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廣告圖形設(shè)計(jì)的情感傳達(dá)
廣告圖形是廣告的視覺語言之一，它不是普通的交際語言，而是一種符號(hào)語言形式，它能傳達(dá)人們的思維、情感和信息,是“情感符號(hào)”的載體。廣告文字通過語言符號(hào)來傳達(dá)思想，說明事實(shí)，但文字本身并不具有直觀的形象性，而圖形本身就具有生動(dòng)的直觀形象性，它通過視覺來傳達(dá)思想情感。視覺形象鮮明生動(dòng)，富于情感上的聯(lián)想，因而就更具感染力。
圖形的情感化特征
�、僦庇^性和生動(dòng)性 -- 圖形語言在信息傳播中以簡(jiǎn)潔真實(shí)、直觀生動(dòng)的形象承載著大量的信息,讓人識(shí)別、記憶并產(chǎn)生影響。通過寫實(shí)的圖像，尤其是攝影、電視等的實(shí)物圖像,直接展現(xiàn)事物的形狀、顏色、材料、質(zhì)感等特征,使人對(duì)圖形所提供的信息一目了然。由于文字語言的抽象性和接受者的理解差異性，更需在信息傳播中用圖形來配合，以確保信息的準(zhǔn)確性。而且準(zhǔn)確生動(dòng)的圖文表達(dá)更易使人們的情緒受到感染、產(chǎn)生共鳴。
②個(gè)性化和象征性 -- 快節(jié)奏、高效率的現(xiàn)代社會(huì)，人們行色匆匆，若廣告圖像無趣、無新鮮感或無利害關(guān)系，則很難引人駐足觀看。圖形在信息傳播過程中，以視覺經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)潔生動(dòng)的圖形除了直接表述主題外，還能傳達(dá)一種深層次的精神內(nèi)涵，引起觀眾的心理感應(yīng)、激發(fā)聯(lián)想、達(dá)到情感融合及思想的溝通。
�、壅f服性和感染性 -- 圖形是最具說服力的符號(hào)形式。任何時(shí)候，我們想說服別人接受某種思想觀念，最好的方式莫過于用事實(shí)說話，展示它給人以益處的事實(shí)例證，用“耳聽為虛，眼見為實(shí)”的原則，增強(qiáng)說服力。創(chuàng)意圖形的構(gòu)圖、色彩能直接刺激人的眼球和大腦，感染人的情緒，打動(dòng)人的心靈。
圖形中的民族個(gè)性
中國(guó)傳統(tǒng)書畫以及民間美術(shù)在廣告圖形中的表現(xiàn)運(yùn)用可以使廣告增添人文藝術(shù)氣息，體現(xiàn)本土化的廣告藝術(shù)風(fēng)格，激發(fā)大眾的民族自豪感。廣告中的傳統(tǒng)藝術(shù)形式是現(xiàn)代與傳統(tǒng)、時(shí)尚和原始的符號(hào)組合，是我們傳達(dá)情感的一種有效手段。
中國(guó)畫及書法藝術(shù)形式
中國(guó)畫及書法在廣告圖形中能使廣告作品具有傳統(tǒng)文化的審美情趣。中國(guó)畫的工筆與寫意，以特有的造型手段表達(dá)了謝赫“氣韻生動(dòng)、骨法用筆、應(yīng)物象形、隨類附彩、經(jīng)營(yíng)位置、傳移模寫”的審美要義，充滿詩情畫意。
從中國(guó)畫藝術(shù)的形式和構(gòu)圖分析，中國(guó)畫表現(xiàn)出了“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的精練,構(gòu)圖上“計(jì)白當(dāng)黑”的簡(jiǎn)練。而簡(jiǎn)潔平凡的圖形語言一直是設(shè)計(jì)師追求的最高境界。版面中黑與白是虛與實(shí)的關(guān)系，留白使人感覺輕松,給人以聯(lián)想和意境。以虛代實(shí)、以實(shí)代虛、虛實(shí)結(jié)合，能形成“有意味”的空間。
書法與藝術(shù)字體組合顯示了獨(dú)特的藝術(shù)美價(jià)值。書法以形寫意、舍形求神、造型極富美感。其在圖形中的組合擴(kuò)展了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思路，增加了趣味性和情感性。傳統(tǒng)書法抽象的點(diǎn)、線、面、色和骨力，使作品個(gè)性、神韻、雅趣得以充分體現(xiàn)。對(duì)傳統(tǒng)書法以及現(xiàn)代字體進(jìn)行圖形創(chuàng)造，能給人以強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，又顯示出中國(guó)民族風(fēng)格。
民間美術(shù)及傳統(tǒng)圖案形式
民間美術(shù)及傳統(tǒng)圖案對(duì)廣告圖形設(shè)計(jì)有啟示作用。借鑒民間藝術(shù)中豐富的視覺表現(xiàn)形式是當(dāng)今廣告圖形經(jīng)常使用的手段，它們能傳達(dá)民族個(gè)性和歲月的悠遠(yuǎn)感及手工制作的樸實(shí)感、民風(fēng)的淳樸厚道感等獨(dú)特的藝術(shù)情感。借鑒傳統(tǒng)不是照搬照抄，而是對(duì)傳統(tǒng)的再創(chuàng)造，是以現(xiàn)代審美對(duì)傳統(tǒng)元素的改造、提煉和運(yùn)用，同時(shí)要傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)背后的意，特別是吉祥寓意的運(yùn)用，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)多了文化氣息和親和力。
傳統(tǒng)造型的神似與不似更增加了現(xiàn)代設(shè)計(jì)特有的文化風(fēng)采。傳統(tǒng)因創(chuàng)新而發(fā)展。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中要提煉傳統(tǒng)的符號(hào)。人類的傳統(tǒng)文化營(yíng)養(yǎng)豐厚，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)應(yīng)從傳統(tǒng)文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，把握傳統(tǒng)精神與內(nèi)涵，注重自然情感和人類情感的表達(dá)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間架設(shè)橋梁，使現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)更具人文精神和情感。
現(xiàn)代影像的真實(shí)性情感
廣告設(shè)計(jì)中繪畫類圖形因風(fēng)格和手段的不同而顯示出各自的審美情趣和價(jià)值,如果說繪畫中簡(jiǎn)練的線條能簡(jiǎn)化、濃縮一個(gè)復(fù)雜物體的基本特征，那么以現(xiàn)代攝影、攝像、數(shù)碼技術(shù)為代表的廣告圖形在傳遞事物的真實(shí)性情感上是繪畫手段所不能企及的。
攝影攝像的藝術(shù)真實(shí),在視覺傳播上是直觀的,受眾易產(chǎn)生共鳴。具象圖形的真實(shí)不是機(jī)械的摹仿，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)形態(tài)的內(nèi)涵進(jìn)行概括和創(chuàng)造，包含了創(chuàng)作者的自身的真實(shí)情感，受眾產(chǎn)生的也是真實(shí)性情感，能激發(fā)興趣和欲求動(dòng)機(jī)。作為藝術(shù)的圖片富有“藝術(shù)真實(shí)”美感，可以夸張、可以虛構(gòu)，但從商業(yè)文化的角度看，作為大眾生活服務(wù)的一種文化形式，不能傳達(dá)虛假的信息。
產(chǎn)品和人物的攝影是一種感性形象。設(shè)計(jì)“以人為本”是設(shè)計(jì)界的共識(shí)，不論從人的需要出發(fā)，還是從人的認(rèn)知出發(fā),，最終都?xì)w結(jié)于一點(diǎn)，那就是情感。產(chǎn)品攝影廣告圖形對(duì)產(chǎn)品的造型進(jìn)行美的視覺表現(xiàn)，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的廣告視覺沖擊力和說服力，使消費(fèi)者在視覺上對(duì)商品有一個(gè)清晰的印象，對(duì)畫面內(nèi)容進(jìn)一步產(chǎn)生關(guān)心，引起共鳴，刺激購(gòu)買欲求。
圖形語言是現(xiàn)代社會(huì)人與人之間相互交流與溝通的重要視覺形式，與文字相比圖形語言更形象、直觀和具體。
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