試論電子雜志的功能性和藝術(shù)性
論文摘要：電子雜志是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種新的信息傳播方式，它打破了傳統(tǒng)雜志的形式。以強(qiáng)大功能和獨(dú)特的藝術(shù)性調(diào)動(dòng)了讀者各個(gè)感官系統(tǒng)，是傳統(tǒng)紙媒的有力的補(bǔ)充和拓展，滿(mǎn)足了新時(shí)代人們對(duì)文化生活的更高要求。
論文關(guān)鍵詞：電子雜志 功能性 藝術(shù)性
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近幾年全球傳統(tǒng)媒體電子化速度迅猛發(fā)展讓越來(lái)越多的人轉(zhuǎn)變了閱讀方式。不僅僅是那些追求方便、快捷、信息化的時(shí)尚達(dá)人，眾多紙媒受眾群和擁護(hù)者也紛紛被擁有大量圖片、視頻、音樂(lè)、Flash動(dòng)畫(huà)的電子雜志吸引著。企業(yè)通過(guò)電子雜志拓寬自我宣傳的渠道，豐富了營(yíng)銷(xiāo)形式。一些成功的商業(yè)網(wǎng)站也擁有自己的電子雜志，一方面可以豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，另一方面結(jié)合網(wǎng)站的其它項(xiàng)目，帶來(lái)非常好的效應(yīng)。名人相繼開(kāi)辦自己的網(wǎng)絡(luò)雜志代替了寫(xiě)博來(lái)增加人氣：2005年，以楊瀾名字命名的電子雜志《瀾lan>正式上線(xiàn)，創(chuàng)刊4個(gè)月即突破200萬(wàn)份發(fā)行量；2007年陳魯豫的電子雜志《豫約》創(chuàng)刊；同年靜蕾主辦了綜合性電子媒體雜志《開(kāi)啦》；姜培琳、高圓圓、秦嵐、周筆暢也紛紛加入電子雜志的大軍……電子雜志已經(jīng)成為主流的網(wǎng)絡(luò)宣傳新媒體!
那么什么是電子雜志?目前外界對(duì)電子雜志有很多種叫法，包括數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志、多媒體雜志等。它是近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)跨人多媒體時(shí)代而出現(xiàn)的一種新型出版物，是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到Web2．0時(shí)代，采用先進(jìn)的P2P技術(shù)發(fā)行，可以在電腦上模擬閱讀雜志的效果，用鼠標(biāo)一頁(yè)一頁(yè)地翻著看的雜志。特征是一定要有專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，加上專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。可以說(shuō)電子雜志是傳統(tǒng)媒體同互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的有力結(jié)合。
一、電子雜志的功能性
電子出版物具有紙讀雜志的屬性，也是有固定欄目、按順序連續(xù)出版的刊物。但是，由于它借以存在的載體發(fā)生了根本的變化，已不再是普通的紙張，而是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，這就使得電子雜志與一般的紙讀雜志相比，在視聽(tīng)等多方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)越性和更強(qiáng)大的功能。
1．首先從便捷上來(lái)說(shuō)，它是一種可以在線(xiàn)閱讀又可以下載收藏的雜志，即使網(wǎng)絡(luò)不能上網(wǎng)也可以離線(xiàn)瀏覽，存在筆記本里在火車(chē)、飛機(jī)、酒店等任何場(chǎng)合都可以閱讀。文件按照內(nèi)容的不同大小從幾兆到上百兆不等，相對(duì)于現(xiàn)在硬盤(pán)的承載量，文件量是很小的，所以我們可以下載幾十本雜志，這可比拿著又厚又沉又占地方的紙質(zhì)刊物輕巧多了。
2．電子雜志和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站一樣，主要靠人氣聚集擴(kuò)大其影響力，比如中國(guó)電子雜志在線(xiàn)閱讀發(fā)行第一品牌(Polo)就有7400萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，同時(shí)在線(xiàn)71萬(wàn)，并以每日超過(guò)18萬(wàn)新注冊(cè)用戶(hù)的速度不斷增長(zhǎng)，匯集了中國(guó)90％以上的寬帶用戶(hù)，是國(guó)內(nèi)用戶(hù)數(shù)最多、雜志下載量最大的頂級(jí)電子雜志傳播分享平臺(tái)。其旗艦雜志((Pocozine>>就有570萬(wàn)讀者，比傳統(tǒng)雜志的閱讀者高出很多。而且電子雜志傳播速度很驚人，可以實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模傳播。
紙質(zhì)媒體的氣質(zhì)決定了其目標(biāo)人群——群對(duì)閱讀情境有特定要求的人群。相比之下電子雜志用戶(hù)范圍更加廣泛，客戶(hù)市場(chǎng)遍及全世界每個(gè)角落。想要閱讀的朋友只要能上網(wǎng)就可以找到自己想要的雜志，在刊登的第一時(shí)間閱讀到喜歡的內(nèi)容。這比起在報(bào)亭，書(shū)店，郵局郵購(gòu)更加方便。
3．電子雜志不用承擔(dān)印刷成本，可以有效降低宣傳投入。根據(jù)體現(xiàn)形式及頁(yè)數(shù)核算價(jià)格，價(jià)格從幾百到幾千不等，比起印刷和電視廣告，其費(fèi)用顯得微不足道。
電子雜志和傳統(tǒng)發(fā)行刊物一樣主要收入都是廣告，隨著電子雜志用戶(hù)量的逐日遞增，已經(jīng)受到廣告商的重視和青睞。廣告商看好電子雜志里面插入的鏈接、視頻、音頻以及互動(dòng)項(xiàng)目，因?yàn)橄鄬?duì)于印刷版，電子版刊物給廣告商的網(wǎng)站帶來(lái)了更多的點(diǎn)擊量，盈利還是很可觀的，可以作為其它宣傳媒介以外的有效補(bǔ)充及新的收益渠道。
4．雜志的內(nèi)容是人們衡量其價(jià)值的核心。相比早期電子雜志的不成熟，內(nèi)容貧乏，廣告堆砌等現(xiàn)象也有了較大改善，在涉及的門(mén)類(lèi)上，電子雜志比起傳統(tǒng)雜志毫不遜色，受歡迎門(mén)類(lèi)也幾乎與傳統(tǒng)市場(chǎng)相呼應(yīng)。現(xiàn)在一個(gè)電子雜志平臺(tái)均提供上百種雜志，例如zcom(佐羅網(wǎng))就是全球最大的電子雜志平臺(tái)網(wǎng)，涵蓋了時(shí)尚生活、影音娛樂(lè)、IT資訊、商業(yè)財(cái)經(jīng)、動(dòng)漫游戲、攝影、汽車(chē)旅游、運(yùn)動(dòng)休閑、新聞人物、家居生活、文化藝術(shù)等方面，滿(mǎn)足了不同人群的需求。
5．電子雜志是數(shù)字技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，和數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電視一樣，是數(shù)字時(shí)代生活的象征之一。技術(shù)含量的增加就使得電子雜志在排版，發(fā)行格式上更加靈活，視聽(tīng)更多元和豐富，充滿(mǎn)了現(xiàn)代感。
6．電子雜志可以很好的配合網(wǎng)站的其它資源，其宣傳效應(yīng)和實(shí)際效果都非常好。比如在電子雜志上加入網(wǎng)站的其它資源的圖片或文字介紹和鏈接或者放上電子信箱，會(huì)員加入等等程序。訂戶(hù)覺(jué)得有興趣，可以通過(guò)雜志上的加入程序加入。也可以在雜志里放上調(diào)查系統(tǒng)，留言等來(lái)收集訂戶(hù)的反潰建議，通過(guò)總結(jié)可以知道自己的不足之處加以改進(jìn)。還可以在雜志里放上交友系統(tǒng)來(lái)增加訂戶(hù)間，訂戶(hù)和網(wǎng)站的聯(lián)系。
7．電子雜志的制作其實(shí)并不是專(zhuān)業(yè)公司才能做的，門(mén)檻較低，我們只要對(duì)Flash有一定的了解，再加上專(zhuān)業(yè)電子雜志制作軟件，完全可以制作出品質(zhì)優(yōu)秀的電子雜志。網(wǎng)上還有專(zhuān)門(mén)的素材庫(kù)，模板可供下載。而且發(fā)行流程非常簡(jiǎn)單，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，只要擁有電腦，能夠上網(wǎng)就能創(chuàng)辦自己的電子雜志，將自己整理的信息分發(fā)給訂戶(hù)。
8．紙媒刊物在制造過(guò)程會(huì)產(chǎn)生大量污染，對(duì)木材資源的消耗有目共睹，因此電子雜志的流行符合當(dāng)今提倡的環(huán)保主題。
二、電子雜志的藝術(shù)性
1．內(nèi)容的豐富是電子雜志藝術(shù)性的基礎(chǔ)。
電子雜志和傳統(tǒng)雜志都是傳播文化和信息的一種載體，都以文字為主要內(nèi)容的，要保持電子雜志的生命力就要加大對(duì)內(nèi)容的拓展。
內(nèi)容的缺失會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)從最初對(duì)電子雜志的好奇，眼前一亮到興趣逐漸喪失，久而久之進(jìn)入盈利模式的瓶頸。現(xiàn)在市場(chǎng)上的電子雜志大部分都過(guò)于注重形式，內(nèi)容和內(nèi)涵乏善可陳。讀者們覺(jué)得電子雜志雖有可看性，卻無(wú)可讀性，雖然形式精美，但內(nèi)容卻很空洞。尤其是大量的電子雜志都不是原創(chuàng)的，只是網(wǎng)上找來(lái)素材配上圖片和效果而已。
很多成功的電子雜志從創(chuàng)刊至今都把內(nèi)容當(dāng)成首要問(wèn)題來(lái)解決，喜歡設(shè)計(jì)的人都差不多知道來(lái)自中國(guó)香港的(Newwebpick)，它是關(guān)于數(shù)字印刷、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、FLASH、3D、插圖、uI、試驗(yàn)性藝術(shù)、碼攝影的優(yōu)秀電子雜志。從全世界范圍內(nèi)收集各類(lèi)設(shè)計(jì)資訊與信息，匯集了全球設(shè)計(jì)精英的原創(chuàng)內(nèi)容，里面的每一幅作品都會(huì)給人以啟發(fā)，無(wú)論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及街頭藝術(shù)方面，無(wú)不富有創(chuàng)意和啟迪。外加它獨(dú)特的前衛(wèi)設(shè)計(jì)引導(dǎo)著設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，是個(gè)極具藝術(shù)性的內(nèi)容豐富的電子雜志，是成功的電子雜志典范。
為了讓雜志內(nèi)容極具誘惑，現(xiàn)在很多電子雜志和同名同期發(fā)行的紙質(zhì)雜志內(nèi)容是保持一致的，例如《瑞麗》在內(nèi)容飽滿(mǎn)的前提下，讀者可以用鼠標(biāo)點(diǎn)擊放大想要看的圖片、文字或者展開(kāi)鏈接，不同內(nèi)容有不同背景音樂(lè)相伴，聲情并茂，讓讀者猶如身臨其境，得到讀者長(zhǎng)期的信賴(lài)和擁護(hù)。
2．藝術(shù)性是電子雜志的附加值。
閱讀雜志從某種角度可以說(shuō)是一種審美活動(dòng)，主要來(lái)自視覺(jué)，一個(gè)優(yōu)秀的雜志往往通過(guò)版面設(shè)計(jì)的有序性、平衡性、裝飾性、和諧性、趣味性來(lái)體現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力。無(wú)論是紙質(zhì)雜志還是電子雜志都要追求美的內(nèi)涵和美的表現(xiàn)形式，使刊物達(dá)到從內(nèi)容到形式展現(xiàn)一種整體的和諧美，目的都是要提高刊物質(zhì)量，增強(qiáng)刊物特色，呈獻(xiàn)給讀者不同感受。
在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)人面對(duì)具有藝術(shù)感的事物都是抱有積極的態(tài)度而不是抵制情緒。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)AIDA定律：首先喚起人們的注意(A—Attention=注意力)，喚起人們的興趣(I-Interest=興趣)，然后喚起對(duì)商品的占有欲望(D—Desire--欲望)，最后使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為(A—Aciton=行為)。所以精美的電子雜志本身就是一個(gè)廣告，就像一位優(yōu)秀的推銷(xiāo)員，將藝術(shù)的魅力作為傳遞信息的方式打動(dòng)讀者。出版者由于商業(yè)目的，也從不反對(duì)加大雜志的藝術(shù)性，因?yàn)樗囆g(shù)性總是會(huì)給增加很高的點(diǎn)擊量和下載量，很多讀者也甘愿掏腰包訂閱自己心儀的充滿(mǎn)藝術(shù)性的電子雜志，這給出版者帶來(lái)明顯的經(jīng)濟(jì)效益。
重視視聽(tīng)效果，與讀者密切互動(dòng)是電子雜志藝術(shù)性的集中體現(xiàn)。和傳統(tǒng)雜志比較，電子雜志十分注重視覺(jué)效果，加強(qiáng)圖像的表現(xiàn)力，利用flash、音效和視頻等技術(shù)，精彩視聽(tīng)內(nèi)容奪人耳目。有人甚至說(shuō)，做好了一本電子雜志就是一部小電影，這說(shuō)明了電子雜志的表現(xiàn)力已足夠豐富。《豫約》整個(gè)目錄的感覺(jué)是懸浮在頁(yè)面上的，鼠標(biāo)一過(guò)就會(huì)轉(zhuǎn)到一個(gè)類(lèi)別，非常美觀好看；視頻效果也很吸引人，因?yàn)橛忻餍悄缓蠡ㄐ�，這是在電視中也未必有的獨(dú)家爆料；背景音樂(lè)節(jié)奏舒緩，讓人心情平靜，也不會(huì)打擾讀者文字閱讀的流暢性。
由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，電子雜志也能及時(shí)通過(guò)留言板等和讀者進(jìn)行更密切和互動(dòng)的聯(lián)系。編輯能通過(guò)留言板和讀者進(jìn)行溝通，甚至能馬上改變內(nèi)容，這些都是傳統(tǒng)雜志辦不到的。另外，電子雜志平臺(tái)還設(shè)有論壇，注冊(cè)會(huì)員后可以隨意發(fā)帖發(fā)表意見(jiàn)交流心得。
三、電子雜志現(xiàn)狀和發(fā)展
雖然電子雜志優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但印刷文字的權(quán)威和認(rèn)可度依然無(wú)法取代。人們長(zhǎng)期積淀下來(lái)的對(duì)紙張的信任，使得紙質(zhì)媒體仍然有著其他媒體所不具備的權(quán)威。網(wǎng)絡(luò)媒體在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)可上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與紙質(zhì)媒體相提并論。
由于國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，我國(guó)的電子雜志還處在起步階段，很多大型網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體都沒(méi)有對(duì)其產(chǎn)生足夠的重視。有些沒(méi)有開(kāi)展這項(xiàng)服務(wù)，開(kāi)設(shè)這項(xiàng)服務(wù)的也只是應(yīng)用了電子雜志的一些基本功能。同時(shí)電子雜志也有一定缺陷，Xplus的總經(jīng)理夏鴻就直截了當(dāng)?shù)貙?duì)《贏·生活》記者表示，目前電子雜志最大的缺點(diǎn)是形式大于內(nèi)容，再就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。
電子期刊從業(yè)者們?cè)诓粩噙M(jìn)行技術(shù)研發(fā)，力圖通過(guò)技術(shù)手段彌補(bǔ)電子期刊的不利因素，分辨出哪些內(nèi)容是用戶(hù)最受歡迎的，從而在內(nèi)容的把握上也能做到投其所好、有的放矢。內(nèi)容管理上不斷縮小與傳統(tǒng)期刊的差距。
對(duì)于電子雜志未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)眾人觀點(diǎn)并不一致。有人認(rèn)為電子雜志將逐步取代傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志；也有人認(rèn)為，電子雜志從內(nèi)容供應(yīng)到盈利模式再到用戶(hù)的增量上都存在較大變數(shù)。不管怎樣，我都希望電子雜志這個(gè)新興事物前途越來(lái)越光明。
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