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21世紀(jì)商業(yè)奇跡:購物網(wǎng)站沐浴金融危機(jī)陽光
21世紀(jì)涌現(xiàn)了無數(shù)商業(yè)奇跡，在新世紀(jì)第一個十年即將翻過之時，其中的一些奇跡轟然倒地。守舊的投資商們在一旁看得熱鬧，“無論世界如何發(fā)展，商業(yè)模式還是要遵循老路，畢竟小心駛得萬年船。”而年輕一代的創(chuàng)業(yè)人卻依然錚錚，他們認(rèn)為在web 2.0向3.0過渡的時代，一切過往的條條框框都將產(chǎn)生裂縫，有了裂縫，光亮就能透進(jìn)來。這種光亮在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時顯得尤為亮眼。當(dāng)傳統(tǒng)大型企業(yè)岌岌可危之時，新型小型公司正在茁壯成長，比如購物網(wǎng)站就正在沐浴著金融危機(jī)的陽光。
網(wǎng)絡(luò)折扣店“秒殺”式清倉
對于許多國人來說，去歐洲旅行絕對不會錯過outlet（品牌折扣店）這一站。其實(shí)，哪怕是意大利、法國當(dāng)?shù)厝艘卜浅芬馊r廉物美的outlet消費(fèi)，源源不斷的客流使得歐洲的outlet已經(jīng)呈現(xiàn)出遍地開花之勢，現(xiàn)在終于輪到了網(wǎng)絡(luò)版outlet了。出自最知名的購物網(wǎng)站net-a-porter.com之手的theoutnet.com集結(jié)了200多個奢侈品品牌，從獨(dú)立設(shè)計(jì)師Luella到集團(tuán)品牌Miu Miu，從配飾品牌Christian Louboutin到“全面發(fā)展”的Marc Jacobs，折扣率從50%-80%之多。該網(wǎng)站最大的優(yōu)勢就是其知名的母公司，net-a-porter.com有著非常忠實(shí)穩(wěn)定的客源，難怪在網(wǎng)站還未正式上線之前，就已經(jīng)有15萬人報(bào)名注冊了，只待網(wǎng)站揭幕之時搶閘購物。如此高漲的購物激情，不僅在實(shí)體店中可見，在網(wǎng)絡(luò)店上也不缺。不然就不會有像“秒殺”（意為在數(shù)秒內(nèi)拍下商品）的新興網(wǎng)絡(luò)購物名詞誕生。
折扣固然是一項(xiàng)必殺技，但卻不是唯一的。在金融危機(jī)中能保持銷售額的超高增長率絕非易事，asos.com是一家來自英國、專注于銷售年輕時尚品牌的購物網(wǎng)站，其中包括Just Cavalli、McQ和Paul & Joe Sister這樣的設(shè)計(jì)師二線品牌，Emma Cook和 PPQ這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，Patrizia Pepe和Diesel Black Gold這樣受年輕人喜歡的潮流品牌。在銷售這些品牌的同時，網(wǎng)站還開發(fā)了同名的時裝品牌，以超低的價格“混雜”在其它相對較貴的時裝之中，這絕對是營銷手段中長盛不衰的一招。在過去的兩年中，該網(wǎng)站的盈利幾乎都在翻倍增長。網(wǎng)站CEO Nick Robertson甚至希望能在當(dāng)前的財(cái)政年度中取代Next成為英國最大的網(wǎng)絡(luò)購物零售商，如此大的信心自然是基于美好的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)。
搜遍新奇特
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