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體育休閑與戶外運動的市場需求分析
1體育休閑與戶外運動的基本概念的辨析
1.1戶外運動的定義
2003年，時任國家登山管理中心戶外運動部主任的李舒平在“登山戶外運動在戶外運動中的研究與對策”一文中提出：“戶外運動是一組以自然環境為場地(非專用場地)的帶有探險性質的體育運動項目群�！笨梢�，戶外運動可以向兩個方向發展，一是戶外體育休閑，一是戶外體育競技探險。
1.2體育休閑與戶外運動的關系
體育休閑與戶外運動既有聯系又有區別，我們可以通過它們的結構進一步的認識其關聯。由于戶外運動具有探險性，我們將這一因素考慮進來作為基本結構要素之一。從圖1我們可以看到，體育與休閑的結合成為我們常說的體育休閑，它也還包括戶外休閑和休閑旅游。這是以休閑學為主體，從休閑學的角度來探討體育休閑，這是休閑的細分，是以娛樂身心、體驗為主。而戶外運動是從體育學的視角進行細分的運動方式，它包括體育探險、戶外體育競技和探險旅游，是以挑戰身心極限為主。體育休閑條件舒適，輕松自在，通常被稱之為“型”戶外運動;體育競技探險條件艱苦、緊張刺激，身心都會承受極限挑戰，又被稱之為“自虐型”戶外運動。
2四川省體育休閑與戶外運動的資源優勢
2.1四川省體育休閑與戶外運動的自然資源優勢
四川省位于我國西南地區、長江上游，全省總面積48.5萬平方公里。西有青藏高原相扼，東有三峽險峰重疊，北有巴山秦嶺屏障，南有云貴高原拱衛，形成了聞名于世的四川盆地。整個四川盆地又可以從西到東又可以分為川西高原地區、成都平原和川東丘陵地區。四川的山地資源豐富，境內河流眾多。四川氣候總的特點是：區域表現差異顯著，東部冬暖、春早、夏熱、秋雨、多云霧、少日照、生長季長;西部則寒冷、冬長、基本無夏、日照充足、降水集中、干雨季分明;氣候垂直變化大，氣候類型多，冷暖適合，濕度適中。
2.2四川省體育休閑與戶外運動的人文資源優勢
民族風情濃郁。四川省位于中國西南部，是一個多民族的大省，有55個少數民族，其中世居的少數民族有14個，是全國最大的彝族聚居地，第二大藏族聚居地和唯一的羌族聚居區。各兄弟民族都有自己獨特的休閑方式和體育競賽項目。具有廣闊的市場優勢。四川是全國的人口大省之一，龐大的人口基數增加了群眾參與戶外運動的可能性。人們對戶外運動的了解和認識度比較高，加上開發商的大量進入以及俱樂部相應的建立，使得群眾參與戶外運動的可能變成現實，很多群眾愿意花時間和精力去參與體育休閑和戶外運動。技術力量雄厚。四川登山戶外運動協會和四川山地救援隊有技術嫻熟、體能充沛的專業人才;成都體育學院、四川師范大學、成都理工、西南科技大學、四川烹專等院校設置了體育休閑與戶外運動專業，開設了體育休閑與戶外運動專業課程;所有這些都為推動四川省體育休閑戶外運動順利開展培養了大批的骨干力量。
3四川省體育休閑與戶外運動的市場需求
近年來，隨著我國經濟的迅速發展和人民生活水平的不斷提高，越來越多的人利用節假日走向戶外，走進自然，并自覺地與運動健身相結合起來，形成了聲勢浩大的體育休閑與戶外運動熱潮。四川省就成為了體育休閑與戶外運動的一片熱土。就體育休閑與戶外運動的市場需求我們在四川省內進行問卷調查，隨機抽樣獲得樣板632份，討論以下的相關問題：
3.1體育休閑與戶外運動的興趣
如圖2所示，參與體育休閑與戶外運動頻率每月1次的占總數的12.7%，每月2次的占15.1%，每月3次及以上占17.2%，不固定的占50.9%，1次都沒有的占4.1%。從這可以看出絕大部分調查對象都參與過戶外運動，而且多次參與戶外運動的比重也非常之高。同時，在本次調查中，大多數調查對象對戶外運動都有不同程度的了解，而且都有參與戶外運動的愿望。通過以上調查可以得出，人們對體育休閑與戶外運動濃厚的興趣，對四川省體育休閑與戶外運動的發展具有良好的推動作用。
3.2對體育休閑與戶外運動項目的需求調查
如表1所示，人們參與的戶外運動項目主要集中于登山、野營野炊和徒步旅游，之所以這3種戶外項目受到大多數人的喜愛，總結主要原因是這些項目出行簡單，對場地、裝備都要求不高，難度、危險度都不是很大，比較舒適和休閑，適于大部分人的需求。
3.3戶外運動用品市場需求分析
3.3.1戶外用品的價格定位
本次調查還對體育休閑與戶外用品價格的滿意度進行了考查，用以體現本文對戶外運動市場的全面了解(見圖3)。結果表明，被調查者的大多數人認為戶外用品的價格定位偏高，滿意度只有7.9%，不滿意和非常不滿意之和占總數的46%。出現這種情況的原因有以下幾點：首先，戶外運動裝備是針對特殊要求而生產制造的，都具有一定的功能，而要達到這種功能的良好效果對生產技術的要求就非常高了，同樣戶外裝備使用的也是高科技材料，所以制造成本就比一般服裝、用品高出許多。再者就是相關部門對戶外產品的價格定位也沒有一個具體的標準，很多定價都是虛標的很高，也就是說其中的利益巨大。
3.3.2購買體育休閑與戶外用品的人群分類
需求是在一定的時期，在既定的價格水平下，消費者愿意并且有能力購買的商品數量。體育休閑與戶外運動屬于文化奢侈需要，消費具有彈性程度較高，比較難于達到飽和度的特點，是一個潛力巨大的市場�！爱a品需求”是消費者的心理變數，“購買力”是消費者的行為變數，按“產品需求”和“購買力”，將四川省購買體育休閑與戶外用品的消費者進行分類。(1)低需求、低消費力者。對體育休閑與戶外活動缺乏基本認識和經濟能力,認同、接受力低。中低收入者是這個群體的主要組成部分,在調查中顯示有70.1%調查對象的生活費余額在500元以下,他們的生活依然維持在不寬裕的狀態,沒有多余的能力去進行這個領域的消費。(2)高需求、低消費力者。對體育休閑與戶外運動感興趣，對戶外休閑產品認識較專業、品質需求較高，但消費力或對產品的消費價值觀較低。這一部分人是目前四川省內以及國內戶外運動產品的主要消費人群，他們主要是大城市內的年輕人、學生以及中等收入的工薪階層。他們接受良好的教育、善于了解和接受前沿的咨詢，關注戶外運動及其產品并具有一定程度的認識，但在消費力上屬于中低水平。(3)低需求、高消費力者。對體育休閑與戶外運動的興趣一般，對戶外休閑產品認識不夠充分、產品要求不高，但有較高的消費能力。這類人是專屬戶外品牌商家的目標群體，是實現商業目標的基礎，但這個群體也是其他所有非生活必須消費市場要搶奪的目標群體，所以如何引導他們的消費觀念、如何培養市場,將會是一個長期投入的工作。(4)高需求、高消費力者。對體育休閑與戶外活動非常關注,對其產品要求很高，并且有較高的消費能力。這一群體是戶外休閑產品、戶外休閑消費概念的核心受眾，對相關產品及品牌有較高的忠誠度，他們容易接受商家設定的消費觀念及功能宣傳，有能力消費高端產品，是商家借以影響其他群體的媒介，但這個群體是4個群體中規模最小。
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4四川省體育休閑與戶外運動的安全救援
4.1四川省體育休閑與戶外運動的安全狀況
體育休閑與戶外運動的不斷快速發展，在活動過程中的傷害事故也頻頻發生。尤其是“5.12汶川大地震”后，發生次生災害的可能性大大增加，對開展體育休閑和戶外運動有很大隱患。2009年1月29日，四川省簡陽市9名大學生趁春節放假之際，相約前往都江堰市趙公山登山，因不熟悉山區冬季自然氣候變化，不知山上積雪后地形難以分辨，冒險從趙公山頂穿越泰安鎮。在途中因前路中斷，大雪覆蓋迷路。同年5月，美國愛德嘉峰登山隊攀登位于四川省甘孜州海拔6618m的愛德嘉峰，但在原定的下撤期內，3人未按時返回大本營，由于山區沒有通信訊號，大本營隊員無法與攀登隊員取得聯絡。事故造成2人死亡，1人失蹤。2011年國慶期間，2“驢友”在雪寶頂遭遇雪崩1死1傷，10“驢友”和一名向導、3名背夫穿越四姑娘山失去聯系2周。一系列事件為戶外運動敲響了警鐘，如不重視安全問題將嚴重影響四川省內的體育休閑與戶外運動的發展。
4.2四川省體育休閑與戶外運動救援的現狀
戶外運動救援機構應該是由國家體育總局登山運動管理中心領導下，由各地方、各景區具體實施救援的一個有組織、有領導的救援體系。1979年經四川政府批準，四川省登山協會正式成立(后改名為四川省登山戶外運動協會)，負責四川省內山難與戶外運動事故的處理。四川省登山戶外運動協會山地救援工作委員會，是四川省登山戶外運動協會下屬的一個分支機構。2009年在四姑娘山國家級風景區又成立了四姑娘山應急分隊，在瀘州成立的山地救援隊救援犬基地，現有救援犬6只。四川省山地救援隊的主要職責是，在四川政府，和省體育局的領導下開展救援工作，主要負責四川省境內的山地救援工作及其他各種地質災害救援防災減災培訓等各種救援工作。協會成立至今，共處置登山戶外運動事故失蹤及遇難救援20余起，得到了外交部、體育總局登山運動管理中心、四川政府、社會各界及失蹤遇難者家屬的肯定及表彰。
5四川省體育休閑與戶外運動存在的問題
5.1管理關系未理順權限責任不清楚
政府管理層次過多，政企不分、政社不分、政事不分，以及很多不該管、管不了的事務性工作，繼而削弱了政府的宏觀管理職能。社會社團管理型由于各自特定的利益關系，在管理中的利益分配、溝通與協同等方面也不易能夠協調，甚至會發生爭執和相互抵制等問題。體育休閑與戶外運動是一項集體育、旅游、教育、科學探險為一體的新生項目群，涉及的范圍廣，內容多，單單靠政府來進行管理和監督，是很難得以實現的。
5.2參與者價值觀念和安全意識的偏離
一些“驢友”熱衷于“窮游”，認為參加體育休閑與戶外運動花錢越少就是表現自己水平越高缺乏，必要的安全意識淡漠，必須得裝備器材、后勤支撐缺失，拿生命當兒戲，“AA制”結伴出行而無責任主體，進入景區不如實報告行動方案、活動內容和行進路線，由人為失誤導致的山難屢在此類人群中發生。
5.3戶外俱樂部管理不規范戶外專業人員匱乏
在調查中發現，現今市場的戶外俱樂部、拓展培訓公司參差不齊、良莠難辨，市場門檻過低，準入較為自由隨便，缺乏管理監督，有些根本就不具備組織體育休閑與戶外運動的資質和條件;收費無物價部門審定，從暴利到價格競爭無所不有，形成惡性競爭;領隊和教練缺乏系統知識的培訓，水平難以提高，缺乏資質的“濫竽充數”也不在少數;市場供需雙方尚沒有意識到活動性服務的質量構成。
5.4戶外用品缺少制定標準，產品品種價位過高
戶外體育休閑產品呈現為趨同化，產品品種少、質量差問題普遍存在，缺乏創新和對產品的深度開發。戶外休閑產品價位不夠大眾化，相關部門也沒有對價格問題制定標準，致使戶外用品價格一直趨高不下，使消費者望而卻步。尤其是圍繞著登山、野營和漂流穿越等項目，對消費該服務的文化內涵和技術知識的挖掘還在摸索階段，從而抑制了該產業的繼續發展。
5.5四川省體育休閑與戶外運動救援存在的問題
目前，四川省救援的聯動機制缺乏，相關法律法規缺乏，救援的基礎配套設施缺乏，以及救援資金無法到位，各部門之間的銜接造成了斷流等，是當前在救援中存在的主要問題。如何聯動社會上的救援組織、醫療、公交消防部門的資源，設立政府統籌聯動管理機制，以暢順解決應急救助、資金墊付、善后處理等系列復雜問題，整合成一套一體化的救援體系，對四川體育休閑與戶外運動救援具有重要意義。
6結論與建議
6.1結論
四川有優秀的體育休閑與戶外運動資源優勢、人才優勢、技術優勢，四川省要在“西部大開發”中實現跨越式的發展，以體育休閑與戶外運動為旅游這個支柱產業帶來更多的客源和資金不失為一種創新手段。但是，體育休閑與戶外運動中有很多項目屬于高危險性項目，5.12汶川大地震”后次生災害的可能性大大增加，安全問題就更為重要。政府要加緊制定體育休閑與戶外運動的政策法規，加強理論與實踐的研究和安全管理，才能促使四川省的體育休閑與戶外運動科學、安全、健康、有序的發展。
6.2建議
6.2.1以防為主
大力開展體育休閑與戶外運動安全知識教育通過教育手段增加參與者和從業者的安全意識、安全知識與安全技能，強化登山戶外運動組織機構的安全文化建設和職業道德建設，從而規范登山戶外運動管理，減少相關人員的不安全行為。加大宣傳力度，提高公眾對登山戶外運動的認識，喚起社會公眾對登山戶外運動安全問題的關注。
6.2.2制定和完善相應的政策法規
為體育休閑與戶外運動的開展提供法律依據政策法規能夠從政策法律的權威性和強制性的角度來規范和指導登山戶外運動從業人員的行為，強化從業人員的安全防范意識，從而為登山戶外運動安全風險管理創造良好的社會環境。制定、實施登山戶外運動救援法，從救援主體、責任、義務和救援保險等方面予以規范，減少不必要的法律糾紛。
6.2.3建立完善的安全預警系統
登山戶外運動安全預警是指圍繞登山戶外運動安全收集相關信息并采取科學的理論和方法對未來的登山戶外運動安全做出判斷、發出警告的方法。通過登山戶外運動安全預警分析，可以探明風險產生的原因，有利于登山戶外運動安全標準的制定與實施，也給登山戶外運動安全教育培訓提供了一個高效的平臺。登山戶外運動安全預警對政府制定未來登山戶外運動政策、采取有效措施消除登山戶外運動安全隱患具有重要意義。
6.2.4研發體育休閑與戶外運動安全網絡監控系統
相關的科研單位研發了一批與應急平臺相關的信息系統和管理系統，如美國的NEMIS國家應急管理信息系統、FEMIS聯邦政府應急管理信息系統和CAMEO計算機輔助應急執行管理系統等，包括遙感影像的生成和3D-GIS地圖，而有大量真實遙感數據的支持，能夠產生高真實感的三維地形地貌，還可利用3G多媒體傳輸音像數據遠程移動傳輸，可以在現場施救、監控和可視化指揮中發揮重要的作用，為救援隊伍找出事故發生地提供了便利途徑，大大加強了遇險者獲救的機會。
6.2.5強化體育休閑與戶外運動預警系統
體育休閑與戶外運動安全預警系統結構的復雜性和特殊性要求系統的行政組織機構應是多個政府職能部門的協調系統。應該融合體育局、氣象局、公安局、衛生局和信息發布機構等職能體系。整合信息通訊指揮系統，加強應急指揮信息網絡建設。在安全信息發布上，要充分利用當前移動網絡技術的發展和手機等移動通信工具的普及，提前發布天氣預報、疾病災害、地質情況等的信息，以便戶外運動者掌握及時信息，快速調整運行路線和方案，減少因為信息不了解而產生的傷亡事故的發生。
6.2.6建立體育休閑與戶外運動救援聯動
救援聯動機制是為了實施戶外救援而建立，涉及到與戶外安全各相關層面的組織機構的分工與協作�？梢栽趹蔽瘑T會下設置分支機構，并將相關部門的一些機構吸收為常設單位，定期組織召開聯席會議，明確各自的職責，分析遇到的災難險情，隨時修訂完善各類計劃，使之更加切合實際、更能發揮每個部門的作用。事件發生時，動員各方力量，組織應急反應，進行應急指揮。提供應急經費保障，組織反應迅速的安全救援系統。結合當地經濟發展狀況，建立與經濟增長和社會需要相一致的經費保障機制設立專門基金，用于進行預防、處置、補償、設施恢復等項目。除此之外，還要動員社會各機構、各階層的力量，如民政部門、保險公司、慈善機構等，定期進行資金募捐，以平時備急需，形成全方位、多渠道的救援經費，為政府承擔一定的經費開支。組織反應敏捷、行動迅速的安全救援系統，協調各相關層面的組織機構和包括登山戶外運動救援的分工、協作的工作體系。
6.2.7推出體育休閑與戶外運動保險制度
保險對個人來說是風險發生后主要的經濟補償手段，對俱樂部來說是意外事故發生后迅速恢復運轉的有力經濟支持，而對管理者來說是市場經濟條件下整個行業持續健康發展不可或缺的必要條件。體育休閑與戶外運動保險的設立，為登山戶外運動的健康發展提供一份保障，為我們的戶外愛好者減少后顧之憂，也為救援隊救援工作的開展提供保障，必將推動戶外運動的發展，也有利于救援工作的進行。
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