電子商務(wù)下市場營銷分析
電子商務(wù)的發(fā)展對提升我國商業(yè)發(fā)展質(zhì)量至關(guān)重要，深入的分析電子商務(wù)對市場營銷活動的具體影響，那么，電子商務(wù)下，市場營銷如何順利開展呢?
摘要:電子商務(wù)已經(jīng)很大程度上改變了我國社會的主流消費模式，本文深入的分析了電子商務(wù)工作的開展對市場營銷活動的具體影響，并對市場營銷工作推進(jìn)過程中的相關(guān)問題進(jìn)行了完整的分析，根據(jù)固定的問題進(jìn)行了市場營銷活動優(yōu)化策略的制定。
關(guān)鍵詞:電子商務(wù);市場營銷;分析
市場營銷工作的高質(zhì)量開展能夠很大程度上決定電子商務(wù)活動的執(zhí)行質(zhì)量，因此，對電子商務(wù)工作開展過程中的市場營銷進(jìn)行分析，是當(dāng)前很多電子商務(wù)工作執(zhí)行人員高度關(guān)注的問題。
一、電子商務(wù)對市場營銷的影響
(一)對產(chǎn)品資源的影響
在電子商務(wù)模式產(chǎn)生之后，很多消費活動容易受到市場營銷環(huán)境的不利影響，而在諸多網(wǎng)絡(luò)資源的運(yùn)行過程中，很多網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的行為都必須結(jié)合購買力的具體特征進(jìn)行業(yè)務(wù)的設(shè)計。因此，在產(chǎn)品資源進(jìn)行應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的過程中，必須保證全部的網(wǎng)絡(luò)資源都能夠在資源處理的過程中形成同產(chǎn)品開發(fā)環(huán)境的適應(yīng)，并且保證全部的產(chǎn)品資源研究策略可以在相關(guān)消費活動的推進(jìn)之下進(jìn)行消費性需求的滿足。除此之外，要結(jié)合消費活動推進(jìn)過程中的產(chǎn)品資源處理要求，對后續(xù)的消費群體訴求特征加以研究，并有效的加強(qiáng)對電子商務(wù)業(yè)務(wù)的控制。在這種情況下，電子商務(wù)活動的開展模式將會形成較為深刻的變化，而諸多產(chǎn)品資源，也會在消費活動的推進(jìn)過程中對產(chǎn)品資源的價值產(chǎn)生較為深刻的影響。
(二)對消費方式的影響
隨著電子商務(wù)普及速度的加快，諸多企業(yè)單位的進(jìn)行大量商品資源購置的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)的渠道對商業(yè)行為進(jìn)行控制。在這種情況下，很多的商品資源比較容易在鋪張性因素的影響下形成同消費活動的對應(yīng)，并且影響到分銷活動推進(jìn)過程中的消費業(yè)務(wù)處理流程。除此之外，很多付款方式的變化也深刻的影響到消費方式的處理效率，尤其是在當(dāng)前我國社會領(lǐng)域的誠信機(jī)制尚不能保證全部的商業(yè)活動得到完整處理的情況下，諸多消費方式的變化將會很大程度上影響到市場營銷業(yè)務(wù)的推進(jìn)特點，并最終導(dǎo)致很多的消費活動難以適應(yīng)傳統(tǒng)消費模式的要求。因此，產(chǎn)品資源的價值變化，對消費方式的變化影響較大，比較有可能在市場營銷活動的規(guī)劃過程中形成同消費方式的對接。因此，消費方式的變化很大程度上關(guān)系到市場營銷業(yè)務(wù)的處理意見。
二、電子商務(wù)下市場營銷存在的問題
(一)市場營銷理念不夠科學(xué)
目前，一些電子商務(wù)活動在開展的過程中，僅僅能夠?qū)﹄娮由虅?wù)工作的營銷環(huán)境進(jìn)行設(shè)計，并不能保證所有的營銷活動都可以在營銷理念的控制下得以實施，使得很多的營銷活動推進(jìn)策略無法在營銷理念的有效影響之下進(jìn)行必要的推進(jìn)。還有很多的營銷活動在具體設(shè)計的過程中，難以充分適應(yīng)不同地域環(huán)境的技術(shù)控制要求，導(dǎo)致很多的市場營銷工作難以在理念層面充分適應(yīng)營銷活動推進(jìn)過程中的時間特點，最終導(dǎo)致很多的營銷工作無法充分適應(yīng)成本因素的控制要求。一些商品資源在進(jìn)行市場營銷模式構(gòu)建的過程中，僅僅可以對商品資源的選擇技藝加以控制，并不能對商品價值的控制要求實施必要的處置，最終導(dǎo)致很多的消費性因素?zé)o法順應(yīng)市場營銷工作開展過程中的個性化要求，造成很多市場營銷理念難以在實踐的過程中得到必要的革新。
(二)網(wǎng)絡(luò)營銷資源處理不足
一些市場營銷活動在初始設(shè)計的過程中，僅僅能夠保證各項成本因素在效率因素的影響下進(jìn)行質(zhì)量控制，而相關(guān)成本控制方案的推進(jìn)難以保證在電子商務(wù)因素的影響下得到優(yōu)化處置，使得很多的業(yè)務(wù)處理工作難以在營銷活動開展的過程中進(jìn)行自身業(yè)務(wù)的有利控制。在完成客戶滿意度控制的過程中，許多衡量指標(biāo)的處理活動非常容易在衡量指標(biāo)的影響下產(chǎn)生質(zhì)量問題。在這種情況下，必須結(jié)合社會范圍內(nèi)的商品資源價值控制要求，對全部的商品資源管理指標(biāo)實施分析，確保所有的企業(yè)單位能夠在自身效益得到有效控制的情況下實現(xiàn)商品價值的完整收集。市場營銷活動的推進(jìn)必須在資源處理得到完整保護(hù)的情況下實施處置，而相關(guān)資源處理質(zhì)量的不足很大程度上危害到商品資源在銷售或生產(chǎn)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的成本，最終使得很多的商品資源無法在固定的利潤因素影響下實現(xiàn)營銷業(yè)務(wù)的完善，對網(wǎng)絡(luò)資源的處理工作難以達(dá)到預(yù)計的效果。
(三)市場需求機(jī)制尚不完善
電子商務(wù)活動的優(yōu)化配置必須保證相關(guān)市場資源可以得到合理的處置。但是，很多市場營銷活動在開展的過程中，并不能完整的適應(yīng)市場需求機(jī)制的處理特點，導(dǎo)致很多的電子商務(wù)活動僅僅可以滿足消費活動開展過程中的產(chǎn)品資源銷售要求，難以充分順應(yīng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的處理意見。還有一些市場需求機(jī)制在進(jìn)行設(shè)計的過程中，僅僅可以保證對貨幣環(huán)境進(jìn)行適應(yīng)，并不能同當(dāng)前社會環(huán)境中的各項交易機(jī)制實現(xiàn)良好的結(jié)合，導(dǎo)致很多的票據(jù)因素在處理的過程中，并不能有效的結(jié)合市場需求機(jī)制的運(yùn)行特點進(jìn)行貿(mào)易活動的控制，最終造成很多的轉(zhuǎn)賬活動難以有效的'結(jié)合市場機(jī)制運(yùn)行過程中的特點實施控制。在貿(mào)易交流活動開展的過程中，各類貿(mào)易活動的運(yùn)行僅僅可以結(jié)合銀行的要求進(jìn)行控制，并不能確保所有的電子轉(zhuǎn)賬活動都能結(jié)合市場需求機(jī)制的運(yùn)行特點進(jìn)行時間成本的控制，最終導(dǎo)致很多的教育活動僅僅可以在資金較為充沛的情況下實施運(yùn)作，并不能有效的順應(yīng)市場機(jī)制處理過程中的時間控制要求，使得很多市場需求的機(jī)制難以在多個層面共同實現(xiàn)對市場營銷活動的配合。
三、電子商務(wù)下市場營銷優(yōu)化策略
(一)優(yōu)化市場營銷理念
首先，進(jìn)行電子商務(wù)活動設(shè)計的成員，要對全部的市場營銷工作進(jìn)行完整的設(shè)計，有效的保證全部的經(jīng)營活動可以在時間的控制之下進(jìn)行運(yùn)行水平的提高，此外，要結(jié)合時間因素流轉(zhuǎn)過程中的物流基礎(chǔ)資源應(yīng)用特點，對后續(xù)的資金處理程序?qū)嵤┛刂疲行У谋ＷC全部的資金應(yīng)用方案可以同信息資源的應(yīng)用要求相適應(yīng)，并提升生產(chǎn)活動推進(jìn)過程中的消費價值水平[7]。在完成客戶資源商品選擇之后，必須對全部的資金成本實施完整的研究，并且使資金因素可以在控制的過程中實現(xiàn)個性化因素的有效適應(yīng)，使全部的市場活動能夠在市場營銷機(jī)制的有效處理之下進(jìn)行營銷理念的完善。在商品資源已經(jīng)具備較強(qiáng)的生產(chǎn)效率之后，必須對電子商務(wù)活動開展過程中的營銷手段進(jìn)行完善，使?fàn)I銷理念的變革可以有效的結(jié)合市場營銷活動的利潤變化特點進(jìn)行處置，提升消費活動開展過程的社會效益增長要求。
(二)整合網(wǎng)絡(luò)營銷資源
首先，要結(jié)合人控制能技術(shù)的運(yùn)行要求，對所有的用戶決策設(shè)定機(jī)制加以研究，保證全部的用戶角色設(shè)定技術(shù)能夠充分適應(yīng)系統(tǒng)的操作特點。此外，要結(jié)合用戶角色設(shè)定過程中的管理人員技術(shù)水平，對后續(xù)的電子商務(wù)活動權(quán)限加以研究和分析，保證后續(xù)的用戶操作活動可以在技術(shù)層面上保證同角色的設(shè)定程序相適應(yīng)，以便全部的用戶管理活動能夠在日常維護(hù)技術(shù)的處理過程中實現(xiàn)權(quán)限性因素的正確判斷。要根據(jù)角色設(shè)定過程中的具體業(yè)務(wù)要求，對管理程序進(jìn)行控制，以便角色的設(shè)定工作能夠與電子商務(wù)活動的樣本特點形成一致，提升權(quán)限性因素的應(yīng)用價值。
(三)完善市場需求應(yīng)對機(jī)制促銷策略的執(zhí)行必須完整的結(jié)合
當(dāng)前市場環(huán)境的實際要求進(jìn)行設(shè)計，確保各項銷售手段可以完整的適應(yīng)銷售策略的推進(jìn)特點，保證后續(xù)的市場環(huán)境可以在市場營銷業(yè)務(wù)的開展過程中得到完整的處置。除此之外，要結(jié)合當(dāng)前的宣傳機(jī)制運(yùn)行特點，對后續(xù)的消費活動進(jìn)行設(shè)計，使全部的電子營銷業(yè)務(wù)可以完整的適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用過程中的需求控制特點，并保證全部的網(wǎng)絡(luò)資源可以順應(yīng)消費業(yè)務(wù)推進(jìn)過程中的全部需求，增強(qiáng)電子商務(wù)環(huán)境下的消費業(yè)務(wù)處理質(zhì)量。必須保證全部的網(wǎng)絡(luò)資源可以適應(yīng)消費過程的技術(shù)處理要求，以便各項營銷手段都能在合理判斷市場環(huán)境的情況下進(jìn)行使用，提升互聯(lián)網(wǎng)資源的應(yīng)用價值�？梢愿鶕�(jù)當(dāng)前貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用過程中的技術(shù)優(yōu)勢，對后續(xù)的供應(yīng)鏈價值實施判斷，保證競爭因素能夠在市場營銷業(yè)務(wù)開展的過程中進(jìn)行電子商務(wù)程序的控制和完善。
結(jié)論：
電子商務(wù)的發(fā)展對提升我國商業(yè)發(fā)展質(zhì)量至關(guān)重要，深入的分析電子商務(wù)對市場營銷活動的具體影響，并從市場營銷活動存在的問題出發(fā)，對各項營銷業(yè)務(wù)的優(yōu)化策略進(jìn)行制定，能夠很大程度上提升市場營銷活動的執(zhí)行質(zhì)量。
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