細說廣告詞的鑒賞與寫作
一、 走近廣告
中國有兩句老話，一句叫?酒香不怕巷子深?，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？
由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。
定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務，擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。
二、 解剖廣告
1、廣告的分類 廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。商業(yè)廣告
�。�1）酒類 ①喝孔府宴酒，做天下文章。 ② 孔府家酒，叫人想家。 ③南國湯溝酒，開壇十里香。 ④洋河大曲常喝，天時地利人和。 ⑤永遠的'綠色，永遠的秦池。 ⑥張裕：傳奇品質，百年張裕 ⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。 ⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。 ⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來 ⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。
�。�2）電子冰箱類 ①真金不怕火煉，金正VCD ②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。 ③格力電器，創(chuàng)造良機，格力空調機。 ④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調機。 ⑤中國人的生活，中國人的美菱。 ⑥只要你擁有春蘭空調，春天將永遠伴隨著你。 ⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。 ⑧長虹：以產業(yè)報國、以民族昌盛為己任 ⑨我們一直在努力，愛多VCD。
�。�3）化妝品類 ①要想皮膚好，早晚用大寶。 ②長城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。 ③人靠衣妝，美靠亮莊。 ④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。 ⑤國氏營養(yǎng)素，科學減肥新概念。 ⑥今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂） ⑦舒膚佳：促進健康為全家 ⑧奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨
�。�4）食品飲料類 ①“春都”進萬家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸） ②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。 ③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。 ④濃濃花生奶，深深大地情。 ⑤維維豆奶，歡樂開懷。 ⑥喝匯源果汁，走健康之路。 ⑦旭日升冰茶，爽口爽心。 ⑧娃哈哈鈣奶，營養(yǎng)又補鈣。 ⑨農夫山泉：農夫山泉有點甜 ⑩非�？蓸�，中國人自己的可樂。
�。�5）洗滌類 ①海棠洗衣機，至誠通天。 ② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機） ③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機） ④活力二八，沙市日化。 ⑤傳化洗衣粉，還您領袖風采。 ⑥汰漬洗衣粉，擅洗領和袖，經(jīng)濟又實惠。
�。�6）藥品類 ①康必得治感冒，中西藥結合療效好。 ②骨髓壯骨粉，健康保護神。 ③三株口服液，三代人健康的喜悅。 ④紅桃K，只有逗號，沒有句號。 ⑤505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告） ⑥肩痛的時候，就想起了你。（505神功護肩） ⑦生發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101） ⑧“咳”不容緩，請用桂龍。(止咳藥廣告) ⑨大“石”化小，小“石”化了。(治結石病廣告)
�。�7）服裝鞋帽類 ①無論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服） ②步云西褲，條條舒服。 ③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。 ④唯“鵝?獨尊。（上海五和針織
廠“鵝”牌汗衫） ⑤金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞） ⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝） ⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告） ⑧特步，飛一般的感覺。 ⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)
（8）汽車與通訊類 ①上海別克：當代精神，當代車。 ②車到山前必有路，有路必有豐田車。 ③買我東風車，還你一條龍。 ④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好 ⑤波導，手機中的戰(zhàn)斗機。 ⑥中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心 ⑦商務通：科技讓你更輕松 ⑧諾基亞：科技以人為本 ⑨ 聯(lián)想集團：五糧液的技術，二鍋頭的價格。
�。�9）服務與企業(yè)形象類 ①傳承文明，開拓創(chuàng)新。（中央電視臺） ②心有多大，舞臺就有多大。（中央電視臺） ③《中國電視報》，生活真需要。 ④IBM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務。 ⑤山高人為峰，紅塔集團。 ⑥潤迅通訊：一呼天下應。 ⑦李寧：把精彩留給自己。 ⑧海爾：海爾，中國造。 ⑨寶潔公司；我的光彩來自你的風采。
�。�10）其他類 ①百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識。(打印機廣告) ② 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞） ③神州熱水器，安全又省氣。 ④“鮮”為人知。(味精廣告) ⑤“口”服”“心”服。(口服液廣告) ⑥乒乓球協(xié)會招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。 ⑦棋院招賢書——招兵買馬。 ⑧要想人不老，天天按摩腳。 ⑨“安爾樂”的保護，體貼又周到。 公益廣告 ①地球上最后一滴水，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源） ②本已飽經(jīng)風霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上。（保護文物古跡） ③美麗即將燃燒殆盡，請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛心） ④人類在創(chuàng)造文明的同時，也毀滅著自身�。ūＷo環(huán)境） ⑤叔叔，花兒會疼的。（愛護花草樹木） ⑥常回家看看。（關心父母） ⑦公德比賽現(xiàn)在開始。 ⑧沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路。（勵志） ⑨誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。（節(jié)約糧食） 2、廣告特征剖析 （1） 從廣告主體的自身特長來看，廣告主要有以下以下特點： ①突出品牌效應。 ②突出產品質量。 ③突出使用效果。 ④突出售后服務。 ⑤突出價格優(yōu)勢。 （2） 從廣告使用的表現(xiàn)手法來看，廣告主要有以下以下特點： ①語言簡潔，句式整齊。 ②化用詩詞，巧用修辭。 ③極富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊。 （3） 從廣告的表現(xiàn)內容來看，廣告主要有以下以下特點： ①表現(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。 ②表現(xiàn)了愛美、追新、時尚的思想。 ③從一個側面反映了時代日新月異的面貌。
3、廣告詞的賞析
（1） 運用對偶，句式整齊 ①北京上聯(lián)：三海九門，京華迎奧運； 上海下
聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。 ②山東上聯(lián)：孔子仁，關公義，人文
典范； 山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀。 ③浙江上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹； 江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。 ④貴州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹，茅臺赤水； 四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花
徑草堂。 ⑤湖南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽壯闊； 湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風流。
�。�2）運用擬人，形象生動 ①海爾冰箱，為您著想。 ②麥氏咖啡：滴滴香
濃，意猶未盡
（3） 運用雙關，意味深長 ①紅鳥牌鞋油，愿為足下增光。 ②熱氣騰騰，
蒸蒸日上。（“三角牌?電飯煲”廣告）
�。�4） 運用夸張，奪人眼球 ①百里聞香十里醉，天下美酒論湯溝。 ② “臭”
名遠揚，“香”飄萬里。(臭豆腐廣告) ③今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）
�。�5） 運用襯托，烘云托月 ①太陽最紅，長虹更新。 ②今年過節(jié)不收禮，
收禮只收腦白金。
�。�6）詩化手法，富有文采 ①寶泉佳釀天下聞，車似流水馬如龍。 古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告） ②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。 穿上一款家鄉(xiāng)衣，以慰一片思鄉(xiāng)情。（浙江絲綢服裝廣告）
三、設計廣告
1、設計商業(yè)廣告詞 ①“豐華”西服 ②“中意”牛奶 ③“明月”手電筒 ④“通達”手表 ⑤“育才?粉筆 ⑥連云港廣播電視報 ⑦“沂蒙老鄉(xiāng)“酒 ⑧減肥廣告 ⑨味精廣告 ⑩九華山蚊香 參考答案： ①“豐華”正茂，瀟灑人生。 ②“中意”牛奶，人人中意。 ③明月時時有，路路有光明。 ④通達在手，一表情深。 ⑤為國“育才”，一塵不染。 ⑥傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。 ⑦老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，共度好時光。 ⑧營養(yǎng)滿分，窈窕一夏。 ⑨“鮮”為人知。 ⑩九華山蚊香：默默無“蚊”。
2、設計公益廣告 圍繞相關主題，不僅要求設計廣告詞，而且要求創(chuàng)意出相關的畫面，并用文字把畫面描述出來。 ①下崗再就業(yè) ②學會關愛老人 ③環(huán)境保護 ④愛護花草樹木 ⑤呼喚愛心 ⑥保護文物古跡
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