蘇寧電器擬更名“蘇寧云商” 將全面變革

蘇寧電器擬更名“蘇寧云商” 將全面變革

昨日，蘇寧電器公告稱，公司擬更名為蘇寧云商集團股份有限公司。這改名的消息著實令市場有些意外，然而其改名的背后，也預示著一場新的變革正在開始。

擬更名為“蘇寧云商”

蘇寧電器在公告中表示，隨著企業經營形態的變化，公司名稱需要與企業未來的經營范圍和商業模式相適應，經董事會審議通過，擬將公司中文名稱由原“蘇寧電器股份有限公司”變更為“蘇寧云商集團股份有限公司”，公司英文名稱由原“SUNING APPLIANCE CO.LTD.”變更為“SUNING COMMERCE GROUP CO.LTD.”。對于這個讓人有些“云里霧里”的“云商”名字，蘇寧電器給出了詮釋，即“店商+電商+零售服務商”相結合的零售模式。

近日，蘇寧電器董事長張近東在蘇寧春秋工作部署會議上的講話外泄，蘇寧內部即將出現調整、轉型的消息已在業內開始流傳。然而，讓外界更意想不到的是，蘇寧電器未來的轉型竟是以放棄多年的電器品牌作為代價。

事實上，從前幾年開始，蘇寧的“去電器化”戰略已逐步顯現。如2012年8月8日，蘇寧的B2C網上商城“蘇寧易購”正式上線運營，到目前為止，已開拓出了圖書、母嬰、服飾等新領域；又如在2012年9月25日，蘇寧耗資6600萬美元收購“紅孩子”。不過，蘇寧從沒有像今天這樣將“去電器化”進行得如此干脆如此迅猛。

資深產業經濟觀察家梁振鵬昨日在微博上也這樣評論到：蘇寧電器更名為“蘇寧云商”，更直白說就是蘇寧今后要傾注全力、玩命地發展電子商務。

而蘇寧董事長張近東在近期的內部講話中也提出自己的電商觀點，其當時也不點名地提起了馬云與王健林的賭局，認為馬云是玩互聯網的，王健林是玩房地產的，都是零售業的旁觀者。他也表示，未來的零售企業，不獨在線下，也不只在線上，一定是線上線下的完美融合；沒有線上就沒有線下，有了線下才能有更好的線上。

有意思的是，電子商務行業的大佬近期動作也頻頻，如繼阿里巴巴內部出現大調整后，京東近日也正式宣布獲得7億元的普通股股權融資。

公司面臨全面變革

與蘇寧電器改名同步進行的，蘇寧的經營項目也出現了新的變化，在昨日公布的公告中，新增加了餐飲和國內快遞等業務。

中投證券分析師樊俊豪昨日對信息時報記者表示，改名僅是蘇寧電器本次變革的前奏，蘇寧后續將圍繞其“云商”定位，從組織架構、年度計劃、經營策略、人員任命等方面進行全面變革。

“蘇寧的此次組織架構變革，我們認為其將會基于專業協同兩種思路，對各業務模塊按事業部制進行重新劃分，按事業部群的角度大致可分為三類：第一是平臺型事業部群，面向客戶端，注重平臺建設、客戶體驗、精準營銷，包括電子商務平臺、連鎖店面平臺；第二是產品型事業部群，重在拓展品類的廣度與深度，包括實體產品與虛擬產品；第三是獨立專業性事業部群，可以為蘇寧內部及外部提供各種專業服務，如物流、售后服務、IT技術、呼叫中心等。”樊俊豪這樣表示。不過，也有分析人士表示，蘇寧目前的步子跨得有些大，整合的難度也在加大。