端午節活動推廣

2017端午節活動推廣

　　端午節將至，五芳齋結合節日熱點開展系列推廣活動，并攜手線上媒體平臺進行宣傳，希望借此將五芳齋品牌有效傳遞至目標受眾。

　　傳播目標：

　　1.結合端午節熱點，利用線上媒體宣傳，為五芳齋網上商城等平臺進行曝光和引流，借此提升產品銷量;

　　2.為五芳齋品牌進行傳播推廣，幫助其塑造“中國粽子第一品牌”的品牌形象，成為中國飲食文化交流的對外使者。

　　傳播創意：

　　本次傳播，五芳齋借助傳漾PC+Mobile+EPR整合媒介資源，通過多平臺聯動為電商及活動頁面聚集大量人氣：PC精準導流京東，移動吸引用戶互動，微信KOL集聚吸粉，三管齊下為活動造勢。其中移動端的三大活動“棕表我心”、“瘋狂1元購”、“龍舟競渡”吸引目標受眾瘋狂參與，引爆互動，加劇與受眾的情感交流。

　　傳播策略：

　　此次傳播的主要受眾為20-35歲之間的女性人群，他們多為家里的女主人，喜愛美食與烹飪，注重飲食質量、生活品質及家人的健康。

　　根據目標消費群體的行為喜好，在PC端進行主流媒體強勢覆蓋，以門戶+生活+社區的媒體組合，選擇目標受眾較為集中的生活類、資訊類等網站進行投放，如：博客網、上海打折網、美食中國等;移動類注重社交與分享，因此選擇在生活類、娛樂類、社交類、購物類等媒介進行投放;EPR部分目的在于聚焦本地生活，主要選擇美食類、本地生活類媒介進行傳播。

　　執行過程：

　　1.PC端，精選媒體+創意輪播

　　廣告以視窗形式展現，通過鼠標點擊粽子畫面實現小互動，在增添趣味的同時釋放五芳齋產品促銷信息，并將“和家五芳”這個家的概念傳遞給用戶。

　　2.移動端，精準廣告+四款創意

　　此次移動端廣告共設計了四版廣告創意，分別為京東商城和3款H5游戲(“棕表我心”、“瘋狂1元購”、“龍舟競渡”)進行引流。綜合考慮端午節假日安排，選擇活動創意上線時間，以取得最好的互動效果。

　　3.EPR部分，微信KOL活動卷入，引爆互動

　　結合“棕表我心”、“瘋狂1元購”、“龍舟競渡”三款H5活動，通過微信KOL推送軟文，文案內容圍繞三款活動展開，意在吸引更多受眾參與線上互動游戲。

　　傳播效果：

　　PC端，廣告投放完成預計的PV和Click，并分別超出預期22.32%和25.18%;移動端，廣告投放完成預計的PV和Click，并分別超出預期6.19%和35.70%;EPR部分，通過微信KOL總計推送軟文80篇，總計覆蓋82,587,742人，圖文閱讀數達到342,899次，對線上活動宣傳起到了很好的推動作用。

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