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小議國產電影進軍海外為何如此之難
自從2002 年張藝謀導演的《英雄》創下海外票房銷售記錄，連續兩周蟬聯北美票房冠軍，中國電影“走出去”的態勢曾令一度人驚艷。然而近年來關于中國電影海外“遇冷”的報道不絕于耳，單從廣電總局公布的統計數據來看，這一觀點似乎也得到佐證：2015年國產影片在國內的票房高達271.36億元，而海外銷售收入僅為27.7億元，尚不如《美人魚》單片取得的票房。
而如今，小編遺憾的告訴大家，在好萊塢六大公司對發行中國電影的興趣趨于平淡后，多數在國內熱銷的中國電影，在海外發行時并不會得到很理想的影院排片率，創造更高的票房奇跡也就成了天方夜譚。
中國電影難以“走出去”的六大痛點
痛點之一：文化折扣
文化折扣是指電影進入海外市場，由于反映的價值觀和生活方式等存在差異，不能使海外觀眾認同的現象。
比如《泰囧》等“囧”系電影和《分手大師》，雖然拍攝地點會移至海外，但異域化的外景包裝之下，依舊是只有中國人才能看得懂的笑料。再加上字幕翻譯往往并不理想，令不熟悉中國文化也不喜歡看字幕的外國人根本get不到國產電影的笑點和淚點。
痛點之二：電影質量差，制作水平低
盡管由于資金和技術的提升，中國電影工業近年來發展速度迅猛，但和高度發達并成熟的好萊塢工業體系相比依然捉襟見肘。
比如《捉妖記》，在國產電影中算是中上水平，但拿到海外市場，讓淫浸于好萊塢大制作影片多年的外國觀眾來看，就顯得稚嫩和“out’”了許多。
痛點之三：海外發行渠道稀缺
目前在做電影海外發行業務的中國公司大部分數量少、規模小，而海外公司一般只會有針對性地選擇最有特點的功夫片發行。
據蔣燕鳴透露，華獅目前在北美、澳洲和英國有自己固定的分公司和團隊，來負責推廣和市場宣傳。當問到是否有做亞洲地區發行業務的中國公司，他表示并未聽說。
痛點之四：電影營銷手段不足
好萊塢電影在海外營銷時往往會采用因地制宜的宣傳策略，比如《星戰7》邀請鹿晗做電影大師，《蝙蝠俠大戰超人》讓李易峰來做觀戰大使，而中國電影在海外發行時，卻很少加入讓國外觀眾耳熟能詳的外國元素。
痛點之五：對海外市場判斷不準
這兩年中國主流電影向海外輸出的主要是喜劇片、動作片和愛情片，而對于外國觀眾來講，這并不一定是具有吸引力的電影類型。
小編翻閱了2015年登上北美票房top10的電影榜單，科幻片、動畫片和冒險類動作片基本呈現三足鼎立的趨勢，其中科幻/奇幻類影片是最為討喜的電影類型。
“現代喜劇在海外并不熱銷，”影評人譚飛在接受娛樂資本的采訪時認為，“有些片子在創作初期就沒有考慮過國際市場，所以海外發行方僅選擇在華人地區小規模放映，票房成績自然不會理想。”
賠錢養市場，海外發行成為華人小劇場
針對以上五點，在和蔣燕鳴的交談中，小編感到根源還是出在“錢”上。關于中國電影在海外的發行，華獅一般采取支付MG(保底金)的辦法，購買一個地區包括院線、網絡、DVD、VOD等在內的全部海外發行權，盈利后采取分賬模式，但具體的分賬比例蔣燕鳴表示不便透露。
“因為海外市場受眾相對較小，不可能產生很高的收益，這是很多公司不愿意干(海外發行)這件事的原因，因為它賠錢嘛。”蔣燕鳴感慨道：“我們這么多年都賠錢在養這個市場。政府其實提倡了很長時間輸出軟實力啊、展示中國文化形象啊，終歸是說得多，做得少。”
據蔣燕鳴透露，在北美地區放映中國電影，外國觀眾的比例僅在15%左右，在設立孔子學院的地區會稍高些。
官方喊口號，企業不賣力，于是空談了多年的“中國電影走出去”，如今變成了“中國電影走向唐人街”，所謂的文化輸出也變成了海外華人自娛自樂的小劇場放映。
從前表可以看到，2015年在北美上映的華語電影，80%都是由華獅一家來發行。“現在北美地區的人都知道，每個月會有一兩部中國電影上映，”蔣燕鳴說。
確保海外華人有中國電影看，但不見得能看到想看的電影。去年口碑并不太好的《梔子花開》、《惡棍天使》甚至跑男大電影，都進入了海外發行的片單中，而《烈日灼心》等品質不錯的電影，并沒有獲得在海外公映的機會。
小編就這個問題詢問蔣燕鳴時，他并沒有做出直接的回應。“一般都是由華獅根據對受眾群的預測來確定放映，至于《惡棍天使》這類的，我們在購買時并沒有看過這部片子，在海外上映時也知道了(國內上映的)情況，所以海外上映的排片率并不大。”
由于市場小，也并沒文化輸出的意愿，蔣燕鳴也承認在電影海外發行上投入的宣傳費用沒有那么大。“我們在北美、澳洲、英國有固定的團隊。在其他城市，會有一個當地的市場專員來負責當地的具體推廣。我們會提前制定一個大致的宣傳策略，受眾是什么類型，并為負責地推的市場專員提供宣傳物料等支持。”
并不是因為不知道營銷對于電影票房的重要性，而是“因為投入得大，到頭來虧得更多。”蔣燕鳴有些無奈地表示：“國產影片在海外不屬于大眾化的娛樂產品，所以我們現在發行的電影，還是主要針對海外華人，通過他們的觀賞來帶動國外觀眾來觀影。”
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