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西安80后的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)
肉夾饃、泡饃、烤饃……饃是西安人的傳統(tǒng)主食。可到了25歲的西安原創(chuàng)設(shè)計(jì)師李辰手中，卻化身為臉蛋方圓的卡通人物，在杯子、T恤、公交卡貼上微笑、耍酷。 在這家名為“MOMO”的小店里，還有冰峰汽水、小奶糕等西安特色小吃以及鐘鼓樓等西安名勝古跡的擬人化卡通形象。 “這家店很"潮"又很"西安"，特別能引起西安娃的共鳴。”開(kāi)店之初便是MOMO“忠實(shí)粉”的西安姑娘小趙說(shuō)。
一起來(lái)看看這個(gè)由80后創(chuàng)業(yè)者搗騰起來(lái)的頗具文化風(fēng)味的西安小吃店。
用時(shí)尚包裝古城文化 第一次來(lái)逛MOMO的網(wǎng)友“fish1010＿魚”說(shuō)：“這是一家很有感覺(jué)、讓人忘不掉的店。以后朋友再來(lái)西安，就知道送他們什么實(shí)用又新潮的紀(jì)念品嘍。” 李辰在西安試水原創(chuàng)設(shè)計(jì)，源于6年前在北京打工，發(fā)現(xiàn)南鑼鼓巷和798藝術(shù)區(qū)有人開(kāi)店出售用時(shí)尚手繪、字體等設(shè)計(jì)的“京味兒”服飾。 2009年夏天，這個(gè)土生土長(zhǎng)的西安娃回到西安發(fā)起“C潮計(jì)劃”。“C”代表“潮”和“傳”，他要以潮流元素融接傳統(tǒng)，用時(shí)尚風(fēng)格重新包裝古城文化。 李辰最先設(shè)計(jì)的西安美食T恤在網(wǎng)上反響熱烈。現(xiàn)在他的產(chǎn)品類型已擴(kuò)展到各色日用品，設(shè)計(jì)也不拘泥于某個(gè)形象，“只要是西安元素，都拿來(lái)創(chuàng)作。”
他會(huì)根據(jù)顧客意見(jiàn)加減產(chǎn)品類型和設(shè)計(jì)款式，“保證每次來(lái)都有新驚喜”。緊跟熱點(diǎn)也是設(shè)計(jì)特色：去年他設(shè)計(jì)了韓國(guó)歌手“鳥(niǎo)叔”一身兵馬俑裝扮、跳騎馬舞的“兵馬俑Style”形象；最近，他把畫筆伸向了好萊塢電影“卑鄙的我2”中的小黃人。 “潮流是視覺(jué)概念。”李辰說(shuō)，“每個(gè)時(shí)代都有其視覺(jué)特點(diǎn)，有些東西會(huì)過(guò)時(shí)，但還是希望這些古老的東西能傳下去。其實(shí)東西沒(méi)變，只是換了個(gè)方式表達(dá)它們，年輕人就接受了。” 用原創(chuàng)傳播傳統(tǒng)文化 “西安的原創(chuàng)設(shè)計(jì)隊(duì)伍近年來(lái)慢慢壯大。”29歲的方敬蕙說(shuō)。她和同齡的黃筱燕2011年1月在西安旅游景點(diǎn)回民街開(kāi)設(shè)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)店“弎人里”，向游客售賣充滿西安風(fēng)情的紀(jì)念品和日用品，如寫有陜西方言“咥”（“吃”）和“嫽咋咧”（“好得很，美極了”）的徽章、明信片、冰箱貼等。 “當(dāng)時(shí)在北京上班時(shí)很想念西安小吃，就試著用專業(yè)特長(zhǎng)設(shè)計(jì)了些小玩意。”黃筱燕說(shuō)，“想到以前在韓國(guó)留學(xué)時(shí)，老師同學(xué)提起西安就只知道兵馬俑，都是歷史書上的東西。我想用原創(chuàng)設(shè)計(jì)告訴大家西安還有新潮個(gè)性的一面。”
兩年來(lái)，該店顧客既有年輕的中國(guó)游客，也有對(duì)中國(guó)文化感興趣的外國(guó)游客。 “潮流不光是視覺(jué)，還可以是新潮的想法。”方敬蕙說(shuō)。她們最初設(shè)計(jì)的兩款情侶徽章，就是肉夾饃和羊肉泡饃的愛(ài)情宣言：“肉肉永遠(yuǎn)在饃饃的懷抱里。”“羊肉和泡饃是要在一起的。” 用商業(yè)促進(jìn)文化 李辰毫不諱言這一切都是“以文化為載體的純商業(yè)行為”，客觀上卻能通過(guò)商業(yè)促進(jìn)文化。他認(rèn)為，純粹以文化行為傳承文化很難做下去，“文化與商業(yè)相輔相成，像我這樣，兩者調(diào)節(jié)起來(lái)輕松愉快。” 方敬蕙也很贊同：“文化必須做成商品才能流通出去。”像她們?cè)O(shè)計(jì)的“京兆”字樣徽章，每個(gè)顧客都會(huì)問(wèn)是什么意思，她們則細(xì)細(xì)解釋“京兆”作為西安古稱之一的來(lái)歷。“還有大部分游客都搞不清西安"十三朝古都"都有哪些朝代，可以在我們的"十三朝"明信片上找到詳細(xì)答案。” 不過(guò)，這群年輕人也面臨著資金少、家人不理解等難題。最讓他們惱火的則是版權(quán)保護(hù)不足。“往往我們剛推出一個(gè)新款式，沒(méi)兩天對(duì)面的店就在賣雷同的東西，然后滿大街都在賣，而且價(jià)格比我們低很多。”黃筱燕說(shuō)。 “想過(guò)申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)，但一個(gè)圖樣要2000元，我們那么多設(shè)計(jì)，根本負(fù)擔(dān)不起。”黃筱燕說(shuō)，“現(xiàn)在趕緊淘汰被抄襲的，加緊推出新樣式。”
“希望更多的人加入原創(chuàng)設(shè)計(jì)，成立協(xié)會(huì)或聯(lián)盟，形成規(guī)章制度，大家共同進(jìn)步，杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)和抄襲行為。”她說(shuō)。 眼下，這些年輕人仍在困難中堅(jiān)持前行。李辰打算用“C潮計(jì)劃”幫助西安本土瀕臨倒閉的老企業(yè)，通過(guò)翻新產(chǎn)品包裝和品牌形象，讓“老古董”重新回到人們視野中。他還著手設(shè)計(jì)朱鹮、大熊貓、金絲猴和羚牛的“秦嶺四寶”系列，將西安元素延伸至陜西元素。
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