如何設計電影海報

如何設計電影海報

　　導語：電影在當今屬于時尚消費，消費人群多屬于青年人，也有青少年，怎么制作電影海報才具有強吸引力呢？很顯然，普通意義的電影海報設計已經不能滿足如今的人們在實際文化消費過程中的視覺交流和精神需求。因此，我們從三大視覺要素找一些規律。

　　一、色彩要素

　　色彩元素在電影海報設計和文化信息傳達過程中是不可忽視的視覺要素。這是因為，首先，色彩是最直接性的“語言”交流，它能夠在第一時間內吸引觀眾的注意力，使觀者的“眼睛”得到放松或者警惕;其次，色彩是最為敏感的視覺因素。它能夠讓觀眾領略到特定的情緒感染，并改變其心理，甚至是對該部影片的看法，進而影響到其觀看欲望和消費行為。由此看來，色彩在電影海報設計中具有非常重要的視覺溝通作用和強烈的直覺作用。色彩的專有屬性、價值和作用是其他設計元素無法替代的，成功的海報設計其色彩的運用通常是恰如其分的并合乎內容和形式需要的，有時候甚至會促使某種產品或者一項服務型設計活動取得圓滿成功，而錯誤的色彩設計則會讓人支付出昂貴的代價。

　　色彩具有潛意識的說服力量。通常，當人們處于相對陌生的事物面前或者新環境之中，最終能夠做出決定滿足人們心理需求的常常是由于色彩的緣故。這說明，色彩能夠與人的大腦進行心理層面的溝通和交流。由于色彩持有一定的生理、心理作用，因此，色彩在電影海報中的運用是否恰當尤為重要。好的色彩設計能夠引導觀者聯想到該部影片的動人之處，進而促使觀者產生出較強烈的觀看欲望和消費欲望。據有關資料分析研究，人的視覺器官在觀看時，最初的20s內，色彩感覺占80%，而其造型僅占20%,2min后，色彩占60%，造型占40%,5min后，各占一半;隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。這份研究資料充分表明，色彩總是通過視覺開始，并刺激人的大腦神經，讓人長時間地對某種信息或者事物產生記憶甚至過目不忘。

　　為了迎合不同消費群體的實際需要，設計師在設計色彩時，就要充分考慮到該部影片的主要銷售對象和地區，了解不同種類的人和不同國家、地區、民族的色彩喜好與禁忌、認識與理解程度。如，藍色。在干旱的中東，被認為是來自天堂的顏色，因此，藍白相間的中國瓷器在中東特別受歡迎;而在比利時，藍色則是忌諱的色彩;藍色在埃及，有人把它當成是惡魔;在美國，藍色意味著情感上的信賴、保守，如親朋好友所贈送的結婚禮品的包裝多以純凈、典雅、高貴的藍色調為主或白色調為主，以表示對新郎、新娘忠貞愛情的祝福。歐洲人在這一點上持有相同觀點。再如，中國人傳統觀念比較崇尚紅色，尤其是每逢過節或者過喜事的時候經常使用紅色，在辦喪事時常使用白色，白色似乎無法與婚嫁聯系在一起。由此可見，文化傳統的不同、民俗民情的差異，不同地域、不同民族的人們對于色彩的感知和認識迥然不同。作為電影海報設計師，需在充分認識民族色彩、地域色彩和習俗色彩差異的基礎之上，針對實際消費群體各自的色彩喜好，合理定位電影海報中的主色調，從而迎合不同消費群體的視覺欣賞需要，最終達到促銷電影產業的商業性目的。也只有這樣，設計師才能夠設計出更加完善、更具時代感的優秀電影海報設計作品。

　　二、圖形要素

　　電影海報是通過相對完整的視覺形象和畫面形式來傳遞影視文化、信息的，故設計師應以圖形寓意能否表達出觀眾對觀看電影的需求來確定影視圖形中的內容和形式，即應考慮到該影視圖形是否具備說服力。通過有意識的設計，創造出具有心理聯想和誘導效果的圖形畫面，進而依此來影響觀者，與之產生情感上的“碰撞”。為此，設計師在設計電影海報過程中應注重：

　　(一)主題明確、想法獨到

　　幾乎每一部影片都有其獨特的一面，設計海報之前應為其確定一個相對明確的主題。觀者看到后就可以清晰地辨認出該部影片的本質特征以及與同類產品的主要區別。為此，設計師在確定海報主題之前，需歷經深思熟慮，對影片進行全范圍的了解。如果設計師能夠把新穎的觀念或者想法很好地融入電影海報中去，讓“形”和“意”有機地結合，那么，這幅海報設計最終必定具有新鮮感，充滿活力，令人好奇。

　　(二)形象簡潔、特征明顯

　　擁有鮮明特征的圖形易引起消費者的注意，且在彰顯個體海報宣傳力度上有醒目的視覺特征差異，因而較易讓人識別。這類圖形視覺特征單純鮮明，獨到新穎，觀賞時比較輕松、自然、直觀，故能給觀者造成較深印象。如德國著名設計大師漢斯希爾曼，經常使用簡潔、精練的圖形來表現設計主題，他的作品因而受到很多人的歡迎。為保證圖形與主題在視覺傳達過程中的時效性，圖形語言的定位要有創意而不能復雜，應采取以少勝多的方法。所謂寓繁于簡，意思是說，畫面只有“更少”，才能達到“更多”。

　　(三)形式耐看、內容真實

　　富有美感的海報設計通常形式感強，易勾起觀眾的視覺欣賞品味。設計師需打破常規性思維，并將新的審美元素運用到海報設計之中，創造出更加新穎、美觀、耐看的形式，來吸引觀者。值得一提的是，形式越簡練越單純，海報效果才能越強烈。然而，在選擇、表現影視圖形過程中，必須做到誠實而不虛假，因為誠實的影視圖形具有較強的親和力，且能夠深深吸引眾多人的注意視線。只有“和事實相符合”的影視圖形消費者才能夠接受，否則，會誤導和欺詐消費者，其所造成的后果是不堪想象的。

　　總之，影視圖形對于電影產業的銷售來說起著非常重要的促進作用，它的涌現能使電影海報作品更具藝術魅力，進而受到觀眾的青睞。為此，電影海報中的影視圖形必須針對一定時期、一定范圍、一定目標對象、一定市場的條件反射等，進行有目的性的設計。

　　三、文字要素

　　誠然，電影海報設計不能離開文字的設計。過去，文字在人們心目中，往往只是記錄口述語言的一種書寫符號，長期扮演著信息傳遞的單項語言功能和角色。當人類進入21世紀時，文字再也不甘愿充當靜止的文本符號了，而是積極地站在視覺傳達立場上，尋找異樣的另類表現空間。該“另類表現空間”最明顯的特征就是文字設計在情感上的擴張力和受眾感染力之間的互動。即十分注重人的審美直覺對字體形態的決定性作用，強調為了字體表現而犧牲文字本身的可讀性。這種極具前衛意識的設計主張，打破了刻板的網格設計的制約與限制;為凸顯自我個性，文字設計倡導理性與感性的有機結合，并將藝術感凌駕于功能之上，以離經叛道的形式表現充分展現出文字在視覺觀賞方面的娛樂性和裝飾性審美功能。

　　文字作為宣傳電影和輸送文化信息的語言載體，它在電影海報中的作用是不容忽視的。一般說來，文字便于讀、認、記，且具有直觀性、趣味性、實用性、審美性、創造性和開放性等特點。選擇文字，可以向觀眾明確解釋、說明該部影片的特點、內容，有效、準確、清晰地傳達出其主要信息，比如，有關文字性介紹、電影名稱、播映地址及日期等。這一點，其他設計元素無法比擬。文字在電影海報設計中能夠起到敘述電影故事情節、增強感官審美效果和交代海報主題內容等作用。在表現力方面，文字通過獨特、概括、意賅、精巧的視覺“影像”，能夠讓受眾體會到意想不到的收獲，并深深地改變、影響著觀眾對事物和現象的看法。

　　文字不僅對電影產業的流通、銷售具有積極的推動作用，而且更是傳遞重要信息、交流情感的主要手段。巧妙地運用文字元素，將之融入形式與表現之中，使海報設計價值得到升華，盡顯電影品牌的個性特征。文字作為一項視覺元素要比單純意義上的圖形、色彩更具語言說服力和表現力。首先，字意本身就是明確而有說服力的版面元素，它具備信息傳遞的準確性與直接性等特點;其次，文字具有極強的可塑性，它的圖形化特征使文字從“字意的傳達”發展到“圖形的傳達”，并使其成為一種可能。

　　文字以符號化的可視形態變化自如地出現在電影海報設計作品之中，一方面，能夠充分地展現出民族文化觀念和超文化特點;另一方面，以獨特的形象拓展出極大的語言表現范圍。如，歷經編排后的文字既可以成為點或線或面，又可以成為各種形。然而，文字的設計應遵守以下原則：

　　(1)設計上要有創意，且具備較強的藝術表現魅力;

　　(2)要與海報主題、電影內容相呼應，要突出影片特色;

　　(3)版面設計上要有主次等關系，不能過于模式化，不能拖累于其他圖面因素;

　　(4)視覺構圖與審美上需服從電影海報整體設計和布局;

　　(5)須能回答出消費者樂意接受的信息內容和要求。

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