施華洛世奇 水晶帝國的秘密

施華洛世奇 水晶帝國的秘密

圖解： 在奧地利西部蒂羅爾州首府因斯布魯克東行十幾英里處有一個名為瓦騰斯(Wattens)的小鎮，這里地處偏僻的阿爾卑斯山麓，人口也僅僅幾千人，但每天卻有成千上萬的游客蜂擁而來，為的是看看那個造型怪異的阿爾卑斯山巨人。這個巨人匍匐在一個山頭，兩只水晶大眼在陽光的照射下閃爍著一種奇異的光彩，從它的嘴巴里奔涌而出的噴泉落到了前面的湖中，發出了巨大的咆哮之聲。 這個巨人正是水晶品牌施華洛世奇在1995年百年華誕之際，依山而建的“施華洛世奇水晶世界”。

圖解： 作為一個水晶切割小作坊的繼承人，丹尼爾從小跟隨父親學習寶石打磨，用于裝飾胸針、發針、發梳等飾物。21歲那年，丹尼爾去維也納參觀了在那里舉行的第一屆電氣博覽會。西門子和愛迪生的技術革命給了丹尼爾靈感，他決心發明一臺自動水晶切割機。9年后，經過日夜不停的埋頭實驗，他的第一臺可完美切割水晶的自動切割機問世。它的制品能非常巧妙地被打磨成數十個切面，對光線有極好的折射能力，使整個水晶制品看起來耀眼奪目。

圖解： 為保證自己發明的技術和機器不被同行竊取，丹尼爾一方面申請了專利，另一方面不惜背井離鄉來到奧地利的瓦騰斯。這里地處阿爾卑斯山腹地，流經的因河帶來了豐富的水力資源，可以為水晶切割機提供動力。而且比起波西米亞來，瓦騰斯離當時最大的水晶消費地、時尚之都巴黎更近。1895年，丹尼爾與弗朗茨魏斯、阿曼德考斯曼兩個合伙人一道正式建立了施華洛世奇公司。

圖解： 20世紀初，丹尼爾的三個兒子威廉、弗里德里希和阿爾弗雷德開始陸續參與父親的經營制造業務。丹尼爾從1908年開始試制人造水晶。他們在瓦騰斯的別墅旁邊專門建造了一個實驗室，花3年時間設計制作了融化爐。1913年，施華洛世奇開始大規模生產自己的無瑕疵人造水晶石，這些水晶及寶石產品很快受到了市場的熱烈追捧。伴隨第一次世界大戰爆發，施華洛世奇陷入了缺少機械設備和原材料的窘境，丹尼爾經過兩年的研制，于1917年又推出了自動打磨機，用來加工水晶制品，1919年丹尼爾給這種機器注冊了專利。20世紀20年代，歐美時尚界開始流行裝飾著珍珠和水晶的裙裝。看到了新興的市場需求，丹尼爾在1931年發明了一種大受時尚界歡迎的石帶，上面綴滿漂亮的碎水晶，可以直接縫在衣服或鞋子上。施華洛世奇的水晶由此成了搶手貨，在香奈兒、GUCCI、迪奧等頂級時尚品牌以及電影公司和眾多好萊塢明星之間左右逢源。

圖解： 從此以后，公司的產品線不斷地延伸到每一個能被水晶裝飾的角落。今天游客們只要在瓦騰斯的“施華洛世奇水晶世界”里轉一圈，就能了解這些產品是多么地貼近人們的生活。除了時裝、鞋帽、手表、首飾上的水晶裝飾來自施華洛世奇以外，當顧客走進售賣戶外運動品的商店購買用于打獵和觀鳥的望遠鏡時，望遠鏡的品牌很可能是“Swarovski Optik”，它源自丹尼爾長子威廉在1935年的創造。而紐約大都會劇院、巴黎凡爾賽宮，甚至是中國人民大會堂的水晶吊燈都是施華洛世奇出品的“STRASS”。

圖解： 到了1976年，瓦騰斯成就了施華洛世奇歷史上的另一個飛躍。當年的冬季奧運會在蒂羅爾州首府因斯布魯克舉行，而施華洛世奇的設計師Max Schreck也在偶然的情況下利用水晶燈具部件的零碎材料拼湊著做出一只水晶老鼠。它是公司歷史上推向市場的第一款水晶成品，立即成為冬奧會的暢銷紀念品。受此啟發，施華洛世奇乘勝追擊地推出了一系列以小動物、花草等為主題的“銀水晶”擺件產品。1987年，公司成立了“施華洛世奇收藏者俱樂部”，至今，收藏俱樂部已經在世界30多個國家擁有45萬會員，“銀水晶”系列成為施華洛世奇公司的標志產品。

圖解： 丹尼爾施華洛世奇于1956年過世，享年94歲，他身后留下了一個極其龐大的家族。目前，施華洛世奇家族的成員已超過150人，其中有28人在公司內從事高級管理工作，并由6人構成公司的最高決策和管理層。文字節選自財經時報

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