“口號(hào)”要通俗易懂
標(biāo)語(yǔ)是面向普通群眾的通俗化的宣傳形式，應(yīng)該用盡量大眾化的語(yǔ)言，而不能不顧場(chǎng)合和受眾的心理承受能力、文化水平，信口開(kāi)河。好的`宣傳標(biāo)語(yǔ)，應(yīng)該讓人如飲甘醇，能夠過(guò)目不忘，且可時(shí)時(shí)品嘗，從而達(dá)到潛移默化的宣傳作用和效果。但是，口號(hào)貴在精而不在多。因?yàn)閺挠洃浐屠斫獾慕嵌瓤�，口�?hào)太多就會(huì)弄得人們眼花繚亂，讓人無(wú)從選擇。
以下觀點(diǎn)摘自賈彥玉 ：
***作為鼓舞人民斗志、提醒人們注意等公示性標(biāo)語(yǔ)，應(yīng)該簡(jiǎn)潔明快，通俗易懂，而不能在詞藻上做過(guò)多的文章，讓人花心思琢磨。
戶(hù)外公示性標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)類(lèi)似于“座右銘”，是一種精神、意志、品牌等快捷便利的傳達(dá)手段和感應(yīng)方式，旨在喚起大家共鳴，這也是我們宣傳政策、表明態(tài)度、書(shū)寫(xiě)志向、教育人民的一塊重要陣地，是數(shù)秒鐘甚至一秒鐘的“藝術(shù)”，對(duì)于過(guò)往行人有鼓舞、激勵(lì)、教化和警示等作用。我們黨在革命和建設(shè)的各個(gè)重要時(shí)期都注重用好這塊陣地，以及時(shí)、有力、響亮、務(wù)實(shí)的口號(hào)指引和鼓舞人民向前，比如：“打倒日本帝國(guó)主義”、“軍民團(tuán)結(jié)如一人，試看天下誰(shuí)能敵”、“下定決心，不怕?tīng)奚�，排除萬(wàn)難，去爭(zhēng)取勝利”、“鼓足干勁，力爭(zhēng)上游”等等，有效地鼓起人們向某一階段目標(biāo)奮進(jìn)的斗志。
在大力發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的情況下，在各種廣告牌林立而且越來(lái)越美輪美奐、奪人視線的今天，口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)這種形式不僅沒(méi)有過(guò)時(shí)，而且非常需要，這塊陣地我們不僅不能丟棄，我們的口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)不僅要寫(xiě)，而且要寫(xiě)得更好。有些地方也想用好這塊陣地，也提出了一些口號(hào)和標(biāo)語(yǔ)，但從實(shí)際情況看，這些標(biāo)語(yǔ)給人“一多二濫三賣(mài)弄”的感覺(jué)。
如前面提到的那個(gè)標(biāo)語(yǔ)如果不進(jìn)行一番解釋?zhuān)瑫?huì)讓多數(shù)人不知所云，無(wú)視它的存在而過(guò)。因此，口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)不假思索、太多太濫不僅起不到應(yīng)有的作用，反而可能鬧出不少笑話，使口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)僅僅成為裝飾甚至污染。
口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)“方寸之間，作用甚大”。但要使其真正發(fā)揮作用，就得寫(xiě)出特色、寫(xiě)出質(zhì)量、寫(xiě)出水平來(lái)。做到這一點(diǎn)，就要求進(jìn)行認(rèn)真研究分析，用“寫(xiě)給誰(shuí)、誰(shuí)來(lái)看”指導(dǎo)“怎樣提、提什么及寫(xiě)在哪的問(wèn)題”，使標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)詞句短促、言簡(jiǎn)意賅、響亮有力，能夠起到鼓舞、激勵(lì)、教育和引導(dǎo)群眾的作用。
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