全國拍賣行業宣傳工作會議紀要

全國拍賣行業宣傳工作會議紀要

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　　4月9日，2015年全國拍賣行業宣傳工作會議在重慶召開，來自全國各級拍賣行業協會及各地企業宣傳工作負責人80多人出席了會議。中國拍賣行業協會會長、副會長、秘書長等出席會議并講話。會議由秘書長、副秘書長分別主持�，F將會議有關內容紀要如下:

　　一、總結20xx年宣傳工作，提出2015年重點工作建議

　　中拍協副秘書長首先做了20xx年拍賣行業宣傳工作總結并就2015年重點工作提出建議。

　　20xx年行業宣傳工作很好地體現了 “匯集行業力量、整合業內外資源”的特點：全國聯動的拍賣咨詢服務周活動以“拍賣進社區”為主題，先后有24個省市參加，在全國舉行過百場活動，受眾超過 10萬人次;針對央視“李鬼拍賣行”和公車拍賣，全行業推出兩次重點宣傳活動，在社會中引發強烈反響和廣泛關注;積極運用新媒體，強化互動，有效拓寬了宣傳渠道，擴大了宣傳成效;首次評選宣傳工作先進協會和企業的首次評選及首份行業年度輿情報告，極大增強了行業宣傳工作隊伍的凝聚力，提高了宣傳工作科學性。

　　2015年的行業宣傳，不僅要立足當下，也要面向未來，做好幾項重點工作。一是，要以“快樂拍賣”為主題，繼續開展好2015年拍賣咨詢服務周活動。要持續普及拍賣知識，同時要特別注意向社會介紹拍賣行業地位、作用，服務行業和市場發展;二是，要抓住全國公車拍賣全面推開、《網絡拍賣規程》國家標準即將發布的契機，多渠道展示拍賣公開、透明形象;三是加強司法拍賣方面的宣傳，抓住正、反兩方面的數據和案例，及時準確披露真實信息;此外，要借助中拍協成立20年的契機，回顧歷史，暢想未來，開展好相關活動。

　　二、交流宣傳工作經驗

　　隨后，各省協會結合本地區的宣傳工作進行了討論。廣東拍協鄭曉星秘書長認為，協會工作要“厚積薄發、重在積累”。廣東協會從三個方面抓宣傳工作：一是注重對最新資訊、政策理論的收集和分析;二是把握宣傳導向，傳播正能量;三是與媒體互動，建立良好的溝通機制。。20xx年廣東拍賣業對“李鬼拍賣行”開展打假活動，取得了良好的社會效果。河南協會李松鶴副會長介紹，河南協會利用通訊、QQ群、微信群等形式與會員單位進行有效溝通，同時注重通訊員隊伍建設。四川協會成西平秘書長介紹了四川省宣傳工作“全員參與，全面覆蓋”的組織經驗，讓宣傳工作“接地氣、易操作”。山東協會熊永梅副秘書長介紹了山東省 “專門機構、專人負責”，宣傳與業務相結合，組織開展“齊魯藝術品拍賣月”的做法。湖北協會石品才副會長介紹本省宣傳工作注意“借船出海”，與政府合作、與其他社會組織、媒體互動。另外，橫向聯合二手車協會、收藏家協會共同舉辦大型活動，注重互動，達到良好的宣傳效果。上海協會周建國秘書長建議圍繞公共資源拍賣中心建設、司法拍賣等重點開展多種宣傳，同時，建議各地協會積極聯絡政府機構，打擊“李鬼”拍賣行。此外，重慶、安徽等省協會負責人都發表了對宣傳工作的認識，大會氣氛活躍。

　　三、專家做宣傳工作主題發言

　　中央財經大學文傳學院副院長李志軍教授帶來了《20xx年拍賣業輿情分析及2015年宣傳工作建議》。以微信為切入點，抓取了藝術品拍賣、機動車拍賣、農產品拍賣、綜合類拍賣等若干家拍賣公司微信公眾號為樣本，對其運行情況進行了分析和點評;同時，對20xx年拍賣行業幾件重大輿情事件進行了梳理，對2015年行業輿情情況做出了分析。報告動態掃描了行業的微信應用情況和產業鏈延伸狀況，全景勾勒了新時代下拍賣業運用新媒體工具開展宣傳和營銷的模式。

　　隨后，芷蘭雅集創始人、北汽鵬龍機動車拍賣公司總經理、中國嘉德國際拍賣有限公司市場總監等分別帶來了各自的主題演講，備受與會者的歡迎。會上，《中國拍賣》雜志社高嵩主編與未來四方、山東佳聯等企業代表也都介紹了宣傳工作經驗。

　　四、張延華會長做會議總結

　　會長為會議做總結。她談到，宣傳工作是一門專業，行業發展離不開宣傳，因此要研究宣傳工作的一般規律。對此，張會長提到了“5W”宣傳理論，即誰來說、說什么、何種宣傳渠道、向誰說、宣傳效果如何等五方面。根據當前形勢和行業發展現狀，她對當前宣傳工作提出三點要求：一是行業宣傳要從普及拍賣知識過渡到介紹拍賣行業地位、作用方面來;二是要加強隊伍建設，注重宣傳員、通訊員、新聞發言人隊伍的培養;三是要加強學習、掌握并利用好微博、微信等新媒體工具。

　　五、對年度宣傳工作先進協會和企業頒獎

　　會議最后，為“全國拍賣行業宣傳工作優秀獎”的獲獎協會和企業，《中國拍賣雜志》20xx“拍賣師故事”征文獲獎拍賣師進行了頒獎。

　　經過綜合考評，廣東、四川、山東、河南等4家地方協會分獲宣傳工作年度影響力、年度組織、年度創新和年度進步獎;27家企業分獲年度影響力、年度勤奮、年度創新、年度新秀和年度優秀獎。

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