電商網站SEO診斷與SEM投放策略

電商網站SEO診斷與SEM投放策略

　　電商網站與普通CMS類網站，個人博客不同，最主要的不同是關鍵字的選取策略。電商網站的特點決定了，我們在研究他們關鍵詞定位的時候，要分為以下幾類：

　　一，品牌關鍵詞，如：蘋果，聯想，IBM，東芝，TCL等等，這類關鍵詞如果在百度，GOOGLE里SEO排名居前三到五頁，那么就代表，品牌關鍵詞優化情況優秀，如果前十頁也沒有，那就無意義。

　　我們可以看到“蘋果”關鍵詞在百度搜索時，京東排在第三頁。

　　當當網的品牌關鍵字：九陽 排百度第一頁

　　如果霸占一個品牌關鍵詞就已經足夠。

　　二，產品型號關鍵詞，如飛科FS711剃須刀 ,蘋果(Apple)iPad 2 MC982CH/A,九陽電壓力鍋JYY-50YL1, 這類的關鍵詞，京東和當當在百度排名多在第一，第二頁，排名效果非常好。

　　比如百度搜索“九陽電壓力鍋JYY-50YL1”，京東就在第一頁，亞馬遜也在第一頁。

　　這類詞的特點是：有的人搜索時，喜歡帶型號搜索，或者對某型號非常清楚，精準，購買意向更足。還有一種情況是在網上看到這個產品，直接復質粘帖到百度再搜索。

　　這也是電商類網站比較常見的流量導入口。

　　第三，產品分類關鍵詞，按照電商網站的數據結構劃分，打開電商網站可以看到旁邊的分類菜單。

　　手機通訊，數碼攝影，廚房電器，衛浴電器，這類為一級分類。

　　數碼攝影里的，攝影，攝像。數碼配件，時尚影音為第二分類

　　讀卡器，單反，錄音筆之類的為第三分類

　　做為對比，我們再來看一下京東的分類

　　他的一級分類如：家用電器，手機數碼，電腦產品 ，汽車用品，運動健康等

　　他的二級分類如：大家電，生活電器，廚房電器，個護健康，五金家裝等。

　　他的三級分類如：洗衣機，平板電視，電風扇，電磁爐，手機電匯，筆記本等。

　　在百度中，京東的一級分類：

　　百度搜索“家用電器”，排第一頁，百度“手機數碼”，也在百度第一頁。

　　其它的一級分類，自己去搜索看看。

　　這里只是想說明一個事情，在分類名沒有好的SEO表現下，相關的SEM投入是否增加，是要考慮的事情。反之SEO分類排名情況好的前提下，相應的SEM投入應該減少。

　　其它的二級分類，三級分類，大家都可以按照上面的方法去看一下。

　　京東和當當的表現都比較不錯，比如二級分類的京東：

　　例如：大家電，生活電器，手機通訊這些關鍵詞，都在百度排名第一頁，而且有的還是第一的位置。

　　但這里我要強調一個事情：

　　注意：在三級分類中京東的”U盤“這個三級分類，他沒有在百度中排名在第一頁，而是在搜索排名為12，也就是在第二頁，這時京東的SEM策略就是購買這個關鍵詞投放。

　　這就是我們常見大型B2C電商網站的SEM策略，如果這個關鍵詞的搜索量大，并且是主營業務，在百度中的SEO表現沒有理想，那就用SEM來做補充。兩者是互相配合，互相彌補的關系。

　　下面的一些關鍵詞種類，主要是針對SEM的，相對于上面我們主要講的三類關鍵詞，京東和當當，亞馬遜在SEM的投入力度也相當高，排名都很靠前。

　　第四，產品品質描述關鍵詞，如：正品行貨，最新上市，全國聯保，貨到付款，價格最低等等

　　第五，品牌產品綜合關鍵詞，如：蘋果手機，小米手機，IBM筆記本，美的空調，TCL平板電視等。

　　第六，購物類關鍵詞，如：購物，網購，如何購買筆記本，呼和浩特那里有購物網站等，這類關鍵詞是以核心詞做的廣泛匹配。其實也是我們常說的有購買意向關鍵詞。

　　第七，優惠信息關鍵詞，如：限時搶購 ，折扣券，禮品卡，打折卡，分期付款，免郵費

　　第八，自身名稱及競爭對手相關關鍵詞，如：與自己有競爭關系的，手遞手，縱橫商城，東鴿電器，糖醋網，華程網超，淘呼市等等 搜索這些詞的同時如果有你的網站排名那是件很愜意的事情。

　　以上是一些電商網站針對分類SEO與SEM分析概況。

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