廣告文案好標題怎么寫

廣告文案好標題怎么寫

　　編輯寫好一個標題，是運營狗的基本素質之一，好的標題意味著可以激起用戶點擊閱讀的興趣。同時寫好一個標題，也意味著你完全想好了整個這篇文章怎么寫，基調是從標題開始的。

　　今天的文章總結了4種寫文案標題的公式，目的是歸納出一些核心要素，讓大家直接套用，可以直接用在自己的工作中，這樣更有一些實際的意義。

　　講具體的文案標題公式之前，咱們先明確一下寫一段文案，具體到寫一個標題，應該注意的原則。

　　第一個原則：像哥們一樣說話

　　99%失敗文案的共同特征是就是壓根不說人話。用一個做美國外教線上教學的`產品做例子。不要寫什么：本產品經過國家教委批準，什么國內唯一指定XX，通過什么IOS9001認證，根本不說人話。如果你給你哥們推薦這個課程，你會怎么推薦呢?你會說在這上課就跟人在美國一樣。ok，這就是一個說人話的文案。

　　第二個原則：說清楚事兒

　　你去寫文案，不論你在寫一句企業宣傳語，還是寫一段微博或者博客，你的目的都是讓大家去進行分享，造成2次，3次傳播。先把事兒說清楚!用戶A看懂了，才能傳播給用戶B。比如某大媽在小區里跟其他大媽說“物美超市買5升魯花花生油，買2送1啦”，眾大媽奔走相告，因為這個文案的信息很明確。如果超市活動寫出“在超市購物有神秘禮物贈送”，是不會有人傳播和購買的，難道大媽A悄悄跟大媽B悄悄說，“哎，超市有神秘禮物贈送”嗎?聽起來好搞笑是不是。

　　1、第一種標題寫法：把用戶想要的結果提煉在標題上

　　人家看你的文章，是因為你的文章有價值，什么叫有價值，把讀完這篇文章能得到的好處說清楚，這樣用戶非常容易判斷這個文章是不是對自己有用，是不是要點進去看看。同時記住上面提到的兩個原則，“像哥們一樣說話”，“說清楚事兒”。

　　文案標題公式：【誰】+【怎么做】+【可以得到什么好處】

　　看栗子：“老鄉，參加紅軍，可以分到土地”，誰?老鄉。怎么做?參加紅軍。什么好處?分到土地。如果換一種說法，“為了共產主義事業參加紅軍吧!”等等，老鄉知道共產主義事業是什么嗎?

　　2、第二種標題寫法：用數據給人直觀的概念

　　甭整雞湯文別說虛的，這種文章大家看多了早產生抗體了，1就是1，2就是2。阿拉伯數字是個好東西，讓人瞬間就能對一件事有量化和概念，你招聘說有優厚的薪資福利，不如說月薪15000元。你說你的職業生涯取得了質的飛躍，不如說從月薪2000到年薪25萬，你說從胖女人變成苗條女人，不如說從130斤變成80斤。每個人心里都有關于自己的“數據”，你只要在標題里說出數字，用戶馬上用這個數據和自己的'數據進行對比，于是馬上可以判斷這個文章是不是值得一讀。

　　文案標題公式：【寫給誰】+【數字對比】+【已經發生的結果】

　　例子1：前一陣微信朋友圈轉載很多次的文章：《月薪3000與30000文案的區別》挖槽，我就是文案，我就掙3000，真tm想看看掙3w的是什么鬼。換一個標題寫法：《優質文案和劣質文案的區別在哪里》額，又是一個什么tmd理論文章，我雖然就是一個文案，又怎么樣呢?fuck，自動屏蔽這篇文章吧

　　3、第三種標題寫法：場景化的標題

　　每個人高頻的生活場景是什么，例如：擠公交，看球賽，跟你媽吵架，今兒吃的什么，偷看美女…..細分到不同職業的人，一個策劃，每天苦逼做PPT、做 Demo;一個銀行柜員，每天苦逼辦業務。所以文章的作者越了解用戶生活的真實場景，標題就更容易擊中用戶，這樣文章點擊率自然好很多。

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