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中小企業(yè)戰(zhàn)略選擇與分析問題研究論文
中小企業(yè)是相對于大企業(yè)而按不同方式劃分的生產(chǎn)規(guī)模較小的企業(yè)。與大企業(yè)相比,中小企業(yè)規(guī)模小,資金力量單薄,經(jīng)營品種單一,技術(shù)總體水平比較低,在激烈的市場競爭中,往往處于不利地位。所以戰(zhàn)略管理對中小企業(yè)來說至關(guān)重要。企業(yè)戰(zhàn)略管理是確立企業(yè)使命,根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營要素設(shè)定企業(yè)組織目標(biāo),保證目標(biāo)的正確落實(shí)并使企業(yè)使命最終得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)動(dòng)態(tài)過程。中小企業(yè)要在競爭中立于不敗之地,必須根據(jù)自身的優(yōu)、劣勢和特點(diǎn),確定適合自身發(fā)展的戰(zhàn)略,并進(jìn)行高效的戰(zhàn)略管理,才能在激烈競爭中的生存,并不斷發(fā)展壯大。中小企業(yè)由于“勢單力薄”,在戰(zhàn)略管理方面面臨的困惑更多,要求也更具體,更需要通過戰(zhàn)略管理來積累競爭優(yōu)勢。在進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略決策之前的首要任務(wù)就是要進(jìn)行戰(zhàn)略分析,也就是對影響戰(zhàn)略制定的各種內(nèi)外因素進(jìn)行深入分析,為選擇一個(gè)正確的戰(zhàn)略方案打下基礎(chǔ)。
1.充分分析企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件
企業(yè)的外部環(huán)境分析包括政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化與自然環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境、競爭者規(guī)模、技術(shù)經(jīng)濟(jì)情況、銷售網(wǎng)絡(luò)等。企業(yè)內(nèi)部條件分析包括:財(cái)務(wù)狀況、產(chǎn)品線及競爭地位、設(shè)備情況、市場營銷能力、研究和開發(fā)能力、人員的數(shù)量及質(zhì)量、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)過去確定的目標(biāo)和曾經(jīng)采用過的戰(zhàn)略等。
通過分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件發(fā)現(xiàn)自身的弱點(diǎn)和優(yōu)勢,以及競爭者的優(yōu)勢和劣勢,中小企業(yè)可以擴(kuò)大自己的優(yōu)勢,利用競爭者的劣勢,不斷發(fā)展壯大。
2.堅(jiān)持不斷創(chuàng)新和發(fā)展特色
中小企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略分析,尤其是發(fā)現(xiàn)強(qiáng)者弱點(diǎn)的同時(shí),要做好兩件事:一是總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn),吸取失敗教訓(xùn),不斷進(jìn)行創(chuàng)新。另一方面要有特色,僅靠提供與別人一樣的產(chǎn)品和服務(wù)是不夠的,僅僅是用較低的價(jià)格或較好的服務(wù)去和已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先地位者競爭是不夠的。只有具有了自己的特色,才能使企業(yè)在競爭中處于有利地位。
當(dāng)企業(yè)對其自身的今后發(fā)展做出分析后面臨的將是對戰(zhàn)略的選擇,正確的戰(zhàn)略選擇可依另一個(gè)企業(yè)不斷壯大,因此戰(zhàn)略選擇對企業(yè),尤其使中小企業(yè)顯得尤為重要。在這過程中中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)環(huán)境條件和自身特點(diǎn)制定切實(shí)可行的戰(zhàn)略,從而形成企業(yè)的核心競爭力,在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展。
中小企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略分析時(shí),可采取SWOT矩陣分析法,即通過分析企業(yè)的內(nèi)部資源和所處的外部環(huán)境來為企業(yè)制定和選擇戰(zhàn)略。
2.1優(yōu)勢(Strength)
組織結(jié)構(gòu)簡單,決策效率高。中小企業(yè)往往采用扁平化的組織結(jié)構(gòu),管理層次少,這樣在進(jìn)行決策時(shí)就避免了信息在層層傳遞中耽誤時(shí)間甚至出現(xiàn)失真,從而減少了因缺乏時(shí)效性而導(dǎo)致決策滯后,甚至由于環(huán)境的變化而出現(xiàn)決策失誤的可能性。
管理和運(yùn)營成本較低。中小企業(yè)的所有權(quán)與管理權(quán)一般來說相對統(tǒng)一,這就減少了代理費(fèi)用和決策成本,而組織結(jié)構(gòu)簡單化也減少了管理成本。
技術(shù)創(chuàng)新時(shí)效性較高。中小企業(yè)在針對市場需求變化的技術(shù)創(chuàng)新方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢,由于中小企業(yè)規(guī)模小,研究人員和生產(chǎn)銷售人員聯(lián)系緊密,因此對于市場需求的變化反應(yīng)的時(shí)效性較高。
產(chǎn)品轉(zhuǎn)換快速靈活。中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營靈活,適應(yīng)性強(qiáng),中小企業(yè)規(guī)模較小、機(jī)制靈活,能夠根據(jù)市場需求的變化迅速調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營方向。
2.2劣勢(Weakness)
規(guī)模較小、資金缺乏。中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小,缺乏足夠的資金支持,融資相對困難。這些條件的限制阻礙了中小企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,并可能造成中小企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的投資不足,難以將創(chuàng)新的積極性變?yōu)閯?chuàng)新的實(shí)際成果。
競爭力較弱,經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)較高。中小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小,不能獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,造成單位生產(chǎn)成本和研發(fā)費(fèi)用較高,使得其競爭力較弱。另外,由于很難通過多元化經(jīng)營來分散風(fēng)險(xiǎn),中小企業(yè)面臨較高的市場風(fēng)險(xiǎn),抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也較弱。
2.3機(jī)會(huì)(Opporiunity)和威脅(Threat)
中小企業(yè)面對的機(jī)會(huì)和威脅要視其所在的行業(yè)具體分析�？傮w來看,隨著我國經(jīng)濟(jì)市場化和國際化程度不斷加深,中小企業(yè)發(fā)展所需要的資金、技術(shù)可以通過資本市場、技術(shù)市場獲得,克服了企業(yè)發(fā)展過程中的資金、技術(shù)瓶頸。而第三產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展也為中小企業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的天地�，F(xiàn)代市場需求的多樣化、差異化和個(gè)性化更給生產(chǎn)批量小的中小企業(yè)提供了廣闊的舞臺(tái)。中小企業(yè)面臨的威脅主要是大型企業(yè)和跨國集團(tuán)公司的強(qiáng)力競爭,這些企業(yè)擁有強(qiáng)大的資金、技術(shù)、人才優(yōu)勢,對中小企業(yè)的發(fā)展帶來了嚴(yán)竣的挑戰(zhàn)。
3.中小企業(yè)的戰(zhàn)略選擇分析
3.1先入為主的戰(zhàn)略
中小企業(yè)可以利用自己規(guī)模小,機(jī)動(dòng)靈活,適應(yīng)性強(qiáng)等特點(diǎn),進(jìn)入那些目標(biāo)市場狹小,市場容量小,大企業(yè)不便或不屑進(jìn)入的行業(yè)或領(lǐng)域?qū)で笊婧桶l(fā)展的一種戰(zhàn)略。中小企業(yè)可瞄準(zhǔn)市場契機(jī),搶先開發(fā)產(chǎn)品或者服務(wù),捷足先登,率先進(jìn)入有空隙的市場,努力取得成功,這就是先入為主的戰(zhàn)略。
3.2集中優(yōu)勢戰(zhàn)略
集中優(yōu)勢戰(zhàn)略是根據(jù)中小企業(yè)規(guī)模小,資源有限等特點(diǎn)制定的一種戰(zhàn)略。中小企業(yè)實(shí)力較弱,往往無法經(jīng)營多種產(chǎn)品以分散風(fēng)險(xiǎn),但是可以集中有限的人力、物力資金等資源,專注于一個(gè)或幾個(gè)能發(fā)揮自身優(yōu)勢的領(lǐng)域。
選擇這種戰(zhàn)略的中小企業(yè)經(jīng)營相對集中,管理也比較方便,有利于提高技術(shù),取得有利的競爭地位。但是,取這種戰(zhàn)略也給中小企業(yè)帶來一定的風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)樗鼈兺^分依賴于某種產(chǎn)品或技術(shù),一旦市場發(fā)生變化,需求下降就會(huì)給企業(yè)帶來經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。因此,中小企業(yè)在選擇集中戰(zhàn)略的情況下,應(yīng)采取以下幾種措施。
(1)選準(zhǔn)目標(biāo)市場并做好市場營銷。企業(yè)應(yīng)該充分分析自己的優(yōu)勢與劣勢,盡量選擇優(yōu)勢最多劣勢最少的市場作為目標(biāo)市場,最大化的避免與大企業(yè)的直接競爭。在選擇好目標(biāo)市場后迅速開展市場營銷,尋求目標(biāo)顧客,建設(shè)合理的銷售渠道,并制定出適當(dāng)?shù)膬r(jià)格策略。
(2)提高企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)研發(fā)能力。創(chuàng)新是任何企業(yè)發(fā)展不竭的動(dòng)力,小企業(yè)要想在市場中謀求一席之地,更應(yīng)該不斷進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新,敏銳地觀察市場需求的變化,不斷開發(fā)市場需求的產(chǎn)品與服務(wù)。
3.3客戶至上戰(zhàn)略
這是根據(jù)中小企業(yè)容易接近客戶而制定的一種競爭戰(zhàn)略。中小企業(yè)雖然規(guī)模小,但是靈活性大,易于更好的滿足客戶的特殊需求。也只有奉行客戶至上的戰(zhàn)略,中小企業(yè)才能最快的提供客戶真正需求的產(chǎn)品與服務(wù),提高自己的競爭能力。
3.4締結(jié)聯(lián)盟戰(zhàn)略
在如今合作競爭的大環(huán)境下,中小企業(yè)單打獨(dú)斗闖出一條成功大道來,是不現(xiàn)實(shí)也不符合市場規(guī)律的。締結(jié)聯(lián)盟戰(zhàn)略是根據(jù)中小企業(yè)資金不足,生產(chǎn)技術(shù)水平不高,難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)而制定的一種戰(zhàn)略。中小企業(yè)在平等互利,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的基礎(chǔ)上,結(jié)成較為緊密的聯(lián)盟,互相取長補(bǔ)短,共同積累資源,共同開發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品,共同開辟市場,從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
4.結(jié)論
隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中小企業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中具有不可替代的地位,是我國市場經(jīng)濟(jì)體系的不可缺少的重要組成部分,將發(fā)揮越來越重要的作用。
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