營銷資格考試模擬真題及答案

時間：2024-09-15 20:46:05 營銷資格考試我要投稿

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2017營銷資格考試模擬真題及答案

　　1.企業(yè)常用的市場定位戰(zhàn)略不包括(　　　)。

2017營銷資格考試模擬真題及答案

　　A. 多次定位　 B.初次定位　　C.回避定位　 D.對峙定位

　　【答案】A

　　【解析】常用的市場定位戰(zhàn)略主要包括：①初次定位，是指新成立時企業(yè)運用所有的市場營銷組合，使產(chǎn)品特色確定符合所選擇的目標市場;②重新定位，是指企業(yè)變動產(chǎn)品特色，使目標顧客對其產(chǎn)品新形象有一個重新的認識過程;③對峙定位，是指企業(yè)選擇重合或靠近于現(xiàn)有競爭者的市場位置，爭奪同樣的顧客;④回避定位，是指企業(yè)回避與目標市場上的競爭者直接對抗，置位于市場“空白點”。

　　2.企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的首要步驟是(　　　)。

　　A.尋求創(chuàng)意　 B.投標　 C.市場調(diào)查　 D.分析需求

　　【答案】A

　　【解析】新產(chǎn)品開發(fā)過程是從尋求創(chuàng)意開始的，新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要來源有顧客、科學家、競爭對手、企業(yè)推銷人員和經(jīng)銷商，企業(yè)高層管理人員、市場研究公司、廣告代理商等。

　　3.產(chǎn)品包裝一般包括三個部分，下列不屬于這三部分的是(　　　)。

　　A.產(chǎn)品的直接的包裝，如牙膏皮、啤酒瓶　 B.次要包裝

　　C.外部包裝，即對產(chǎn)品的外觀進行的包裝　 D.裝運包裝

　　【答案】C

　　【解析】產(chǎn)品包裝一般包括三個部分：①首要包裝，即產(chǎn)品的直接包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝;②次要包裝，即保護首要包裝的包裝物，如包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱;③裝運包裝，即為了便于儲運、識別某些產(chǎn)品的外包裝。

　　4.對于大多數(shù)不同種類、不同檔次的產(chǎn)品一般不宜采用的包裝策略是(　　　)。

　　A.附贈品包裝策略　　 B.類似包裝策略

　　C.等級包裝策略　　 D.差異包裝策略

　　【答案】B

　　【解析】類似包裝策略是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品，在包裝外形上都采取相同或相近的圖案、色彩等共同的特征，使消費者通過類似的包裝聯(lián)想起這些商品都是同一企業(yè)的產(chǎn)品，具有同樣的質(zhì)量水平。它適用于質(zhì)量水平相近的產(chǎn)品，但由于類似包裝策略容易對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響，所以，對于大多數(shù)不同種類•不同檔次的產(chǎn)品一般不宜采用這種包裝策略。

　　5.價格的變動會引起需求量等比例的反方向變動，此時需求彈性

　　A.大于1　　　 B.等于1

　　C.小于1　　　 D.大于等于1

　　【答案】B

　　【解析】需求彈性等于1，表明價格的變動會引起需求量等比例的反方向變動。如某種產(chǎn)品提價2%，這種產(chǎn)品的需求量降低2%。在這種情況下，企業(yè)的總銷售收入保持不變，價格變化對銷售收入影響不大。利用價格的變動來促進銷售、提高利潤無實際意義。

　　6.關(guān)于成本加成定價法的表述中，錯誤的是(　　　)。

　　A.計算簡單、簡便易行

　　B.百貨商店、雜貨店一般采用順加率來制定產(chǎn)品售價

　　C.缺乏靈活性，難以適應市場袁藻葡變化形勢

　　D.如果同行業(yè)中的所有企業(yè)都使用這種定價方法，它們的價格就會趨于一致

　　【答案】B

　　【解析】在零售企業(yè)中，百貨商店、雜貨店一般采用倒扣率來制定產(chǎn)品售價，而蔬菜、水果商店則采用順加率來制定產(chǎn)品售價。