21世紀商業奇跡:購物網站沐浴金融危機陽光

21世紀商業奇跡:購物網站沐浴金融危機陽光

    21世紀涌現了無數商業奇跡，在新世紀第一個十年即將翻過之時，其中的一些奇跡轟然倒地。守舊的投資商們在一旁看得熱鬧，“無論世界如何發展，商業模式還是要遵循老路，畢竟小心駛得萬年船。”而年輕一代的創業人卻依然錚錚，他們認為在web 2.0向3.0過渡的時代，一切過往的條條框框都將產生裂縫，有了裂縫，光亮就能透進來。這種光亮在經濟危機之時顯得尤為亮眼。當傳統大型企業岌岌可危之時，新型小型公司正在茁壯成長，比如購物網站就正在沐浴著金融危機的陽光。

網絡折扣店“秒殺”式清倉

對于許多國人來說，去歐洲旅行絕對不會錯過outlet（品牌折扣店）這一站。其實，哪怕是意大利、法國當地人也非常樂意去價廉物美的outlet消費，源源不斷的客流使得歐洲的outlet已經呈現出遍地開花之勢，現在終于輪到了網絡版outlet了。出自最知名的購物網站net-a-porter.com之手的theoutnet.com集結了200多個奢侈品品牌，從獨立設計師Luella到集團品牌Miu Miu，從配飾品牌Christian Louboutin到“全面發展”的Marc Jacobs，折扣率從50%-80%之多。該網站最大的優勢就是其知名的母公司，net-a-porter.com有著非常忠實穩定的客源，難怪在網站還未正式上線之前，就已經有15萬人報名注冊了，只待網站揭幕之時搶閘購物。如此高漲的購物激情，不僅在實體店中可見，在網絡店上也不缺。不然就不會有像“秒殺”（意為在數秒內拍下商品）的新興網絡購物名詞誕生。

折扣固然是一項必殺技，但卻不是唯一的。在金融危機中能保持銷售額的超高增長率絕非易事，asos.com是一家來自英國、專注于銷售年輕時尚品牌的購物網站，其中包括Just Cavalli、McQ和Paul & Joe Sister這樣的設計師二線品牌，Emma Cook和 PPQ這樣的獨立設計師品牌，Patrizia Pepe和Diesel Black Gold這樣受年輕人喜歡的潮流品牌。在銷售這些品牌的同時，網站還開發了同名的時裝品牌，以超低的價格“混雜”在其它相對較貴的時裝之中，這絕對是營銷手段中長盛不衰的一招。在過去的兩年中，該網站的盈利幾乎都在翻倍增長。網站CEO Nick Robertson甚至希望能在當前的財政年度中取代Next成為英國最大的網絡購物零售商，如此大的信心自然是基于美好的現實數據。

搜遍新奇特

別以為網絡購物只能吸引到貪圖便宜的買家，20ltd.com以它所提供的特別商品而聞名。這家來自于英國的線上購物網站每次只提供20件商品，而且每件都是限量版，從3到40件不等。而所有這些商品都是獨家為20ltd.com制造，在任何其他地方都無法買到。品牌或設計師都要通過20ltd.com的編輯邀請才能參與產品開發，從而保證了產品的原創性、可靠性、別出心裁。無論在世界的任何角落，20ltd.com的編輯都會親自去認識那些設計師和技工，了解并鑒賞他們的故事及每件產品的特殊性。

第一批上架的20件產品從摩托車到皮吊床，從公文包到高爾夫球棒，從墻紙到香水，從臺球桿到太陽眼鏡，從手表到啞鈴，從鉆戒到羊絨T恤，從南美栗鼠皮大衣到比基尼泳衣，從雪茄盒到傘。當一件商品賣完后，會有另一種商品立即補上，因此20ltd.com網站上的產品時常保持新鮮。