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      1. 自媒體網(wǎng)站推廣渠道介紹

        時(shí)間:2023-03-07 08:28:51 網(wǎng)站推廣 我要投稿
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        自媒體網(wǎng)站推廣渠道介紹

          關(guān)于自媒體的定義,網(wǎng)上有很多種解釋。最簡(jiǎn)單的一個(gè)應(yīng)該是:私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。下面是YJBYS小編整理的自媒體網(wǎng)站推廣渠道介紹,希望對(duì)你有幫助!

          一、官方渠道

          作用:

          1、冷啟動(dòng);

          2、內(nèi)容營(yíng)銷,從多個(gè)角度,通過(guò)視頻、圖片、文字來(lái)闡述企業(yè)理念,產(chǎn)品特點(diǎn),鏈接用戶;

          3、市場(chǎng)傳播,利用微信、微博、官方通道保持企業(yè)在市場(chǎng)上的聲音,并策劃各類事件,制造爆點(diǎn)。

          1、站內(nèi):自身網(wǎng)站與APP廣告位,短信通道,站內(nèi)信,彈窗等

          注明:官方內(nèi)部通道也是很好的推廣位,要合理利用。

          2、SEO:網(wǎng)站排名,百科,知道,貼吧,新聞源

          注明:這塊非常適合冷啟動(dòng),如果有能力,組建專業(yè)團(tuán)隊(duì),做站群排名,新聞源排名,企業(yè)知道,貼吧,前期耕耘,后期收獲。關(guān)鍵點(diǎn):懂搜索體系規(guī)則。

          3、官方媒體:服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、微博官號(hào)、官方博客、官方社區(qū)

          注明:服務(wù)號(hào)當(dāng)做產(chǎn)品做,抓用戶的產(chǎn)品需求;訂閱號(hào)當(dāng)傳播來(lái)做,抓用戶的信息需求。微信和微博可以做矩陣;博客已經(jīng)式微;社區(qū)難度極大,做成了效果很好。

          4、新聞自媒體:虎嗅、36Kr、百度百家、今日頭條號(hào)、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪自媒體

          注明:冷啟動(dòng)必做

          5、視頻自媒體:優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪視頻

          注明:同上

          6、其他:如客服,銷售,門店,代理商等

          注明:合理整合官方內(nèi)部資源非常關(guān)鍵。一個(gè)銷售人員,拜訪了100個(gè)用戶,最后沒(méi)成交,但卻對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的宣傳效益。現(xiàn)在利用線下資源,獲取APP下載量和真實(shí)用戶效果不錯(cuò)。門店的宣傳效果也可以整合進(jìn)來(lái)。

          二、社群渠道

          作用:軟營(yíng)銷。這塊是寶地,軟廣的核心戰(zhàn)場(chǎng)。蘋果,三星,UBER都喜歡這么做,在產(chǎn)品上線前,各類預(yù)熱活動(dòng),內(nèi)容營(yíng)銷。當(dāng)你看到很多人在論壇討論蘋果又出新品時(shí),請(qǐng)不要相信這都是自發(fā)的,里面有大量的水軍,還有博主。事實(shí)上,UBER在國(guó)內(nèi)和各綜合及垂直領(lǐng)域的博主均保持了深度合作關(guān)系。汽車、美妝、母嬰、電子產(chǎn)品開展社群營(yíng)銷是普遍現(xiàn)象。

          1、綜合:QQ空間、人人網(wǎng)、豆瓣、知乎、天涯

          注明:知乎的權(quán)重很高,QQ空間的用戶多

          2、垂直:攜程旅游、螞蜂窩旅游;汽車之家、易車網(wǎng);搜房、安居客;辣媽幫、寶寶樹

          注明:垂直社區(qū)的用戶質(zhì)量往往極高,營(yíng)銷價(jià)值極大,但是社區(qū)對(duì)營(yíng)銷的打擊非常嚴(yán)厲。較好的方式是找KOL進(jìn)行植入營(yíng)銷,另外也可以找寫手拍攝原創(chuàng)視頻、圖片,編寫文案后開展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷。

          3、社交:微信群,QQ群,豆瓣小組

          注明:社交群的標(biāo)簽非常清晰,容易找到目標(biāo)用戶,但是對(duì)廣告的抵觸也很強(qiáng)烈。可以和群主搞好關(guān)系,開展?fàn)I銷;若是官方要組建群矩陣,建議引導(dǎo)活躍人士自發(fā)建群,如旅游網(wǎng)站大多在全國(guó)各地都有用戶自建的交流群。

          自媒體渠道對(duì)企業(yè)營(yíng)銷而言,進(jìn)可攻,退可守。官方渠道,能幫助企業(yè)建立良好的形象,保持在市場(chǎng)上合理的聲音;社群渠道,能幫助企業(yè)針對(duì)核心目標(biāo)用戶群進(jìn)行集群式轟炸,制造熱點(diǎn),形成現(xiàn)象級(jí)的事件。

          我比較提倡利用自媒體不斷輸出內(nèi)容,結(jié)合企業(yè)、產(chǎn)品、用戶之間的關(guān)系,利用視頻、圖片、文字,從不同的角度闡述,拉動(dòng)企業(yè)與用戶的關(guān)系,塑造企業(yè)的形象與美譽(yù)度。

          付費(fèi)渠道提高知名度,自媒體和口碑渠道塑造美譽(yù)度。企業(yè)在不同的區(qū)域、時(shí)間、所處競(jìng)爭(zhēng)定位等,都有不同的推廣策略組合。央視廣告,地鐵廣告,院線廣告,視頻廣告,公交廣告,百度廣告,網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,明星代言,新聞發(fā)布會(huì),大型路演,主題促銷等,都不是獨(dú)立存在的,他們都是企業(yè)市場(chǎng)推廣策略組合中的一。只有制定合理的推廣渠道組合,才能最大化實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ难凵瘛⒅貜?fù)和互補(bǔ)效應(yīng)。

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