關(guān)于國(guó)內(nèi)首份空凈市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)仍將維持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。記者日前從北京商報(bào)社和中怡康聯(lián)合主辦的“2015年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)高峰論壇”上獲悉，2014年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)達(dá)556個(gè)，較2013年的151個(gè)增長(zhǎng)了268%。品牌數(shù)量暴增的同時(shí)，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額也將雙雙增長(zhǎng)30%以上，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)售量將達(dá)677萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%，銷(xiāo)售額將達(dá)153.5億元，同比增長(zhǎng)32.6%。
日前，北京商報(bào)社與中怡康聯(lián)合發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部空氣凈化器權(quán)威研究報(bào)告——《2015年空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍(lán)皮書(shū)》)�！端{(lán)皮書(shū)》指出，近幾年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)張趨勢(shì)，2013年國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模增速超過(guò)了160%，2014年空凈市場(chǎng)增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)增速超過(guò)30%以上，零售量、零售額分別達(dá)到510萬(wàn)臺(tái)和115億元。其中，線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)更加明顯，零售額、零售量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，預(yù)計(jì)2015年線(xiàn)上渠道將會(huì)持續(xù)良好勢(shì)頭，并作為一大利好因素為整體市場(chǎng)的發(fā)展提供強(qiáng)勁動(dòng)力。
國(guó)內(nèi)室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生表示，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展主要有兩個(gè)原因，一個(gè)是空氣污染問(wèn)題日益嚴(yán)重，消費(fèi)者關(guān)注度逐漸上升。另一個(gè)就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)健康類(lèi)家電需求有了大幅提升。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)從2012年開(kāi)始污染天數(shù)日漸增多，到了2013年霧霾全面爆發(fā)后，空氣凈化器市場(chǎng)也快速反應(yīng)，銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)上升，到2013年12月也是霧霾最為嚴(yán)重的時(shí)點(diǎn)，銷(xiāo)量迎來(lái)高峰。
中怡康生活電器事業(yè)部總經(jīng)理吳紅指出，空氣凈化器市場(chǎng)和天氣關(guān)系密切。百度搜索指數(shù)顯示，2013年底到2014年初，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的搜索指數(shù)明顯高于其他時(shí)間，而那段時(shí)間里正是霧霾天氣的頻發(fā)期。
隨著用戶(hù)對(duì)環(huán)境健康問(wèn)題關(guān)注度的不斷提升，空氣凈化器的'接受程度也隨之走高。據(jù)北京商報(bào)社聯(lián)合中怡康推出的用戶(hù)調(diào)查顯示，在32776名用戶(hù)參加的調(diào)查中，僅有3%的用戶(hù)完全不愿意購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器產(chǎn)品，超過(guò)六成的用戶(hù)則表示計(jì)劃近期購(gòu)買(mǎi)和處于觀望中。
在空氣凈化器的功能方面，消費(fèi)者最關(guān)注的是凈化PM2.5和凈化甲醛，關(guān)注用戶(hù)占比高達(dá)85.2%和70.6%。消費(fèi)者在選購(gòu)空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)，最主要考慮的是空氣凈化器的品牌，用戶(hù)占比78.8%。消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的心理價(jià)格主要集中在1000-3000元之間，用戶(hù)占比73.4%。
另外，綜合消費(fèi)者投票和專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)的評(píng)審結(jié)果，夏普、三星、亞都、海爾等國(guó)內(nèi)外空氣凈化器品牌最終獲得了2015年空氣凈化器品牌、產(chǎn)品大獎(jiǎng)。其中飛利浦、夏普、松下榮獲2015年空氣凈化器最受歡迎國(guó)外品牌;亞都、海爾、美的榮獲2015年空氣凈化器最受歡迎國(guó)內(nèi)品牌;大金、恐龍壹號(hào)榮獲2015年空氣凈化器最受歡迎專(zhuān)業(yè)化品牌;艾美特AC40、三星AX70J7000WT/SC、格林威特KJ-B260W榮獲2015年空氣凈化器最佳品質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，艾奧尼克TA500、海信KJFA420N、萊克KJ705榮獲2015年空氣凈化器最佳創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng);伊
萊克斯EAC403、新松KJF-01A、大松KJF230A榮獲2015年空氣凈化器最佳體驗(yàn)產(chǎn)品獎(jiǎng)。
據(jù)了解，除了上述知名權(quán)威品牌，空氣凈化器市場(chǎng)還充斥著眾多雜牌產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)參數(shù)虛標(biāo)、功效夸大等亂象叢生，嚴(yán)重制約了行業(yè)的普及和發(fā)展。據(jù)北京蘇寧云商總經(jīng)理助理嚴(yán)春永指出，目前我國(guó)空氣凈化器家庭普及率仍不足1%，遠(yuǎn)低于歐美、日韓等國(guó)家。
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