我國傳媒業資本運作的主要方式
目前，我國傳媒業資本運作的方式主要有三類：一是通過金融資本，即直接獲得國內商業銀行授信額度的支持;二是通過上市公司從證券市場募集資金;三是利用產業投資基金。下面一起來具體看看！
一、利用金融資本方式。
金融服務是現代服務業的高級形態，傳媒產業要發展為國民經濟的支柱性產業，必須有完善的金融服務體系的支持，具體如改進無形資產評估和抵押辦法，促進銀行開展文化企業授信工作等。2010年，中宣部、中國人民銀行、財政部、文化部、廣電總局、新聞出版總署、銀監會、證監會、保監會等聯合出臺《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，鼓勵銀行業開發適合文化產業特點的信貸產品，加大有效信貸投放，完善授信模式。政策的出臺為金融與傳媒行業深度合作提供了政策支撐，為破除傳媒業發展面臨的資金瓶頸提供了有效途徑。
銀行授信是指銀行向客戶直接提供資金支持，或對客戶在有關經濟活動中的信用向第三方作出保證的行為。授信按期限分為短期授信和中長期授信兩種。表內授信包括貸款、項目融資、貿易融資、貼現、透支、保理、拆借和回購等;表外授信包括貸款承諾、保證、信用證、票據承兌等。如2011年5月，中國銀行與深圳華強科技文化集團簽約，向華強集團提供綜合授信額度100億元人民幣，用于支持華強集團文化科技等產業的發展;2011年11月的第六屆北京文博會上，國開行、北京銀行等6家金融機構與十余家文化創新企業簽訂了16項總金額為85.07億元的信貸支持協議。
二、利用文化產業投資基金。
文化產業投資基金是傳媒企業進行資本運作的又一種主要方式。利用文化產業投資基金具有以下好處：一是促進傳媒企業提高自身管理水平，與市場接軌;二是強化財務杠桿作用，盤活現有資產;三是推動傳媒業創新，促進新媒體業務發展和媒介融合。
目前國內已成立十多個文化產業基金，募集與擬設立的文化產業基金數額超過300億。如2011年7月6日成立的中國文化產業投資基金，基金規模為200億元，基金發起人之一的深圳，管理其中60億元，并重點在新聞出版發行、廣播電影電視、文化藝術、網絡文化、文化休閑及其他相關行業領域尋找投資對象;上海東方傳媒集團有限公司(SMG)亦組建了華人文化產業投資基金(CMC)，成為第一個在國家發改委備案的`文化產業私募股權基金;湖南省聯合達晨創投和湖南高新投等機構共同組建省內第一個文化旅游產業投資基金。
這種方式最具代表性的是深圳文化產權交易所(簡稱深圳文交所)。深圳文交所掛牌于2009年11月，作為國家級文化產業投融資綜合服務平臺，一方面征集文化項目信息，構建文化產業項目庫;另一方面通過文化產業基金服務中心為企業搭建便捷高效的一站式服務平臺，將短期文博會與長期產權交易有機結合，建立起文博會的長效機制。截至2011年7月底，深圳文交所實現成交的項目超過300個，交易總額超過130億元，機構會員超過600家，其中金融機構、投資機構和國際買家超過500家，僅深圳工商銀行等金融機構授信給深圳文交所的資金即達500億元。
三、利用證券市場。
上市是傳媒企業通過資本運作做大做強的首選途徑。傳媒企業通過上市，能夠實現以下好處：一是帶來資金;二是優化公司治理結構，建立現代企業管理制度;三是提高品牌價值，增加無形資產;四是有利于跨媒體、跨地域發展;五是提高傳媒內部管理水平，提高激勵機制。
2002年中國證監會發布的《上市公司行業分類指引》將“傳播與文化產業”確定為上市公司的13個基本產業門類之一，傳媒與文化產業主要分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術、信息傳播等。目前國內傳媒行業上市的渠道包括在國內A股上市(含創業板)以及香港、美國、日本、新加坡等海外上市渠道。在國內A股上市的傳媒行業公司詳見表1。
以影視動漫類為例，在國內A股上市的共有五家公司，分別是華誼兄弟(300027.sz)、華策影視(300133.sz)、華錄百納(300291.sz)、奧飛動漫(002292.sz)以及光線傳媒(300251.sz)。華誼兄弟以電影、電視、音樂、藝人等多業務的協同效應見長;華策影視以電視劇為主營業務，包括自制劇和引進劇兩種模式;奧飛動漫為少兒提供各種動漫節目，并通過玩具和衍生品實現收益;光線傳媒是國內最大的傳媒娛樂公司，擁有最大的地面節目播出網絡;華錄百納主要從事影視劇的投資、制作、發行及衍生等業務。這幾家上市公司基本體現了中國影視動漫類公司的成功模式。
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