“招財(cái)貓”哆啦A夢(mèng)的財(cái)富之路

　　一只野貓帶來(lái)的漫畫(huà)靈感

　　1969年的某天， 有一只野貓闖進(jìn)了日本漫畫(huà)家藤子不二雄的家里，畫(huà)家忙里偷閑為這只野貓抓掉跳蚤，而正是這場(chǎng)經(jīng)歷，讓他靈感一閃，畫(huà)出了一只“機(jī)器貓”，并命名為“哆啦A夢(mèng)”。他當(dāng)時(shí)怎么也沒(méi)有想到這只野貓真的像日本傳說(shuō)中的“招財(cái)貓”，如今這只貓的身價(jià)已經(jīng)高達(dá)數(shù)十億美元。

　　而在此前8年左右的1961年，也有一只小小的石猴在上海出世了，動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》到現(xiàn)在都是中國(guó)動(dòng)漫史上的豐碑，成為無(wú)數(shù)人童年的偶像。只是可惜，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)，也沒(méi)有人知道這只年長(zhǎng)的猴子身價(jià)幾何。但是，現(xiàn)在從市場(chǎng)價(jià)值算法上可以肯定的是，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如那只“機(jī)器貓”。

　　從1969年12月《哆啦A夢(mèng)》連載開(kāi)始至今，全球銷(xiāo)售的這部連環(huán)漫畫(huà)高達(dá)1.4億冊(cè)，按每?jī)?cè)4美元計(jì)算，有將近6億美元的銷(xiāo)售收入；再加上1980年首部《哆啦A夢(mèng)》電影公映，隨后每年春天放映一部，到現(xiàn)在已是第27部，每部票房收入至少有3000萬(wàn)美元，也有8億美元的總票房。

　　哆啦A夢(mèng)衍生到各個(gè)行業(yè)

　　從1969年誕生到現(xiàn)在，“哆啦A夢(mèng)”先后經(jīng)歷了由漫畫(huà)到動(dòng)漫，再到電影的歷程。可以說(shuō)隨著時(shí)代的發(fā)展，“哆啦A夢(mèng)”也在不斷地變化著。

　　哆啦A夢(mèng)的作者一共畫(huà)了哆啦A夢(mèng)漫畫(huà)45卷，以這個(gè)為基礎(chǔ)，從這些內(nèi)容里選擇一些精華，然后讓其擴(kuò)大，形成電影。這些內(nèi)容也都是根據(jù)藤子先生以前所畫(huà)的原始畫(huà)為基礎(chǔ)，然后根據(jù)現(xiàn)在新時(shí)代的一些因素，比如有的情節(jié)是以魔術(shù)工具為主題，有的以學(xué)習(xí)為主題，或者有的以教育為主題來(lái)編制節(jié)目。

　　正是有了這種隨著社會(huì)的發(fā)展而進(jìn)行的變化，哆啦A夢(mèng)才會(huì)一直受到人們的喜愛(ài)。現(xiàn)在的哆啦A夢(mèng)的創(chuàng)作者，是10個(gè)平均年齡30多歲的年輕人，他們已經(jīng)接過(guò)了藤子先生的畫(huà)筆。藤子先生離開(kāi)了，但他的哆啦A夢(mèng)卻一直和我們?cè)谝黄�。而根�?jù)藤子先生45卷漫畫(huà)改編的電視動(dòng)畫(huà)片，現(xiàn)在已經(jīng)拍攝2000多集了。

　　經(jīng)過(guò)多年積累，現(xiàn)在哆啦A夢(mèng)的商業(yè)開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成了一個(gè)完整的體系，漫畫(huà)公司、商業(yè)公司，各司其職，完成作品的創(chuàng)作、推廣、開(kāi)發(fā)。

　　哆啦A夢(mèng)已滲透中國(guó)市場(chǎng)

　　提到那個(gè)胖乎乎的機(jī)器貓哆啦A夢(mèng)，你有沒(méi)有想過(guò)會(huì)用到一張印有機(jī)器貓圖像的信用卡。10月，哆啦A夢(mèng)就會(huì)攜手招商銀行開(kāi)始它的金融之旅，這僅僅是這只機(jī)器貓占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的一步棋而已。

　　去年9月26日，在哆啦A夢(mèng)生日這一天，全球首家哆啦A夢(mèng)專(zhuān)賣(mài)店正式落戶(hù)上海，在班尼路（BALENO）正式啟動(dòng)哆啦A夢(mèng)青少年服飾系列。負(fù)責(zé)該品牌推廣的艾影（上海）商貿(mào)有限公司總經(jīng)理賴(lài)皇玉表示，之所以將全球首家專(zhuān)賣(mài)店放在上海，而不是日本，是因?yàn)榭粗辛酥袊?guó)市場(chǎng)的龐大。為此，他們計(jì)劃從中國(guó)內(nèi)地出發(fā)，再慢慢發(fā)展至日本等國(guó)。

　　其實(shí)，哆啦A夢(mèng)在日本也早已滲透到了各大商業(yè)領(lǐng)域，包括汽車(chē)、家電，也包括文具、掛件。專(zhuān)門(mén)從事日本影片授權(quán)代理的國(guó)際影業(yè)有限公司社長(zhǎng)近藤宏向記者介紹，過(guò)去20多年間，哆啦A夢(mèng)授權(quán)產(chǎn)品主要針對(duì)小孩子的文具、絨毛娃娃等，但是最近幾年，隨著以前看哆啦A夢(mèng)的群體在逐漸長(zhǎng)大，國(guó)際影業(yè)也計(jì)劃推出針對(duì)青少年或成年人的服裝、玩具上市計(jì)劃，甚至連今年某品牌的中秋月餅都由圓形改成“貓形”。

　　哆啦A夢(mèng)于2002年正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，開(kāi)拓了包括肯德基、雀巢、百事、奧美廣告、上海地鐵、高露潔等在內(nèi)的40多個(gè)授權(quán)商。賴(lài)皇玉以商業(yè)秘密為由拒絕透露授權(quán)價(jià)格。不過(guò)，看他們把全球首家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)在中國(guó)，那就不容懷疑其中的蛋糕有多么誘人。

　　產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始覆蓋亞洲

　　上世紀(jì)90年代進(jìn)軍動(dòng)漫品牌商品市場(chǎng)、整合市場(chǎng)資源、實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略、強(qiáng)化內(nèi)部市場(chǎng)鏈，作為亞洲卡通界的巨無(wú)霸國(guó)際影業(yè)，現(xiàn)在擁有哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新、櫻桃小丸子、茶犬、鐵甲小寶等一系列卡通形象的推廣授權(quán)。而且，它不僅把日本的動(dòng)漫作品帶到歐美、東亞諸國(guó)，它還進(jìn)軍中東市場(chǎng)開(kāi)展影片、商品、漫畫(huà)的業(yè)務(wù)，并在中東設(shè)立了無(wú)線電視SPACETOON.

　　據(jù)了解，對(duì)于授權(quán)商的選擇，國(guó)際影業(yè)一般著重選擇大型企業(yè)，大致分為三大類(lèi)，跨國(guó)公司、港商或臺(tái)商，以及大的國(guó)有企業(yè)。因?yàn)檫@些都是市場(chǎng)占有率很高，并且對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有很強(qiáng)意識(shí)的企業(yè)，希望借此讓一些盜版的小企業(yè)無(wú)法進(jìn)入這一領(lǐng)域。

　　同時(shí)，哆啦A夢(mèng)還與騰訊電子商務(wù)平臺(tái)“拍拍網(wǎng)”合作進(jìn)行網(wǎng)店的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，并在2006年建立20所上海高校校園卡通站的基礎(chǔ)上，建立30所高�？ㄍㄕ�，在40所主要高等院校招募超過(guò)2000名會(huì)員。

　　而此時(shí)的國(guó)際影業(yè)公司在整個(gè)亞洲已經(jīng)有14家分公司，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋整個(gè)亞洲，被授權(quán)的廠商超過(guò)500家，并且于2006年被評(píng)為亞洲最佳代理商。這樣的商業(yè)頭腦自然帶來(lái)巨大的商業(yè)利潤(rùn)。