招貼廣告設計中圖形應用

招貼廣告設計中圖形應用

　　隨著科學技術以及信息化的發展，招貼廣告設計也實現了良好的發展，圖形作為廣告設計中一種富含信息量、具有較強觀賞性的內容，將被廣泛的應用于設計中。圖形與一般的標記不同，是在特定思想意識下將一個或幾個元素進行結合，實現藝術以及創意表現。在招貼廣告設計中應用圖形是圖形的特性需要，也是招貼廣告實現創新化發展的實際需要。下面來看看！

　　一、圖形在招貼廣告設計中的地位

　　在招貼廣告設計過程中，圖形能夠更好的凸顯廣告設計的內涵，并形象的表現出廣告設計的內容，這是文字無法比擬的優勢，因此，圖形在招貼廣告設計中也就有著舉足輕重的地位。

　　1、圖形是創意與主題的載體

　　圖形是將創意與主題連接的主要載體，好的招貼廣告設計不是輕易就能設計出來的，圖形所表現的創意以及美是文字所不能比擬的，需要設計師利用圖形將其創意和靈感進行充分的表達，用圖形取代文字，被人們以深刻的印象。圖形作為創意與主題連接的主要載體，設計上應簡潔、集中，用極為簡潔的圖形將具有感染性的圖形語言信息進行準確的表達，圖形之間的巧妙結合是要比精確的圖形描繪更具感染力，使人們能夠在圖形中不斷發現、尋找，領會其中的亮點，并由此產生吸引力，提升消費者的觀感度。

　　2、圖形是精準的語言表現形式

　　招貼廣告設計中的圖形運用可以是比較形象的，也可以是抽象的，可以將二者進行相互利用，將主題更加準確的表達出來。形象的、具體的視覺符號能夠將信息以簡潔、直觀的形式表達出來，將特定場合中的含義進行準確的表達，抽象的視覺符號是以一種高度概括的形式將事物的特征進行科學的表現出來，具體的圖形是將物質的形狀、色彩等進行具體的表達，能夠使人們一目了然，能夠準確的所要表達的信息進行準確的傳達。廣告設計是通過圖形將產品的特性表達出來，將招貼廣告所要表達的重點以及主要思想進行準確的表達，如果廣告的主題是一種比較抽象的概念，要使消費者能夠理解，就需要將抽象的概念形象化，以符合消費者的審美要求。廣告設計中要將讓人們生活中場景進行再現，將廣告主題準確的凸顯出來，使表達方式更具創意性和表現力，深化廣告主題的視覺性，對消費者產生極為強烈的刺激，實現廣告傳播的效果。

　　二、圖形在招貼廣告設計中的應用與表達

　　在平面設計中，招貼廣告是影響最大、學術性最強的設計，招貼廣告已經成為圖形藝術設計中十分重要的組成部分，招貼廣告是以圖形為基礎，將時代以及設計師的風格特點進行集中地表現，利用獨特的圖形語言將設計主題進行準確的表達。

　　1、明確招貼廣告的設計要點

　　招貼廣告具有一定的觀賞性，傳播性比較強，招貼廣告主要是由圖形、色彩以及文字等元素組成，在編排、印刷等環節中，要實現廣告設計創意、主題以及表現效果的完美結合。當前的廣告招貼設計要求具有一定的簡潔性，因此需要合理使用圖形，將圖形作為招貼廣告設計的主體內容。

　　2、視覺設計具有一定的刺激性

　　招貼廣告的設計主要是為了吸引觀眾的眼光，因此在圖形的視覺設計上應具有一定的刺激性，實現觀眾與設計之間實現良好的溝通，在圖形設計中，有很多種刺激的類型，例如空間的矛盾、反轉、聯想，內容上的歡樂、甜美、恐懼、殘缺等，對人的感官產生刺激，經過加工處理將所要表達的內容進行細化，突出其內涵和主題，增強刺激性，在對事物進行設計時不僅要對其簡單的內涵進行設計，還需要關注到事物的流行、普遍等特點。

　　3、實現圖形與創意主題之間的有效結合

　　在招貼廣告設計中應用圖形主要是圖形具有一定的視覺上的吸引力，能夠將生動的內容轉變成可視的視覺形態，實現良好的宣傳效果。

　　4、實現個性化的廣告設計

　　社會的長期發展中，正是藝術家們不斷的進行個性化的藝術設計以及表現形式，才形成了當今世界藝術多元化的發展局面。人們是對新鮮事物有很強的好奇心，在圖形設計中，可以抓住人們的這一特點，進行個性化的招貼廣告設計，圖形要新穎，形式要吸引人。東西方的文化不同也使得創意表現形式有所差異，東方人的表現手法比較含蓄，具有較深的含義。而西方的設計師則多利用夸張的圖形，形成獨具特色的圖形表達形式。在廣告設計中能夠將風格奇特、具有視覺沖擊性的內容應用到招貼廣告設計中，形成獨具特色的形態以及色彩的搭配，將人們的思想以及情感表達更加準確的詮釋出來。

　　5、突出文化內涵

　　好的招貼廣告設計不僅要將主題表現出來，還應凸顯一定的文化內涵。實現觀眾與設計作品之間的情感溝通與交流。我國有著十分深厚的民族文化以及悠久的歷史文化底蘊，傳統文化藝術中凸顯著十分豐富的審美內涵，是現代招貼廣告設計中十分豐富的資源。現代的廣告設計師可以將傳統的圖形與現代因素相結合，實現傳統文化藝術的新表現，使招貼廣告設計的創意更加受到人們的歡迎和關注，使廣告設計的主題得到充分的表達。

　　三、結束語

　　圖形在招貼廣告設計中占有十分重要的地位，并發揮著積極地作用，圖形是一種很強的視覺語言，使招貼廣告設計的主題、創意得到準確的傳達，具有一定的視覺沖擊力，將設計師的意圖進行準確的表達，給人們以盛大的視覺盛宴。當前科學技術以及文化藝術快速發展，設計與藝術的邊界逐漸模糊，將圖形藝術與廣告設計相結合是當前設計領域的發展需要，能夠使設計語言更加豐富，形式更加多樣。

　　招貼廣告設計的視覺傳達形式

　　招貼廣告又稱為“海報”或者“宣傳畫”，招貼廣告設計便是制作招貼廣告的前期的設計過程及設計成果。招貼廣告設計在現代商業社會中的價值一般都體現在是否有實用功能的效果，它在根本上依賴于使用價值，但是，招貼廣告設計不是商品，它的觀念價值大于物質價值，是屬于精神層面的表現，但是其實質表現上是為展現物質層面的。因此要靠這種精神視覺去瞬時間反映招貼廣告要表達的內容，研究招貼廣告設計的視覺表達形式就顯得尤為重要。

　　招貼廣告設計的表達手法有很多，最常用的有以下幾種：

　　第一種：直接表現手法

　　直接表現手法是直接真實的把商品展示于消費者的面前，企圖給消費者留下最深刻的印象。這是比較傳統和通俗的表現手法，但因為它與廣告宣傳商品的表象一致，很多產品在表現上對此種方法有特殊要求，故而經久不衰。尤其是用它來體現商品的外貌和特點，做到形象逼真，一目了然，給人以逼真的感覺，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

　　在運用直接表現法時要注意畫面上形象的組合和色彩的搭配，以突出作品的品味，并運用色彩和背景烘托作品主體，使其置身于具有感染力的空間，以增強畫面的視覺沖擊力。

　　第二種：比喻象征手法

　　比喻象征手法通俗講就是“打比方”，為了描寫或者說明A事物，用與A事物本質屬性完全不同，但在某一方面有相似點的B事物來打比方，用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明或者描寫抽象的、深奧的、生疏的事物的一種修辭方法。是用一種事物來說明另一種事物，是增強表達形象性的藝術手段，最主要的作用是能夠讓深刻變得淺顯易懂，讓平淡變得生動形象，讓無形變得有形通俗。

　　借助比喻性象征的方法來深化主題，能夠容易取得深入淺出、富有哲理的效果，使其變得更加形象和新奇，寓意更加深刻，意境更加深遠。這種手法是提高畫面語言生動性最常用、最有效的手段。

　　第三種：對比表現的手法

　　對比的表現手法是一種趨于對立沖突的藝術美中最常用的表現手法。它把事物、現象和過程中矛盾的雙方安置在一定條件下，使它們在一個完整的統一體中，形成一種相輔相成比對和統一關系。

　　運用這種手法，有利于充分突出事物的矛盾，顯示被表現事物的本質特征，加強作品的藝術效果和感染力。對比的表現手法是一種常見的行之有效的表現手法，一切藝術或多或少受惠于這種手法。對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現力度，而且通過對比突出表現情趣，擴大了廣告作品在視覺上的感染力。如果對比手法恰到好處的運用，能使貌似平凡的畫面突然增輝，展示廣告主題表現的不同層次和深度。三菱汽車廣告，巧妙的運用了這種手法，讓人想到了車與驢的關系，通過對比，很鮮明的突出了車的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

　　第四種：夸張表現的手法

　　夸張是運用豐富的想象力，在客觀現實的基礎上有目的的擴大或縮小事物的外表形象特征，以增強視覺表達效果的手法�？鋸埍仨氁袁F實生活為依據，利用想象力對畫面形象中的典型特征加以強調和擴大、改變物體間的比例，來突出廣告的視覺效果，使畫面更新穎、奇特、富有變幻。

　　文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”通過這種手法能更鮮明的強調事物的實質，加強作品的藝術效果。它是表現幻想的必要手段之一。同時，夸張的作用還在于它可以有針對性的突出某一事物或某一形象的特征，更深刻和單純的解釋它們的特質，使觀者能得到鮮明而強烈的印象。

　　第五種：聯想表現的手法

　　聯想是指用一個事物聯想到另一個事物的心理過程，即由當前的事物回憶起有關的另一個事物，或者由想起的這件事物又想起來另外一件事物。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與自身經驗融合一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴。

　　我們通�？梢园崖撓敕譃閷Ρ嚷撓�、接近聯想、相似聯想等。

　　聯想是一個橫向思維的過程，它跨越了時間與空間上的局限，用純粹感性的思維進行多角度、全方位的有效連接，創造出意料之外的情境。

　　第六種：幽默表現的手法

　　幽默表現的手法是在廣告作品中抓住生活現象中局部性的東西，通過對象的性格，外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來，巧妙的再現喜劇性特征。

　　幽默的表現手法往往運用別有風趣的情節進行巧妙的安排，營造一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。它能使人們在笑聲和幽默中不自覺的接受信息，使招貼更形象有效的達到預期的廣告目的。

　　第七種：明星效應手法

　　明星效應的手法是指通過明星廣告的播放引起消費群體對明星代言產品的關注和興趣，利用消費者愛屋及烏的心理會對該產品或者品牌產生好感的一種手法。

　　在招貼廣告設計中，通過它們健康而充滿朝氣的形象，結合產品的廣告用語，用強有力的人物形象增強畫面視覺效果，達到預期的廣告效應。

　　第八種：系列表現手法

　　系列性的招貼廣告設計在表現手法上，常常運用連續的幾個變化不大的畫面，形成一個完整的視覺印象，

　　利用這種手法表現的廣告，在色彩上常常運用喜慶的大紅色來渲染海報的氣氛，這樣設計的系列招貼廣告視覺上比較有氣勢，容易產生強烈印象，從而深化主題。有時也可以是層層深入的遞進關系，多次的表現，能加深消費者對產品或事物的印象，獲得好的宣傳效果。

　　除此之外，招貼廣告設計的表現手法還有象征表現手法、運用問答表現手法、情感表現手法等等。在招貼廣告設計中結合產品本身的特點，靈活運用這些手法，才能充分的發揮招貼廣告的作用。

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