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視頻設(shè)計(jì)的平面化趨勢
內(nèi)容摘要 ：視頻設(shè)計(jì)的平面化趨勢是視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)在發(fā)展過程中共鳴的產(chǎn)物，透過對其形成原因、表現(xiàn)形式以及發(fā)展意義的探求，可以看到視頻設(shè)計(jì)的平面化趨勢不僅為視頻設(shè)計(jì)本身開辟了新的視覺語言，同時(shí)也使平面設(shè)計(jì)得到了延伸與擴(kuò)展。
關(guān) 鍵 詞 ：視頻設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) 構(gòu)成 符號
視頻設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在視頻媒介上的擴(kuò)展，囊括了電影片頭、電視劇片頭、電視頻道和欄目片頭等等。根據(jù)它的設(shè)計(jì)對象、設(shè)計(jì)目的以及傳達(dá)效果，可以粗略地定義為是針對電影電視形象推廣的動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。
雖然視頻設(shè)計(jì)不及平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史長遠(yuǎn)，但是它自誕生開始就與平面設(shè)計(jì)有著“剪不斷理還亂”的情愫。上世紀(jì)50年代美國平面設(shè)計(jì)師索爾·巴斯為電影《金臂人》設(shè)計(jì)的片頭，被奉為平面設(shè)計(jì)與視頻設(shè)計(jì)結(jié)合的經(jīng)典之作。在《007》電影片頭中，美國設(shè)計(jì)師羅伯特·布朗約翰將幻燈、電影剪輯、平面設(shè)計(jì)混合在一起，形成了形象鮮明、對比強(qiáng)烈的風(fēng)格。全球音樂電視頻道MTV更是從來不掩飾它對平面元素的偏愛，個(gè)性鮮明的圖形、文字以及色彩無一不彰顯著它與眾不同的特殊定位。這些令人過目難忘的經(jīng)典設(shè)計(jì)作品提示著我們，視頻設(shè)計(jì)的平面化趨勢并不是曇花一現(xiàn)，而是帶著深厚的底蘊(yùn)日益蔓延開來。
一、視頻設(shè)計(jì)平面化的原因
視頻設(shè)計(jì)的平面化為何能夠形成一種風(fēng)格趨勢，這并不是一種機(jī)緣巧合，也不是某人的突發(fā)奇想，而是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展壯大的必然結(jié)果。
從信息媒介發(fā)展的外在環(huán)境來看，在信息膨脹、圖像逐漸取代文字的讀圖時(shí)代，人們對“圖”有著多維化的需求，使得平面媒介與以電視電影為代表的視頻媒介不可能再各行其是。信息在策劃、執(zhí)行、傳達(dá)與實(shí)現(xiàn)的過程中，難免引起不同媒介在信息組織方式上的相互滲透，而這種滲透恰恰為視頻設(shè)計(jì)的平面化提供了生存的土壤。
從視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系上看，一方面視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)都屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是對特定信息傳達(dá)進(jìn)行視覺化形式表達(dá)的設(shè)想、策劃、處理、過程、實(shí)現(xiàn)。視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)都需要借助對視覺元素的調(diào)動(dòng)與控制達(dá)到視覺的感知，從而引發(fā)心理的認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)人與人之間的信息傳遞。二者在信息傳達(dá)方式上的一致性，是視頻設(shè)計(jì)平面化的基本實(shí)現(xiàn)條件。
另一方面，雖然視頻設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)各自實(shí)現(xiàn)于屏幕和平面介質(zhì)，但二者同是二維界面上的展開和調(diào)度，在空間規(guī)劃方式以及圖像處理方式等方面的相似性，使視頻設(shè)計(jì)平面化在表現(xiàn)形式上的對接具有了可行性。
此外，視頻媒介對各種視聽信息的包容性與集成性，平面元素在表達(dá)上的靈活性與易操作性，都為視頻設(shè)計(jì)的平面化創(chuàng)造了不可缺少的條件。
二、視頻設(shè)計(jì)平面化的形式表現(xiàn)
視頻設(shè)計(jì)以視頻媒介為載體，它的實(shí)現(xiàn)原理就是一切動(dòng)態(tài)影像形成的基本原理——“視覺殘留”：人的眼睛在觀看運(yùn)動(dòng)形象時(shí)，每個(gè)形象在消失后，在視網(wǎng)膜上滯留0.1秒的時(shí)間，前一形象尚未消失，后一形象已經(jīng)產(chǎn)生，并與前一形象重合在一起，從而在視網(wǎng)膜上形成運(yùn)動(dòng)的影像。可見動(dòng)態(tài)影像其實(shí)是由多個(gè)靜止的畫面連續(xù)切換而形成的，抽取其中的任何一個(gè)畫面都具備平面設(shè)計(jì)的性質(zhì)，所以對于視頻設(shè)計(jì)的畫面結(jié)構(gòu)、視覺元素與風(fēng)格走向，平面設(shè)計(jì)都有許多可以借鑒的方式。但值得注意的是，視頻設(shè)計(jì)的平面化并不是對平面設(shè)計(jì)形式的照搬照套，而是根據(jù)自身的形式特點(diǎn)對其進(jìn)行有效的吸納與再造。
1.平面構(gòu)成方式的介入
平面構(gòu)成方式在視頻設(shè)計(jì)中的介入是比較隱晦的，雖然在視覺上不能立刻被感知，但它不僅可以調(diào)度元素之間的節(jié)奏比例關(guān)系，甚至可以控制鏡頭之間的切換關(guān)系。比較典型的有特異構(gòu)成、發(fā)射構(gòu)成等等。
特異是指在相同的大多數(shù)形體中出現(xiàn)的特殊狀態(tài),是個(gè)性與共性形成的對比。在視頻設(shè)計(jì)中，特異構(gòu)成方式能夠使元素在形態(tài)質(zhì)感與動(dòng)態(tài)節(jié)奏等方面呈現(xiàn)出既有聯(lián)系又有區(qū)別的視覺關(guān)系，起到夸張與強(qiáng)調(diào)的作用。筆者曾經(jīng)看過一個(gè)電視頻道的形象推廣片，綜合運(yùn)用了二維動(dòng)畫的人物與實(shí)拍人物。二維動(dòng)畫人物數(shù)量眾多，排列有序，形態(tài)與動(dòng)態(tài)一致，單獨(dú)的實(shí)拍人物插放在二維人物群中，在動(dòng)態(tài)關(guān)系、造型特點(diǎn)上與之形成特異的構(gòu)成關(guān)系，配合動(dòng)感的音樂體現(xiàn)出很強(qiáng)的趣味性。
發(fā)射是指多個(gè)基本形圍繞一個(gè)中心點(diǎn)，猶如從光源發(fā)出的光芒向外放射所呈現(xiàn)的視覺形象。在視頻設(shè)計(jì)中，發(fā)射構(gòu)成方式的運(yùn)用不僅是畫面元素的編排結(jié)構(gòu)，而是常常作為元素運(yùn)動(dòng)的軌跡走向，形成擴(kuò)張力極強(qiáng)的聚散視覺效果。在央視經(jīng)濟(jì)頻道舊版的推廣片中，運(yùn)用紅色小方塊從各個(gè)方向向畫面中的一個(gè)點(diǎn)聚集，并最終組成頻道標(biāo)志。這種發(fā)射的運(yùn)動(dòng)方式經(jīng)過規(guī)范性重復(fù)使用，與小紅方塊一起成為了頻道形象的識別符號。
由此，視頻設(shè)計(jì)對平面構(gòu)成方式的借鑒，是結(jié)合了視頻設(shè)計(jì)作為聲畫動(dòng)態(tài)影像的特性創(chuàng)造出的、區(qū)別于原有形式的新的構(gòu)成方法。
2.平面元素的介入
平面元素在視頻設(shè)計(jì)中其實(shí)一直都默默地扮演著無關(guān)緊要的角色，但在這場平面化的運(yùn)動(dòng)中它不僅作為裝飾性的元素得到強(qiáng)化，更重要的是它的視覺識別作用開始受到廣泛的重視和運(yùn)用�？梢钥吹皆诒姸嗟碾娪半娨暺^，電視頻道推廣片中文字、符號、圖等平面元素已經(jīng)占有了很大的份額。
文字是平面設(shè)計(jì)中最為精髓的部分，它既作為表意的符號也作為表形的圖像，在視頻設(shè)計(jì)中文字不再是平面的、靜止的，而是立體的、動(dòng)態(tài)的。在央視國際中文頻道的形象推廣片中，就大膽運(yùn)用漢字作為主要元素，將部首抽取出來，通過鏡頭的移動(dòng)與實(shí)拍場景的結(jié)合表現(xiàn)文字的體積感與空間感，帶來了闡釋文字形象的新方式。
符號是將具體信息經(jīng)過提煉歸納而形成的抽象視覺形象，其最典型的表現(xiàn)就是標(biāo)志——平面設(shè)計(jì)中最直觀的視覺識別符號。在視頻設(shè)計(jì)中標(biāo)志一方面作為固定化的視覺形象，另一方面可以通過形態(tài)的延伸、空間的變化成為推動(dòng)整個(gè)作品發(fā)展的貫穿性元素。在國家地理頻道(NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNLE)的推廣片中，著名的黃色長方框標(biāo)志既是主要的視覺形象，又作為各個(gè)場景之間的切換道具，使整個(gè)推廣片既整體統(tǒng)一又富于變化。(轉(zhuǎn)第131 頁)(接第128頁)此外，符號的另一個(gè)群體是那些沒有特指象征性的抽象形象，比如方形、圓形、箭頭等等。正是這種身份的模糊性使它們具有了更強(qiáng)的適應(yīng)性，能夠巧妙和諧地與其他元素相契合，常常作為視頻設(shè)計(jì)中輔助性的識別符號。前面提到的央視經(jīng)濟(jì)頻道舊版推廣片中的紅色小方塊就是一個(gè)典型的范例。
圖是指直接反映現(xiàn)實(shí)的具象視覺形象，與文字、符號相比更加感性，因此在視頻設(shè)計(jì)中的出現(xiàn)也更為靈活。它既可以作為重要的視覺主體，也可以作為輔助的裝飾元素，憑借靜態(tài)形象具有的穩(wěn)定性，在紛繁的動(dòng)態(tài)影像中顯得格外獨(dú)特，從而引人注目。CCTV-5在2006都靈冬奧會(huì)期間的宣傳片中，非常恰當(dāng)?shù)厥褂昧舜罅康倪\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖片作為主要元素，配合冬奧會(huì)標(biāo)志的空間變形，通過鏡頭的縱深運(yùn)動(dòng)，巧妙地表現(xiàn)出了冬季運(yùn)動(dòng)的輕盈感與速度感。
平面元素作為最直觀的平面化表現(xiàn)，最容易被視頻設(shè)計(jì)所吸取，但這并不意味著是純粹的“拿來主義”。它與動(dòng)態(tài)影像獨(dú)有的聲音、運(yùn)動(dòng)相互融合，制造出全新的視頻設(shè)計(jì)形式。
3.平面風(fēng)格的介入
平面設(shè)計(jì)從原始社會(huì)的萌芽狀態(tài)到如今的百花齊放，經(jīng)歷了無數(shù)次的斗爭與變革，產(chǎn)生了眾多的風(fēng)格流派：新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、立體主義、風(fēng)格派、后現(xiàn)代設(shè)計(jì)等等。這些平面風(fēng)格在潛移默化之間影響著視頻設(shè)計(jì)的同時(shí)，也在新的媒介中得到了不同程度的重新詮釋。
荷蘭風(fēng)格派以蒙德里安的系列作品為代表，它完全拒絕使用任何的具象元素,主張用抽象的幾何形與最單純的色彩來獲得人類共通的純粹精神表現(xiàn)。在電影《蜘蛛俠 Ⅱ》的片頭設(shè)計(jì)中就借鑒了這一經(jīng)典手法與蜘蛛網(wǎng)的形狀相融合，黑色的線條，紅白藍(lán)的色塊，并且通過鏡頭運(yùn)動(dòng)制造線條之間的空間感，營造出一個(gè)抽象魔幻的視覺氛圍。
拼貼手法是最能代表反對秩序化、崇尚多樣性的后現(xiàn)代主義文化品格的一種設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，它力求打破時(shí)空關(guān)系與邏輯關(guān)系而得到一種看似隨機(jī)偶然的視覺狀態(tài)。3FM Serious Radio 的推廣片中，通過實(shí)景拍攝的人物與二維動(dòng)畫環(huán)境進(jìn)行拼貼重組，實(shí)現(xiàn)兩種不同時(shí)空關(guān)系的視覺形象的對接，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺對比，以此突出3FM Serious Radio的活力個(gè)性。
平面風(fēng)格對視頻設(shè)計(jì)的介入是平面設(shè)計(jì)多種代表性面貌的入侵，它使視頻設(shè)計(jì)的平面化不僅是對外在平面形式的吸取，更能對內(nèi)在的平面精神進(jìn)行領(lǐng)會(huì)。
三、視頻設(shè)計(jì)平面化的意義
從視頻設(shè)計(jì)自身發(fā)展的角度看，視頻設(shè)計(jì)的平面化不僅發(fā)掘出了自由多元的表現(xiàn)語言，更是為視頻設(shè)計(jì)開辟了新的創(chuàng)作走向。設(shè)計(jì)者能夠不受約束地對影像進(jìn)行解構(gòu)重組，隨心所欲地挪用置換，制造無限可能的創(chuàng)意空間。從另外一個(gè)角度來看，視頻設(shè)計(jì)的平面化同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的繼續(xù)延伸與擴(kuò)展提供了新的突破點(diǎn)。
今天，平面化的趨勢已經(jīng)深深地扎入了整個(gè)視頻設(shè)計(jì)行業(yè)，分量之重，已經(jīng)不能把它看作是單純的視覺風(fēng)格走向，而是在進(jìn)一步地影響著創(chuàng)意構(gòu)思的方式，成為視頻設(shè)計(jì)不可缺少的組成部分。
參考文獻(xiàn) ：
曹方主編.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原理，江西美術(shù)出版社，2005年版，引言第2頁.
趙智，彭文中編著.影像解讀，湖南人民出版社，2006年版，第3頁.
滿懿編著.平面構(gòu)成，人民美術(shù)出版社，2011年版，第219頁.
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