創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的寫作
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的寫作1
可操作性(如何保證成功) 可贏利性(能否帶來預(yù)期的回報(bào)) 可持續(xù)性(我們能生存多久) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書
六大關(guān)注重點(diǎn)
項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與切入點(diǎn)分析 問題及其對(duì)策 投入,產(chǎn)出與贏利預(yù)測(cè) 如何保持可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變策略
確立創(chuàng)業(yè)目標(biāo)應(yīng)考慮的因素(6M方法)
商品(Merchandise):所要賣的商品與服務(wù)最重要的那些利益是什么
市場(chǎng)(Markets):要影響的人們是誰
動(dòng)機(jī)(Motives):他們?yōu)楹我I,或者為何不買
信息(Messages):所傳達(dá)的主要想法,信息與態(tài)度是什么
媒介(Media):怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客
測(cè)定(Measurements):以什么準(zhǔn)則測(cè)定所傳達(dá)的'成果和所要預(yù)期達(dá)成的目標(biāo) 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃團(tuán)隊(duì)的最佳組合 專業(yè)技術(shù)人員
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的寫作2
商業(yè)計(jì)劃書的概念
是公司、企業(yè)或項(xiàng)目單位為了達(dá)到招商融資和其他發(fā)展目標(biāo),根據(jù)一定的格式和內(nèi)容要求而編輯整理的一個(gè)向受眾全面展示公司和項(xiàng)目目前狀況、未來發(fā)展?jié)摿Φ臅娌牧稀?/p>
商業(yè)計(jì)劃書的目的
俗話說“BP搭臺(tái)—經(jīng)濟(jì)唱戲”,戰(zhàn)略規(guī)劃(找合伙人)、融資路演(找投資人)、籠絡(luò)人才(找執(zhí)行人才)、做公共關(guān)系(找政府支持—拿錢、拿地、拿資源),就是撰寫B(tài)P的三大根本目的。商業(yè)計(jì)劃書的背后是銷售的邏輯,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,成功的BP不僅要有說服力,還要有傳播力。
由此也決定了商業(yè)計(jì)劃書的三大類型:融人(重前景)、融錢(重商業(yè)模式)、融資(社會(huì)效益)。針對(duì)不同的目的與類型,商業(yè)計(jì)劃書的撰寫側(cè)重點(diǎn)也要有所不同。
融人
融錢
融資
商業(yè)計(jì)劃書的基本框架
商業(yè)計(jì)劃書要回答這樣三個(gè)問題:我們要做什么?我們有什么?我們?cè)趺醋?李尤晏老師就商業(yè)計(jì)劃書所要包含與回答的三個(gè)基本問題做了非常具體詳細(xì)的說明。
我們要做什么?
1.市場(chǎng)概要
(1)市場(chǎng)有多大的空間?(分析國(guó)家政策、時(shí)代趨勢(shì)、市場(chǎng)需求)
。2)什么因素在推動(dòng)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)?(分析:營(yíng)商環(huán)境、價(jià)值認(rèn)同、產(chǎn)業(yè)生態(tài))
(3)復(fù)合增長(zhǎng)率是多少?(分析:一項(xiàng)投資在特定時(shí)期內(nèi)的年度增長(zhǎng)率)
2.行業(yè)現(xiàn)狀
分析行業(yè)現(xiàn)狀有幾家在玩?組成什么樣的格局?在玩的有什么不足之處?是不是很少行家在玩,導(dǎo)致用戶很多痛點(diǎn)?
在此,李尤晏老師提到,對(duì)于已存在“獨(dú)角獸”的行業(yè),也并非不能在此行業(yè)做繼續(xù)的創(chuàng)業(yè),身為新興的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),能夠做某種產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充也非常值得鼓勵(lì)。若團(tuán)隊(duì)起步便將目標(biāo)放在“行業(yè)老大”,則必須擁有足夠的信心與過硬的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),只有經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn),才能直面質(zhì)疑。因此,在制定創(chuàng)業(yè)目標(biāo)時(shí),必須對(duì)自身現(xiàn)階段的發(fā)展水平與該行業(yè)的整體現(xiàn)狀進(jìn)行評(píng)估與分析。
我們有什么?
人無我有,人有我優(yōu)--優(yōu)勢(shì)、門檻
1.競(jìng)爭(zhēng)分析:對(duì)本行業(yè)數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)頭羊企業(yè)進(jìn)行對(duì)比數(shù)據(jù)分析,突出本團(tuán)隊(duì)更好的地方,但要慎用swot分析法等較為理論的表達(dá)方式,一切表達(dá)的運(yùn)用以“簡(jiǎn)潔明了、易于理解”為核心。
2.核心優(yōu)勢(shì):
。1)技術(shù)優(yōu)勢(shì):研發(fā)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)門檻。對(duì)于已經(jīng)擁有技術(shù)專利或已得到市場(chǎng)認(rèn)可的團(tuán)隊(duì),在進(jìn)行商業(yè)路演時(shí),切勿“低調(diào)行事”,應(yīng)在路演的過程中高調(diào)地進(jìn)行全面展示,讓評(píng)委與潛在的投資方完全掌握?qǐng)F(tuán)隊(duì)的亮點(diǎn)的所在,因此該部分的撰寫與講演應(yīng)將側(cè)重點(diǎn)放在團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特性上。
。2)資源優(yōu)勢(shì):政府支持、上下游、銷售渠道、品牌宣傳等(敢于包裝自己)
3.商業(yè)模式:商業(yè)模式即賺錢模式,告訴別人你們團(tuán)隊(duì)是如何賺錢的,包括顧客(從哪里來)、價(jià)值(是否持續(xù))、利潤(rùn)(盈利模式)。在此,李尤晏老師還提到了商業(yè)模式中的感性部分——文化,在當(dāng)前市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下,若在價(jià)格與性能方面無法獲得明顯優(yōu)勢(shì),則要突出產(chǎn)品或品牌的文化認(rèn)同。
4.團(tuán)隊(duì)介紹:教育背景、工作背景。行業(yè)地位等(30個(gè)關(guān)鍵字)
5.目前現(xiàn)狀:落地情況如何、目前處于哪個(gè)階段(idea剛剛成型還為投入市場(chǎng)?已經(jīng)成立公司開展業(yè)務(wù)?盈利能力如何?),可用數(shù)據(jù)來表明年復(fù)合增長(zhǎng)率很好,市場(chǎng)潛力大。
6.成功案例:很多創(chuàng)業(yè)者們認(rèn)為商業(yè)計(jì)劃書僅僅關(guān)于未來,其實(shí)團(tuán)隊(duì)過去所做的事情也有其價(jià)值所在,不得忽略。例如團(tuán)隊(duì)做過的成功案例、之前項(xiàng)目的買方情況如何,都可作為自己現(xiàn)有的'市場(chǎng)資源,成為新項(xiàng)目的墊腳石。
我們?cè)趺醋?(發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn),提出解決方案)
1.價(jià)值主張:針對(duì)用戶和市場(chǎng)現(xiàn)存的痛點(diǎn),團(tuán)隊(duì)提出怎樣的理念和觀念去解決這些痛點(diǎn)。
2.解決方案:圍繞你的觀點(diǎn)和理念,闡述具體做怎么的產(chǎn)品和服務(wù)來解決它。
3.整體項(xiàng)目相對(duì)而言有什么亮點(diǎn)或者創(chuàng)新點(diǎn),比如商業(yè)模式,或者營(yíng)銷方法上,讓人感覺團(tuán)隊(duì)確實(shí)有些與眾不同。
商業(yè)計(jì)劃書的通用模板
第一頁:公司目標(biāo)
用一句最簡(jiǎn)單的話來定義公司的目標(biāo)。比如滴滴:做所有人的出行平臺(tái);摩拜:做短距離出行平臺(tái);攜程:主打旅行一站式服務(wù)等等。
第二頁:現(xiàn)存問題
描述現(xiàn)在市場(chǎng)上用戶的痛點(diǎn),講清楚現(xiàn)在這些用戶是如何應(yīng)對(duì)或解決這些痛點(diǎn)的。還是以滴滴為例,過去用戶的痛點(diǎn)很簡(jiǎn)單——打不到車,用戶的解決辦法大多情況下也只有一個(gè)——就是在路邊等待,因此滴滴就抓住了這樣的用戶痛點(diǎn)進(jìn)行解決,最后獲得了成功。
第三頁:解決方案
通過實(shí)際的案例,來說明你是如何解決這個(gè)問題的,向大家證明你的公司存在的價(jià)值。
第四頁:為什么是現(xiàn)在?
這個(gè)問題等同于另一個(gè)問題:為什么在你之前沒有人做這件事?所以必須在這頁中從歷史的維度來進(jìn)行市場(chǎng)分析,講述大趨勢(shì)是如何變化的,為什么這個(gè)問題現(xiàn)在會(huì)出現(xiàn),或?yàn)槭裁茨愕慕鉀Q方案現(xiàn)在才管用?原因可以從科技的發(fā)展、政策的變化等維度進(jìn)行分析。
第五頁:市場(chǎng)大小
簡(jiǎn)單來分,市場(chǎng)大小有三類:總潛在市場(chǎng)(Total address able Market)、可服務(wù)市場(chǎng)(Service Avail able Market)、可獲得服務(wù)市場(chǎng)(Service Obtain able Market)。計(jì)算市場(chǎng)大小是個(gè)學(xué)問,建議創(chuàng)業(yè)者綜合多方考慮,分析點(diǎn)至少要涵蓋以上三個(gè)方面,這樣做不僅是為了獲得投資人的青睞,更是對(duì)自己負(fù)責(zé),便于今后的業(yè)務(wù)開展,而不是持“先拿到錢再說”這樣走一步看一步的態(tài)度。
第六頁:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
知己知彼、百戰(zhàn)不殆的道理大家都懂,世界上不存在沒有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),要么就是內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),要么就是外部競(jìng)爭(zhēng)。在這一頁中,你需要列出你所知道的所有競(jìng)爭(zhēng)者的名單,附帶你的競(jìng)爭(zhēng)分析,概括一句話就是——為什么你比別人都好,你的技術(shù)門檻和產(chǎn)品門檻。
第七頁:產(chǎn)品
不管是實(shí)體產(chǎn)品,線上產(chǎn)品還是各種虛擬服務(wù),在這頁中,你需要講清楚你的產(chǎn)品構(gòu)成、功能、特性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況等等。此外,還要附帶一個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃、告訴大家未來產(chǎn)品還會(huì)如何演進(jìn)。
第八頁:商業(yè)模式
商業(yè)模型是個(gè)很虛的東西,很多人總說這個(gè)詞,卻不理解他的真實(shí)含義,到底什么是商業(yè)模式?一句話回答,即:君子愛財(cái),取之有道。你的“道”是什么,在這里你要講清楚你的產(chǎn)品如何定價(jià)、你的用戶終身價(jià)值如何,你的銷售渠道如何布局。
第九頁:團(tuán)隊(duì)
團(tuán)隊(duì)就即創(chuàng)始人和核心管理層,及外部顧問。很多失敗的商業(yè)計(jì)劃書,要么沒有團(tuán)隊(duì),要么把所有人都列上。投資人提供的財(cái)力,創(chuàng)業(yè)者提供的是人力,這一部分存在的意義就是向投資人說明你的人力配得上他的財(cái)力,同時(shí)也是對(duì)內(nèi)的梳理。
第十頁:財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
這是商業(yè)計(jì)劃書的最后一頁,財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)這一頁,就是基本的流水,現(xiàn)金流,損益表等,再加上核心的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的寫作3
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書應(yīng)該怎么寫?什么樣的才是優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書,才能吸引投資者的眼球?那些既不能給投資者以充分的信息也不能使投資者激動(dòng)起來的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書,其最終結(jié)果只能是被扔進(jìn)垃圾箱里。為了確保創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書能“擊中目標(biāo)”,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)做到以下幾點(diǎn):
(一)關(guān)注產(chǎn)品
在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中,應(yīng)提供所有與企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的細(xì)節(jié),包括企業(yè)所實(shí)施的所有調(diào)查。這些問題包括:產(chǎn)品正處于什么樣的發(fā)展階段?它的獨(dú)特性怎樣?企業(yè)分銷產(chǎn)品的方法是什么?誰會(huì)使用企業(yè)的產(chǎn)品,為什么?產(chǎn)品的生產(chǎn)成本是多少,售價(jià)是多少?企業(yè)發(fā)展新的現(xiàn)代化產(chǎn)品的計(jì)劃是什么?把出資者拉到企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)中來,這樣出資者就會(huì)和創(chuàng)業(yè)者一樣對(duì)產(chǎn)品有興趣。在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中,企業(yè)家應(yīng)盡量用簡(jiǎn)單的詞語來描述每件事——商品及其屬性的定義對(duì)企業(yè)家來說是非常明確的,但其他人卻不一定清楚它們的含義。制訂創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的目的不僅是要出資者相信企業(yè)的產(chǎn)品會(huì)在世界上產(chǎn)生革命性的影響,同時(shí)也要使他們相信企業(yè)有證明它的'論據(jù)。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書對(duì)產(chǎn)品的闡述,要讓出資者感到:“噢,這種產(chǎn)品是多么美妙、多么令人鼓舞。
(二)敢于競(jìng)爭(zhēng)
在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中,創(chuàng)業(yè)者應(yīng)細(xì)致分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是誰?他們的產(chǎn)品是如何工作的?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品與本企業(yè)的產(chǎn)品相比,有哪些相同點(diǎn)和不同點(diǎn)?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采用的營(yíng)銷策略是什么?要明確每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的銷售額,毛利潤(rùn)、收入以及市場(chǎng)份額,然后再討論本企業(yè)相對(duì)于每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),要向投資者展示,顧客偏愛本企業(yè)的原因是:本企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量好,送貨迅速,定位適中,價(jià)格合適等等,創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書要使它的讀者相信,本企業(yè)不僅是行業(yè)中的有力競(jìng)爭(zhēng)者,而且將來還會(huì)是確定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)先者。在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中,企業(yè)家還應(yīng)闡明競(jìng)爭(zhēng)者給本企業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)以及本企業(yè)所采取的對(duì)策。
(三)了解市場(chǎng)
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書要給投資者提供企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深入分析和理解。要細(xì)致分析經(jīng)濟(jì)、地理、職業(yè)以及心理等因素對(duì)消費(fèi)者選擇購買本企業(yè)產(chǎn)品這一行為的影響,以及各個(gè)因素所起的作用。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中還應(yīng)包括一個(gè)主要的營(yíng)銷計(jì)劃,計(jì)劃中應(yīng)列出本企業(yè)打算開展廣告、促銷以及公共關(guān)系活動(dòng)的地區(qū),明確每一項(xiàng)活動(dòng)的預(yù)算和收益。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中還應(yīng)簡(jiǎn)述一下企業(yè)的銷售戰(zhàn)略:企業(yè)是使用外面的銷售代表還是使用內(nèi)部職員?企業(yè)是使用轉(zhuǎn)賣商、分銷商還是特許商?企業(yè)將提供何種類型的銷售培訓(xùn)?此外,創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書還應(yīng)特別關(guān)注一下銷售中的細(xì)節(jié)問題。
(四)表明行動(dòng)的方針
企業(yè)的行動(dòng)計(jì)劃應(yīng)該是無解可擊的。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中應(yīng)該明確下列問題:企業(yè)如何把產(chǎn)品推向市場(chǎng)?如何設(shè)計(jì)生產(chǎn)線,如何組裝產(chǎn)品?企業(yè)生產(chǎn)需要哪些原料?企業(yè)擁有那些生產(chǎn)資源,還需要什么生產(chǎn)資源?生產(chǎn)和設(shè)備的成本是多少?企業(yè)是買設(shè)備還是租設(shè)備?解釋與產(chǎn)品組裝,儲(chǔ)存以及發(fā)送有關(guān)的固定成本和變動(dòng)成本的情況。
(五)展示你的管理隊(duì)伍
把一個(gè)思想轉(zhuǎn)化為一個(gè)成功的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè),其關(guān)鍵的因素就是要有一支強(qiáng)有力的管理隊(duì)伍。這支隊(duì)伍的成員必須有較高的專業(yè)技術(shù)知識(shí)、管理才能和多年工作經(jīng)驗(yàn),要給投資者這
樣一種感覺:“看,這支隊(duì)伍里都有誰!如果這個(gè)公司是一支足球隊(duì)的話,他們就會(huì)一直殺入世界杯決賽!”管理者的職能就是計(jì)劃,組織,控制和指導(dǎo)公司實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動(dòng)。在創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中,應(yīng)首先描述一下整個(gè)管理隊(duì)伍及其職責(zé),然而再分別介紹每位管理人員的特殊才能、特點(diǎn)和造詣,細(xì)致描述每個(gè)管理者將對(duì)公司所做的貢獻(xiàn)。創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中還應(yīng)明確管理目標(biāo)以及組織機(jī)構(gòu)圖。
(六)出色的計(jì)劃摘要
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中的計(jì)劃摘要也十分重要。它必須能讓讀者有興趣并渴望得到更多的信息,它將給讀者留下長(zhǎng)久的印象。計(jì)劃摘要將是創(chuàng)業(yè)者所寫的最后一部分內(nèi)容,但卻是出資者首先要看的內(nèi)容,它將從計(jì)劃中摘錄出與籌集資金最相干的細(xì)節(jié):包括對(duì)公司內(nèi)部的基本情況,公司的能力以及局限性,公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,營(yíng)銷和財(cái)務(wù)戰(zhàn)略,公司的管理隊(duì)伍等情況的簡(jiǎn)明而生動(dòng)的概括。如果公司是一本書,它就象是這本書的封面,做得好就可以把投資者吸引住。它會(huì)風(fēng)險(xiǎn)投資家有這樣的印象:“這個(gè)公司將會(huì)成為行業(yè)中的巨人,我已等不及要去讀計(jì)劃的其余部分了。”
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的寫作4
在創(chuàng)業(yè)過程中,制定一份詳細(xì)的計(jì)劃書是有必要的,特別對(duì)于一個(gè)初次創(chuàng)業(yè)的人來說更是重之重。它能夠讓你清晰認(rèn)清自己創(chuàng)業(yè)目標(biāo)與確定創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī),它還能夠像一個(gè)軍師一樣指導(dǎo)你創(chuàng)業(yè)的實(shí)施計(jì)劃。制定寫出一份詳細(xì)的計(jì)劃書也就等于成功的一半。這樣在創(chuàng)業(yè)的過程中不會(huì)亂了陣腳。那么怎么寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書呢,怎樣能夠?qū)懸环菰敿?xì)的計(jì)劃書呢?
第一步:首先你要明確創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書的主題,明確所選創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目或產(chǎn)品是什么。
第二步:針對(duì)你的項(xiàng)目或產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃,可以參考以下幾個(gè)方面:
資金計(jì)劃:資金即指創(chuàng)業(yè)的基金來源,應(yīng)包括個(gè)人與他人出資金額比例、銀行貸款┅等,這會(huì)影響整個(gè)事業(yè)的股份與紅利分配多寡。另外,整個(gè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的資金總額的分配比例,也應(yīng)該清清楚楚的記載,如果你是希望以創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書來申請(qǐng)貸款,應(yīng)同時(shí)說明貸款的具體用途。
制定目標(biāo):目標(biāo)可以是短期目標(biāo)、中期目標(biāo)和長(zhǎng)期目標(biāo),主要是讓創(chuàng)業(yè)者明了自己事業(yè)發(fā)展的可能性與各個(gè)階段的目標(biāo)。
賬務(wù)估算:詳述預(yù)估的收入與預(yù)估的支出,甚至應(yīng)該列述事業(yè)成立后前三年或前五年內(nèi),每一年預(yù)估的營(yíng)業(yè)收入與支出費(fèi)用的明細(xì)表,這些預(yù)估數(shù)字的主要目的,是讓創(chuàng)業(yè)者確實(shí)計(jì)算利潤(rùn),并明了何時(shí)能達(dá)到收支平衡。
營(yíng)銷策略:營(yíng)銷策略包括,了解服務(wù)市場(chǎng)或產(chǎn)品市場(chǎng)在哪里?銷售方式及競(jìng)爭(zhēng)條件在哪里?主要目的.是找出目標(biāo)市場(chǎng)的定位。
風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估:這一項(xiàng)目指的是在創(chuàng)業(yè)過程中,創(chuàng)業(yè)者可能遭受的挫折,例如:景氣變動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)、客源流失等等,這些風(fēng)險(xiǎn)對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言,甚至?xí)䦟?dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗,因此,可能風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書中不可缺少的一項(xiàng)。
通過以上幾個(gè)方面就行用文字寫出來,一般不會(huì)太差。特別注意的是:(1)一定要自己寫,不要因?yàn)樽约号聦懟蛘邔懖缓?(2)一定要每一個(gè)方面寫明白,說清楚。如果第一沒寫的太清楚,可以通過多次修改的形式直到滿意為止。(3)如果你還嫌自己不夠完美,你還可以讓別人幫你修改。
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