廣告圖形設計的情感傳達

時間：2024-08-11 15:50:36 廣告設計我要投稿

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廣告圖形設計的情感傳達

　　廣告圖形是廣告的視覺語言之一，它不是普通的交際語言，而是一種符號語言形式，它能傳達人們的思維、情感和信息,是“情感符號”的載體。廣告文字通過語言符號來傳達思想，說明事實，但文字本身并不具有直觀的形象性，而圖形本身就具有生動的直觀形象性，它通過視覺來傳達思想情感。視覺形象鮮明生動，富于情感上的聯想，因而就更具感染力。

　　圖形的情感化特征

　　①直觀性和生動性 -- 圖形語言在信息傳播中以簡潔真實、直觀生動的形象承載著大量的信息,讓人識別、記憶并產生影響。通過寫實的圖像，尤其是攝影、電視等的實物圖像,直接展現事物的形狀、顏色、材料、質感等特征,使人對圖形所提供的信息一目了然。由于文字語言的抽象性和接受者的理解差異性，更需在信息傳播中用圖形來配合，以確保信息的準確性。而且準確生動的圖文表達更易使人們的情緒受到感染、產生共鳴。

　　②個性化和象征性 -- 快節奏、高效率的現代社會，人們行色匆匆，若廣告圖像無趣、無新鮮感或無利害關系，則很難引人駐足觀看。圖形在信息傳播過程中，以視覺經驗為基礎，簡潔生動的圖形除了直接表述主題外，還能傳達一種深層次的精神內涵，引起觀眾的心理感應、激發聯想、達到情感融合及思想的溝通。

　　③說服性和感染性 -- 圖形是最具說服力的符號形式。任何時候，我們想說服別人接受某種思想觀念，最好的方式莫過于用事實說話，展示它給人以益處的事實例證，用“耳聽為虛，眼見為實”的原則，增強說服力。創意圖形的構圖、色彩能直接刺激人的眼球和大腦，感染人的情緒，打動人的心靈。

　　圖形中的民族個性

　　中國傳統書畫以及民間美術在廣告圖形中的表現運用可以使廣告增添人文藝術氣息，體現本土化的廣告藝術風格，激發大眾的民族自豪感。廣告中的傳統藝術形式是現代與傳統、時尚和原始的符號組合，是我們傳達情感的一種有效手段。

　　中國畫及書法藝術形式

　　中國畫及書法在廣告圖形中能使廣告作品具有傳統文化的審美情趣。中國畫的工筆與寫意，以特有的造型手段表達了謝赫“氣韻生動、骨法用筆、應物象形、隨類附彩、經營位置、傳移模寫”的審美要義，充滿詩情畫意。

　　從中國畫藝術的形式和構圖分析，中國畫表現出了“以一當十”、“以少勝多”的精練,構圖上“計白當黑”的簡練。而簡潔平凡的圖形語言一直是設計師追求的最高境界。版面中黑與白是虛與實的關系，留白使人感覺輕松,給人以聯想和意境。以虛代實、以實代虛、虛實結合，能形成“有意味”的空間。

　　書法與藝術字體組合顯示了獨特的藝術美價值。書法以形寫意、舍形求神、造型極富美感。其在圖形中的組合擴展了現代設計的思路，增加了趣味性和情感性。傳統書法抽象的點、線、面、色和骨力，使作品個性、神韻、雅趣得以充分體現。對傳統書法以及現代字體進行圖形創造，能給人以強烈的現代感，又顯示出中國民族風格。

　　民間美術及傳統圖案形式

　　民間美術及傳統圖案對廣告圖形設計有啟示作用。借鑒民間藝術中豐富的視覺表現形式是當今廣告圖形經常使用的手段，它們能傳達民族個性和歲月的悠遠感及手工制作的樸實感、民風的淳樸厚道感等獨特的藝術情感。借鑒傳統不是照搬照抄，而是對傳統的再創造，是以現代審美對傳統元素的改造、提煉和運用，同時要傳承和發揚傳統背后的意，特別是吉祥寓意的運用，使現代設計多了文化氣息和親和力。

　　傳統造型的神似與不似更增加了現代設計特有的文化風采。傳統因創新而發展。在現代廣告設計中要提煉傳統的符號。人類的傳統文化營養豐厚，現代廣告設計應從傳統文化中吸取營養，把握傳統精神與內涵，注重自然情感和人類情感的表達，在傳統與現代之間架設橋梁，使現代廣告藝術設計更具人文精神和情感。

　　現代影像的真實性情感

　　廣告設計中繪畫類圖形因風格和手段的不同而顯示出各自的審美情趣和價值,如果說繪畫中簡練的線條能簡化、濃縮一個復雜物體的基本特征，那么以現代攝影、攝像、數碼技術為代表的廣告圖形在傳遞事物的真實性情感上是繪畫手段所不能企及的。

　　攝影攝像的藝術真實,在視覺傳播上是直觀的,受眾易產生共鳴。具象圖形的真實不是機械的摹仿，而是對現實形態的內涵進行概括和創造，包含了創作者的自身的真實情感，受眾產生的也是真實性情感，能激發興趣和欲求動機。作為藝術的圖片富有“藝術真實”美感，可以夸張、可以虛構，但從商業文化的角度看，作為大眾生活服務的一種文化形式，不能傳達虛假的信息。

　　產品和人物的攝影是一種感性形象。設計“以人為本”是設計界的共識，不論從人的需要出發，還是從人的認知出發,，最終都歸結于一點，那就是情感。產品攝影廣告圖形對產品的造型進行美的視覺表現，能產生強烈的廣告視覺沖擊力和說服力，使消費者在視覺上對商品有一個清晰的印象，對畫面內容進一步產生關心，引起共鳴，刺激購買欲求。

　　圖形語言是現代社會人與人之間相互交流與溝通的重要視覺形式，與文字相比圖形語言更形象、直觀和具體。

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