SEO行業全球調查報告
前言：
1.該調查報告是MOZ每兩年一度針對SEO行業的數據分析報告。
2.隨著SEO的進化，該報告已不僅僅是SEO行業，今年的調查數據更多分析網絡營銷行業，可以稱作“網絡營銷行業調查報告”。
從蜂鳥算法到熊貓算法，過去一年的網絡營銷行業注定是不平凡的一年，因此我們再次著手研究這些變化對你的工作、用戶以及策略產生的影響。有超過3700人參與了今年的行業調查，以下就是該調查報告的內容�？偟膩碚f，內容營銷呈上升趨勢，大家越來越少的像以前那樣瘋狂的進行鏈接建設。但即使在谷歌一系列算法更新之后，關鍵字的研究和排名跟蹤依然是營銷工作的很重要的一部分，各類營銷工具的預算也在逐漸增加，各類營銷服務的需求也變得強烈。
行業特征
性別差距逐漸縮小
雖然參與調查者仍以男性為主(71%)，但最近三年的行業調查顯示性別差距正在逐漸縮小。
業務的國際性突出
即使作為一個總部在西雅圖的公司，也有超過一半的訪客比例(51%)來自美國以外的國家，有近一半的訪客比例(47%)使用2種以上的語言。
10大國家排行榜：
1.美國-49.5%
2.英國-16%
3.印度6.6%
4.加拿大4%
5.澳大利亞3%
6.西班牙-2.1%
7.荷蘭-1.9%
8.德國-1.8%
9.意大利0.8%
10.保加利亞-0.7%
職位/經驗的薪酬
工程師和用戶體驗師類的職位薪酬是最高的，設計和開發類的職位其次。即使在年輕的行業，經驗豐富的人薪酬也相對更高一些。(注：調查范圍和工資包括國際受訪者的數據)
職位類別平均年薪：
營銷行為排行榜
在過去一年，網站分析仍然處于領先地位。不過有趣的是，只有很少一部分人（1.6%）專注在“網絡分析”領域。網站分析是所有網絡營銷行為的必備。內容營銷排名有所上升（2012的第5到今年的第2），雖然有可能是這個術語過于寬泛的緣故。鏈接建設跌出前5，但關鍵詞研究依然在前5。
營銷衡量指標排行榜
被營銷人員廣泛使用的有12項指標，超過50%的人把其中10項評為“重要”或“非常重要”。有近92%的人仍認為“排名”還是比較重要的，認為重要或非常重要的占73%。網站排名仍然很重要。
公司自主營銷vs代理機構vs咨詢顧問
公司內部的人員自我認可處于今年數據的優勢，占41%，其次是31%的代理機構和15%的企業主，以及10%的獨立顧問。在日常操作中，社會化媒體的代理營銷比內部開發或獨立顧問略有優先級。獨立顧問營銷方式里，內容創作相對三類方式排名靠前。毫無疑問，為客戶做現場咨詢在代理機構營銷人的營銷手段里具有優先級。
SEO&社會化&內容
今年，我們把后續的問題分為三個主要部分：搜索引擎優化、社會化類以及內容類。即使是同行業出現許多新的營銷方式，依然有78%的受訪者把SEO作為日常工作的一部分。另外，有近49%的人在做內容營銷的工作，41%的人參與社會化營銷。
SEO工具排行榜
為了簡化分析起見，我們把免費的和付費的.工具都歸納為一個問題。ScreamingFrog（暫譯為“鳴叫的青蛙”）在2012年占有大片市場，10%的人用過付費版，18%在；今年總使用量達到近49%。搜索引擎的網站管理員工具也依然大受歡迎，yoast和ahrefs也進入了排行榜前10的名單。這里需注意的是，就像我們自己喜歡自己的工具一樣，我們認為用戶對我們的產品有些偏愛了。
應對突發狀況的策略
2013年谷歌的關鍵詞數據庫的對行業造成造成重創，因此我們調查大家在策略上該如何應對。有意思的是，每個受訪者平均選擇了三種不同的解決方案。這意味著在這類問題上我們需要一個多樣性的解決方案。在應對策略上，關鍵詞量＞100的受訪者更依賴于跟蹤排名，而詞量＜100的受訪者更關注社會化指標。
Top5copingstrategies（5大應對策略）
社交平臺排行榜
毫無疑問，Facebook、Twitter和Google+是三大領先的社會化媒體營銷渠道。在2013年，Facebook與Twitter的使用量非常接近，但Google+從2012年至今增加了55%的用戶。至少在營銷領域，Google+是非常有影響力的。Pinterest也是一個不錯的贏家，從2012年的21%到今年的28%。有意思的是，使用YouTube的營銷人員已從49%下降到38%。
10大社交平臺：
10大社會化媒體工具排行榜
2012年，只有不到20%的被調查對象沒有使用過社會化媒體工具，今年，這個數字下降到11%。buffer進入前10榜單，但也有只有14%的被調查對象使用（2012年只有不到4%）。
10大內容營銷工具排行榜
在一些相對新的內容營銷工具領域，有15%的被調查者沒有使用過任何工具。谷歌在這個榜單里占有非常重要的地位，包括Google/G+等工具都排在前4的位置。無論是對內容的預測還是監測內容的發展趨勢（包括競爭對手將要寫什么），HARO 都很受廣大營銷人員的喜愛。
預算呈上升趨勢
行業好消息是：關于營銷工具的總體預算明顯增多。2012年，只有三分之一的被調查對象反映稱，每個月預算有500美元或者更多。今年，這一預算數字已經有超過54%的受訪者。超過十分之一（11%）的被調查對象說在營銷工具上的預算超過10000美元/月；近四分之一受訪者（24%）表示每月預算超過3000美元。
內容營銷趨勢
據悉，內容創作在今年的5大營銷行為方式中有廣大市場。近五分之四（79%）的獨立顧問說將提供內容創作作為一種服務形式（僅次于85%的網站分析）。根據報告，71%的受訪者表示，隨著需求的增加，年需求量增長最高的是內容營銷。
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