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我國(guó)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的環(huán)境及潛力
特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)雖然總體上仍處于發(fā)展初期，但已經(jīng)具備了基本的發(fā)展條件，并蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)潛力。
發(fā)展條件
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的初步建立為發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)奠定了體制基礎(chǔ)。
經(jīng)過(guò)20多年的改革，到本世紀(jì)初，中國(guó)已經(jīng)初步建立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，市場(chǎng)機(jī)制在配置資源中的基礎(chǔ)性作用明顯增強(qiáng)；市場(chǎng)體系進(jìn)一步發(fā)育；現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)取得了重要進(jìn)展；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法制化進(jìn)程不斷加快；公民的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和理念進(jìn)一步加深，契約意識(shí)和信用觀念有所增強(qiáng)。這些都為特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展提供了良好的體制基礎(chǔ)和社會(huì)文化環(huán)境。
經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)為特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，處于總體小康的水平，經(jīng)濟(jì)開始快速發(fā)展，商業(yè)和服務(wù)業(yè)進(jìn)入加快發(fā)展的階段，也是多種商品流通組織形式和業(yè)態(tài)方式快速發(fā)展時(shí)期。目前中國(guó)人均GDP為1000美元，實(shí)現(xiàn)了總體小康，并正在向全面小康社會(huì)邁進(jìn)，這為最適合于發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
分銷領(lǐng)域擴(kuò)大開放，將使更多的國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和范例引入中國(guó)。
根據(jù)加入WTO的具體承諾，入世3年內(nèi)，中國(guó)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)準(zhǔn)入將取消限制，市場(chǎng)將進(jìn)一步開放，這將促使越來(lái)越多的海外特許品牌進(jìn)入中國(guó)，在帶來(lái)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和管理技術(shù)的同時(shí)，也會(huì)將特許經(jīng)營(yíng)的新鮮經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作范例帶到中國(guó)，給中國(guó)企業(yè)以借鑒和啟示。到目前為止，一些外資企業(yè)在中國(guó)拓展特許經(jīng)營(yíng)加盟店，取得了良好的經(jīng)營(yíng)效益，也給中國(guó)的企業(yè)利用特許經(jīng)營(yíng)方式提供了具體經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)企業(yè)的積極探索積累了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)起步于八十年代末期。最初是一些商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)的老字號(hào)商業(yè)企業(yè)運(yùn)用品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)展聯(lián)營(yíng)分店,然后向特許經(jīng)營(yíng)方式展.到新世紀(jì)初,中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出加速的趨勢(shì),并向更廣泛的領(lǐng)域發(fā)展。據(jù)2002《中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)年鑒》統(tǒng)計(jì)，到2002年初，全國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系超過(guò)了1000家，涉及的行業(yè)超過(guò)了50個(gè)，并逐步培育出一批具有中國(guó)文化特色的本土特許品牌。這些成功的探索和實(shí)踐為中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。
政府的積極引導(dǎo)和政策支持助推和特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。
首先，特許經(jīng)營(yíng)的相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)被提上重要的議程，其次是有關(guān)部門加強(qiáng)了對(duì)商標(biāo)和優(yōu)質(zhì)品牌的規(guī)定進(jìn)行了調(diào)整。商標(biāo)使用規(guī)定的進(jìn)一步明確，使特許經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境得到進(jìn)一步規(guī)范。政府部門還在獎(jiǎng)金和貸款等方面支持特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。
市場(chǎng)潛力
市場(chǎng)消費(fèi)需求持續(xù)提高。
特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展因然需要多種條件和環(huán)境，但說(shuō)到底，一個(gè)國(guó)家特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的程度從根本上取決于市場(chǎng)的最終需求。由于特許經(jīng)營(yíng)所適宜發(fā)展的領(lǐng)域一程度一般為商業(yè)零售業(yè)、餐飲業(yè)和各類服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，因此，對(duì)市場(chǎng)的商品和服務(wù)的消費(fèi)需求及消費(fèi)水平的依賴相當(dāng)強(qiáng)。作為最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在起飛階段，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)需求總量和居民消費(fèi)水平不斷提高。
社會(huì)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)方式的認(rèn)知度不斷提高。
近些年來(lái)，對(duì)過(guò)多種方式的示范和引導(dǎo)，中國(guó)許多投資者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的認(rèn)知度不斷提商。在特許經(jīng)營(yíng)適宜的一些行業(yè)中，特許經(jīng)營(yíng)方式受到很多潛在加盟者的重視和青睞。
優(yōu)勢(shì)特許品牌在實(shí)踐中發(fā)展。
從特許方面來(lái)看，一些商業(yè)、服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)廠商在改革和發(fā)展中脫穎而出，其品牌、技術(shù)和管理的社會(huì)認(rèn)知度越來(lái)越高，具備了通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式加快發(fā)展的條件。
有資格和能力的潛在受許者在增加。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，有資格的受許者也在增加。一些小型企業(yè)和個(gè)人尚不具備自我創(chuàng)業(yè)能力，但卻積累了一定數(shù)額的資本，需要尋找和等待投資良機(jī)。這給中外特許者提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。特別是那些對(duì)資金和規(guī)模要求不高的特許者而言，中國(guó)有著從多的受許者可以選擇，即使對(duì)資金和規(guī)模的要求較高的特許企業(yè)，也能在中國(guó)市場(chǎng)上找到合適的加盟者，概括起來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的加盟者資源主要包括：
一、可通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)方式整合眾多的國(guó)有商店，如食品店，糧店，菜店等。
二、整合個(gè)體雜貨店。
三、整合民間的一些小型資本擁有者。
四、一部分有經(jīng)營(yíng)能力的下崗職工。
特許經(jīng)營(yíng)向更廣泛的行業(yè)和領(lǐng)域滲透。
目前的中國(guó)市場(chǎng)上，特許經(jīng)營(yíng)涉及的行業(yè)已不只局限于餐飲、零售和服裝等行業(yè)，而是向更廣泛的范圍發(fā)展。例如，飾品、珠寶、房地方中介、汽車銷售、維修，以及教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、家政服務(wù)、衛(wèi)生保潔等第三產(chǎn)業(yè)。這些原來(lái)幾乎沒(méi)有的特許經(jīng)營(yíng)的行業(yè)，隨著發(fā)展將成為前景最為看好的特許行業(yè)。
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