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平面設(shè)計(jì)之版面構(gòu)成
面設(shè)計(jì)之“版面構(gòu)成”也叫“版面設(shè)計(jì)”,是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分,是一切視覺(jué)表現(xiàn)的基石。在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,設(shè)計(jì)同質(zhì)化問(wèn)題日益嚴(yán)重的時(shí)代背景下,版面設(shè)計(jì)作為一種技術(shù)與藝術(shù)高度統(tǒng)一的藝術(shù)形式,其歷史、發(fā)展、概念、創(chuàng)意、形式,構(gòu)成之形式法則的重要性逐步為大眾所關(guān)注和了解。版面構(gòu)成藝術(shù)已成為在“眼球經(jīng)濟(jì)”“讀圖時(shí)代”滿足大眾物質(zhì)、精神的審美訴求提升的最佳選擇,同時(shí)也成為審美視覺(jué)認(rèn)知最直接、最重要形式和窗口。
三大構(gòu)成(平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、色彩構(gòu)成)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)院校的必修課程之一,已為大家所熟悉和了解。作為構(gòu)成中新的組成部分和分支的“版面構(gòu)成”、“版式設(shè)計(jì)”,也已受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注與重視!從中國(guó)畫(huà)中的“畫(huà)面經(jīng)營(yíng)”“布局”“計(jì)白當(dāng)黑”“虛實(shí)相生”到現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)、廣告、平面等視覺(jué)設(shè)計(jì)中的“版式”“構(gòu)圖”,“版面構(gòu)成”的作用和意義可見(jiàn)一斑。事物的出現(xiàn),有其偶然性也有其必然性。版面構(gòu)成是伴隨著現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展逐步興起的。版面構(gòu)成作為平面設(shè)計(jì)中的重要組成部分,是一切視覺(jué)傳播藝術(shù)施展的平臺(tái)與基礎(chǔ),與民族文化傳統(tǒng)、審美觀念和時(shí)代背景、精神風(fēng)貌等因素緊密相連。版面構(gòu)成遍布海報(bào)招貼、報(bào)紙廣告、書(shū)刊、包裝設(shè)計(jì)、雜志廣告、直郵廣告(DM)、企業(yè)形象識(shí)別(VI)、用戶界面(UI)網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介領(lǐng)域。它為視覺(jué)形象化傳播和表現(xiàn)以及新的視覺(jué)理念和文化審美訴求,提供了無(wú)限的發(fā)揮空間和舞臺(tái)。
一、版面構(gòu)成的定義、淵源及發(fā)展
版面構(gòu)成是指在有限的平面二維空間里,依據(jù)特定內(nèi)容需要,結(jié)合造型要素及形式法則,將版面構(gòu)成諸元素――文字、圖片圖形、線條和顏色色塊等規(guī)劃布局、有序排列,從而將創(chuàng)意理念和信息以完美的視覺(jué)形式迅捷傳達(dá)給受眾及目標(biāo)人群。版面構(gòu)成兼具藝術(shù)性、技術(shù)性特點(diǎn),它是一切視覺(jué)傳播平臺(tái)和基石。
正所謂“以史為鑒,可以知興替”,深入認(rèn)知和了解事物的歷史淵源,對(duì)于事物提升與發(fā)展有重要意義!談到版面構(gòu)成,首先要提到的是20世紀(jì)初歐洲的兩位大師――莫里斯和李捷斯基。英國(guó)人設(shè)計(jì)大師莫里斯是古典主義版面的創(chuàng)始人,被后人尊稱為“設(shè)計(jì)之父”。在版面構(gòu)成方面,他追求對(duì)稱式版面構(gòu)圖,并配以美觀的字體、精美紋樣和新穎的版面編排,經(jīng)久耐看,設(shè)計(jì)風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)樸素、簡(jiǎn)潔淡雅。俄國(guó)設(shè)計(jì)大師李捷斯基是構(gòu)成主義的創(chuàng)始人,風(fēng)格與莫里斯截然相反,開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代版面構(gòu)成的先河。其版面構(gòu)成的最大特點(diǎn)在于以排版中注重點(diǎn)、線、面的綜合運(yùn)用,以簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)圖形營(yíng)造出韻律、節(jié)奏美感,色彩處理上追求秩序美。
現(xiàn)代繪畫(huà)對(duì)版面構(gòu)成的發(fā)展也有深遠(yuǎn)影響。荷蘭風(fēng)格派大師蒙特里安的對(duì)稱、平衡、直線的構(gòu)圖風(fēng)格對(duì)版面設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。蒙特里安主張的是一種基本上排除了繪畫(huà)性的組織與比例的幾何抽象藝術(shù)。而與之互補(bǔ)的俄國(guó)人設(shè)計(jì)大師康定斯基,則是非幾何形的代表。則傾向于以感性、曲線和重運(yùn)動(dòng)感的韻律美融入版面構(gòu)成之中,一如交響樂(lè)章,譜出動(dòng)人的旋律。其作品被譽(yù)為抒情抽象的代表。
隨著時(shí)代的發(fā)展,電腦信息技術(shù)、印刷術(shù)、照相排版機(jī)等新科技的發(fā)明和運(yùn)用為版面構(gòu)成注入新的血液和更為廣闊的可能性空間。字體的任意縮放,圖形色彩瞬間的轉(zhuǎn)換等等都變得輕松自然。世界高新科技的發(fā)展和信息社會(huì)的到來(lái),催生出了各媒體間的發(fā)展與更新。電子媒體傳遞的多樣化,已成為當(dāng)今最具吸引力的版面構(gòu)成因素。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的版面構(gòu)成,已成為世界性的視覺(jué)傳達(dá)的公共語(yǔ)言。這種采用簡(jiǎn)單明晰的字體、圖形和符號(hào),用以打破了民族間的語(yǔ)言隔閡,加快了信息的傳達(dá),以期相互融洽、相互交流、相互推動(dòng),共同構(gòu)筑版面的新格局、新概念。
目前,電腦已廣泛應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域,成為必要的設(shè)計(jì)工具,同樣給版面構(gòu)成帶來(lái)了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的無(wú)限可能和高效率。數(shù)碼媒體和多范疇組合的嶄新手法,不僅使人與人之間相互聯(lián)系的方法發(fā)生變革,而且也直接參與規(guī)范我們現(xiàn)實(shí)生活的框架,開(kāi)創(chuàng)出一條新穎的豐富多彩的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。運(yùn)用電腦表現(xiàn)的影響合成、透疊、方向旋轉(zhuǎn)、圖像的濾鏡特殊技巧等各種處理方式,形成了一個(gè)多維空間的版面。這種構(gòu)成方式,使版面不再是一個(gè)簡(jiǎn)單、單一的構(gòu)成關(guān)系,而是構(gòu)成了多視點(diǎn)、矛盾性空間層次的立體化,以此來(lái)刺激觀者,產(chǎn)生出前所未有的藝術(shù)形式。這也應(yīng)成為當(dāng)今版面構(gòu)成的又一發(fā)展趨勢(shì)。
從當(dāng)今世界上各大媒體的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,版面設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上,正朝著藝術(shù)性、娛樂(lè)性、親和性的方向發(fā)展。對(duì)過(guò)去那種千篇一律的、硬性說(shuō)教的、重視合理性的版面形式,取而代之深化為一種新文化、新藝術(shù)、新感受、新情趣,更加具有魅力。這種極具人情味的觀賞性與趣味性,能迅速吸引觀眾注意力,激發(fā)他們的興趣,從而達(dá)到以情動(dòng)人的目的。
基于以上版面構(gòu)成的產(chǎn)生、發(fā)展歷程和諸多藝術(shù)風(fēng)格門(mén)類(lèi)影響,時(shí)至今日,版面構(gòu)成設(shè)計(jì)理論已日漸成熟和完善。歐美和日本的版面設(shè)計(jì)仍處于世界領(lǐng)先地位。深入研究版面構(gòu)成的相關(guān)理論,對(duì)于我們?nèi)蘸蟮陌婷鏄?gòu)成實(shí)踐運(yùn)用具有極其重要的作用!從而促成自身版面藝術(shù)的更加理性發(fā)展和升華!
二、版面構(gòu)成的功能性
過(guò)去,一講到版面構(gòu)成,人們常常會(huì)把它局限于書(shū)籍、刊物的領(lǐng)域之中,他們認(rèn)為版面設(shè)計(jì)只是技術(shù)工作,不屬于藝術(shù)范疇,或是認(rèn)為版面設(shè)計(jì)只需要規(guī)定一種格式放上字體即可,根本不需要專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)思想。因此,版面設(shè)計(jì)工作長(zhǎng)期存在忽視版面整體考慮,圖片圖形胡亂堆砌、繁雜凌亂的重大問(wèn)題。這種保守的、錯(cuò)誤的版面設(shè)計(jì)思想嚴(yán)重阻礙了版面藝術(shù)的發(fā)展。實(shí)際上,版面與設(shè)計(jì)是密不可分的,只要是有設(shè)計(jì)的地方需要用適當(dāng)?shù)陌婷姘才艁?lái)使設(shè)計(jì)內(nèi)容和諧統(tǒng)一然而,版面設(shè)計(jì)并不是是簡(jiǎn)單的文字技術(shù)編排。它需要以專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)思想為指導(dǎo),并配合相應(yīng)的版面設(shè)計(jì)私塾,才能達(dá)到吸引受眾的目的。而信息傳達(dá)之道靠的就是設(shè)計(jì)的藝術(shù)。這就要求設(shè)計(jì)師深入研究人們的視覺(jué)習(xí)慣,調(diào)整設(shè)計(jì)思路,借鑒國(guó)內(nèi)外版面設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn),拓寬設(shè)計(jì)思路,使版面設(shè)計(jì)能滿足人們的視覺(jué)需求,吸引讀者靜心閱讀,從而使讀者在閱讀版面信息的同時(shí),獲得娛樂(lè)、消遣和藝術(shù)性感染,從而體現(xiàn)審美內(nèi)涵。因此,版面構(gòu)成需以親切、柔和、自然流暢的風(fēng)格、營(yíng)造出一種人情味和情趣化的氛圍。這種利用心理攻勢(shì)的戰(zhàn)術(shù)撞擊著人們的心靈情感,從而在設(shè)計(jì)師與讀者之間架設(shè)一座橋梁,通向更高的藝術(shù)境界,使讀者心中產(chǎn)生一種近距離的溝通與情愫的震撼。
不得不說(shuō),版面構(gòu)成肩負(fù)著承載信息和與讀者互動(dòng)交流的雙重使命,這也是版面構(gòu)成的功能所在。
首先,版面構(gòu)成是信息發(fā)布的重要載體。從某種意義上來(lái)說(shuō),版面設(shè)計(jì)就像一個(gè)承載設(shè)計(jì)內(nèi)容的容器,只有當(dāng)容器空間符合內(nèi)容需要的時(shí)候,才能使設(shè)計(jì)內(nèi)容以完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。因此,沒(méi)有進(jìn)行合理的版面構(gòu)成安排的設(shè)計(jì)就會(huì)像一盤(pán)散沙,凌亂不堪,從而也無(wú)法吸引受眾認(rèn)真觀看。
其次,版面構(gòu)成是設(shè)計(jì)與受眾溝通的直接通道。隨著社會(huì)不斷發(fā)展,人們的生活節(jié)奏不斷加快,大量的信息充斥于人們的生活之中,必然會(huì)導(dǎo)致人們視覺(jué)習(xí)慣必然受到生活壓力的影響而變得浮躁不安。因而,有人說(shuō),現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代,設(shè)計(jì)也應(yīng)以大量鮮艷刺激的圖片來(lái)引起受眾的關(guān)注。其實(shí)不然,我們不可否認(rèn)讀圖時(shí)代的到來(lái),但是單靠堆砌圖片來(lái)吸引受眾長(zhǎng)此以往將導(dǎo)致受眾的視覺(jué)疲倦,傳播效果可想而知。深究起來(lái),其實(shí)受眾在觀看媒介頁(yè)面時(shí),首先映入其眼簾的是頁(yè)面的整體布局與色彩分布,也就是版面構(gòu)成,其實(shí)這時(shí)受眾已能判斷頁(yè)面?zhèn)鞑サ膬?nèi)容,以及自己十分關(guān)注。因此,與其把工夫都作在花里胡哨的圖片堆砌上,不如從首先吸引受眾的版面入手,合理安排版面構(gòu)成,第一時(shí)間抓住受眾的注意力。因此,版面構(gòu)成才是設(shè)計(jì)與受眾溝通的第一渠道。對(duì)版面構(gòu)成功能性的深入研究,有助于我們更為深入了解和認(rèn)識(shí)版面構(gòu)成,有助于我們的設(shè)計(jì)工作更好的進(jìn)行下去。
世界高新科技的發(fā)展和信息社會(huì)的到來(lái),催生出了各媒體間的發(fā)展與更新。電子媒體傳遞的多樣化,已成為當(dāng)今最具吸引力的版面構(gòu)成因素。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的版面構(gòu)成,已成為世界性的視覺(jué)傳達(dá)的公共語(yǔ)言。這種采用簡(jiǎn)單明晰的字體、圖形和符號(hào),用以打破了民族間的語(yǔ)言隔閡,加快了信息的傳達(dá),以期相互融洽、相互交流、相互推動(dòng),共同構(gòu)筑版面的新格局、新概念。
創(chuàng)意在版面構(gòu)成中占有十分重要的位置。內(nèi)容與形式緊密相連的表現(xiàn)方式,已成為版面構(gòu)成的發(fā)展趨勢(shì),設(shè)計(jì)師們敢于打破前人設(shè)計(jì)傳統(tǒng),不重復(fù)以往習(xí)慣性的條條框框,并在司空見(jiàn)慣的事物中發(fā)掘出新意來(lái)。樹(shù)立大膽想象、勇于開(kāi)拓的觀念,已掀起了一場(chǎng)設(shè)計(jì)思維與設(shè)計(jì)理念的全新革命。
三、版面構(gòu)成形式法則
思想性與單一性、藝術(shù)性與裝飾性、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性、整體性與協(xié)調(diào)性,是版面構(gòu)成的四大原則。
1.版面構(gòu)成的思想性與單一性。版面設(shè)計(jì)本身并不是目的,設(shè)計(jì)是為了更好地傳播客戶信息的手段。設(shè)計(jì)師以往中意自我陶醉于個(gè)人風(fēng)格以及與主題不相符的字體和圖形中,這往往是造成設(shè)計(jì)平庸失敗的主要的原因。一個(gè)成功的版面構(gòu)成,首先必須明確客戶的目的,并深入去了解、觀察、研究與設(shè)計(jì)有關(guān)的方方面面。簡(jiǎn)要的咨詢則是設(shè)計(jì)良好的開(kāi)端。版面離不開(kāi)內(nèi)容,更要體現(xiàn)內(nèi)容的主題思想,用以增強(qiáng)讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出、一目了然,才能達(dá)到版面構(gòu)成的最終目標(biāo)。主題鮮明突出,是設(shè)計(jì)思想的最佳體現(xiàn)。平面藝術(shù)只能在有限的篇幅內(nèi)與讀者接觸,這就要求版面表現(xiàn)必須單純、簡(jiǎn)潔。對(duì)過(guò)去那種填鴨式、含義復(fù)雜的版面形式,人們?cè)缫巡恍家活櫫�。�?shí)際上強(qiáng)調(diào)單純、簡(jiǎn)潔,并不是單調(diào)、簡(jiǎn)單,而是信息的濃縮處理,內(nèi)容的精煉表達(dá),它是建立于新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思之上。因此,版面的單純化,既包括訴求內(nèi)容的規(guī)劃和提煉,又涉及版面構(gòu)成技巧。
2.版面構(gòu)成的藝術(shù)性與裝飾性。為了使版面構(gòu)成更好地為版面內(nèi)容服務(wù),尋求合乎情理的版面視覺(jué)語(yǔ)言則顯得非常重要,也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步,也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后,版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為設(shè)計(jì)藝術(shù)核心,也是一個(gè)艱辛的創(chuàng)作過(guò)程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一,并具有審美情趣,這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說(shuō),版面構(gòu)成是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面考驗(yàn)。版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等,通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的,并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果,既美化版面,又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來(lái)的。不同類(lèi)型的版面信息,具有不同方式裝飾形式。它不僅起著排除其他,突出版面信息的作用,而且又能使讀者從中獲得美的享受。
3.版面構(gòu)成的趣味性與獨(dú)創(chuàng)性。版面構(gòu)成中的趣味性,主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的版面視覺(jué)語(yǔ)言,就要靠制造趣味取勝,這也是在構(gòu)思中調(diào)動(dòng)了藝術(shù)手段所起的作用。版面充滿趣味性,使傳達(dá)信息如虎添翼,起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的傳奇功力,從而更吸引人、打動(dòng)人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來(lái)獲得。獨(dú)創(chuàng)性原則實(shí)質(zhì)上是突出個(gè)性化特征的原則。鮮明的個(gè)性,是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。試想,一個(gè)版面多是單一化與概念化的大同小異,人云亦云,可想而知,它的記憶度有多少?更談不上出奇制勝。因此,要敢于思考,敢于別出心裁,敢于獨(dú)樹(shù)一幟,在版面構(gòu)成中多一點(diǎn)個(gè)性而少一些共性,多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一點(diǎn)一般性,才能贏得消費(fèi)者的青睞。
4.版面構(gòu)成的整體性與協(xié)調(diào)性。版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁,所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容,這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容,或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn),版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一,強(qiáng)化整體布局,才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值,才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說(shuō)什么、對(duì)誰(shuí)說(shuō)和怎樣說(shuō)的問(wèn)題。強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則,也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過(guò)版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排,使版面具有秩序美、條理美,從而獲得更良好的視覺(jué)效果。
四、版面構(gòu)成的造型元素
點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺(jué)空間的基本元素,也是版面構(gòu)成上的主要語(yǔ)言。版面構(gòu)成實(shí)際上就是如何經(jīng)營(yíng)好點(diǎn)、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜,但最終都可簡(jiǎn)化到點(diǎn)、線、面上來(lái)。在平面設(shè)計(jì)家眼里,世上萬(wàn)物都可以歸納為點(diǎn)、線、面;一個(gè)字母、一個(gè)頁(yè)碼數(shù)、可以理解為一個(gè)點(diǎn);一行文字、一行空白,均可理解為一條線;數(shù)行文字與一片空白,則可理解為面。它們相互依存,相互作用,組合出各種各樣的形態(tài),構(gòu)建成一個(gè)個(gè)千變?nèi)f化的全新版面。點(diǎn)的感覺(jué)是相對(duì)的。它是由形狀、方向、大小、位置等形式構(gòu)成的。這種聚散的排列組合,帶給人們不同的心理感應(yīng);線游離于點(diǎn)與形之間,具有位置、長(zhǎng)度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線決定版面形象的基本要素。每一種線都有自己獨(dú)特的個(gè)性與情感。不同的線應(yīng)用于版面設(shè)計(jì)之中,就會(huì)獲得不同效果。設(shè)計(jì)者善于運(yùn)用它,就等于擁有一個(gè)最得力工具;面在空間中占有的(下轉(zhuǎn)第93頁(yè))(上接第92頁(yè))面積最多,因而視覺(jué)感受強(qiáng)烈、實(shí)在于點(diǎn)、線,具有鮮明特征。面分幾何形和自由形兩類(lèi),版面構(gòu)成時(shí)把握相互間整體和諧,才能產(chǎn)生具有美感的視覺(jué)形式。黑、白、灰在版面構(gòu)成中也是一種點(diǎn)、線、面因素的構(gòu)成。無(wú)論是有色或是無(wú)色的版面,都可歸納為黑、白、灰的空間構(gòu)成。黑、白、灰是對(duì)世界色彩紛呈的抽象概括。因此,版面構(gòu)成造型要素是版面構(gòu)成的設(shè)計(jì)基礎(chǔ),需要設(shè)計(jì)師用心去把握。
五、結(jié)語(yǔ)
一個(gè)成功的版面構(gòu)成作品,在平面設(shè)計(jì)及視覺(jué)傳播當(dāng)中扮演著一個(gè)十分重要及關(guān)鍵的角色。它猶如一部經(jīng)典的影片讓人百看不厭,回味悠長(zhǎng)。它具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和關(guān)注度,將信息準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給受眾及目標(biāo)人群,這也是視覺(jué)傳播的主旨、目的所在。隨著人類(lèi)腳步跨入21世紀(jì)信息時(shí)代,版面構(gòu)成將繼續(xù)發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)中積極作用,有限的空間無(wú)限夢(mèng)想。在版面構(gòu)成這個(gè)大舞臺(tái)上,文字、圖形、點(diǎn)、線、面、黑、白、灰等構(gòu)成要素,相互交融、碰撞、滲透……演繹一幕幕精彩的視覺(jué)傳奇與神話!
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