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旅游策劃基本知識內容
策劃是通過整合各種資源，利用系統的分析方法和手段，通過對變化無窮的市場和各種相關要素的把握，設計出的能解決實際問題的、具有科學的系統分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達到最優化，使效益和價值達到最大化的過程。那么，下面是小編為大家分享旅游策劃基本知識內容，歡迎大家閱讀瀏覽。
旅游策劃定義
1定義
旅游策劃作為策劃的一種，就是依據旅游市場的需求現實需求和潛在需求和旅游地的資源優勢，對該旅游地的旅游項目進行定向、定位的過程，也就是對旅游產品的研制、發展、優化的過程。
2內容
農俗!農技!農藝把人們的日常生活!文化!神話!科學技術!體育!飲食等有機的結合在一起"，旅游策劃需要對這些方面盡可能多了解，挖掘。
旅游策劃內容包括十部分：資源分析、市場研究、定位分析、功能布局、游憩方式設計、景觀概念策劃、商業模式設計、旅游房地產概念性策劃、運營實施計劃、策劃圖件等。
1)資源分析：
考察項目資源、周邊環境及相關資源，進行定性的資源分析，對全國及周邊區域相似的資源進行比較分析，形成資源評價報告。
2)市場研究：
收集相關市場資料，依據相關調查資源，分析市場需求，提出項目精確的市場定位與市場目標。
3)定位分析：
通過SWOT分析，對項目區域的發展方向進行定位，通過系統整合，形成系統定位，包括主題定位、發展目標定位、功能定位、運營戰略定位等。
4)功能布局：
按照旅游六要素，進行生產力要素配置與布局，進行游憩功能結構設計與空間布局設計。
5)游憩方式設計：
設計整個系統的綜合游憩模式，并按照觀賞方式觀賞線路設計、游樂內容策劃、故事編撰與場景布置策劃、體驗模式策劃、特色餐飲策劃、特色住宿策劃，形成游程游線結構;落實“吃住行游購娛”六要素的具體互補鑲嵌系統結構;由此形成具體的產品概念性設計。
6)景觀概念策劃：
策劃標志性建筑與風格規范要求、策劃植物造景、園林景觀、功能建筑。
7)商業模式設計：
賣點策劃與分析、收入點設置、收入結構設計、營銷模式設計、品牌策劃、營銷渠道策劃、促銷思路策劃、管理模式設計、人力資源開發策劃、投資預估、財務預測、投資分期策劃、融資策劃、開發流程策劃、杠桿運用策劃、商業模式整合等等。
8)旅游房地產概念性策劃 ：
充分利用項目資源進行旅游商業地產、產權酒店、度假地產等物業形態的旅游房地產概念性策劃與初步預估。
9)運營實施計劃：
對項目投資運作進行目標任務分項的計劃，以資金投入為基礎，按照業務順序與結構板塊，形成具體的工作計劃。
10)策劃圖件：
包括區位分析圖、市場分析圖、現狀分析圖、功能分區示意圖、項目布局示意圖、道路交通與游線安排示意圖、游憩方式與重點項目示意圖、標志性景觀及風格控制示意圖、重要節點景觀示意圖。
旅游策劃與后旅游策劃
1旅游策劃
策劃是通過整合各種資源，利用系統的分析方法和手段，通過對變化無窮的市場和各種相關要素的把握，設計出的能解決實際問題的、具有科學的系統分析和論證的可行性方案和計劃，并使這樣的方案和計劃達到最優化，使效益和價值達到最大化的過程。
而旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基本特征和定義外，有它作為特殊行業的特殊性。由于旅游行業的特殊，在很多時候，旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。
也就是說，如果對旅游業的特殊性沒有深入的研究，用策劃的普遍原理和方法來解決旅游業的特殊問題，是難以獲得令人滿意的答案的。
旅游策劃的特殊性表現在以下方面：
1)對旅游資源的認識、評價和把握，是旅游策劃的基礎。
旅游資源的調查和評價是一個科學的系統，專業性強，涉及面廣。能否對資源進行正確合理的評價將直接關系到旅游策劃的成功與否。
2)對旅游產品體系的策劃，是旅游策劃的難點。
資源不等同于產品，旅游資源的科學價值也不一定等同于旅游產品的市場價值。因此，旅游產品的策劃需要熟悉旅游市場，通過對市場需求的確認，來決定將哪些有市場價值的旅游資源轉化為旅游產品及產品的表現形式如何。
3)對旅游市場的研究，是旅游策劃成功的關鍵。
由于游客購買的是特殊經歷，而旅游經歷感受質量的高低又受著游客時時變換的心理因素影響。另外，許多旅游產品所具有的無形性特征，都增加了對旅游市場的認識難度。
以上三個主要方面的特殊性，使旅游策劃這個特殊的行業與其他的策劃行業區別開來。這也是旅游策劃的生命力之所在。
因此，旅游策劃可以成為與旅游規劃緊密相連的一個獨立的學科。
由上可以看出旅游策劃是一個科學的、完整的、理性的體系，它講究的是程序，追求的目標是解決旅游業的實際問題。所以，科學、理性的旅游策劃是旅游策劃賴以存在的基礎。但這可能使旅游策劃顯得過于理性而缺乏生命力。
其原因在于，旅游行為是理性與感性共生的，而且在有的時候，旅游行為的感性特征還要強于理性特征。
因為，游客的感知在很大程度上是感性的，游客對旅游經歷的體驗也是感性的，游客心理活動的變化無常，游客的“觸景生情”，都是情緒化很濃的感性行為。有鑒于此，若過分地強調旅游策劃的理性和科學性，旅游策劃的可行性可能會大受影響。
因此，筆者提出了“后旅游策劃”的概念。
2后旅游策劃
“后旅游策劃”是針對旅游策劃可能出現的弊端而提出的概念。后旅游策劃與旅游策劃在時間上并無先后之分，是同時存在著的兩種不同的理念和方法論。“后旅游策劃”是對“旅游策劃”的批判，是對旅游策劃有可能出現的過分注重科學、理性方法的矯正，它有利于矯正旅游策劃的過于理性化，強調旅游策劃的感性回歸。
換言之，在進行旅游策劃的時候，必須抱著“后旅游策劃”的批判態度，才能促使旅游策劃的理性與感性的統一，也才能使旅游規劃、景觀設計、城市規劃設計、建筑設計等達到至善境界。
后旅游策劃主要內容
“后旅游策劃”的理念與以下幾個相關的理念緊密相連，或者說，后旅游策劃是對這幾個理念的綜合概括：
1)后旅游資源評價：
筆者認為，后旅游資源評價是對旅游資源的感受性評價，是以文學、藝術的方法對旅游資源進行的描述性評價。這一評價方法注重感受性和文學藝術性，是對旅游資源評價的批判和檢驗，對旅游產品策劃也會產生深遠的影響。
2)后旅游市場研究：
旅游市場研究強調對市場的調查與分析，由此探討游客的旅游行為規律，通過對游客行為規律的把握，制定出切實可行的市場營銷策略。但由于游客的個性化需求越來越明顯，游客的心理難以捉摸，撇開對旅游市場的理性化分析，有時對旅游市場的“感覺”也是非常重要的。
3)后鄉土建筑：
后鄉土建筑是對鄉土建筑的批判，它要求在建筑設計中不能完全沿襲和照搬鄉土建筑，而應該批判地繼承。因為鄉土建筑的空間、材料、建筑手段和技術等已經不能適應現代人居住的要求，不能給現代人帶來舒適感。所以，后鄉土建筑是對鄉土建筑的批判、解構、重構和創新。
4)后傳統建筑：
后傳統建筑是在后鄉土建筑概念的基礎上提出來的，后傳統建筑包括了后鄉土建筑，除此之外，還包括對傳統建筑中的宗教建筑、宮廷建筑等類建筑的繼承和批判。后傳統建筑與傳統建筑的關系，正如后鄉土建筑與鄉土建筑的關系，基本理念和原則是共同的。在現代的景觀建筑設計中，后傳統建筑與后鄉土建筑遵循著同樣的原則。
5)后景觀設計：
后景觀設計是對景觀設計的繼承與批判。后景觀設計在很大程度上要回歸到中國傳統的園林設計理念上去，但又不主張完全地回到中國的傳統中去。它是對中國和西方傳統的景觀設計理念、園林設計理念兼收并蓄，批判的繼承。
在總的理念上，還是提倡以中國“因法自然”的傳統理念為主，在表現手法上，因地制宜地適當吸收西方景觀設計的技術和方法。老子說：“人法地，地法天，天法道，道法自然”，這“道法自然”也是景觀設計的最高理念，真正要達到這樣的境界對于凡人來講，是不可能的。
但這種理想境界是后景觀設計應該追求的。這也并不是說，西方傳統的景觀設計與“道法自然”是相矛盾的。實際上，在景觀設計中，只要用得巧妙，用得自然，還會收到意想不到的效果。
所以，后旅游策劃包含了后旅游資源評價、后旅游市場研究、后傳統建筑、后鄉土建筑、后景觀設計這樣一個體系，它與旅游策劃一樣，涉及旅游資源、旅游市場、建筑、景觀設計等方方面面。
旅游策劃目前的問題
雖然說我國旅游策劃已經取得了一些成績，但是，在激烈的市場競爭中，我國旅游策劃也出現了不少的問題。具體表現如下：
1、旅游策劃的資質考察不嚴格，造成了旅游策劃市場質量不一。
雖然說我國現在很多地方和景區都非常重視旅游策劃。但是，真正有較高資質的旅游策劃機構并不多，很多單位和個人只是單純的要獲得經濟利益，根本不懂策劃，從而使得旅游策劃市場顯得雜亂無章而缺乏嚴格的質量監控;
2、旅游策劃盲目化，導致了策劃偏離主題。
有些旅游策劃人員只是為了片面的追求經濟利益，并沒有深入了解策劃或規劃的項目與景區主題及文化內涵，導致了盲目追求創新而變得吃力不討好，嚴重脫離實際情況，破壞了環境和氛圍，無法調動起游客旅游興致。而且，這種旅游策劃對資源和環境的破壞是無法逆轉的，從而造成了勞民傷財而難以恢復;
3、旅游策劃隊伍規模小，素質低，導致了旅游策劃缺乏應有的創意。
我們當前的旅游產業中的從業人員較多，但真正懂得進行旅游策劃的人卻不多，整體素質偏低，其中的經驗主義者居多，而科學主義者偏少。這主要是由于我國旅游策劃的時間并不長，真正起步應該從改革開放以來算起，大部分旅游策劃人員處于學習與摸索階段，無法真正創作出具有較好創意的旅游策劃項目出來;
4、旅游策劃的評審流于形式主義，無法發揮出真正的作用。
當前，對于旅游策劃的評審會上，評委們只是象征性的提幾條建議而已，主要內容仍然是一味的肯定和贊美，根本起不到對相關旅游策劃進行監督、把關和完善的作用。因此，這種旅游策劃的評審僅僅流于形式，無法真正通過評審會和評委們的建議來實現進一步的提高與完善。
我國旅游策劃中問題的應對措施分析
鑒于以上我國旅游產業的發展需求，我們必須做好旅游策劃這個關鍵性的創新環節，才能夠為旅游業爭得更多的發展機會。
但是，我國當前旅游策劃還存在著不少問題，大大影響了旅游策劃的質量。因此，筆者認為，我們應該從以下幾個方面來積極應對：
1、旅游策劃的資質認證已經嚴格進行把關。
雖然說我國目前的旅游策劃沒有一個全國統一的具有法律效力的國家標準和管理辦法來配套，無法從制度上給予旅游策劃一定的保證，從而影響了旅游策劃的科學有序進行。
因此，我們應該除了配套一些旅游策劃方面的法律法規以外，還應該嚴格遵守有關的法律法規，堅決維護這些法律法規的尊嚴，絕不讓那些法盲型的旅游創新策劃從業人員有可乘之機，進一步提高旅游策劃的質量與水平;
2、提高旅游策劃者的整體素質與水平。
高度重視對旅游策劃者的培養和管理工作，讓他們具備基本的旅游學、策劃學以及營銷學等方面的知識以外，還要多學習并掌握歷史學、文化學以及社會學等多方面的知識。
其中最為關鍵的一點就是要重視對于這些旅游策劃人員創新意識和創新能力的培養，讓他們具備高智商的同時，能夠具備一定的創新能力，充分發揮出他們的想象力、靈感和綜合探測能力，從而進一步提高他們發現問題、解決問題的能力，為旅游策劃打下堅實的基礎;
3、嚴格遵照科學策劃的原則執行科學的策劃程序
旅游策劃涉及范圍廣，想做好旅游策劃，就要切實遵循科學策劃、科學規劃的程序與原則，認真調查并分析市場需求與市場競爭狀況，本著創新性原則與可行性原則，建立并嚴格執行全程監督和終身責任追究制度，讓旅游策劃的參與人員能夠有著強烈的責任感和職業道德，重視對旅游策劃每個環節的監督與把關。
4、重視旅游策劃與旅游規劃的有機結合
采取相應的措施來做好這種科學與藝術的結合，凸顯旅游策劃的功能，不斷擴大旅游策劃的活動舞臺，豐富和發展相關的旅游策劃內容，以資源為基礎，以市場為導向，以產品為中心，以人為本的協調好旅游策劃與旅游規劃的關系，把握大局，審時度勢，運籌策劃，使得旅游策劃與旅游規劃能夠循序漸進的推進，從而實現旅游策劃的決策科學化;
5、重視對于旅游策劃思路與創意的醞釀工作。
旅游策劃既然是科學與藝術的結合體，進行旅游策劃的時候，要注重思路與創意的結合，增強旅游產品的吸引力和競爭力，讓其具備科學性、前瞻性和可操作性。任何一項成功的旅游策劃都離不開良好的思路和創意，可以說，旅游策劃的思路與創意是進行成功的旅游策劃的靈魂所在。
我們要認真分析各種內外部原因和基礎條件，進行優秀的旅游策劃與旅游規劃，努力培育出具有市場廣度和深度的旅游品牌，并根據旅游業自身的發展規律來進行旅游策劃與旅游規劃，從而推動旅游產業的快速發展。
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