是，正是在馬丁-路德金日的早上，我還沒來得及出門采訪火箭與馬刺的比賽之前，UPS的送貨人就將一部嶄新的手機送到了酒店大堂。其效率之高，著實讓我這樣受慣了國內快遞公司氣的人在吃驚之余，感到了滿足。
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