體育微博的傳播特點

體育微博的傳播特點

　　體育微博能夠迅速占據微博環境乃至整個媒介環境的重心位置，在于體育信息特性所固有的群體號召力與吸引力。下面小編為大家整理了關于體育微博的傳播特點，一起來看看吧：

　　1)實時性的傳播機制。

　　信息傳播的實時性，無疑是體育微博的首要特征，也是其傳播機制的核心所在。微博不同于以往的傳播媒介的最大特點，在于其與手機終端的緊密連接。人們可以從固有的網絡設備的局限中脫離出來，而通過手機這一隨身移動設備隨時發布微博信息。加之微博沒有信息發布的限制，任何人都可以在事件發生的第一時間進行信息的發布，而無需傳統傳播方式冗長的傳播途徑。因而，微博信息發布的快捷與傳播的迅速，便很快達到了任何傳統媒體所無法企及的高度。而這一新聞信息傳播的及時性的最大限度提高，事實上也正貼合于體育信息傳播的本質需求。體育賽事信息本質上所具有的不確定因素，意味著體育新聞傳播需要最大限度追求新聞傳播的時效性與接收的便捷性。對于密切關注賽事信息的體育信息受眾而言，在微博環境下獨特的傳播者身份的自由性，恰恰能夠給予其真正參與信息傳播的契機。人們可以在親臨比賽現場的同時，隨時隨地的通過發布微博而傳播賽事進展情況;可以在賽事進展的同時，在微博上與好友互動交流自身的感受，形成互動式、自主式的體育信息傳播形態，從而也進一步形成了真正依托于大眾的體育傳播環境。

　　2)碎片化的傳播形態。

　　碎片化的傳播形態是體育微博的又一主要特性。傳統的信息傳播不僅要求有完整全面的語言表述，更需要專業化的信息處理方式作為依托，這就使得信息傳播的主體被局限在狹窄的專業人士圈內，而無法對大眾展開。而在微博環境中，文字的標準性與完整性的要求則是近乎完全被拋棄，而是被與之相對的碎片化的語言模式所取代。在140字的篇幅限制中，信息的主要元素往往被更為突出地以關鍵詞的形式表示出來，可以是類似于新聞標題的陳述，也可以是簡短的關鍵詞羅列。這也正如在體育傳播中，受眾所真正關注的，往往只是比賽的結果與進球數之類關鍵詞，而傳統的新聞模式則在全面的新聞要素鋪墊下，卻恰恰會在不經意間掩蓋了關鍵詞的重要性，使受眾對信息的索取變得復雜而耗時。而在微博環境中，碎片化的傳播形態便可以以人們所關注的重點為主要語言表述，既可以使信息的接收變得簡單明了，也可以賦予大眾群體以充分的媒體權利，使人人都能夠參與到體育傳播的過程中去，而獲得前所未有的傳播體驗。

　　3)蔓延式的傳播模式。

　　也正是基于這種人人皆媒體的微博低傳播門檻，使體育微博也因此而具有了蔓延式的傳播模式。所謂蔓延式傳播模式，是指微博信息的轉發機制所引發的傳播規模的幾何級數增長。人們在體育微博空間的交流中，往往會發覺自己感興趣而又樂于與自己的朋友群體所共享的信息。例如某位評論員的經典言論，抑或是某位明星的生活影像。在微博空間中，對于諸如此類的信息，人們可以選擇最為簡易的微博轉發功能，而使其在第一時間出現在自己所有關注者的微博更新提示上。這就如同在第一時間，將自己獲取的新鮮訊息以最快的速度使自己的整個朋友圈能夠在同一時刻準確地獲悉。與此同時，由于每個個人微博都有著其固定而相對獨立的朋友圈，在轉發機制的傳遞下，一條微博便可以在極短的時間內通過無數次的轉發而出現在與其次數同樣多的微博群體之中，這就使得轉發的獨立性瞬間轉變為群體性，從而能夠收獲傳統媒體所無可企及的傳播速率。這就為體育信息傳播的群體性跨越與聚合提供了最為適用的傳播機制。人們再也不需要遵循傳統的傳播途徑而獲取所謂道聽途說的新聞，而是能夠最大限度通過轉發微博，而獲取最為迅速也更為準確的訊息。

　　4)跟隨性的轉播特質。

　　伴隨著蔓延式的傳播模式，體育微博還有著跟隨式的傳播特性。所謂跟隨性，是指信息的傳播不再拘泥于單方面的傳輸與評論，而擴展為互動性與空間性擴張的傳播模式。且這一互動性并不同于傳統的圍繞一個中心所展開的話題討論，而是由一條信息所引發的連貫性評論隊列。“這一特征被形象地比喻為‘背對臉’”[13]，你可以知道自己之前的評論者的意見，卻無法獲知在自己的言論之后又會將這一話題的討論引向何處。正如在體育傳播中，個體獨立的網絡空間往往是有著相同興趣愛好群體的聚合，對于同一體育信息的感受與評論，往往也是基于同一問題節點的不同觀點與看法的集合。跟隨式的傳播方式，可以在第一時間為網絡空間中的所有關注者即時建立起開放式的討論空間，并在討論的形成過程中，建立起前后連貫而內在一致的話題內容，從而營造出許多未知因素，繼而也就具有更多創造力激發的可能性的群體氛圍。

【體育微博的傳播特點】相關文章：

微博傳播的五大特點10-03

微博營銷的特點08-03

新媒體時代微博廣告傳播策略10-11

傳統媒體與微博08-19

個人微博營銷技巧09-26

2017微博推廣技巧08-14

微博營銷初體驗10-11

新浪微博認證技巧05-25

企業微博推廣方案09-01

微博營銷原則有哪些10-17